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Aulário 6 - Cultura da Mídia

AULÁRIO 6

CULTURA DA MÍDIA (CONCEITO)

Cultura = Um sistema que constrói/ressignifica e distribui signos (ou significados) de um grupo social

Mídia = conjunto de múltiplas plataformas ( tv/radio, celular, MCM) (hardware (aparelho computador) e software (conteúdo)) em diferentes linguagens (jornalismo, publicidade, cinema, literatura, youtube) através de dois processos

•       Cultura de massa

•       Prosumer 


Cultura da Mídia é um sistema que constrói, resinifica e distribuir os signos (significados/sentidos) através de múltiplas plataformas, diferentes linguagens e 2 processos (massa e prosumer).

O espetáculo apresenta - se como algo grandioso, positivo, indiscutível e inacessível. Sua única mensagem é o que aparece bom, o que é bom aparece. A atitude que ele exige por principio é aquela aceitação passiva que, na verdade, ele já obteve na medida em que aparece replica pelo seu monopólio da aparência

Aplicação:

Miley Cyrus iniciou sua carreira na musica country, que traz muito do lugar que ela nasceu, no Tennessee.

Conforme foram passando os anos, Miley foi aprimorando suas musicas para o pop, onde consegue agregar muito mais fãs, já que é um estilo que interessa mais os adolescentes e pré-adolescentes, que são a maioria do seu público. Com isso, conseguimos relacionar Miley com os espetáculos da mídia, propondo um estilo para atrair uma maior parcela de fãs.

Seus shows também possuem bastantes polemicas, como é observado na imagem abaixo, chamando a atenção de muita gente, aumentando sua popularidade no mundo.

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Aulário 5 - Contrato de Comunicação

AULÁRIO 5-

Contrato de comunicação:

Apps de controle

Emissor (produtor midiático) ——————-> Receptor (consumidor midiático)

Produtor <—————-> Consumo (há uma troca) 

- O emissor e o receptor possuem um contrato entre si.

- A ideia de contrato é SIMBÓLICO, não estabelecido. 

Aplicação:

Miley na sua carreira até 2012, possuía uma imagem de garota adolescente, suas musicas sempre falavam de amor adolescente e temas ligados a essa fase da vida, no momento que em 2013 ela mudou completamente seu estilo e as letras das suas musicas ela acaba partindo o “contrato de comunicação” com o público, com a mudanças de um imagem para outra, possuindo agora outras temáticas.

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Aulário 4 - Fluidez Afetiva

Fluidez Afetiva:

- Emoções Fluidas 

•    Amor liquido:

           1. Desprendimento e afetivo da posse eterna de bens, entretanto não da necessidade da posse e de sua expressão

           2. Obsolescência programada de objetos 

           3. Afetivamente nos tornaram produtos de consumo

 - Ha uma semelhança entre amor e mercadoria - ambos nos fascinam e nos seduzem

 - Desejo sem ansiedade; esforço sem suor; resultado sem esforço. Desejo nos vai causar falta

- As pessoas possuem liberdade de se relacionar e cortar relações com várias pessoas ao longo da sua vida, sem precisar ter um compromisso serio como era antigamente. 

Aplicação: 

Miley Cyrus viveu um relacionamento com o ator Liam Hemsworth com diversas idas e vindas. Se conheceram em 2008, que juntos fizeram um papel romântico no filme “A ultima musica”, e então iniciaram o relacionamento, em 2010 aconteceu o primeiro termino do casal. Em 2011 eles reataram o namoro e um ano depois o ator pediu Miley em casamento. O noivado não durou muito tempo e em 2013, que foi na fase da mudanças de estilo que a cantora e atriz passou, se separaram novamente. Em 2015 reataram o noivado e em 2018 aconteceu a cerimonia de casamento, porem em 2019 eles se separaram definitivamente.

Assim, fora 11 anos de muito vai e vem entre o casal, confirmando assim a fluidez que ocorre no relacionamento, que era rompido de forma rápida e constante, provando assim o amor líquido. 

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Aulário 3 - Sociedade de Consumo

Sociedade de consumo : uma linguagem atual

•    Tirania da felicidade

•    Consumo como linguagem (forma de expressão), mostrar como a pessoa é, não é apenas uma forma econômico, mas social também.

•    Qual se consome algo, além do fato de consumir realmente, esta dizendo quem é você, escolhe e construí a identidade.

•    Valor dado ao conhecimento do “mundo da vida” das pessoas.

•    Caçadores de tendência, pesquisas de mercado, desenvolvimento de marcas.

•    Foco no consumo: linguagem, forma do sujeito contemporâneo construir o mundo a sua volta.

•    Prosumption -> production + consumptuin, que é o prosumer (usuário), que pode algumas vezes tomar um lugar de produtor.

Aplicação:

Miley Cyrus como os outros produtos midiáticos, é uma marca. Pessoas ao redor do mundo procuram objetos, experiencias, na qual passariam uma ideia de adoração a celebridade, já que o consumo também é uma forma de se expressar diante dos outros.

Como exemplo, podemos citar a sua coleção com a converse, onde ela desenvolveu modelos junto com a empresa, celebrando assim na coleção sua personalidade livre, ousada e divertida.

Além disso, na divulgação da coleção foi utilizado modelos que são grandes fãs da Miley Cyrus, todos usando os sapatos da coleção, definindo assim mais uma vez, que adquirir o produto demonstra uma admiração e fidelidade a atriz e cantora.

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Aulário 2 - Sociedade de Controle

Sociedade de controle:

 - É um dispositivo de controle, a “pessoa da mídia” controla o público como o público também controla a “pessoa da mídia”.

- Cultura da performance e cultura do cancelamento.

- Sociedade de que se próprios controlam

- Normatiza ou controla o com comportamento pelo dispositivo de controle, dispositivos midiáticos ou de controle 

Aplicação: 

Miley cyrus passou dos 13 aos 18 anos vivendo a personagem Hannah Montana da Disney. A atriz se preocupava muito com os seus fãs, que ligavam a imagem da pessoa Miley Cyrus com a personagem do programa, esperando que ela continuasse com a imagem da Hannah Montana em sua vida pessoal e não como ela mesma, sendo totalmente controlada pela mídia e pela sociedade, por provavelmente acontecer um julgamento das pessoas.

Ela afirmou que nas ultimas temporadas do programa ela estava gravando por obrigação, já que estava cansada de ter passado tantos anos vivendo a personagem. Existem especulações que até as sessões de fotos que era feita em cada temporada ela não aceitava mais fazer, então a produção do programa precisou fazer montagens com fotos antigas dela.

Mais para o canto direito temos uma foto que foi tirada para Hannah Montana: O Filme, em 2009, e a da direita uma foto utilizada para a 4 temporada da serie da Hannah Montana, que foi gravava a partir de 2010. 

Em 2013, começou a fazer aparições mostrando uma outra personalidade. Ela citou em uma entrevista a seguinte frase: “Eu acho que ficou mais difícil quando eu comecei a fazer turnê como ambas – como Hannah Montana e como eu. Acho que provavelmente isso parece um pouco errado pra mim agora! Causou danos extremos na minha psique como pessoa adulta", que consegue-se entender o quanto esse controle que tinham sobre quem ela precisava ser afetou sua vida pessoal.

Por isso, quando ela mostrou a sua “nova” personalidade chocou tanto a todos, e foi tão julgada por isso na internet, e acharam que ela tinha enlouquecido ou algo do tipo, por já terem imposto que ela teria a postura de uma personagem adolescente, mesmo quando mais velha, com 18 anos. 

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Aulário 1 - 3 teorias: Pós Modernidade, Modernidade Líquida e Hiper Modernidade

1.     Pós Modernidade:

- Sociedade totalmente de controle

- Jean Banorillaro

- Desorganiza as características da Modernidade que atribuía ao sujeito uma identidade fixa

  - Autores acreditavam que houve um rompimento da modernidade, indo para um período chamado Pos Modernidade (atualmente)

- Mundo que mudou nossa forma de pensar e agir

2.     Modernidade Líquida:

- Derretimento dos discursos sólidos e rígidos das instituições em detrimento dos objetos individuais.

- Ideia de mudança de espaço sensorial do Bauman, fluidez torna as coisas maleáveis, vai se adaptando as coisas.

- Para o autor é uma transição depois da modernidade

- Existem pedaços da Modernidade, porem mais fluídos.

- RELAÇÕES FLUÍDAS ———— FLEXIBILIZAÇÃO DA SOCIEDADE

3.     Hiper Modernidade:

- Para Lipovetsky, vivemos em um mundo exagerado, com tudo em excesso, muitas marcas, muitos modelos de produtos…

- Não enxerga uma “ruptura”, mas uma retomada exagerada da modernidade.

- Consumo presente

- Império do efêmero do Lipovestsky traz muito questão da moda, olhar sociofilosofico, ele olha a moda para além dos desfiles.

- O produto cultural se molda em formulas já experimentadas, é inseparável da repetição de conteúdos, de estruturas, de estilos já existentes.

- Como no vestuário ou na publicidade, a novidade é a lei, com a condição de não ferir frontalmente o publico, de não perturbar os hábitos e as expectativas, de ser imediatamente legível e compreensível para a maioria.

- O novo pro Lipovestsky é um discurso, nos vivemos em uma sociedade que o que importa é o valor presente, não do passado nem do futuro.

- A cultura hiper moderna pode ser vista como sem retro, feita para durar em um presente contínuo.

Aplicação:

A hipermodernidade se caracteriza pelo mundo exagerado, tudo em excesso, com a moda sendo bastante presente nesta teoria.  

Conseguimos então perceber que na fase de mudança de personalidade da Miley Cyrus ela mostrou principalmente pela forma de se vestir, usando roupas exageradas como seu modo de expressão, na qual foi uma das coisas mais comentadas na época.

Miley atualmente continua usando a moda como forma de identificar sua personalidade, sempre com roupas bem diferentes e ousadas em eventos e festas, nunca passando despercebida pela sua originalidade. 

Além disso, antena e fashionista, Miley Cyrus está bem presente no mundo da moda, em 2020 fez uma participação surpresa em um desfile no Fashion Week de Nova York com a Marc Jacobs e sempre mostrando a sua individualidade a todos.

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Descrição do Produto Midiático:

Miley Cyrus é uma atriz, cantora e compositora norte-americana, que começou sua carreira desde muito cedo, quando tinha apenas nove anos. Se tornou famosa por fazer a personagem Hannah Montana em filme e serie da Disney, conquistando milhares de fãs.

Com muita fama e sucesso Miley Cyrus se tornou uma estrela teen para adolescentes e pré-adolescentes em todo mundo, marcando a vida destas pessoas que a copiavam em estilo, personalidade e outros.

Conforme foi crescendo, especificadamente em 2013, Miley mudou completamente sua imagem, passando de um estilo romântico e inocente para um ousado, compondo musicas que envolvem drogas, amor e conteúdos psicodélicos, assustando todos que há conheciam, principalmente seus fãs depois dessa mudança drástica em sua personalidade. 

Passando por várias polemicas envolvendo relacionamentos amorosos, amizades, músicas, roupas, atitudes e falas, Miley Cyrus continua sendo umas das estrelas pops mais conhecidas do mundo.

Brisa Leony, PP2E