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Superdry LOGO的由來

透過CULT的經驗，Dunkerton摸索出一套經營策略。他賣的是復古造型，街頭青少年喜歡的潮服及有LOGO的T-Shirt。由於價格實在，所以不用在店內促銷，不打廣告，刻意保持低調，避免引來模仿及競爭。Dunkerton發現傳統零售模式存在訂價缺點，例如冬季是從9月持續到隔年3月，但店家通常在季節還沒過完就把服飾拿出來打折。服飾價格在一年裡有8個月訂價都很高，然後有4個月處於打折狀態，讓Dunkerton覺得毫無道理。

就如同你在聖誕節前夕可能想要購買聖誕商品，但它們的訂價都很高，卻在節後折扣出清，這樣的銷售模式如何讓人買得舒服。還不如從頭到尾都將價格訂得平實，讓大家在一年中都能買得下去，買得舒服。但這個問題以前從沒有人想過，大家都是人云亦云，然後不假思索的照本宣科。

Dunkerton發覺客戶超喜愛衣服上有LOGO的設計，一些高價品牌例如Gucci和Chanel已開始將品牌LOGO設計在衣服上了。他和他的供應商朋友，同時也是設計師��James Holder，在一次東京之行中想到了Superdry LOGO（聽說是品嚐了Asahi爽口的Superdry啤酒後想到的），並加入了獨特的日文，於是在2003年推出Superdry品牌。

文章來源：Superdry LOGO由來&品牌介紹

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Superdry 品牌介紹

Superdry plc是一家英國品牌的服裝公司，也是Superdry品牌的所有者。Superdry在倫敦證券交易所上市，是富時250指數的股票之一。

Superdry 歷史

Superdry創建於2003年。Superdry是純英國製造，加入日本街頭風格及日文，常常讓人誤以為是日本的潮牌。Superdry以成為一個致力於高質量方向產品品牌。到目前為止，Superdry已經在全球超過20個國家銷售。像貝克漢姆，裘德·洛，凱特·莫斯，都會定期出現在Superdry的發布會上（代言）。

2008年，Superdry大為流行，許多專賣店接連湧現，夾克 、襯衫、牛仔褲、配飾，Superdry在保證質量的同時擴展著自己的品牌領域。

Superdry隸屬的SuperGroup集團為倫敦交易所上市公司。

Superdry 特點

Superdry 品牌的核心理念是價格公道。同時對細節精雕細琢。

由於對於具有標誌性意義的美洲文化的熱愛，對英式超凡剪裁技藝的崇尚。Superdry致力於創造「屬於未來經典」的服裝作品。極富個��的外形、人衣合一的特點、優秀的面料、獨特的懷舊效果、出色的品牌化策略以及服裝設計風格，令Superdry在服裝市場上以獨特的姿態傲然而立。

Superdry形象多變、產品眾多，滿足了不同社會和年齡的消費者需求。每個人都能在這裡找到他們想要的風格。

Superdry追求的核心價值觀��：做到極致的質量、獨特的品牌化戰略、天衣無縫的上身效果以及完美無缺的面料體驗。

Superdry 形象

足球運動員大衛·貝克漢姆曾穿著的布拉德皮夾克，從2007年到2009年中期銷售了70000件，成為該公司最暢銷的產品之一。

該公司的產品包括毫無意義的摘錄日文文字，以增加他們的時尚性和吸引力，這種現像被稱為Engrish。

Superdry 理念

Superdry的創辦人Dunkerton從小喜歡銷售，他喜歡待在雙親的蘋果酒工廠裡幫助賣產品，也推車賣過漢堡，並且會觀察他人如何成功銷售的訣竅。他高中時選錯科系，念得很痛苦，尤其討厭物理、化學及生物。畢業時成績剛好及格，便沒有再上大學，於是用一年時間到工廠和農場工作，賺了錢就到處去旅行，尋找商機。

Dunkerton的童年在倫敦度過，14歲才搬到英格蘭西邊的Herefordshire（赫里福德郡）郊區。他童年時在倫敦高級地段的Kensington市場和Camden市場買衣服，因此知道有很多漂亮且華麗的服裝在Herefordshire是買不到的。於是Dunkerton在19歲時向父親借了2000英鎊，並利用政府每週40英鎊的企業津貼計劃，坐火車從倫敦批了各式各樣美麗的衣服回Herefordshire銷售，結果大受歡迎，一下子就把向父親的借款還清。

Dunkerton在一年內賺了16,000英鎊，那時是80年代中期，他便搬到臨近的Cheltenham小鎮，與朋友合夥開了家CULT服裝公司。他們藉著同樣的生意模式，以及對趨勢的掌握和精明的商業頭腦，將CULT發展成為遍佈在大學城裡的連鎖商店，成為學院時裝品牌的代表，15年後營業額達到1700萬英鎊。

Superdry的品牌理念是「英國設計，日本精神」。他們推出的第一個款式是復古的」OSAKA 6」 T-Shirt，透過經銷商及CULT連鎖店在各地默默流通。直到足球明星David Beckham在年曆中穿上它，並拍了三張照片才一炮而紅。Beckham當時正處於職業生涯���巔峰狀態，是最具影響力的時尚名人之一。」OSAKA 6」成為Superdry 產品最具代表之一，直到十幾年後仍然在生產。

文章來源：Superdry LOGO由來&品牌介紹