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Análisis de géneros televisivos en Antena 3.

PARRILLA DE PROGRAMACIÓN DE ANTENA 3:

Semana del 7 al 13 de mayo de 2018

Como se observa en la tabla, la oferta de contenidos que ofrece el canal español Antena 3 (televisión en abierto), operado por Atresmedia Televisión, es bastante variada. Aunque es cierto, que predominan el entretenimiento y la ficción sobre la realidad, puesto que únicamente pertenece a este género A3 Noticias (incluyendo el deporte y la previsión meteorológica).

En el horario de Early Morning y day time, tanto en días de diario como en el fin de semana, encontramos programas enfocados sobre todo al entretenimiento (Espejo Público,  Karlos Arguiñano en tu cocina, Pelopicopata, La ruleta de la suerte, Los más y ¡Ahora caigo!). Es importante destacar que los días de diario a partir de las 6:30 h de la mañana, se emiten las noticias, es decir, realidad. En cambio, los fines de semana no sucede lo mismo. Una razón de peso para que esto sea así, es que a la mayoría de los espectadores en sus días laborables, les apetece encender la televisión y estar informados de lo que ocurre a su alrededor desde primera hora de la mañana. Los fines de semana, la mayor parte del público no madruga, por lo que directamente los informativos se dan a mediodía.

Por su parte, los fines de semana sustituyen el concurso La ruleta de la suerte por Los Simpson. Después de los informativos de mediodía que siempre tienen el mismo horario de emisión, en las tardes de Antena 3 destaca indudablemente el género de ficción. La diferencia, es que en días de diariola cadena opta por el subgénero de series y en el fin de semana por el de cine. Esto es debido, a que las series mantienen un público fiel de lunes a viernes, pero el sábado y domingo al haber un público más variado y en mayor cantidad viendo la televisión (puesto que son días de descanso), le conviene más recurrir a las películas. En días de diario, también podemos encontrar concursos como ¡Ahora caigo! y ¡BOOM! a partir de las 19:00 h. Sin embargo, los fines de semana trasladan el entretenimiento a las mañanas y se siguen emitiendo películas. A partir de las 21:00 h todos los días sin excepción, tiene lugar el telediario.

En prime time, Antena 3 se inclina por El Hormiguero, un talk show, de lunes a jueves. Aparte de tener bastante audiencia, es uno de los programas estrella de la cadena, y debido a que está bastante enfocado para niños, se emite a las 22:00 h. Una vez que estos se van a dormir, los jóvenes y adultos aprovechan para ver las diferentes series (Allí Abajo, Cuerpo de Élite, Fariña), que son retransmitidas a partir de las 22:30 h, combinándose con cine. La noche del viernes, la cadena hace una excepción sustituyendo El Hormigueropor otro programa perteneciente al mismo subgénero, La Noche de Rober, que se alarga algo más.

En este tiempo, los fines de semana dejan a un lado el entretenimiento para centrarse exclusivamente en la ficción, con películas como Infiltrados, Acoso o La noche es nuestra. A partir de las 00:30 h, continúa la emisión de cine por parte de Antena 3, tanto días de diario como fines de semana. Entre las 2:00 h y las 3:00 h de la madrugada  normalmente hay publicidad, y una vez finalizada, la programación está totalmente marcada por el subgénero musical(Espacios Musicales).

SUBGÉNEROS

- LUNES Y MARTES:

El macrogénero predominante de estos dos días es el entretenimiento, y podemos encontrar una amplia variedad de subgéneros.

Espacios musicales perteneciente a musical, (3:45 a 6:15), Espejo público, actually show ( 8:30 a 13:15). Karlos Arguiñano en tu cocina, lifestyle (13:15 a 13:40), La ruleta de la suerte ( 13:40 a 15:00), ¡Ahora caigo! (18:45 a 20:00) y Boom (20:00 a 21:00), los tres programas son concursos. El hormiguero (21:45 a 22:40), talk show.

El segundo que más sobresale en estos dos días es la ficción,  encontramos el subgénero de series como Amar es para siempre (16:30 a 17:30), El secreto de puente viejo (17:30 a 18:45) , Allí abajo (lunes 23:56 hasta el martes a la 1:30) y Cuerpo de élite (los martes a las 22:40).  Por otro lado, vemos un último subgénero de ficción que sería el cine.

Por último la realidad. Dentro de este macrogénero destaca el subgénero del  informativo, que en este caso serían las noticias de la mañana (6:15 a 8:30),  A3 noticias (15:00 a 16:30) (21:00 a 21:45).

- MIÉRCOLES Y JUEVES:

Exactamente lo mismo que lunes y martes en entretenimiento y realidad.

En ficción, la tarde es bastante similar. El único cambio lo encontramos a partir de las 22:30 h, donde vemos títulos de series como el gran éxito Fariña o  Cuerpo de Élite, seguidas de cine, con filmes como Furia de titanes , El faro del miedo y Como la vida misma.

- VIERNES:

El último día de diario, la programación no cambia casi con respecto a los demás días, siendo el macrogénero de entretenimiento el más notorio en la parrilla. Ofrece programas como Espejo público (8:30 – 13:00), que pertenece al subgénero de actually show, Karlos Arguiñano en tu cocina que forma parte del lifestyle. A su vez, encontramos el subgénero de concurso, con programas como la ruleta de la suerte (14:00 – 15:00), ¡Ahora caigo! (19:00 – 20:00) y ¡BOOM! (20:00 – 21:00). Finalmente,  se halla el subgénero de talk show con La Noche de Rober (22:00 – 00:00), y además, existe un espacio diario de madrugada, Espacios musicales (3:00 – 6:00), que entra dentro del subgénero musical.

- SÁBADO Y DOMINGO:

La parrilla de fin de semana varía con el fin de adaptarse al horario de los espectadores. El macrogénero predominante se reparte entre entretenimiento y ficción. Con ello se pretende fomentar el entretenimiento por las mañanas, con programas como Pelopicopata (7:00 – 8:00), Los más (8:00 – 11:00) y ¡Ahora caigo! (11:00- 14:00). En cambio,  el sábado por la tarde está más enfocada a la ficción con series como Los Simpson (14:00 – 15:00), y a continuación, el cine programado hasta las 21:00, con películas como Sueños del pasado y Chantaje a una millonaria.

Respecto al domingo, posee una programación bastante parecida a la del sábado (sobresaliendo el entretenimiento). Por las mañanas se emiten los mismo programas y a mediodía Los Simpson. Excluyendo los informativos de las 15:00 y de las 21:00 h, este día se centra especialmente en el subgénero de cine con películas como: La acusación de Rachel, Donde te lleve el corazón, La pequeña dama, Mil maneras de morder el polvo y La noche es nuestra.Concretamente a las 3:00 h de la madrugada comienza la publicidad, que dura hasta las 3:30, dando lugar a los Espacios Musicales (subgénero musical).

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ESTRATEGIAS DE INSERCIÓN

Existen numerosas estrategias que las cadenas llevan a cabo para introducir programas en sus parrillas, podríamos decir que cada programa no se emite a la hora que se emite por coincidencia, todo lleva una estrategia posterior para tratar de obtener mejores resultados, a continuación hablare de tres de estas y pondré ejemplos. 

Blocking: Este modelo consiste en agrupar programas con un mismo target para tratar de crear un flujo de audiencia homogéneo en un mismo bloque. 

Por ejemplo Antena 3 emite por las mañanas durante semana a las 8:30 “Un café con Susana” y a las 9:00 hasta la 13:15 “Espejo público” ambos son programas de actualidad con entrevistas y reportajes, de esta forma consiguen un bloque homogéneo de audiencia durante toda la mañana.

Stripping: Este modelo consiste en emitir el mismo programa a la misma hora todos los días con el objetivo de fidelizar una audiencia, en el caso de la Sexta estamos ante “La Sexta noticias”, en este caso el público sabe que todos los días a las 14:00 de la tarde se estará emitiendo y por lo tanto consiguen un público fijo.

Hammock: Este modelo consiste en posicionar un nuevo programa o débil, entre dos que sean  potentes y cuya eficacia ya esté probada para así aprovechar el arrastre de audiencia tanto de delante como de detrás. 

Es el caso de “7 vidas” esta antigua serie de televisión, a pesar de haber sido un gran éxito en su época no se está del todo seguro que lo sea ahora y por lo tanto en FDF decidieron introducirla de 17:00 a 19:00 justo entre “La que se avecina” su programa estrella, que lo emiten tanto de 15:05 a 17:00 como de 20:10 a 22:20. 

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PUBLICIDAD NO CONVENCIONAL

Cuando hablamos de “publicidad no convencional” o dicho de otra manera “publicidad atípica” nos referimos a aquella que utiliza medios y soportes no habituales como mensajes, imágenes y otras características que salen de lo normal. En este post, pondré dos ejemplos que se pueden encontrar muy fácilmente en series de televisión.

La que se avecina

Esta popular serie a día de hoy se emite prácticamente toda la tarde-noche en factoría de ficción, por semana y fines de semana, con lo cual no es complicado ver un capítulo y encontrarse con publicidad como esta hacia estrella Galicia.

En este caso este capítulo en el que Antonio Recio acoge y alimenta a mendigos fue emitido este pasado jueves 15 de Marzo a las 14:30. Aquí podemos ver un ejemplo de “product placement” este tipo de publicidad consiste en introducir dentro del plano/escena el producto que queremos publicitar en el que se vea claramente la marca sin alterar el contenido audiovisual que se pretende transmitir.

Este tipo de publicidad es muy popular tanto en programas como en otras series, lo encontrábamos también en la predecesora, hablamos de “Aquí no hay quien viva” donde este vez la publicidad iba hacia Cruzcampo y Haribo entre otras.

El chiringuito de jugones

El siguiente ejemplo es la “Telepromoción” este también es muy común sobretodo en programas más que en series, consiste en un pequeño parón del ritmo del programa en el que el presentador o cualquiera de los protagonistas utiliza el escenario, ambientación y atrezzo para exponer en una duración mayor que la de un mensaje publicitario, las características de un bien o servicio.

Este lo vi en el programa “El chiringuito de jugones” el sábado 17 de marzo a las 00:30

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ANÁLISIS Y PREDICCIÓN DE AUDIENCIAS PARA ABRIL 2018

Tras recibir el último informe de audiencias correspondiente al mes de febrero de 2018 gracias a Kantar Media y Barlovento Comunicación, observamos que continua el duopolio entre los dos gigantes de Mediaset y Atresmedia. 

Y es que ambos grupos suman ni mas ni menos el 54,7% de cuota de pantalla, siendo el 27,6% Mediaset y el 27,1% Atresmedia, una diferencia de 5 centésimas que resulta completamente irrelevante. Ambos están seguidos muy de lejos por TVE con un  17% y completan el circulo Vocento y Unidad editorial con un 2,9% y 2,6% respectivamente.

En lo que a cadenas se refiere más de lo mismo, tanto Telecinco como Antena 3, principales cadenas de Mediaset y Atresmedia, encabezan los porcentajes con una cuota de pantalla del 12,9% respectivamente, estando Telecinco por encima con 3 centésimas de más. Son seguidos por La 1 con un 11,1% y cadenas como La Sexta y Cuatro se quedan con un 7,2% y 5,6% respectivamente. 

PREDICCIÓN

Telecinco: Creo que seguirán el mismo juego, trataran de mantenerse en cabeza apostando por lo de siempre, los conocidos talent shows y realitys, próximamente traerán las finales de Got Talent y retomaran el éxito de La voz Kids, además de esto se espera la confirmación de una nueva edición de Supervivientes, una mezcla de programas que siempre les ha traído éxito, pero por si eso no fuera suficiente cuentan bajo la manga con la final de la copa del rey entre Barsa y Sevilla, y es que el fútbol nunca falla, las emisiones más vistas son partidos, tanto de champions como de copa del rey, creo que ahí es donde se inclinara la balanza. 

Antena 3: Continuaran dándole bombo a la ficción, este mes el estreno de su nueva serie Cuerpo de élite se ha posicionado como la 4º emisión más vista colándose entre el fútbol, lo cual es un dato a destacar, por ahora sigue funcionando correctamente la noche de los martes, pero poco a poco va perdiendo espectadores y podría llegar a ser un gran fracaso que termine por inclinar la balanza hacia Telecinco. Seguirán apostando por series como Fariña, que pinta un buen futuro para la cadena y finalmente estrenarán Palmeras en la nieve, un estreno que sin duda será exitoso por todo el hype que viene arrastrando. En deportes cuentan con una baza muy poderosa, ni mas ni menos que la Champions League, y es que si todo continua como este último mes, Antena 3 podría volver a ponerse en la cima de emisiones más vistas.

La 1: Parece ser que el estreno del programa Maestros de la costura les será de gran ayuda, pues se ve que ha obtenido una gran aceptación, además estaremos atentos a los estrenos de la nueva comedia Sabuesos, pero lo que tenemos claro es que la ficción seguirá encabezada por Cuéntame como paso.

La Sexta: Continuaran con la actualidad política de Al rojo vivo y La Sexta noche, además del humor de El intermedio, intentando subir a la cima en la franja horaria de sobremesa.

Cuatro: Creo que mantendrá la gran audiencia obtenida por el programa de citas “first dates” y “las mañanas de cuatro��, además tratara de mantener “deportes cuatro” como el informativo deportivo mas visto. 

En resumen creo que Telecinco se despegará un poco más, subirá hasta un 13,3% obteniendo los puntos que Antena 3 perderá, la cual se quedara cerca del 12,4%, pues pienso que este mes obtuvieron el boom de Operación Triunfo, el cual no tendrán estos próximos meses. La 1 seguirá manteniendo un 11% variando entre el 10,8% y 11,1%, y por último La Sexta y Cuatro se mantendrán en las mismas, estando La Sexta por encima con un 7% y Cuatro por debajo rondando el 5,5% .

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Los ingresos por abonados a la televisión de pago por internet y a la televisión por cable subieron más del 20 % en el tercer trimestre en España, mientras que descendió un 10 % la facturación de los abonados al satélite.

Nos encontramos ante una enorme subida de facturación hacia la televisión de pago y por cable, un 23% en el caso de la primera y un 20% en el de la segunda. Millones de euros que en este último trimestre los españoles han decidido gastar ahí más que en el uso de la televisión por satélite, unos datos un tanto extraños teniendo en cuenta que en ese mismo trimestre el consumo de televisión descendió un 10%.

Esta subida puede deberse a la mayor necesidad de selección de contenidos, cada vez tenemos más canales especializados, dedicados exclusivamente a un contenido, sumando todos estos canales obtenemos un despliegue televisivo en el que es casi imposible no encontrar algo que te guste, parece ser que preferimos gastar en entretenimiento. 

Aun habiendo esta subida, los canales en abierto siguen recaudando más dinero, en este último trimestre entre Julio y Septiembre 371,4 millones de euros, de los cuales 340 viene por publicidad, una cifra que prácticamente se reparten entre Mediaset y Atresmedia. 

Tal vez en pocos años veamos a la televisión de pago sobrepasar la pública, estos datos podrían ser el principio del fin.  

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Análisis de “Hora punta”

Este programa se inicia el 10 de Octubre de 2016, es un “talk show” de 35 minutos de duración que se emite de lunes a jueves de 22:05 a 22:40 de la noche metiéndose al access prime time de la cadena. Javier Cárdenas es el encargado de presentarlo, una persona con una dilatada experiencia en el sector ganador de un premio ondas y un antena de oro en 2015, al que ya vimos en programas como “Crónicas marcianas”, también director y presentador del programa radiofónico “Levántate y Cárdenas”. El programa cuenta con historias de personas desconocidas, entrevistas a gente de actualidad, espectáculos como trucos de magia y mas secciones dedicadas al entretenimiento. Para llevar a cabo todo esto Cárdenas cuenta con una serie de colaboradores como son  José Mª Íñigo y Javier Urra, entre otros.

La paleotelevisión era la que estaba en manos del estado, controlaba las emisiones y sus contenidos, no tenia en cuenta las audiencias ni competencias y las tarifas publicitarias se organizaban según necesidades de presupuesto,  tenía unos objetivos que eran informar, formar y entretener. A día de hoy pienso que este programa es un ejemplo de ese tipo de televisión, pues cuenta con un presentador estrella que es quien dirige el programa siguiendo así con los modelos de televisión de los años 70 y 80, y se centra tanto en informar con sus noticias y las historias de personas anónimas como en entretener con los diversos espectáculos y las entrevistas a personajes de actualidad como concursantes del reciente gran éxito de la cadena “Operación triunfo”.

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Desde el pasado mes de Diciembre, Mediapro producía “Tarda Oberta”, el programa vespertino de TV3. Ahora la cadena lo ha cancelado para ahorrar costes y afrontar el conflicto del IVA con hacienda. 

Parece ser que Hacienda aterroriza a algunas de las cadenas autonómicas como es el caso de TV3. La CCMA (Corporación catalana de medios audiovisuales) propietaria de TV3 y Catalunya Ràdio, se ha visto en la obligación reducir costes eliminando de su parrilla algunos programas. Esto se debe a la reclamación de 167 millones de euros, una cantidad que el fisco pide debido a una reinterpretación de la ley del IVA. 

La reducción de costes es la medida que desde la CCMA han decidido llevar a cabo, prescindiendo primero de programas de realización externa como “Tarda Oberta”. Mediapro propietaria de dicho programa ha decidido demandar a TV3 por incumplimiento de contrato, pues habían firmado 1 temporada de emisión, y el programa solo ha estado 3 meses en parrilla. Por otro lado los trabajadores ya han anunciado un protesta por estos recortes. 

Cabe señalar que TV3 tuvo el año pasado un presupuesto de 300 millones de euros siendo el más alto de todas las televisiones autonómicas, y ahora se encuentra contra las cuerdas, se están viendo obligados a reestructurar todo su plan de producción y financiación. Habrá que estar atentos a esta situación pues tal vez tengan que privarse de importantes programas como “APM”.

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Mi relación con la tv

Para mi el consumo de televisión se ha ido reduciendo a lo largo del tiempo, llegando hasta el punto en el que tras mi independencia personal, salida de casa de mis padres, solo la consumo para ver cuatro o cinco programas contados. 

Principalmente mi actual consumo de este medio se reduce a series de televisión como La que se avecina o programas de entretenimiento como La casa de empeños. Generalmente programas emitidos en las cadenas de Mega, Energy y Discovery Max. Salvo en casos puntuales que utilizo el ordenador el resto lo suelo ver directamente desde la televisión en la hora de comer o antes de acostarme. 

En referencia a mi gratificación simplemente lo veo como un entretenimiento más, aunque bien es cierto que hoy en día todo lo que proporciona la televisión lo puedes obtener a través de las redes creo que esta misma sigue teniendo un elemento diferencial, y este es que se sigue manteniendo como punto de encuentro y unión de las familias o compañeros dentro de una vivienda.