betop-ads-blog

[betop-ads-blog]

Реклама Гугл

Реклама Гугл (ранее Google AdWords, до 24 июля 2018 г., сегодня Google Ads) — это рекламная онлайн-платформа, разработанная Google. Здесь рекламодатели платят ��а рекламу своих товаров и услуг, а также видео-контента и мобильных приложений. Система «Рекламы Гугл» основана частично на файлах cookie, частично на ключевых словах. Google использует эти характеристики для размещения рекламного объявления на тематических страницах.Рекламодатели платят, когда пользователи кликают по объявлению, и переходят на сайт. Партнерские сайты получают часть дохода.

Google Ads в Google превратилась в главный источник доходов (95,4 $ млрд в 2017). «Реклама Гугл» предлагает услуги в соответствии с оплатой за клик (PPC). Для автоматического достижения заранее определенной цены за приобретение (CPA) можно использовать расширенную стратегию «назначения ставок».

История «Рекламы Гугл»

Что такое «Реклама Гугл»?Но ее не следует путать с реальной моделью ценообразования CPA. Программа Google Ads включает местную, национальную и международную рассылку. Текстовые рекламные объявления Google короткие. Состоят из трех заголовков — максимум 30 символов в каждом, 2 описания — максимум 90 символов, и отображают два URL-адреса по 15 символов в каждом. Это так называемые рекламные объявления. Они выглядят как обычный результат поиска в Google.В мае 2016 года Google объявила о переформатировании рекламы. Сделала это чтобы помочь пользователям и рекламодателям.Новый формат называли «расширенными текстовыми объявлениями». Он позволяет использовать на 23% больше текста. Этот новый формат доступен как в поисковой сети Google, так и в контекстно-медийной сети Google. Он имеет два заголовка по 30 символов в каждом, заменяя стандарт одного заголовка на 30 символов. Отображаемый URL был заменен двумя 15-символьными путями, не включая корневой домен. Отдел продаж и поддержки «Реклама Гугл» в Соединенных Штатах базируется в Маунтин-Вью, штат Калифорния. По состоянию на июнь 2018 года Google получает 86% своих общих доходов, торгуя рекламными ресурсами через Реклама Гугл, DoubleClick AdExchange, DoubleClick Bid Manager и другие.

Создание «Рекламы Гугл»

Google AdWords появился в 2000 году. Сначала рекламодатели платили за услугу ежемесячно. А компания Google настраивала и управляла их кампаниями. Позже, чтобы приспособить тех, кто хотел управлять своими кампаниями самостоятельно, был создан портал самообслуживания AdWords.  В 2005 году Google запустил программу Google Advertising Professional (GAP). Она отвечала за сертификацию лиц и компаний, которые прошли обучение Google AdWords. В 2008 году Google запустил Google Online Marketing Challenge — курс обучения для студентов высших учебных заведений. Более 8 000 студентов из 47 стран приняли участие в конкурсе в 2008 году. Почти 10 000 студентов из 58 стран приняли участие в 2009 году. Около 12 000 студентов в 2010 году и почти 15 000 студентов из 70 стран в 2011 году. Конкурс проводится ежегодно, примерно с января по июнь. В апреле 2013 года Google объявила о планах добавить расширенные кампании для «Рекламы Гугл». Это помогло при управлении кампаниями, ориентированными на пользователей с несколькими устройствами. Расширенные кампании были описаны как имеющие возможность включить расширенные отчеты о пользователях. Этот шаг был спорным среди рекламодателей. В июле 2016 года Google представила рекламу «Showcase Shopping». Теперь продавцы могут выбрать, чтобы в результатах поиска появлялась серия изображений, связанных с различными поисковыми запросами и ключевыми словами. В октябре 2017 года Google пересмотрел предельные значения дневного бюджета Рекламы Гугл. Ранее они были установлены на уровне не более 120% от предварительно заданных ежедневных бюджетов и не превышали 200%. Это изменение было введено в тот же день, когда было объявлено. Это вызвало критику со стороны платных специалистов по поиску. Хотя позже Google уточнил, что это изменение коснется только краткосрочных кампаний продолжительностью менее 30 дней, и что для кампаний продолжительностью более 30 дней — плата за излишки будет возвращена. 27 июня 2018 года Google объявил о ребрендинге Рекламы Гугл.

Особенности и возможности

Планировщик ключевых слов 

Планировщик ключевых слов — это бесплатный инструмент от «Рекламы Гугл». Он предоставляет данные по поисковым запросам, которые появляются в Google.Планировщик ключевых слов помогает создавать новые кампании в поисковой сети или расширять существующие кампании. Предоставляет ключевые слова, динамику запросов (среднемесячные поиски), ставки, и прочие статистические данные.

AdWords Express

AdWords Express — функция, предназначенная для малого бизнеса. Это упрощенная версия основного сервиса «Реклама Гугл». Управление рекламными кампаниями происходит автоматически.Ранее был известен как Google Boost. AdWords Express также помогает мелким компаниям, у которых нет сайта, позволяя им направлять клиентов на свою страницу Google Place.

Редактор объявлений Google

Редактор объявлений Google позволяет пользователям вносить массовые изменения в объявления. Есть возможность редактировать изменения в автономном режиме.Google Ads Editor — это загружаемая программа, которая поставляется с «Рекламой Гугл» бесплатно. Программа позволяет пользователям видеть эффективность рекламы, как на панели инструментов. 

Reach Planner

Reach Planner — это инструмент, который позволяет пользователям прогнозировать охват и объем своих видео-объявлений среди партнеров YouTube и Google. Инструмент позволяет пользователям выбирать свою аудиторию.Reach Planner предлагает варианты видео-объявлений, которые помогают достичь целей пользователей. Также, он позволяет пользователям видеть результаты охвата своих дополнений.

Исключение IP-адреса

Эта функция позволяет рекламодателям исключать указанные диапазоны IP-адресов. Применяется в случае, если они не хотят, чтобы их объявления показывались конкретному пользователю. Рекламодатели могут исключить до 500 IP-адресов на кампанию.

Партнеры Google

Партнеры Google, представляют собой программу сертификации партнеров «Реклама Гугл». Чтобы получить сертификацию «Реклама Гугл», клиенты должны сдать экзамен по основам AdWords. Дополнительно, необходимо пройти тесты на выбор.Это может быть: Поисковая реклама, Медийная, Видео и Мобильная реклама. С 16 января 2018 года сертификационные экзамены перешли от партнеров Google к Академии рекламы GoogleЧтобы получить индивидуальную квалификацию, человек должен сдать экзамены по программе. Один аккредитованный сотрудник должен быть сертифицирован. К тому же он обязан поддерживать минимальный порог расходов в размере 10000$ в течение 90 дней.

Таргетинг на места размещения

Рекламные объявления с таргетингом на места размещения — это функция, представленная в 2003 году на панели управления «Реклама Гугл». С помощью неё рекламодатели могут вводить ключевые слова, доменные имена, темы и настройки демографического таргетинга.  Исходя из этого, Google размещает рекламу на соответствующих сайтах в сети контекстной рекламы. Если доменные имена являются таргетированными, Google также предоставляет список связанных сайтов для размещения.Рекламодатели делают ставки на основе цены за показ (CPI / CPM) или цены за клик (CPC) для таргетинга на сайты.  При таргетинге на места размещения объявление может занимать весь рекламный блок. Больше не нужно разбиваться на два-четыре объявления. Это приводит к повышению видимости рекламы для рекламодателя. Минимальная цена за тысячу показов для кампаний с таргетингом составляет 25 центов. Не существует минимальной цены за клик.

Ремаркетинг

Что такое ремаркетинг??? Это функция «Реклама Гугл». Он показывает рекламные объявления пользователям, ранее посетившим их сайт. Это позволяет  создавать различные списки аудитории на основе поведения посетителей сайта. Таким образом показ рекламы будет более релевантным. Списки ремаркетинга для поиска (RLSA) через Google Analytics стали доступны в «Реклама Гугл» в начале июня 2015 года. Это позволило использовать стандартные списки ремаркетинга GA для планирования традиционных объявлений с текстовым поиском.  Более продвинутым подтипом ремаркетинга является — динамический ремаркетинг.С его помощью рекламодатели могут показывать посетителям прошлых периодов определенные продукты или услуги, которые они просматривали, для дальнейшей настройки рекламы. Этот способ обычно используется сайтами по электронной коммерции. Имеет смысл использовать, продвигая широкий ассортимент товаров и услуг. Ремаркетинг является основным инструментом «Реклама Гугл». Но он  воспринимается, как навязчивый для многих пользователей. В данном случае реклама буквально преследует человека по всему Интернету. 

Расширения объявлений

Расширения объявлений предназначены для показа такой дополнительной информации, как: адрес Вашей компании, её телефон, ссылки на сайт.Рекламные расширения созданы чтоб улучшить привлекательность объявления. Они появляются в поисковой выдаче, над результатами поиска. 

Ручные расширения

Расширения приложений. Возможность Вам размещать ссылку под текстом объявления. Таким образом Вы направите пользователя на нужную страницу сайта.

Добавочные номера — добавление кликабельного номера телефона.

Местоположение — отображение в объявлении адреса, номера телефона и карты Вашей компании.

Обзор — отображает сторонние отзывы из надежных источников.

Дополнительные ссылки под своими объявлениями.

Расширения выноски — дополнительное описание Вашей деятельности.

Цена — отображение цены на товары или услуги.

Click-To-Message — подключение пользователя к рекламодателям с помощью приложений SMS.

Акции — позволяют рекламодателям освещать продажи и рекламные акции, которые он может предложить.

Автоматизированные расширения

Реклама Гугл создает и отображает автоматические расширения, когда система прогнозирует, что они повысят производительность. Автоматизированные расширения включают в себя: Потребительские рейтинги

Предыдущие посещения

Динамические расширения Sitelink

Динамические структурированные фрагменты.

Google Click-to-Call

Google Click-to-Call — это услуга, предоставляемая «Рекламой Гугл». Позволяет пользователям звонить рекламодателям прямо со страниц результатов поиска Google. Google предлагает мобильную функцию «нажми и звони», которая позволяет поисковикам напрямую звонить в компанию, не заходя на её сайт.

Google Adwords Customer Match

Из-за влияния сообщений о брендах на покупательские привычки Google расширил Google Ads. Он добавил сервис соответствия клиентов.Customer Match позволяет рекламодателям показывать рекламу клиентам на основе данных, которыми они делятся с Google. Также позволяет рекламодателям делать ставки и создавать объявления, адаптированные для клиентов.

Методика расчета затрат

Стоимость кампании «Реклама Гугл»

Стоимость кампании «Реклама Гугл» зависит от множества факторов. Сюда можно включить стратегии назначения ставок и цели организации. В результате сумма, которую организация должна потратить, зависит от отрасли и ключевых слов, на которые она делает ставку. Всякий раз, когда пользователь делает поиск в Google, «Реклама Гугл» запускает аукцион. Так, она определяет, какие поисковые объявления показываются на странице результатов поиска, а также позицию объявления (подробнее о тарифном плане компании «BeTop»).

Факторы

Существуют три основных фактора, которые влияют на стоимость и ставки для кампании «Реклама Гугл».

Ваша ставка — максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик по объявлению.

Качество ваших объявлений — актуальность и полезность вашего объявления в отличие от сайта, на который он ссылается.

Расширения и другие форматы объявлений. Показатели ваших объявлений или вызовов и частота их нажатия.

Ограничения содержания рекламы

Разрешенные ключевые слова

Google подвергся критике за то, что разрешил рекламодателям «Реклама Гугл» делать ставки на ключевые слова с торговой маркой. В 2004 году Google начал разрешать рекламодателям делать ставки на самые разнообразные поисковые термины в США и Канаде, включая товарные знаки своих конкурентов.Рекламодателям запрещается использовать товарные знаки других компаний в тексте их рекламы, если товарный знак был зарегистрирован в группе юридической поддержки рекламы!!! Google требует сертификации для запуска регулируемых ключевых слов, например, связанных с ключевыми словами в фармацевтике. 

Запрещенные ключевые слова. 

Некоторые ключевые слова, например, связанные со взломом, вообще не разрешены!!! У Google есть множество определенных ключевых слов и категорий, которые он запрещает. Они различаются по типу и стране.  Например, использование ключевых ��лов для алкогольной продукции запрещено в Таиланде и Турции.Ключевые слова для азартных игр и казино запрещены в Польше. Ключевые слова для услуг по аборту запрещены в России и Украине. Ключевые слова для взрослых услуг или продуктов, запрещены во всем мире с июня 2014 года.

Источник: https://betop.com.ua/reklama-google/

[betop-ads-blog]

Как раскрутить сайт: правильные и ложные цели

Как раскрутить сайт? Этот вопрос возник ещё в 2000-х на просторах нашей Родины, когда сайты были только у «избранных» и напоминали неотёсанное деревянное полено. Не потерял актуальность и сегодня, когда сайты есть даже у школьника (причём, это уже не просто web-страница, а крутые инструменты с безграничными возможностями).

Кое-что так же не поменялось. Как и 20 лет назад, так и сейчас существуют «маги-чародеи», которые «народными средствами» могут раскрутить ваш сайт. Они обещают вам крутой результат уже на следующий день, и готовы работать за еду.

Безусловно, есть профессиональные студии, которые качественно делают своё дело. Но зачастую, они отпугивают высокой (но справедливой) ценой за свои услуги. И тут появляются жулики, которые за 100$ готовы и сайт сделать и в Топ-10 его продвинуть.

Как не ошибиться при выборе специалиста? Что можно сделать «своими руками»? Нужен ли вам сайт в принципе? Ну и «Как раскрутить сайт» в конце концов?! Это и многое другое вы узнаете, прочитав данную статью.

Цель, которая оправдывает средства!

Когда вы строите дом или покупаете квартиру, вы чётко понимаете для чего это вам. Это крутая инвестиция, которая гарантирует вам комфортное проживание. Помимо крыши над головой и созданного уюта, вы можете после передать недвижимость по наследству. Понятное дело, что ваша цель в данном случае — вложить минимум денег, и получить максимум благ. Но при этом, каким бы экономным вы бы не были, вы вряд ли купите квартиру с протекающей крышей в двух шагах от железнодорожных путей с сомнительными соседями. Такое жильё вам и даром не нужно, согласитесь. У вас есть цель в данном случае — уютное жильё с удобной транспортной развязкой, с развитой инфраструктурой и прочими «плюшками».

Что не так с сайтами? Почему при формировании цели при продвижении сайта основным фактором, который влияет на принятие решение является стоимость услуги, а не пути её достижения?

Зачастую, сайт с «протекающей крышей» видно за километр. Я не говорю сейчас про дизайн или конкурентное предложение — это отдельный разговор. Я имею в виду сформировавшуюся проблему в вопросе «Как раскрутить сайт», а именно — отсутствие верной цели, и соответственно стратегии продвижения.

Рассмотрим, что важно при формировании цели?

Целевая аудитория

Важно показывать ваш сайт только заинтересованной в вашем товаре или услуге аудитории. Вы должны сформировать «портрет вашего покупателя»: пол, возраст, где живёт, чем интересуется, прочее. Это поможет найти общий язык, и верно донести информацию своему потенциальному клиенту, а не всем подряд.

Рекламный бюджет

Правило «больше денег — больше клиентов» сегодня не работает. Получить трафик вы сможете, но будет ли он конверсионным? Сколько из 1000 людей, пришедших к вам на сайт, станут вашими реальными клиентами? Правильным решением будет проведение экспериментов! Тестируйте разные площадки: доски объявлений, контекстную рекламу, сео, социальные сети. Ваша задача — разместиться везде, а после отследить эффективность.

Отслеживание эффективности

Часто замечаю, что люди размещают рекламу ради рекламы. Они не понимают от куда к ним приходит клиент, действуют интуитивно, что ли. Такое поведение можно было бы объяснить, если бы сегодня были бы средние века. Ваша задача проанализировать все рекламные площадки, и понять, где ваш клиент. Не стесняйтесь спрашивать у клиентов, как они вас нашли, на каком ресурсе. Придумайте некие маркера объявлений для отслеживания рекламы. Ну и понятное дело, используйте Google Аналитика!

Стоимость клиента

Самая распространённая ошибка начинающих предпринимателей — они не знают сколько стоит их клиент! Они знают прайсы своих поставщиков, стоимость арендуемого офиса, понимают сколько денег ушло на налоги и зарплаты. Но вопрос: «А по чём вы покупаете своих клиентов» — ставит их в тупик. На лицах появляется недоумение, мол, клиент не палка колбасы, что за цинизм и лицемерие!? Действительно, звучит цинично, но в бизнесе по-другому нельзя! Вы должны оценивать свои рекламные площадки! Если зарплата менеджера превышает прибыль, которую он принёс компании, то вы без сожаления увольняете такого сотрудника. С рекламными площадками нужно поступать также: оценивайте эффективность, и вкладывайтесь в выгодные площадки!

Цель «Хочу в Топ-10 за 100 $»

«Как раскрутить сайт» — самый часто задаваемый вопрос от моих клиентов. Своим встречным вопросом: «А за чем вам это надо»? — я почему-то вызываю некоторое недоумение. И самое популярное объяснение, которое я слышал — это: «Чтоб видели все». Согласен, диалог напоминает встречу глухого и немого, но давайте разберёмся.

Почему плохо показывать сайт всем подряд?

Давайте представим, что вы — крутой стоматолог, например. У вас есть своя клиника с новейшим оборудованием, куча наград, и бахилы на входе вы раздаёте бесплатно. И вот в городе проводят некую ярмарку на центральной площади. Людей собирается видимо-невидимо. Вы одеваете свой самый лучший костюм, берёте с собой двух длинноногих и пышногрудых ассистенток в белых халатиках. И вот вы величаво, не спеша, с высоко поднятой головой шествуете по главной аллее площади.

Тыл вам «прикрывают» помощницы, даруя окружающим улыбки и вручая рекламные буклеты. Круче вас выглядел только маршал Жуков, на победном параде. И вроде всё логично: на площади собралось 1000 людей, а для вас это 32000 зубов, и при конверсии в 1% вы сможете поставить 320 пломб. И потратились вы не сильно: 50$ на 1000 рекламных буклетов, и столько же девочкам за работу.

Что получится на выходе?

1000 людей получат 1000 рекламных буклетов;

Среднее время на ознакомление с материалом не превысит и 15 секунд;

980 людей после этого выстроятся в очередь в палатку с пивом;

20 пенсионерок пристанут к вам с вопросами: «А будет ли скидка на новую челюсть, если принести взамен старую»?

2 ваших ассистентки уйдут помогать продавцу пива.

Что надо было сделать?

Хотелось бы процитировать в данном случае М. Булгакова: «Никогда ничего не просите, особенно у тех, кто сильнее вас. Сами всё увидят и сами всё дадут…». Я говорю о контекстной рекламе, как об одном из решений. Что поменяется? Люди выпьют пиво, некоторые из них попадут в заварушку, в которой и потеряю несколько десятков зубов. Утром они сами вас найдут в Google. По сути, вы потратите тех же 100$, но не за 1000-ю толпу жаждущих зрелищ и мяса, а за 10 человек, которым нужно после вчерашнего вставить зубы. Поэтому, вопрос: «Как раскрутить сайт» несколько не раскрытый. Правильно будет спросить: «Как показать сайт целевой аудитории»?

Источник: https://betop.com.ua/kak-raskrutit-sajt-pravilnye-i-lozhnye-celi/