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DoorDash｜　DoorDash All The Ads

Client: DoorDash. Agency: Wieden+Kennedy Portland

The world knows DoorDash for restaurant delivery, but with their new brand platform, Your Door to More, we wanted to showcase their ability to deliver just about anything. Where better to do this than the Super Bowl? Not just by telling people that DoorDash could deliver anything, but by proving it: delivering every product advertised during the Super Bowl broadcast to one lucky person.

In the days before the Super Bowl, as brands announced they were in the game, we added them to a DoorDash cart creating anticipation, excitement, and speculation about how big the prize would get. Then during the game, as ads aired, we continued to add them to our shopping cart, whether a pallet of Reese’s, four separate cars, or 60lbs of mayo - creating one epic prize that spanned 76 brands.

As the grand prize grew in scale, and absurdity, we updated consumers live. Social media was clamoring for hints and prize suggestions, and by the time our ad aired in the 4th quarter, anticipation was at a fever pitch. The film was simple: it told people to visit doordash-all-the-ads.com and enter a promo code. But of course, this promo code wasn't going to be easy.

Some got mad, many made memes, but most got crafty, banding together IRL and online to crack the code. Our 30 second ad became the catalyst to hours of conversation, interaction, and social. People didn’t just watch our ad: they rewatched it, over and over again - some missed overtime entirely.

By turning every Super Bowl ad into a DoorDash delivery, we surpassed our goal with 11.9 billion earned impressions, 8 million+ entries, nearly 300 million earned social impressions, and 117 million viewers. But most importantly, we captured America’s attention, proving DoorDash’s ability to deliver just about anything. ===

フードデリバリーサービスDoorDashが、彼らの新しいブランド・プラットフォーム「Your Door to More」で、 「あらゆるものがデリバリーできる」ことを訴求するために行ったキャンペーン。

スーパーボウルの放送中にCMで宣伝された すべての商品をたった１人に配達する（プレゼント）するというもの。

スーパーボウルの数日前から、 各ブランドがスーパーボウルの広告に出稿することを発表するとドアダッシュのカートに追加。 そして試合中にも、広告が放映されるたびに、高級車から車、60ポンドのマヨネーズに至るまで、 76ブランドにわたる壮大な賞品をショッピングカートに追加し続けた。

事前にSNS・インフルエンサーを使い期待感を作った。

実際にスーパーボールで放映された広告はシンプル。 doordash-all-the-ads.comにアクセスしてプロモコードを入力するよう伝えるものだったが、 このプロモコードが非常に長く難解。オンライン上で、視聴者が協力しあいバイラルが加速。

スーパーボウルで放映された全ての広告の商品をドアダッシュデリバリー商品に変えることで、 アメリカの注目を集め、DoorDashがどんなものでも配達できることを証明した。

RESULT ・119億のインプレッション ・800万以上のエントリー ・1億1170万のインフルエンサービデオビュー ・2億5800万のソーシャル・インプレッション ・＋457％のソーシャル・エンゲージメント

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SAUCONY | THE NIL STUDENT NURSE INITIATIVE

Client:SAUCONY, alen College of Nursing Agency:Doner, Southfield

全米看護協会の調査によると、10万人の看護師がCovid 19の大流行中に退職し、さらに80万人が燃え尽き症候群や疲労を理由に2027年までに退職する意向を示していた。

そんな中で、サッカニーは企業とのスポンサード契約を解約し、看護学校にスポンサード。 アメリカ最大級の看護師教育機関であるGalen College of Nursingと提携し、看護学校の生徒をアスリートとして支援する契約を結んだ。そして、激しい看護シフトのためのウェアやランニングシューズ、契約ボーナスを提供。

オンライン・ビデオ、インスタグラム、フェイスブック、ポスターで看護師たちのシューズを紹介。 学生看護師のためのNIL契約は全米の注目を集め、わずか24時間で400以上のメディア記事、2億9400万インプレッション、280万ドルに相当する広告価値を集めた。

「看護師は1週間でマラソンするぐらい移動する」というファクトにフォーカスしたPR施策。

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味の素｜冷凍餃子フライパンチャレンジ

BACKGROUND 冷凍餃子は家庭のフライパンで誰でも簡単に餃子を作ることができるため人気だが、 あるユーザーから「フライパンでの調理中に餃子がくっついてしまった＝メーカーが言ってるくっつかないは嘘だ」という 餃子がこびりついたフライパンの写真がTwitterに投稿された。

IDEA 味の素は、投稿者に「餃子がこびりついたフライパンを商品をよりよくするために送ってほしい」と依頼。 このアクションに他のユーザーも反応。 さらに、SNSで呼びかけ3520個の劣化したフライパンをユーザーから回収。 「冷凍餃子フライパンチャレンジ」をスタート。

EXECUTION １．2023年5月11日、「冷凍餃子がフライパンにくっつく」というユーザーの投稿が 「美しく焼き上げられた餃子の喜びをみんなに届ける」ことを使命とするブランドにリコールを促した。

２．2023年6月16日、フライパンを追加募集。最終的に3520個のフライパンが寄贈された。

３．2023年10月16日、味の素社長より感謝の気持ちを込めて新聞広告を掲載。 プロジェクトサイトでは寄贈されたフライパンの3Dモデルのデジタルアーカイブを公開。

４．2924年1月9日、洗剤メーカー（ライオン）と揚げ物メーカーとの共同研究を経て、 くっつかない餃子を新たに開発した。

RESULT キャンペーンの結果、くっつきにくい新しい餃子が開発され、 公式アカウントからの投稿��、74,117,522IMP、529,359件のいいね数を獲得。 11媒体のTV番組で50分以上報道された。 493件のオンライン生地および45媒体の紙メディアで取り上げられた。 キャンペーンに参加した人の企業好感度は2.5倍に（11.7%→29.5%）。 開発された餃子は26％も餃子のこびりつきが少なくなった。

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BREASTFEEDING JERSEY 母乳育児をする人々が、お気に入りのチームを観戦するためにグラウンドに足を運ぶ機会が増えているが、必要なときに必要な場所で赤ちゃんに授乳できる授乳ジャージは存在しない。AB InBevは、人前で授乳することを選ぶすべての人が、お気に入りのチームを応援すると同時に、快適に授乳できるように、史上初の授乳用サッカー・ジャージを開発した。 More and more people who breastfeed go to the field to see their favourite teams, but there are no nursing jerseys that allow them to feed their babies when and where they need to. AB InBev created the first-ever breastfeeding soccer jersey, so that everyone who chooses to breastfeed in public can do so in comfort at the same time as supporting their favourite team. 217K USD Media Earned positive sentiment in social media 95% impressions +1.4M CLIENT Aeroset Racing Club https://youtu.be/Me4nssDOYJk?si=7ZLsgQRaR5FdBy_X

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BURGER KING｜Dear ANYA

バーガーキングは、大人気アニメ「SPY×FAMILY」とコラボして、主人公のアーニャの好物を使ったピーナッツバターバーガーを開発。店頭も、SPY×FAMILYの世界観で彩り、期間限定でバーガキング バーリント店をOPEN。そのティザー企画として、アーニャをお店に招待するための丁寧なお手紙を店頭に掲載。しかもその場所は、アーニャの身長の高さ、99.5cm。架空のキャラクターへの気の利いた演出で、新商品を告知しながらSNS上で話題になることを目指した。

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Bundaberg Rum | Bundy Mixer

https://vimeo.com/753734958 https://www.youtube.com/watch?v=XEM_hPAslEs 1 in 8 men think they can win a point off Serena Williams, which exposes a deeply entrenched global issue that many men don't respect the skills of female athletes. Diageo wanted to change that, as part of a global push towards more inclusive portrayal. Their most loved Australian rum brand, Bundaberg Rum (Bundy), was sponsoring the Australian men’s and women’s National Rugby Leagues (NRL & NRLW). The men’s league was thriving but the women’s league needed to grow its fan base and unfortunately, most rugby fans were men with no interest in the NRLW. We identified that the women’s stats were just as good as the men’s and knew that NRL fans loved stats. So we created a trojan horse to make them fans of the women’s game without them even realising it. We did it by hijacking the largest global online community for stats-obsessed fans – Fantasy Football – because you can’t argue with stats and stats have no gender. In partnership with the NRL, we created Bundy Mixer – the world’s first mixed gender fantasy competition. Fans could finally pick the best of the best, not just the best of the blokes. We built Bundy Mixer into the official NRL fantasy website and launched it to coincide with the 2022 NRLW season through an integrated social, digital, PR and earned campaign. Then each week, fans picked their teams at the Bundy Mixer website, choosing the best performing players, regardless of gender. By studying the women’s stats, NRL fans started respecting the players and watching the game. Bundy Mixer got national news coverage and attracted 13,000+ registered players and over 10 million media impressions. Most importantly, in its first season of many, Bundy Mixer had begun to level the playing field with viewership of the NRLW up by +50% (compared to previous season).

This professional campaign titled 'Bundy Mixer' was published in Australia in May, 2023. It was created for the brand: Bundaberg Rum, by ad agency: Leo Burnett Australia. This Integrated medium campaign is related to the Alcoholic Drinks industry and contains 5 media assets. It was submitted 9 months ago.

Credits

Agency Network Leo Burnett Holding Company Publicis Groupe Production Company Mint Films, Sydney Advertiser Brand Bundaberg Rum, Bundaberg Advertising Agency Leo Burnett Australia, Sydney Entrant Company Leo Burnett Australia, Sydney Partner National Rugby League, Sydney Public Relations Agency Herd MSL, Sydney Media Agency Foundation, Sydney Marketing DIrector Andy Oughton / Diageo Australia Marketing Manager Jodi McLeod / Diageo Australia Assistant Brand Manager Isabella Margin / Diageo Australia CEO Emma Montgomery / Leo Burnett Australia Executive Creative Director Andy Fergusson / Leo Burnett Australia Creative Director Michelle Walsh / Leo Burnett Australia Associate Creative Director Marijke Spain / Leo Burnett Australia Chief Strategy Officer Catherine King / Leo Burnett Australia Senior Strategy Director Abigail Dubin-Rhodin / Leo Burnett Australia General Manager James Walker Smith / Leo Burnett Australia Group Account Director Andrew Inman / Leo Burnett Australia Senior Copywriter: Eric Franken / Leo Burnett Australia Connections Strategy Director Alexandra Nel / Leo Burnett Australia Senior Business Director Prudence Purnell / Leo Burnett Australia Business Manager Jayde Machell / Leo Burnett Australia Lead Integrated Producer Justine Dooner / Leo Burnett Australia Social & Content Lead Irnin Khan / Leo Burnett Australia

#women #spikes

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TIDE X MARVEL TEASER OR TIDE AD?

TIDE X MARVEL TEASER OR TIDE AD? Advertiser Brand：P＆G Agency：Saatchi & Saatchi

マーベル・スタジオの『ドクター・ストレンジ』（原題：The Multiverse of Madness）に合���せてTIDEのタイアップし、“マーバルの新作映画の予告で、どのキャラクターが次回作に登場するのかということを推測しファンが盛り上がる”現象を利用したバイラルキャンペーン。 https://vimeo.com/705386608

まずは、タイドの2018年スーパーボウル・キャンペーン「It's a Tide Ad」の顔であり、マーベル・スタジオの映画『ブラック・ウィドウ』でレッド・ガーディアンを演じているデヴィッド・ハーバーを起用。 まずSNSでハーバーによる15秒程度のティザームービーを公開した。 https://vimeo.com/700185934

ハーバーが服のシミを落とそうとしている時に、 「ドクター・ストレンジ」に登場するの象徴的な円形のエフェクトが現れる。ここから手が伸び商品が奪われ、「Strange（奇妙だ）」とハーバーが語る。 このムービーから「ドクター・ストレンジの次回作にレッド・ガーディアンが登場するのではないか？」という議論に火が付いた。

後に公開したタネ証のムービーにも、コアなマーベルファンが食いつくネタがちりばめらていて、さらにバイラルを加速させ、2.3MM engagements、18.6MM Viewsを獲得。 https://vimeo.com/705387447

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Flutwein LEAD https://vimeo.com/714012517 Seven.One AdFactory / Creative House WallDecaux White Rabbit CLIENT Ahr Valley Wine Region COUNTRY Germany Hungary BRAND Flutwein After a catastrophic flood in the Ahr Valley, White Rabbit Budapest created a special collection of wines that survived the disaster. The collection, branded as Flood Wines, was sold on a crowdfunding platform dedicated to rebuilding the wine region. https://www.dandad.org/annual/2023/entry/professional/236862 アール渓谷の大洪水後、ホワイトラビット・ブダペストは災害を生き延びたワインの特別コレクションを作った。Flood Wines（洪水ワイン）と名付けられたこのコレクションは、ワイン産地の再建を目的としたクラウドファンディング・プラットフォームで販売された。 このワインは合計20万本以上、5万人以上に購入され、1億以上のメディアインプレッションを獲得。ワインの価値（値段？）は45倍になり、440万€を稼ぎ、Flood Winesはドイツで最も成功したクラウドファンディングキャンペーンになった。 #flutwein #disaster #wine #design #PR

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INSIDE JOBS https://www.youtube.com/watch?v=E8S_Ia8zMNM AGENCY DDB / Paris CLIENT / BRAND Volkswagen Group France FACT： 2022年9月、フォルクスワーゲン・グループ・フランスは、アフターセールスのための1000人の整備士を探していた。しかし、熟練したメカニックはすでに競合他社で働いていた。(今日、自動車アフターセールス部門における採用の80％は競合他社で行われている。） IDEA： 彼らは、人材紹介会社を使うのではなく、整備が必要な車に求人広告を隠すことで、フランス中の競合他社のガレージをトロイの木馬化させた。バッテリー、排気管、エアフィルターなど、さまざまな車の部品にメッセージを刻み、QRコードでフォルクスワーゲンの求人広告にアクセスさせた。ターゲットのうち、メカニックのインフルエンサーに反応させ、メッセージを拡散させた。 EXECUTION： まず、求人につながるメッセージを隠したグループの車を作成。次に、すべての車両を競合他社（カーセンターや独立系整備工場）に送った。そして、ソーシャルメディア上で整備士のコミュニティに、求人情報を隠した車両を公開することを知らせた。これらの求人を見つけるためには、整備士は豊富なスキルと経験が必要だった。 RESULT： このキャンペーンは、隠された求人から数件の応募を得ただけでなく、多くの関心を集めた。さまざまなプラットフォーム（Youtube、Meta、LinkedIn）において、600万回以上のインプレッションと約200万回のビューを生み出した。このキャンペーンのおかげで、11万人以上がVolkswagroupの求人サイトにアクセスし、53,705通以上の履歴書が寄せられた。 FACT : In September 2022, Volkswagen Group France was looking for 1,000 mechanics for its after-sales service network. But the most skilled of them were already working for the competition. (today 80% of recruitments in the automotive after-sales sector are made at competitors because the market players need a qualified workforce quickly to meet the ever-increasing demand) IDEA : Instead of asking for help from a recruitment agency, we chose to trojan-horse our competitor's garages all over France by hiding job ads in vehicles that needed servicing. Battery, exhaust pipe, air filter, we engraved our messages on various car parts and linked them to Volkswagen's job offers with a QR code. Among our targets, we also chose to ambush mechanics influencers to make them react and let them spread our message through their community. THE EXECUTION First, we created breakdowns on vehicles of the group on which we hidden messages leading to job offers. Then, we sent all our vehicles to our competitors (car centers and independent garages). Finally, to launch the campaign, we informed communities of mechanics on social media that we were releasing vehicles with job offers hidden. To find these offers, mechanics had to be experienced, the hidden job offers required the right diagnosis. THE RESULTS Beyond the few applications we got through the hidden offers, the campaign created an exceptional interest in the subject. The campaign generated more than 6 million impressions and nearly 2 million views on the different platforms on which the operation was broadcasted (Youtube, Meta, LinkedIn). Thanks to this campaign, more than 110,000 people connected to Volkswagengroup.fr/carrieres and the agency dedicated to the sorting of résumé could no longer count the number of them (more than 53,705 resumes were received).

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heineken open your world https://www.youtube.com/watch?v=tdsFCgiVOdo

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Corona l Plastic Fishing Tournament ビールブランドのコロナによるプラスチックによる海洋汚染と闘うための新しい持続可能なプラットフォーム。 コロナは漁師を招待して、史上初の「プラスチック・フィッシング・トーナメント」を開催。より多くのプラスチックを獲れば獲るほど、漁師はより多くのお金を稼ぐことができ、海はよりきれいになる。大会の成功を受けて、この試みは世界へと広がり、現在までに世界中で20トン以上のプラスチックが海から引き揚げられた。 https://www.youtube.com/watch?v=-KWiS-gdc4E

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Dell & Intel - I Will Always Be Me デルとインテルによる運動ニューロン疾患（MND）患者の声を記録するボイスバンクプロジェクト。 MNDは最終的には話す能力を奪う神経変性疾患だが、英国ではMND患者の約12％しか自分の声を記録していない。そこで、30分未満で正確に患者の声を記録するために必要なすべての音節が含まれている本を作った。直近ではMNDと診断された人の72％以上が、この本を利用して声を記録するようになった。 https://vimeo.com/722979282

Cannes Lions 2022 - Pharma Grand Prix

CREATIVE DEVELOPMENT

Treatment Writing / Director’s Creative Interpretation Visual Research

CREDITS

Director - Simon + Ben

Director of Photography - Simon + Ben Production Company - Borderland Executive Producer - Zoe Barlow Producer - Frances Ellis Production Assistant - Lili Bo Therin

Audio & Music - Human EP - James Dean Wells Creative Lead & Chief Engineer - Sloan Alexander Post Producer - Rob Suchecki

Post House - The Mill Colorist - James Tillett Colour Assist - Ashley Woods Sr. Colour Producer - Evan Bauer

Agency - VMLY&R

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Sheba - HOPE REEF キャットフードブランドのシーバによるサンゴ礁再生プロジェクト。 今日、サンゴ礁は絶滅の危機にあり、魚たちは脅威にさらされている。シーバはサンゴ礁を再生する「リーフスター」システムを開発。生きた巨大なサンゴ礁を使って、海底に「HOPE」の文字を浮かび上がらせ、Googlle Mapの衛星写真で見えるほど大きな文字は世界的なPRキャンペーンとなった。この技術はさらに5カ国で採用され、現在までに4万平方メートル分のサンゴ礁が再生された。 Cannes Lions Grand Prix Industry Craft/Outdoor, etc Brand：MARS Entrant：AMV BBDO, LONDON Country：U.K. case movie https://www.youtube.com/watch?v=6Dca7H1xHV4

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Nike｜Nike Australian Marriage Equality Swoosh Vote https://www.youtube.com/watch?v=Y2bB-wo7tIY 2017年、オーストラリアでは「同性婚」の是非を問う国民投票が行われました。ナイキはお馴染みのロゴ「Swoosh」を投票のチェックマークに見立てたビジュアルで同性婚支持のキャンペーンを展開。「アウトドア」でゴールド、「デザイン」でシルバーを獲得。2017年9月から11月の2か月間に渡り行われた国民投票では、全人口の79．5％にあたる1,270万人が投票に参加。賛成61％、反対38％で「賛成多数」という結果になり、これを受け、同年12月に正式に同性婚が合法化された。

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baidau | know you again

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Oreo x Game of Thrones Title Sequence オレオで、ゲームオブスローンズのオープニング映像を再現した。

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Fanta｜Idiots Are Amazing https://www.youtube.com/watch?v=ywbEgyqIkdw&t=90s