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J’aime les publicités ciblées

Je ne les regarde pas tout le temps. Elles ne sont pas toujours pertinentes. Mais je les aime. Est-ce qu’on m’espionne ? Certain ! Pas besoin d’avoir le nez plongé dans l’actualité pour avoir entendu parler dans les derniers mois de scandales de fuites de données. Que ce soit nous, comme utilisateurs du Web, qui ne soyons pas assez prudent, ou que ce soit des entreprises qui peinent à conserver adéquatement nos informations, il est à peu près certain que la majorité des adultes subiront à petite ou grande échelle la perte d’une partie de leur vie privée. Un peu comme le cancer, on a l’impression que ça nous flotte au-dessus de la tête, mais qu’on ne sait pas quand ça va s’abattre ! Et comme le cancer, LA solution miracle pour s’en sauver n’existe tout simplement pas. Mais alors, faut-il avoir peur ?

Et si on apprenait plutôt à vivre avec ?

Une fois cette prise de conscience bien établie, qu’est-ce qu’on fait ? Bien que vous ne dévoiliez pas de photos de vos voyages dans le sud sur votre Facebook, vous avez quand même remarqué qu’aussitôt que vous commencez à magasiner vos vacances, soudain des publicités accrocheuses d’agences de voyages apparaissent à travers les pages de votre navigation sur le Web ! Comme le mentionne Jean-François Renaud, associé et fondateur d’Adviso, qui conseille les entreprises en marketing Web, dans cet article du Devoir1 : « L’industrie de la cueillette, de l’analyse et de la vente de renseignements commerciaux de cette nature, tirés du Web, connaît une croissance fulgurante. »

Alors il ne s’agit pas ici d’une fuite de données, personne n’est fautif. Faut-il s’en scandaliser quand même? Possible, mais encore là rien ne laisse présager que quelque chose y changera. Et si, plutôt, on en profitait ? Les entreprises se battent dans l’espace numérique pour nous joindre, nous courtiser, nous offrir le rabais tant attendu. Si dans mon esprit, je sais que je veux m’acheter un source :https://unsplash.com/photos/W1B2LpQOBxA voyage, il ne me reste qu’à profiter de ce qu’on m’offre. Non ?

source :https://unsplash.com/photos/W1B2LpQOBxA 

 L’importance de l’éducation

Là ou le danger se place, c’est dans la faciliter à surconsommer. Dans les dernières années, la facilité d’accès aux diverses cartes de crédit a déjà été décriée2 et à cette époque les algorithmes que nous connaissons aujourd’hui n’étaient pas aussi poussés. L’éducation financière devient donc un sacré morceau important, jeune comme adulte. Il faut utiliser l’omniprésence des publicités ciblées pour répondre à nos besoins, pas pour s’en créer (quoique ça peut être intimement lié !). Si j’ai besoin de bottes d’hiver pour mon enfant, merci de me dire où j’en trouverai au rabais, ce sera à moi d’évaluer la qualité de ce que je recherche, la provenance et les délais de livraison….et de ne pas en acheter 8 paires !

Dans une année de pandémie telle que 2020 connait, il est impossible de penser une seule seconde que la consommation sur le Web va diminuer, au contraire ! Il faut apprendre à vivre avec ce qu’on nous propose et en tirer le meilleur.

   1.  Marco FORTIER, Requiem pour la vie privée, Le Devoir, 19 juillet 2014

2.  Baptiste RICARD-CHÂTELAIN, Les jeunes ont accès trop facilement au crédit, Le Soleil, 2 avril 2013