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Que celui qui ne connait pas cette signature sorte d'ici tout de suite. Non c'est bon reste. On va t'expliquer !

Pour tous les passionnés de publicité, Eram est née en 1980, date à laquelle la marque s'est attachée le slogan “il faudrait être fou pour dépenser plus” (d'où le titre) sous la...

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Philippe Michel, Jacques Séguéla, Jean Feldman ! Dans Elle, Agnès b. dit avec humour :

“J'étais anti-pub et mariée à un publicitaire, Philippe Michel, qui s'en amusait !” Photo Louis Monier

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« La seule fois où il a appelé un prospect, c'était Volvic, pour se venger de Vittel qui lui avait retiré son budget. »

C'est sur cette citation d'Isabelle Petitjean que j'ai décidé d'inaugurer une nouvelle rubrique sur les grands publicitaires qui marquent ou ont marqué l'histoire de la publicité et donc de la société.

L'occasion de la ré édition du livre “C'est quoi l'idée ?” de Philippe Michel était trop belle.

Il n'est pas question ici de faire la biographie du personnage. Pour ça, il y a évène ou wikipédia. J'ai simplement sélectionné quelques citations ou faits marquants à son sujet. Je n'ai malheureusement pas eu la chance de le connaitre. La jeune génération en est “orphelin” comme le disait Jean Marie Dru dans “La publicité autrement”. Mais elle s'en inspire, et c'est en cela que Philippe Michel est l'un (le) des plus grands publicitaires français.

Philippe Michel laisse une vision singulière et unique de l'idée. Rare sont ceux qui lui accordaient autant d'importance à son époque (hormis les autres grands penseurs du monde de la publicité, comme Bernbach, Ogilvy etc..).

“ L'idée est quelque chose dont on a le désir de se souvenir ”. Cette définition de l'idée est singulière car elle y intègre l'envi. L'envi d'avoir une idée. Philippe Michel défendait l'idée que le consommateur n'est pas idiot. Qu'il réfléchit et in fine décide.

Ses contemporains ne le reconnaissent pas créatif. Ou alors simplement par moment (Il a entièrement écrit un film, celui de la dame-pipi pour Vittel, qui a eu un Lion d'or à Cannes). Il était surtout la personne qui inspirait. Il voyait dans ses collègues les capacités qu'eux même n'imaginait pas raconte Etienne Chatillet.

Passionné de création, Alain Poirée (ancien président de CLM BBDO) nous rappelle également sa conviction de l'importance du planning stratégique. L'idée ne naît pas chez les créatifs comme ça. Elle est induite par la stratégie. La stratégie oriente l'idée et enlève ainsi un poids au créatif, le laissant libre dans son inspiration.

Ce qui est le plus étrange avec Philippe Michel, c'est que tant de choses ont été dites sur lui… Son interprétation de l'idée a tellement été théorisée, encensée que l'on s'identifie à lui. J'ai l'impression de le connaitre car je partage sa vision. N'est-ce pas ça le secret de la proximité ? Partager ses valeurs ?

(via 40cents)

PS. Philippe Michel is not (yet) on wikipedia

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Behind-the-Scenes: Nykhor Paul for Kookaï France

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Yves Sainte Laurent  !

Elles sont de retour...!!!!

La marque Kookaï et ses campagnes publicitaires…insatiables, intenable…voici la dernière…avec Mylène JampanoÏ…c'est pour le “i” tréma à coup sûr…!!…;-)…

Et comme un joli souvenir en voici d'autres…

Et vous quelle est votre préférée ?

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Kookaïette, 1987

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Philippe Chanet

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Wild Wild world!! Ai Tominaga Editorial for French Revue de Modes, Fall 2008/Winter 2009. Photographer: Philippe Chanet

Stylist: Charlotte Ebener

Source: http://asianmodelsblog.blogspot.com

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Wild World | Ai Tominaga by Philippe Chanet

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Wild World | Ai Tominaga by Philippe Chanet

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Wild World | Ai Tominaga by Philippe Chanet

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http://www.coloribus.com/adsarchive/prints/kookai-yves-saint-laurent-390305/

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DA Philippe Chanet 1993 http://www.philippechanet.com/adsvintage.html

Photographer : Patrick Demarchelier

http://www.luerzersarchive.net/en/magazine/print-detail/kookai-8960.html

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http://www.unregardcertain.fr/les-selections-du-27eme-grand-prix-de-la-publicite-presse-magazine-2011/1936

Le Grand Prix de la Publicité Presse Magazine 2011 :

Hermès 1er semestre par l’agence Publicis EtNous

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http://www.unregardcertain.fr/les-selections-du-27eme-grand-prix-de-la-publicite-presse-magazine-2011/1936

Le Grand Prix de la Publicité Presse Magazine 2011 :

Hermès 1er semestre par l’agence Publicis EtNous