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Las mejores publicidades del MUNDO
Estamos rodeados de comerciales ¿verdad? los vemos en la tele, en las pantallas de la calle e incluso son demasiado molestos cuando estamos viendo un video de youtube ( ¿o solo soy yo?) pero cuantos de ellos son realmente influyentes en nosotros.
Como lo venimos platicando, el Marketing Emocional es una herramienta que busca el lado más humano del cliente para que adquiera un producto, esto no quiere decir que se juegue con los sentimientos de las personas, eso sería muy cruel y en lo personal, muy poco profesional por parte de las marcas. La clave de esto esta en tener un buen producto que ofrecer.
Después de esta recapitulación, hoy quiero compartirles 4 comerciales de campañas que son capaces de transmitir y dependiendo del comercial si te hace reflexionar, independientemente de la marca, todas producen algo.
1.- Coca Cola - Sin prejuicios
El primer comercial es de Coca, y sé que soy muy insistente con esta marca, pero cuando se habla de publicidad es imposible no mencionarla.
El comercial consiste en que una persona entra a un cuarto adaptado en medio de la calle, donde les pedirán que en el momento que les muestren una foto de otra persona, digan lo primero que piensan de ella. Lo que no sabían, es que después le mostrarían la verdadera identidad de cada uno. Y eso no es todo, después tienen la oportunidad de conocerlos y platicar con ellos, deshaciendo de los prejuicios.
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2.- Dove - Belleza real
Esta campaña tenia como objetivo que la mujeres dejaran de sentirse tan presionadas con los estándares de belleza
Se invitaron a mujeres que se describirían a ellas mismas para que les hicieran un retrato a lápiz, después otras personas las describen y hacen otro retrato para que al final las mujeres vean la diferencia entre los dos dibujos, y se llevaron una gran sorpresa al ver que ambos eran muy diferentes.
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3. Carlsberg- Defender a un amigo
El tercer comercial movió sentimientos de miedo.
Para la publicidad de la marca de cerveza se le pidió a las personas que llamaran a sus mejores amigos para pedirles dinero. Cuando llegan a lugar donde los citaron se encuentran con en un ambiente muuuy...tenebroso. Al final se encuentran con su amigo y descubren la gran sorpresa.
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4.-Contrex- 2,000 Calorías, 1 minuto
Por último tenemos a la marca francesa de agua.
Tengo que decir que este es uno de mis favorito por los sentimientos que lograron en las personas, las risas y diversión se pueden sentir.
Esta marca se enfocó en motivar a las personas a hacer ejercicio, para esto colocaron bicicletas en un lugar público, las cuales estaban conectadas entre si, para que en el momento de usarlas se encendieran y reproducían un baile muy divertido que despertó la emoción de los participantes.
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Estos son solo 4 de MILES de anuncios que nuestras marcas favoritas con capaces de hacer para llegar al consumidor. A mí me encantan estos videos porque puedes percatarte de lo ingenioso que llega a ser el trabajo de un diseñador o publicista.
Espero con estos ejemplos sean más fácil entender este tema, pero lo principal es que te hicieran sentir.
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El tiempo vuela
Cuando era pequeña me decían que mientras crecías, el tiempo pasaba más rápido y en estos momentos puedo decir que es totalmente real.
El segundo parcial termina esta semana y personalmente estoy satisfecha y contenta con mi desempeño y pienso que sí se notó un cambio grande en mi relación con la materia. Esto no quiere decir que me conformaré con lo ya logrado, al contrario, es el primer paso para todo lo que puedo lograr.
En el primer texto de reflexión mencioné que quería poner más de mi parte para que la clase no fuera tan pesada para mí, esto generó que me organizara mucho más con las tareas o entregas y considero que a diferencia del primer parcial, logré terminarlo a la par que mis compañeros.
Creo que el único problema que se me presentó fue el no poner tanta atención el algunos puntos del trabajo como lo son la fuentes de investigación, y aún teniendo mi presentación ya terminada con algunos días de anticipación, tuve que trabajarla dos días antes de la entrega para poder integrar información nueva, sin embargo fue un gran acierto para la presentación porque me gustó mucho más el resultado que conseguí con todo lo que le agregué y sobre todo creo que fue un trabajo más digno y mejor elaborado tanto para el avance que se busca en la materia como para el nivel que requieren los trabajos universitarios.
Podría decir que un consejo es poner más importancia a detalles como lo son las fechas de publicaciones de artículos, pero si yo no hubiera tenido esa piedra en el camino dudo que mi resultado fuera el mismo, pero al mismo tiempo es verdad que tengo que poner más atención a la hora de trabajar.
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Terminó el parcial...
Y creo que lo más valioso que aprendí fue a obtener mejor información para investigaciones o trabajos. Creo que al final me gustó mucho el tema porque sin saberlo estaba ligado a ciertas cosas que yo ya sabía sobre esta carrera antes de entrar a la universidad. La actividad en general me pareció interesante, nunca me puse a investigar de algún tema relacionado con el Diseño de esta manera, más profunda, todo lo mantenía superficial y “sencillo” y creo que siempre es muy importante cavar y cavar y cavar hasta no poder más y nunca me sentí con las condiciones de hacerlo, pero considero que lo logré porque encontré cosas muy interesante.
Sin embargo no llegué al “climax” de esta clase, no logré engancharme tanto como otros compañeros que de verdad les apasionó o les apasiona la clase y creo que es porque estoy predispuesta a mi desempeño en este tipo de clases, en las que no soy muy buena.
Acepto que no puse tanto de mi parte para lograrlo, por esto, si tuviera la oportunidad de vivir el primer parcial de nuevo me enfocaría más y pondría mucho más de mi parte para lograr lo que otros lograron.
Partiendo de esto mi consejo para el segundo parcial sería aprovechar al máximo el tiempo e involucrarme mucho más con la materia, poner más de mi parte y hacerlo con pasión a mi carrera.
Descubrí que no me equivoqué de carrera, en realidad nunca tuve duda pero siempre existe el pequeño porcentaje. En verdad me gusta lo que estoy haciendo en la universidad y lo que estoy logrando, pero al mismo tiempo descubrí que no soy tan feliz conmigo.
Soy muy conformista en algunas cosas que no están 100% dentro de mis intereses.
Me propongo hacerlo mejor.
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Tabla de Referencias
Y ya por último les dejo también una tabla donde encontrarán la información resumida de los textos.
Tabla.
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Artículos que valen ORO
Estos temas son muy extensos para poder explicarlos al 100% en tres publicaciones y es lógico que siempre quedan pequeñas dudas o cosas sin mencionar. (¿Recuerdan? el Diseño no es solo dibujar)
Por esto les dejo aquí los links directos para que en un tiempo libre puedan entrar a este mundo tan ingenioso de la publicidad ⬇️
Marketing de Emociones: la forma para lograr fidelidad de los clientes.
Marketing Emocional, la conquista del corazón.
Marketing Experiencial: el marketing de los sentimientos y sus efectos sobre la mejora en la comunicación.
Generación de impacto en la publicidad exterior a través del uso de los principios del neuromarketing visual.
PD: Por si querían saber, mi favorito es el de “la conquista del corazón”😁
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Marketing Emocional: Pensando como consumidor III
El final llegó, esta es la última entrada que tengo para ustedes sobre el Marketing Digital.
Así que empecemos.
Por último, la tocaya de nuestra última autora mencionada, Carolina Vera hizo una publicación que tituló “Generación de impacto en la publicidad exterior a través del uso de los principios de Neuromarketing visual”, texto en el que el canal visual es protagonista, ya que los medios impresos o (valga la redundancia) visuales son mucho más eficaces a la hora de querer mandar un mensaje, pues este impacta directo en el cerebro con rapidez.
Los determinantes de la atención son puntos importantes en los que se enfocan las agencias de publicidad para lograr un buen proyecto.
Tenemos los externos que son intensidad, tamaño contraste, movimiento, novedad y repetición. Como internos tenemos los hábitos, motivación y sociedad.
También se habla de la luz y la sombra, y como influye en la imagen que se transmite. A esto se le suma la posición de la luz ya sea frontal, latera, semi-lateral o contraluz, esto para dar énfasis en las partes que se quieren destacar de nuestra publicidad.
El color también es importante a la hora de querer mandar un mensaje, porque cada uno tiene un significado especifico o por lo menos es relacionado con algún aspecto.
Aspecto que no podemos dejar atrás son los contrastes, es decir, mostrarle al cliente un posible antes o después, o una solución que se le ofrece a comparación de cómo se encuentran en estos momentos sin solución.
Al final, creo que podemos ver que la publicidad no solo es hacer un cartel con letras grandes y un imagen bonita. El marketing o publicidad requiere de muchos aspectos y como ya leímos, mucho trabajo en equipo.
Después de conocer lo que tienen que decir algunos autores, quiero compartirles uno de los casos de éxito, que desde mi punto de vista, es de los mejores trabajos que se han generado con esta maravillosa herramienta de la publicidad, pero sería mejor dedicarle un post completo.
Espero que estas publicaciones los sigan llenando de curiosidad y sobre todo que les ayuden abriendo su interés por este increíble mundo llamado
Publicidad 😉
Auf Wiedersehen
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Experience is not what happens to a man; it is what a man does with what happens to him
Aldous Huxley
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Marketing Emocional: Pensando como consumidor II
Hola de nuevo, estamos en la segunda entrada de la investigación sobre el marketing emocional y no voy a aburrirlos con más introducción, vamos al punto.
No todo lo que implica el marketing es solo beneficio para la venta de tu marca, también logran mejorar la comunicación. Esto lo menciona Carolina Consolación en su trabajo sobre el Marketing Experiencial.
Es verdad que la comunicación no deja de ser fundamental, pero también se tiene que reconocer que estamos en una época en la que el cliente y los mercados han y seguirán evolucionado, por lo que ella rescata que los buenos recuerdos, emociones y sensaciones tienen mucho más poder que un anuncio tradicional ya sea impreso o en la tele.
Lo que Carolina dice coincide con los autores anteriores, pues se menciona que el Marketing Emocional consiste en aportar un valor vinculado con los productos servicios que se ofrecen y así sea más fácil el tomar la decisión y lograr una fidelidad por parte del cliente a mediano-largo plazo.
Uno de los ejemplos que se plantean es el de tomar café de Starbucks o Nespresso, y a decir verdad todos preferimos ir por “un Starbucks” , ¿no?. Pero ¿sabes a qué se debe?. Lo que sucede aquí es que la marca de la sirena nos proporciona una experiencia totalmente personalizada, desde que tu vaso tenga tu nombre hasta elegir entre café de Colombia o Oaxaca, también el local tiene mucho que ver, ya que la mayoría cuenta con una zona al aire libre, con sillones cómodos o periqueras de madera modernas, todo esto hace que los momentos que pasemos en su establecimiento sean experiencias mas agradables y que cada vez que queramos hacer un plan con nuestros amigos digamos “¿y si nos vemos en Starbucks?”.
El Marketing Emocional o Experiencial es mas complejo de lo que se cree, y para entenderlo mejor Betnd Schmitt es citado en el texto con su modelo ”Customer Experience” para promover experiencia, que es el siguiente:
Experiencia sensorial- Sense/Percepción
Experiencia emocional- Feel/Sentimiento
Experiencia física y estilo de vidda- Act/Actuación
Experiencia cognitiva- Think/Pensamiento
Experiencia identidad social- Relate/Relación
Voy a dejar hasta aquí la segunda publicación, la siguiente será la tercera y última en la que se externaran las conclusiones de esta primer etapa de la investigación sobre el Marketing Emocional.
Auf Wiedersehen
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La identidad de marca es el conjunto de características, que conforman un sistema de signos visuales que tienen por objeto distinguir a uno de los demás
Joan Costa
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Marketing Emocional: Pensando como consumidor I
El Marketing emocional aun estando en constante investigación, se está aplicando en distintas marcas y empresas de todas partes del mundo, por lo que existen diversas opiniones y formas de aplicarlo.
Por ejemplo, Hernán Darío Cadavid Gómez, egresado de la Universidad de Medellin, externa que para lograr un buen desempeño de marca es indispensable el marketing emocional.
Nos regala un acercamiento muy general a lo que es el marketing y mencionan que uno de los factores más importantes es conocer al consumidor, ya que al final, el producto es para ellos, sin embargo el intercambio que se genera entre empresa-cliente tiene que ser mutuamente satisfactorio es decir, que los beneficios que nos va a traer el producto tiene que ser equivalentes o superar el precio que se pagó por el.
En este articulo externan que para lograr que nuestra empresa sea elegida sobre nuestra competencia es necesario “entregar valores memorables, o sea, emociones. Se trata de generar un vinculo con el cliente, con todo esto sabemos que esta estrategia no funciona por si sola, requiere de mucho trabajo de equipo, compromiso y esfuerzo, y recalca que es un trabajo a largo plazo.
También tenemos el punto de vista de Ana Fernández y Ludovica Chiesa, que nos comparten los fenómenos publicitarios de Disney y Coca-Cola, porque no me dejaran mentir cuando digo que estas dos marcas son mundialmente reconocidas y está comprobado que sus publicidades son las mejores, ya que ambas crean un vinculo emocional con las personas y en sus palabras “Es un fenómeno estudiado en todas las escuelas de Marketing del mundo”.
Algo que mencionan y considero es de gran relevancia es que el venderle algo al publico va mucho más lejos que cubrir sus necesidades, pues el objetivo final es crear una relación solida y estable con el cliente y de esta manera obtener su fidelidad como consumidor.
Los pasos para lograrlo son
ATRAER al cliente con un buen producto o servicio
VENDER es la fase donde se empieza a establecer el vinculo de relación
la SATISFACCIÓN se genera en el cliente al traerle calidad en el producto.
y FIDELIZAR es consecuencia del vinculo emocional que se forma con el cliente.
Espero que recuerden mi entrada anterior, porque aquí podemos ver más claro los puntos que mencioné, donde dije que el consumo tendría que ser un Ganar-Ganar, y a lo que me refiero es a lo que se plantea arriba.
SÍ, es importante atraer al cliente pero no solo con herramientas de publicidad como es el Marketing Emocional, también es importante tener un producto para ofrecer al público que sea de calidad y al mismo tiempo que tenga un precio accesible.
Voy a dejar hasta aquí la primera de tres publicaciones en las que seguiré hablando sobre este fenómeno llamado Marketing Emocional.
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¿Sabias que...
Los logotipos con significado se llaman Logotipos con justificación.
Sin duda es muy divertido e ingenioso ver lo que ocultan nuestras marcas favoritas.
¿Conocías estos?
La flecha parece una sonrisa: Amazon quiere que sus clientes estén satisfechos. La flecha también señala las letras A y Z, que significa que en Amazon hay de todo, desde la A hasta la Z.
El logotipo de Pinterest tiene una chincheta cuya parte superior forma una letra P.
El círculo que rodea la “b” no es sólo un círculo. Realidad representa una cabeza humana en la que la letra “b” forma los audífonos de la marca. Esto le confiere a la marca un elemento personal que permite que el consumidor se vea reflejado a sí mismo en los audífonos.
¿Has notado que hay una flecha escondida en el espacio entre la “E” y la “x”? La flecha representa la idea de avanzar con velocidad y precisión, justo como pretende hacer la marca.
Las letras que forman “tit” de Tostitos son dos personas comiendo frituras y salsa sobre una mesa, mostrando que con esta botana te diviertes y compartes con tus amigos.
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Un diseñador es un planificador con un sentido estético
Bruno Munari
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Reseña El Diseño Gráfico: ¿Contribución al Consumismo?
Hola, hoy quiero compartirles que en la revista “Revista Legado de Arquitectura y Diseño 2013″ hay un texto de Jaime Bernal Peñaloza, egresado de la licenciatura de Diseño Gráfico, donde plasma la razón por la que el diseño se lleva gran parte del trabajo del consumo de un producto.
“...¿Por qué la gente prefiere Coca-Cola a Pepsi Cola; por qué Apple es mejor que Windows,...” para responder se tienen que tomar en cuenta cultura, zona geográfica, la imagen de los productos y marca reflejados en la sociedad.
El diseño y la publicidad van de la mano, por lo que la identidad de marca es importante para responder estas preguntas planteadas por el autor, esto toma en cuenta el empaque, colores, formas, para que en conjunto puedan fortalecer la calidad en la mente del cliente.
Al final, la conclusión de Bernal es que el diseño no solo es la apariencia de la marca, sino que es la unión de planeaciones y técnicas junto con la publicidad, teniendo como propósito comunicar.
Creo que es un texto muy completo y del que puedes aprender más a fondo lo que es la publicidad, pero cuando lo comparamos con el texto de Hernán Darío sobre como ganar clientes podemos encontrar que no solo es el consumir por consumir, es necesario también entregar un producto de calidad y que el publico esté feliz de comprar.
Por esto decidí hacer una investigación sobre el Marketing Emocional, donde expondré algunos de los puntos importantes para que sea un Ganar-Ganar a la hora de hablar de consumismo.
Aquí abajo dejo los links directos a ambos textos para que en un tiempo libre puedas leerlos. ↓
El Diseño Gráfico: ¿Contribución al Consumismo?-Jaime Bernal Peñaloza
Marketing de Emociones: la forma para lograr fidelidad de los clientes.
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Reconocer la necesidad es la condición primordial para el diseño
Charles Eames
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¡WOOW!
Este es un ejemplo de publicidad MUUUY original.
O ¿me vas a decir que no buscaste la lata con tu nombre? ;)
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Hallo!
Cuando le dije a mi mamá que quería estudiar Diseño Gráfico no le agradó mucho la idea porque ella tenía una idea errada sobre la carrera. Ahora que estoy por terminar el segundo semestre piensa muy muy diferente.
Hola, me llamo Gaby, tengo 19 años y como ya les conté estudio Diseño Gráfico.
Tengo la oportunidad de escribir este blog no solo para dar a conocer información para saber más sobre mi carrera, también para poder transmitir todo mi amor por ella.
La realidad es que estamos más involucrados en el DISEÑO GRÁFICO de lo que pensamos, desde los carteles que vemos en la calle, el paquete de galletas que comiste o tu libro de matemáticas, todo esto es producto de esta carrera pero muchas personas solo piensan que es dibujar y por esto piensan que es una carrera que no vale la pena, por esto decidí que la primer entrada será para platicar un poco de lo que es el diseño gráfico, en qué consiste y, aprovechando, desmentir algunas creencias que se tienen del Diseño.
Primero lo primero y creo más importante. ¿Qué es el diseño gráfico?
El diseño se dedica a crear proyectos creativos para comunicar estratégicamente de manera visual un mensaje o idea con el propósito de atraer la atención de quién lo vea.
(FUN FACT: muchos dicen que los diseñadores son estrategas)
Para algunas personas el ser diseñador es solo dibujar bonito y editar en photoshop, pero están equivocados. El trabajo de un diseñador va mas allá del solo dibujar, también tienen que hacer un estudios de marca, investigaciones y requiere de mucho trabajo hacer un proyecto perfecto para cada marca dependiendo de sus necesidades.
Un artista gráfico es capas de desarrollar diversas tareas gracias a que poseen destrezas variadas, existen un mundo de posibilidad para desempeñar el trabajo, y este es momento perfecto para decir que eso de que no hay trabajo para diseñadores es totalmente FALSO, porque la realidad es que existen tantas ramas que es imposible elegir solo una y si nos ponemos a pensar, todas las empresas tienen un departamento de diseño o publicidad y en cualquier momento cualquier empresa sea de lo que sea va a necesitar a un diseñador, para empaque, publicidad, logo, páginas web etc.
Así que si tu quieres estudiar Diseño, QUE NO TE DETENGAN, es una carrera que te permite desarrollar muchísimo la creatividad.
Esto es todo por mi parte y espero que te guste el contenido de este blog 😊
Auf Wiedersehen
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