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Tráiler: Mi presentación ¡Hola! Soy Agus y si llegaste hasta acá es porque le diste play a un pedacito de mí, de mi serie. Tengo 21 años y puedo resumir mi presentación diciendo que soy de piscis. Tanto que duele. Dicen que los piscianos pueden pasar mucho tiempo soñando despiertos o inmersos en su mundo imaginativo. Puede que sea así. A mí me gusta pensar que vivo en una serie, en mi propia serie. Me gustaría compartirte un poquito de ella. Una temporada. Te recomiendo empezar por abajo, por el capítulo 1. Antes de mirar los capítulos es necesario que aclarar que las campañas realizadas y los trabajos expuestos fueron realizados en el marco de la materia Creatividad Publicitaria, en el marco académico de la Universidad de Montevideo, Facultad de Comunicación. Los casos fueron otorgados por las profesoras del curso. Ahora sí, ponete cómod@ porque voy a darle play ;)

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Capítulo 6. Campaña gráfica

Cliente: El Trigal

El Trigal vino a despertar a los uruguayos de una pesadilla sin fin -bueno, capaz no tanto- pero sí vino a levantar una cortina de luto. ¿Cómo? Haciendo que vuelva Ricardito al mercado.

La consigna del trabajo fue crear una campaña de lanzamiento, donde el foco estuviera en el diseño gráfico y la nueva identidad de la marca.

Dale play al capítulo y trasladate al lugar donde todos queremos ir: a un mundo con Ricardito. 😋

*Flashback para ponernos en contexto*

El 30 de mayo se anunció que la planta Ricard cerraría sus puertas y dejaría de producir la famosa golosina de ese país llamada Ricardito. Tragedia nacional pensaron algunos. Parece chiste, pero es real.

Saltó a la vista que se hirieron algunas sensibilidades... Y, ¿qué pasaría si Ricardito estuviera de vuelta? Las sensibilidades se van a herir x2. Antes de avanzar, es necesario recordar que se trata de un producto masivo y de reconocimiento y consumo nacional. Por lo tanto, el público objetivo es inmenso. Tanto los niños como los adultos forman parte del target de la marca. Además, ya no es solo Ricardito el que figura en el mapa, sino también El Trigal. Marca que se caracteriza por su tono sobrio, familiar y amigable.

Atent@s, contenido altamente sensible.

Ricardito va a empapelar Montevideo adelantando su vuelta, esta vez intentando no volver a herir la sensibilidad de los usuarios. 😅 En esta primera etapa el objetivo es dar pistas, pero no mostrar el producto de manera explícita.

Posteriormente Ricardito tomará prestado el Instagram de El Trigal para hacer su vuelta oficial.

El objetivo gráfico es mantener la estética similar a que tenía Ricardito antiguamente, pero con los colores de El Trigal. Además, se propone mantener una estética estilo comic, recurso que podrá explotarse en una página web donde se presenten historias cortas que tengan a Ricardito como protagonista.

La idea de la campaña es traer de vuelta a Ricardito desde el lado más humano, donde este pueda interactuar con su comunidad que despertó tras su desaparición.

Queremos que vuelva Ricardito, ¿cierto? Todavía existe la posibilidad de que vuelva. Así que voy a darle a este capítulo un continuará...

Esta campaña fue realizada en colaboración con Sofia Gard.

Gracias 🍫

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Capítulo 5. Cumpleaños de Rudy Burgers

Cliente: Rudy Burgers

Rudy es una de las hamburgeserias más populares de Montevideo y como todos los años, quiso festejar su cumpleaños. El objetivo de la campaña: otro cumpleaños para el recuerdo.

Dale play al capítulo 🎬 Spoiler: te va a dar ganas de una rudita.

*Flashback de inicio* La primera reacción fue de incertidumbre total. ¿Por dónde empezar? ¿Cómo hacer que este cumpleaños sea especial y distinto a los otros? Bueno, empezamos por el número 7. Eso sí era único.

Nos gustó la idea de perfección. Así que nos hicimos más preguntas.

Rudy tiene un grupo frecuente de influencers que disfrutan de la rudita todas las semanas. Así que le enviamos una invitación a ell@s, a los amig@s de la casa.

La intriga y el misterio fueron la clave de esta Fase 1, así que decidimos jugar con eso, al estilo Rudy, obvio 😉

¿Por qué estos RudySpots? Porque allí encontramos al público del mismo rango socioeconómico de los barrios en donde ya están los locales instalados.

Si te perdiste en los días de festejo, te ayudo a ubicarte:

Fue un episodio más largo que el resto, pero también fue un cumpleañito para el recuerdo. Fin 🤗

La campaña fue realizada en conjunto con Mariana Álvarez, Victoria Brusich, Josefina Barceló y Paloma Falchi.

¡Gracias!

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Capítulo 4. Creación de un podcast Cliente: Corona

La fábrica de Cervezas quiere alcanzar a sus públicos desde un lugar un poco diferente: un podcast.

Dale play al capítulo y, ¡salud! 🍻

*Sí, vamos con el flashback* Corona ya cuenta con una identidad fuerte, prácticamente que establecida en la mente de los usuarios. Esto fue tanto un desafío como una guía a la hora de pensar el podcast. Sabíamos el tono, los valores, la esencia, pero queríamos hacer algo distinto. A la vez, no podíamos irnos tanto de las ramas porque sino se perdería la identidad de la marca. Así que hicimos el ejercicio en clase de preguntar, ¿qué sabemos de Corona?

Sin embargo, se nos prendió la lamparita al darnos cuenta que somos más que eso. Estamos en el mercado desde 1926 y hay mucho para contar.

Un espacio para destaparnos por completo y ser más transparentes que nunca 😊 Entrevistas con distintos personajes cercanos a la marca, que hagan que el oyente conozca lo qué hay "dentro" de Corona. Descrito en etiquetas: #amigos #cerveza #valores #medioambiente #origen #identidad #transparencia #brindis #grupopertenencia #corona

¿Te dio sed? A mi también 😅 Hasta acá llegó el episodio.

La campaña fue realizada junto a Mariana Álvarez, Victoria Brusich, Josefina Barceló y Paloma Falchi.

Gracias 🍺

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Capítulo 3. Campaña de TikTok

Cliente: Suzuki

Suzuki lanza un nuevo modelo de una de sus joyitas: Swift. La consigna fue realizar la campaña a través de TikTok, sin perder la formalidad y seriedad de la marca.

Dale play y abrochate el cinturón, se viene un viaje Swift 🤗

*El flashback que da inicio* ¿Qué dice la gente del Suzuki Swift? El primer paso para elaborar la estrategia y crear mensajes relevantes para el público objetivo -personas de 18 a 50 años- fue conocer cuál es la percepción del modelo y cuáles son las características que valora el target.

Más claro imposible. El Swift es un auto económico y canchero. Entonces, nos acordamos de un amigo con características similares...

Tenemos una personalidad fuerte. Tenemos el insight del público. Tenemos las cualidades que queremos comunicar. ¿Qué falta? Un claim.

¿Por qué TikTok? Es la tercera red social más usada en Uruguay. Según el Perfil del Internauta Uruguayo 2021 publicado por Grupo Radar, el 31% de los usuarios de internet usa la aplicación.

Fin del viaje.

El trabajo fue realizado en conjunto con Chiara Tucci y Paulina Mutio.

Gracias por ser mi compañero de viaje 😉

[agustinavallarino]

Capítulo 2. Campaña con Influencers

Cliente: Google

Google se sumó al boom de la inteligencia artificial y llega a Uruguay con su propio chat: Bard. El objetivo era presentar al chat no solo como una herramienta académica o laboral, sino como un amigo o asistente personal.

La consigna fue realizar la campaña a través de influencers.

Dale play y conocé más acerca de tu próximo mejor amigo, Bard 😋

*El flashback de inicio del capítulo* Investigamos que el Chat-GPT es una herramienta que ya está bien instalada en los usuarios, específicamente entre los jóvenes estudiantes. Así que decidimos presentar a Bard como una herramienta más canchera e informal, con las mismas funciones, pero con un poco más de estilo 😎

¿Qué había que hacer? RUIDO. Mucho ruido. Pero al estilo Bard: con BARD-O. Para esto, se dividió a la campaña en tres fases:

En esta Fase 1 es donde salen a la cancha nuestros protagonistas, los influencers. Para una mayor amplitud del mensaje y lograr alcanzar a la mayor cantidad de público posible es que se buscaron perfiles de rubros variados: fotografía, comedia, maquillaje, digitales, entre otros.

Los embajadores tenían una consigna, debían contar que tenían un evento y no sabían... - Qué ponerse - Cómo armar un trago con Xs ingredientes. - Qué comer antes de tomar. - Cómo maquillarse. - Cómo impedir la resaca al otro día si tienen compromisos. - Cómo organizarse para la facultad.

La última fase de la campaña y la más Bard-era. Un evento con todos los influencers invitados, donde estos tienen la consigna de generar contenido tanto en la fiesta como en su previa.

Te sumas al Bard-o? 😉

El trabajo fue realizado con Sofía Tardáguila y Mariana Álvarez.

¡Gracias!

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Capítulo 1. Campaña de Instagram

Cliente: Bowling Montevideo Bowling Montevideo es un espacio de entretenimiento con bowling, pool, maquinitas, bar, restaurante y paintball. El objetivo fue presentar a la marca desde la convivencia y la diversión, como un lugar para disfrutar entre familia y amig@s.

Esta campaña fue el primer desafío presentado en el curso. Dale play al capítulo y ojo no te manches de colores 😉

Okay... ¿por dónde empezamos? *Hagamos un flashback de película*

El público objetivo fue el inicio de todo. Sí, era un público amplio: personas de 13 a 30 años. Entonces, surgió la pregunta clave, ¿qué servicio puede ser común para tod@s?

Por la respuesta, nació la idea de poner como foco de la estrategia al paintball. Además, se tuvo en cuenta de que es un servicio poco común entre los lugares de entretenimiento que existen.

De este modo nació el claim: PARA GUSTOS, LOS COLORES

¿Por qué Instagram? Según el Perfil del Internauta uruguayo de 2021, Instagram es la aplicación más usada en país. Tiene más de 3.8 billones de usuarios y se publican más de 95 millones de fotos y videos todos los días.

Para seguir avanzando, buscamos un poco de inspiración 👇

Así quedó el mundo digital de Bowling Montevideo en Instagram. Muy colorido, obvio 🌈

Además, sugerimos actividades que se pudieran implementar de manera offline.

La campaña se realizó en conjunto con Victoria Brusich y Chiara Tucci.

Gracias ☺️