a-marketing-blog1

[a-marketing-blog1]

بیلبورد تبلیغاتی

تاریخ تبلیغات بیلبورد انسان ها از زمانی که در غارها زندگی می کردیم ، هنر دیوار را خلق می کنند. آنچه از هنر دیوار استفاده شده است و در چه نقطه‌ای از نمایش هنری گرفته تا بازاریابی برای یک تجارت عبور کرده است ، یک سؤال جالب است. در زمان مصریان باستان ، دولت برای ارسال قوانین و مقررات این سرزمین از تصاویر حک شده در سنگ استفاده می کرد. این کنده کاری به سنگ ممکن است به نوعی قدیمی ترین شکل تبلیغات در فضای باز باشد.

رویکرد تبلیغاتی تبلیغاتی بیلبورد امروزی می تواند ریشه های آن را به سنگ نگاری ردیابی کند ، که اختراعی در اواخر دهه 1790 بود. نبوغ این اختراع این است که امکان تولید تعداد زیادی پوستر و اطلاعیه را به عنوان یک تجارت مورد نیاز فراهم کرده است. یک محدودیت عمده در تولید تابلوهای تبلیغاتی در فضای باز در آن زمان وجود داشت ، و این کیفیت پوسترها بود. آنها وقتی برای مدت طولانی در معرض عناصر قرار نگرفتند ایستادند.

سیرکها اولین کسب و کارهایی بودند که از این شکل جدید بازاریابی گسترده سود می بردند ، بنابراین تبلیغات در فضای باز تحت یک نوآوری اساسی قرار گرفت که تبلیغات بیلبورد مدرن را که امروزه می شناسیم برای ما به ارمغان آورد. اولین استفاده از بیلبورد توسط سیرک ها به سال 1835 باز می گردد. قبل از اختراع لیتوگرافی ، نسخه بیلبورد فقط می توانست در مقیاسی بسیار کوچک تولید شود که باعث شده تا به عنوان ابزاری برای بازاریابی نسبت به امروز بسیار موثر باشد.

یک صنعت شکل گرفته است پنجاه سال پیش ، لیندون جانسون قانون زیبایی سازی بزرگراه را با هدف اطمینان از وجود بیلبورد تبلیغاتی زیاد در بزرگراه های ایالات متحده که از زیبایی های طبیعی این کشور خدشه دار نیست ، معرفی کرد. با طنز در همان قانون ، غربالگری خیابان های جنگلی از بزرگراه های مشخص شده با تابلوهای تبلیغاتی در همه موارد فراهم شد. این امر در مورد هر بزرگراه صدق نمی کرد اما هدف از آن محدود کردن تابلوهای تبلیغاتی در مکانهای تجاری و صنعتی بود. برای صاحبان تابلوهای موجود مقررات جبران خسارت وجود داشته است ، اما مجازات برای دولتهایی که کنترل آنها در محدوده آنها کنترل نمی شود ، از دست دادن درآمد بودجه بزرگراه از طرف دولت فدرال است.

تابلوهای تبلیغاتی حتی قبل از شروع دهه 1900 به عنوان یک شکل تبلیغاتی بسیار موفقیت آمیز مورد استفاده قرار می گرفت. آنها در اصل فقط پوسترهای بزرگی بودند که به یک قطعه ثابت مانند یک ساختمان وصل شده بودند. ورود ماشین موتوری به شکل مدل-هنری فورد مدل-T در سه ماهه اول قرن بیستم باعث افزایش مداوم در استفاده از تبلیغات بیلبورد شد.

تابلوهای تبلیغاتی در كنار جاده ها قرار گرفتند تا توجه رانندگان عبوری را به خود جلب كنند. با افزایش سرعت موتور اتومبیل با توسعه آن ، بیلبوردهای تبلیغاتی باید بزرگتر شوند. تابلوهای تبلیغاتی باید بزرگتر شوند تا بتوانند به راننده در حال گذر زمان کافی برای گرفتن تبلیغات بپردازند. بزرگترین بیلبورد با اندازه استاندارد که اکنون در بزرگراه ها و شریان های اصلی مورد استفاده قرار می گیرد بولتن است که اندازه آن 14 فوت X 48 فوت است.

با فرض اینكه قبلاً فهمیدید كه چگونه فضای بیلبورد را اجاره كنید یا چگونه می توانید نشانه بیلبورد را اجاره كنید ، دو عامل مهم دیگر وجود دارد كه باید مورد توجه قرار گیرند. در مرحله اول شما می خواهید تبلیغات بیلبورد خود توسط هرچه بیشتر افراد دیده شود؛ تعداد برداشتهای موجود در بازار برای یک تبلیغات تبلیغاتی موفق بسیار مهم است. ثانیا باید خود تبلیغات را در نظر بگیرید. باید توجه را جلب کند و از فاصله دور به وضوح ق��بل مشاهده باشد. لازم است تا آنجا که ممکن است نوشتن کمی داشته باشد و یک شعار به یاد ماندنی به بهترین وجه کار کند. تمام ایده بیلبورد این است که افراد منتقل شده را به آن توجه و یادآوری کنید. طراحان حرفه ای برای صنعت OOH وجود دارند ، و این احمقانه است که از تجربه آنها صرفه جویی در هزینه ها استفاده نکنید.

با شروع اواسط دهه 1860 ، خرید فضای بیلبورد از شرکتهای تبلیغاتی در فضای باز امکان پذیر شد. چند سال بعد (1872) انجمن بین المللی پوستر بیلبوردها در آمریکای شمالی (IBPANA) تشکیل شد. این انجمن امروزه هنوز هم فعال است اما نام خود را به انجمن تبلیغات فضای باز آمریکا (OAAA) کوتاه کرده است. این انجمن مجبور شده است با تمام تغییراتی که در صنعت تجربه شده است سازگار شود و هم اکنون بسیاری از انواع دیگر علائم تبلیغاتی در فضای باز را فراتر از بیلبوردهای سنتی در فضای باز قرار می دهد.

از نظر اهمیت در حال رشد است دهه 1900 یک دوره زمانی عالی برای بازاریابی بیلبورد بود ، اما رشد انفجاری که به دنبال رخ داد اتفاقاً یا حباب اتفاق نیفتاد. این محبوبیت اتومبیل بود که واقعاً به رشد صنعت تبلیغات در فضای باز کمک کرده است. در حقیقت ، این مقرون به صرفه بودن Henry Henry Fords Model-T بود که حمل و نقل خصوصی را برای توده ها به ارمغان آورد و در نتیجه مخاطبان جدید موبایل را ایجاد کرد که صنعت بیلبورد می توانست به بازار عرضه کند.

تقریباً مانند صنعت خودرو که از زمان معرفی مدل Ford-T فورد تغییر کرده و رو به رشد است ، تبلیغات در فضای باز به طور پیوسته تحقق یافته تا نیازهای یک بازار رو به رشد و پیوسته تر و پیشرفته تر و منظم تر را برآورده کند. نوآوری های مداوم در صنعت تبلیغات در فضای باز شاهد رشد در اندازه تابلوهای تبلیغاتی ، تغییر در مواد مورد استفاده و همچنین به روزرسانی در فناوری از جمله بهبود قطعات مکانیکی و بیلبوردهای دیجیتال بوده است.

پیشرفت در صنایع دیگر نیز نقش اساسی در رشد و توسعه صنعت تبلیغات در فضای باز داشته است. به عنوان مثال ، صنعت روشنایی از زمان معرفی تابلوهای تبلیغاتی با تولید انبوه ، مسیری طولانی را طی کرده است. این امر باعث شده است که تابلوهای تبلیغاتی در شب قابل مشاهده باشد ، و به روشی بسیار جذاب تر و مؤثر تر باشد. چراغ های خورشیدی و صفحه نمایش های LED در فضای باز نیز باعث شده اند تا بیلبورد را به روشی اقتصادی تر روشن کنید.

بیلبورد در فضای باز امروز آزمایش واقعی یک محصول جدید این است که پس از معرفی برای اولین بار به بازار چقدر خوب است. چندین شکل برجسته تبلیغاتی وارد دنیای تبلیغات شده و بازارهای کاملاً جدیدی ایجاد کرده است بدون اینکه بیلبوردهای سنتی در فضای باز منسوخ شود. این یک نشانه واقعی است که بیلبوردهای سنتی در فضای باز برای ماندن در اینجا هستند.

علیرغم ظهور تبلیغات رادیویی ، تلویزیونی و اینترنتی ، صنعت تبلیغات در فضای باز از هر زمان دیگری قوی تر است. بیلبوردهای امروزی ، مانند کل صنعت تبلیغاتی در فضای باز ، گواهی بر چگونگی تحقق راه حل های ساده ، محکم و انعطاف پذیر بازاریابی می تواند علی رغم نوآوری سریع در استراتژی های تبلیغات بازاریابی و فن آوری های نوظهور باشد.

این واقعیت که چنین نوآوری سریع در صنعت تبلیغات در فضای باز وجود دارد ، اثبات می کند که این صنعت به خوبی پیش می رود. هر ساله تعداد زیادی شرکت تبلیغاتی در فضای باز تشکیل می شود. این رشد قدرتمند و مداوم باعث تقویت رقابت در صنعت می شود و به نوآوری هایی دامن می زند که همچنان تبلیغات بیرونی را به سمت ارتفاعات جدیدی از اهمیت و کارآیی برای کسانی که از آن استفاده می کنند سوق می دهد.

تاریخچه بیلبورد و شکل گیری OAAA تابلوهای تبلیغاتی از اواسط دهه 1860 به یک ویژگی تبلیغاتی تبدیل شدند و در طی صد و پنجاه سال گذشته به یک شکل محبوب و مؤثر از تبلیغات در فضای باز تبدیل شده اند. عصر طلایی تبلیغات بیلبورد در دهه 1900 اتفاق افتاد ، و افرادی که برای اولین بار پتانسیل این روش تبلیغات را دیدند ، می خواستند بدانند که چگونه فضای بیلبورد را اجاره کنند و چگونه یک تابلوی تبلیغاتی را اجاره دهند. انجمن بین المللی پوستر بیلبوردهای آمریکای شمالی (IBPANA) که اکنون به عنوان انجمن تبلیغات فضای باز آمریکا (OAAA) شناخته می شود ، در سال 1872 برای تنظیم بیلبوردها و انواع فرم های تبلیغاتی در فضای باز تأسیس شد ، و امروز نیز چنین است. OAAA تقریباً هشتصد عضو دارد که عمدتاً از شرکتهای تبلیغاتی در ایالات متحده تشکیل می شوند که در ایالات متحده اقدام به فروش ، مالکیت ، بهره برداری یا ارائه نوعی خدمات مرتبط با تبلیغات در فضای باز در ایالات متحده می کنند. نقش آن نمایندگی اعضای خود و ترویج منافع صنعت تبلیغات در فضای باز است. OAAA علاوه بر حمایت از اعضای خود و صنعت ، بهترین مکان برای کسب اطلاعات در مورد هر یک از نمایش داده شدگان تبلیغات در فضای باز شما است. ایالات مختلف در ایالات متحده قوانین و سیاست های متفاوتی در رابطه با تبلیغات در فضای باز دارند. OAAA دارای تجربه و متخصصان صنعت است که در مورد هرگونه سؤال یا اطلاعات مورد نیاز در مورد تبلیغات در فضای باز به شما توصیه می کند. به عنوان مثال اگر می خواهید بدانید که چگونه فضای بیلبورد را اجاره کنید یا چگونه یک تابلوی بیلبورد را اجاره کنید ، آنها می توانند شما را از بهترین راه های انجام این کار مطلع کنند. آنها همچنین قادر خواهند بود تا شما را با یک شرکت معتبر در منطقه خود ارتباط برقرار کنند. از طرف دیگر ، برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد انواع اشکال تبلیغات در فضای باز می توانید به وب سایت بسیار آموزنده OAAA بروید.

برای اطلاعات بیشتر در مورد بیلبوردها و نحوه اجاره بیلبورد ، انجمن تبلیغات در فضای باز آمریکا (OAAA) وب سایت بسیار خوبی دارد.

تبلیغات بیلبورد یک بخش اساسی در صنعت تبلیغات BTL است. تاریخ تبلیغات بیلبوردها به دوران مصر باستان باز می گردد. جایی که دولت از حکاکی های سنگی برای آموزش مردم درمورد قوانین و قوانین استفاده می کرد و معمولاً این سنگ ها در میادین و بازارها برطرف می شد ، بنابراین افراد بیشتری می توانستند ببینند. با گذشت زمان ، شرکت هایی تشکیل شدند که محصول را از طریق بیلبورد و داخل تبلیغ می کنند

منبع: اجاره بیلبورد آرمانی

[a-marketing-blog1]

مزایای تبلیغات محیطی

اولین چیزی که وقتی به مزایای تبلیغات محیطی فکر می کنید به ذهن می رسد چیست؟ برای اکثر مردم ، تصویری از یک تابلوی تبلیغاتی بزرگ در امتداد بزرگراه یا یک ساختمان تجاری در شهر به ذهن می رسد. اما تبلیغات در فضای باز در واقع بسیار بیشتر از این بیلبوردهای بزرگ و رنگارنگ است. غرفه های تلفنی ، تاکسی ها ، مراکز خرید ، نیمکت ها ، قطارها ، اتوبوس ها و خطوط ترانزیتی محدود است.

در خارج از منزل یا گاهی اوقات به عنوان تبلیغات خارج از خانه نیز از آن یاد می شود ، در حالی که خارج از خانه خود هستند با افراد ارتباط برقرار می شود. امروزه مردم وقت بیشتری را از خانه می گذرانند و بنابراین تبلیغات در فضای باز پتانسیل دستیابی به مصرف کنندگان فعال را دارد. فواید تبلیغات در فضای باز تقریبا بی پایان است ، اما به خاطر زمان ما لیستی را گردآوری کرده ایم که به نظر ما 7 مزیت برتر تبلیغات در فضای باز است. تبلیغات بیرونی تأثیر بسیار زیادی دارد برخلاف سایر رسانه ها ، تبلیغات در فضای باز نیازی به دعوت ندارد. تبلیغات در فضای باز بخشی از محیط است ، بنابراین نمی تواند مانند تلویزیون و رادیو خاموش شود. بیننده هیچ کنترلی ندارد که آیا آن را ببیند یا تأثیر بیشتری به تبلیغات شما برای مدت زمان طولانی تر از انتظار بیننده نگذارد.

توجه آن را می طلبد. در فضای باز به تنهایی ایستاده است بنابراین نیازی به رقابت با سایر تبلیغات مانند رسانه های دیگر نیست. تبلیغات بزرگ در فضای باز ، اغلب در اندازه های بزرگ ، و در مسافت های نزدیک بسیار بزرگ است. آنها همچنین تمایل دارند که خلاق و رسا باشند که تمایل به جلب توجه بیشتر در بین مصرف کنندگان دارد. تبلیغات بیرونی می تواند بسیار اثربخش باشد انجمن رسانه ای در فضای باز ، یک مطالعه مورد بررسی را انجام داد و دریافت که تبلیغات در فضای باز بازده سرمایه گذاری را در همه گروه ها ارائه می دهد و بودجه صرف شده برای تبلیغات در فضای باز بیشتر از ROI بیشتر است.

دستیابی بالایی با یک مخاطب گسترده دارد این یک بستر عالی برای بازاریابی برای مارک ها یا مشاغلی است که سعی در دستیابی به مخاطبان گسترده تری دارند. تبلیغات در فضای باز عمومی است و به مصرف کنندگان دسترسی دارد که دستیابی به آنها گاهی دشوار است. مانند کاربران جوان ، مشاغل شلوغ و مصرف کنندگان کم درآمد ممکن است به رسانه های سنتی دسترسی نداشته باشند ، بنابراین تبلیغات در فضای باز راهی عالی برای دستیابی به آنها است.

آن را از مسیر خرید خریداری می کند طبق گفته APN Outdoor ، 70 درصد خریدها خارج از مراکز اصلی خرید و فروش انجام می شود. موقعیت مکانی همه چیز در هنگام تبلیغات در فضای باز است زیرا در تمام مراحل خرید به مسیر تأثیر می گذارد. تحقیقات جمع آوری شده توسط مرکز رسانه بیرونی انگلستان (OMC) نشان می دهد که تبلیغات در فضای باز واسطه تبلیغاتی است که بیشتر خریداران در "آخرین پنجره تأثیر" قبل از خرید مشاهده می کنند.

OUTDOOR رسانه ای جذاب است برخلاف اکثر رسانه ها ، در فضای باز توسط مصرف کنندگان مورد پسند واقع می شود. تحقیقات APN Outdoor نشان داد که 71٪ از استرالیایی ها اتوبوس های تبلیغاتی را نسبت به اتباع بدون آن ترجیح می دهند و 36٪ تبلیغات در فضای باز را به عنوان یک حواس پرتی استقبال اعلام می کنند.

تبلیغات بیرونی یک بازیگر تیم در میکس مارکتینگ است تبلیغات در فضای باز می تواند و اثبات شده است ، به بهترین وجه با رسانه های دیگر کار کند. تأثیر و رسیدن به تبلیغات در فضای باز بیشتر است و می تواند پیام مصرف کننده را در رسانه های دیگر یادآوری کند.

تبلیغات در فضای باز می تواند به برندها و شرکتها رویکردی تازه و خلاقانه برای دستیابی به مصرف کنندگان ارائه دهد. اگر به یکی از مزایای ذکر شده در بالا علاقه مندید امروز با ما تماس بگیرید و hpw را ببینید ، می توانیم به شما در تبلیغات فضای باز شما کمک کنیم. ما دوست داریم سفر خود را از طریق یافتن تبلیغات مناسب و مناسب در فضای باز برای شما و بودجه خود هدایت کنیم.

منبع : بیلبورد آرمانی

[a-marketing-blog1]

نحوه ایجاد استراتژی بازاریابی رسانه های اجتماعی در 8 مرحله آسان

استراتژی بازاریابی رسانه های اجتماعی خلاصه ای از کارهایی است که شما می خواهید انجام دهید و امیدوار هستید در رسانه های اجتماعی به آن دست پیدا کنید. این اقدامات شما را راهنمایی می کند و به شما این امکان را می دهد که شما موفق یا ناکام باشید. هر پست ، پاسخ ، مانند و نظر باید یک هدف را ارائه دهد.

هرچه استراتژی شما خاص تر باشد ، اجرای آن مؤثرتر خواهد بود. مختصر نگه دارید. برنامه خود را چنان بلند و گسترده نکنید که اندازه گیری آن غیرقابل دستیابی یا غیرممکن باشد.

در این پست ، ما شما را با استفاده از یک برنامه هشت مرحله ای برای ایجاد یک برنامه بازاریابی رسانه های اجتماعی برنده خودتان. نحوه ایجاد استراتژی رسانه های اجتماعی مرحله 1. اهداف بازاریابی رسانه های اجتماعی را تنظیم کنید که مطابق با اهداف تجاری باشد مجموعه S.M.A.R.T. اهداف اولین قدم برای ایجاد یک استراتژی برنده ، تعیین اهداف و اهداف است. بدون اهداف ، شما راهی برای سنجش موفقیت یا بازده سرمایه گذاری (ROI) ندارید.

هر یک از اهداف شما باید این موارد باشد:

خاص قابل اندازه گیری قابل دستیابی مربوط زمان محدود این S.M.A.R.T. چارچوب هدف این اقدامات شما را راهنمایی می کند و اطمینان حاصل می کند که آنها منجر به نتایج تجاری واقعی می شوند.

معیارهای معنی دار را ردیابی کنید معیارهای Vanity مانند retweets و لایک ها قابل ردیابی هستند اما اثبات ارزش واقعی آنها دشوار است. در عوض ، بر روی اهدافی مانند سرب ایجاد شده ، مراجعه به وب و نرخ تبدیل تمرکز کنید.

برای الهام بخش ، به این 19 معیار اساسی در رسانه های اجتماعی نگاهی بیندازید.

ممکن است بخواهید اهداف مختلفی را برای کانالهای مختلف یا حتی موارد مختلف استفاده از هر کانال دنبال کنید. به عنوان مثال ، Benefit Cosmetics با کمپین های اجتماعی پرداخت شده خود آگاهی از برند را هدایت می کند ، اما کسب و تعامل برای پست های اجتماعی ارگانیک را اندازه گیری می کند. نحوه ایجاد استراتژی رسانه های اجتماعی مرحله 1. اهداف بازاریابی رسانه های اجتماعی را تنظیم کنید که مطابق با اهداف تجاری باشد مجموعه S.M.A.R.T. اهداف اولین قدم برای ایجاد یک استراتژی برنده ، تعیین اهداف و اهداف است. بدون اهداف ، شما راهی برای سنجش موفقیت یا بازده سرمایه گذاری (ROI) ندارید.

هر یک از اهداف شما باید این موارد باشد:

خاص قابل اندازه گیری قابل دستیابی مربوط زمان محدود این S.M.A.R.T. چارچوب هدف این اقدامات شما را راهنمایی می کند و اطمینان حاصل می کند که آنها منجر به نتایج تجاری واقعی می شوند.

معیارهای معنی دار را ردیابی کنید معیارهای Vanity مانند retweets و لایک ها قابل ردیابی هستند اما اثبات ارزش واقعی آنها دشوار است. در عوض ، بر روی اهدافی مانند سرب ایجاد شده ، مراجعه به وب و نرخ تبدیل تمرکز کنید.

برای الهام بخش ، به این 19 معیار اساسی در رسانه های اجتماعی نگاهی بیندازید.

ممکن است بخواهید اهداف مختلفی را برای کانالهای مختلف یا حتی موارد مختلف استفاده از هر کانال دنبال کنید. به عنوان مثال ، Benefit Cosmetics با کمپین های اجتماعی پرداخت شده خود آگاهی از برند را هدایت می کند ، اما کسب و تعامل برای پست های اجتماعی ارگانیک را اندازه گیری می کند.

شروع به تدوین برنامه بازاریابی رسانه های اجتماعی خود با نوشتن حداقل سه هدف برای رسانه های اجتماعی.

مرحله 2. هر آنچه در مورد مخاطبان خود دارید می توانید بیاموزید ایجاد personas مخاطب دانستن مخاطبان شما و مشتری ایده آل چه کسی است و می خواهند در مورد اجتماعی ببینند ، برای ایجاد محتوا که دوست دارند ، نظر دهند و به اشتراک بگذارند ، مهم است. همچنین اگر بخواهید دنبال کننده های رسانه های اجتماعی را برای تجارت خود به مشتری تبدیل کنید بسیار مهم است.

سعی کنید personas مخاطب / خریدار را ایجاد کنید. اینها به شما امکان می دهد که به عنوان افراد واقعی با خواسته ها و نیازهای واقعی ، از طرفداران ، دنبال کنندگان و مشتریان بالقوه خود بیاندیشید. و این به شما امکان می دهد تا با وضوح بیشتری در مورد آنچه که به آنها پیشنهاد می کنید فکر کنید.

داده های دنیای واقعی را جمع کنید فرضیات نکنید. فکر کنید فیس بوک یک شبکه بهتر برای دستیابی به Baby Boomers از Millennials است؟ خوب ، اعداد نشان می دهد که Millennials هنوز از Boomers روی این سیستم پیشی می گیرند. تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی همچنین می تواند اطلاعات ارزشمندی را در مورد اینکه طرفداران شما در کجا هستند ، در کجا زندگی می کنند ، با چه زبانی صحبت می کنند و چگونگی تعامل با مارکت شما در زمینه های اجتماعی فراهم می کند. این بینشها به شما امکان می دهد استراتژی خود را اصلاح کرده و تبلیغات ��جتماعی خود را بهتر هدف گذاری کنید.

Jugnoo ، یک سرویس Uber مانند رکود اتومبیل در هند ، از فیس بوک آنالیتیکس استفاده کرد تا یاد بگیرد که 90 درصد از کاربران آنها که به سایر مشتریان مراجعه می کردند بین 18 تا 34 سال بودند و 65 درصد از این گروه از اندروید استفاده می کردند. آنها از این اطلاعات برای هدف قرار دادن تبلیغات خود استفاده کردند و در نتیجه 40 درصد هزینه کمتری برای هر مراجعه کننده ایجاد کردند.

راهنمای ما برای استفاده از تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی و ابزار مورد نیاز برای ردیابی آنها را بررسی کنید.

تدوین استراتژی رسانه

مرحله 3. تحقیق در مورد رقابت شانس است ، رقبای شما در حال حاضر از رسانه های اجتماعی استفاده می کنند - و این بدان معنی است که شما می توانید از کارهایی که قبلاً انجام می دهند بیاموزید.

انجام یک تحلیل رقابتی تجزیه و تحلیل رقابتی به شما امکان می دهد تا بفهمید که رقابت در چه کسانی است و چه خوب انجام می دهند (و نه چندان خوب). شما از آنچه در صنعت شما انتظار می رود ، حس خوبی خواهید داشت که به شما در تعیین اهداف رسانه های اجتماعی کمک می کند.

این تجزیه و تحلیل همچنین به شما در یافتن فرصت ها کمک می کند. به عنوان مثال ، شاید یکی از رقبای شما در فیس بوک مسلط باشد ، اما تلاش کمی در توییتر یا اینستاگرام کرده است. شاید بخواهید به جای اینکه سعی کنید هواداران را از یک بازیکن مسلط بدست آورید ، روی شبکه هایی که مخاطبان شما از آن محروم هستند ، تمرکز کنید.

درگیر گوش دادن به اجتماعی شوید گوش دادن به جامعه روش دیگری برای چشم پوشی از رقابت است. در اینجا نحوه استفاده از جریانهای Hootsuite برای رقیبان گوش دادن و نظارت اجتماعی آورده شده است: با پیگیری حساب های رقبا و کلمات کلیدی مربوط به صنعت ، ممکن است متوجه شیوه استفاده این کانال ها شوید. یا ممکن است شما یک پست یا مبارزات خاصی را ببینید که واقعاً به آن علامت می زند - یا کاملاً بمبی. مراقب این اطلاعات باشید و از آنها برای ارزیابی اهداف و برنامه های خود استفاده کنید.

مرحله 4. انجام ممیزی رسانه های اجتماعی تلاشهای فعلی خود را بررسی کنید اگر قبلاً از ابزارهای رسانه های اجتماعی استفاده می کنید ، باید قدمی به عقب بردارید و به آنچه قبلاً انجام داده اید و انجام داده اید نگاه کنید. سؤالات زیر را از خود بپرسید:

چه چیزی کار می کند ، و چه چیزی نیست؟ چه کسی با شما در ارتباط اجتماعی است؟ مخاطب مورد نظر شما از کدام شبکه استفاده می کند؟ حضور رسانه های اجتماعی شما چگونه با رقبای شما مقایسه می کند؟ پس از جمع آوری تمام این اطلاعات در یک مکان ، نقطه شروع خوبی برای برنامه ریزی برای بهبود نتایج خود خواهید بود.

ما یک الگوی ممیزی در رسانه های اجتماعی ایجاد کرده ایم که می توانید برای هر مرحله از روند آن را دنبال کنید. حسابرسی شما باید تصویری روشنی از اهداف هر یک از حسابهای اجتماعی شما ارائه دهد. اگر هدف از یک حساب مشخص نیست ، در مورد این که آیا ارزش نگهداری دارد فکر کنید.

برای کمک به تصمیم گیری ، سؤالات زیر را از خود بپرسید:

آیا مخاطب من اینجا است؟ اگر چنین است ، آنها چگونه از این سیستم عامل استفاده می کنند؟ آیا می توانم برای دستیابی به اهداف تجاری معنی دار از این حساب استفاده کنم پرسیدن این سؤالات سخت به شما کمک می کند تا استراتژی خود را در مسیر و تمرکز نگه دارید. به دنبال حساب های impostor باشید در حین ممیزی ممکن است با استفاده از نام تجاری یا نام محصولات خود ، حساب های تقلبی کشف کنید.

این دزدگیرها می توانند برای مارک شما مضر باشند ، هرگز به دنبال گرفتن دنبال کننده هایی نباشید که باید مورد نظر شما باشند. گزارش آنها را ممکن است بخواهید حساب های فیس بوک و توییتر خود را تأیید کنید تا اطمینان حاصل شود که طرفداران و پیروان شما می دانند که با شما واقعی برخورد می کنند.

مرحله 5. تنظیم حساب و بهبود پروفایل های موجود مشخص کنید از کدام شبکه ها برای استفاده (و نحوه استفاده از آنها) وقتی تصمیم گرفتید از کدام کانالهای اجتماعی استفاده کنید ، همچنین باید استراتژی خود را برای هر شبکه تعریف کنید.

به عنوان مثال ، آنگلا پورکارو ، مدیر رسانه های اجتماعی Benefit Cosmetics ، به eMarketer گفت: "برای آموزش های آرایش ما ... ما درباره اسنپ چت و اینستاگرام استوری همه چیز داریم. از طرف دیگر توییتر برای خدمات به مشتریان تعیین شده است. "

برای مرجع ، در اینجا نحوه استفاده سایر مشاغل کوچک و متوسط ​​از ابزارهای اجتماعی برای برقراری ارتباط با مشتریان آورده شده است. توجه کنید که فیس بوک و اینستاگرام برای این منظور حتی از ایمیل ارسال کرده اند. این یک تمرین خوب برای ایجاد بیانیه های ماموریت برای هر شبکه است. این اعلامیه های یک جمله به شما کمک می کنند تا بر روی یک هدف بسیار خاص برای هر حساب در هر شبکه اجتماعی تمرکز کنید.

به عنوان مثال: "ما از تبلیغات فیس بوک برای هدف قرار دادن مخاطب خاص به منظور افزایش فروش استفاده خواهیم کرد." یک مورد دیگر: "ما از اینستاگرام برای تبلیغ و به اشتراک گذاشتن فرهنگ شرکت خود برای کمک به استخدام و حمایت از کارکنان استفاده خواهیم کرد."

اگر نمی توانید بیانیه ماموریت محکمی را برای یک شبکه اجتماعی خاص ایجاد کنید ، ممکن است بخواهید دوباره ارزیابی کنید که آیا این شبکه ارزش آن را دارد یا خیر.

حساب های خود را تنظیم و (بهینه سازی کنید) هنگامی که تصمیم گرفتید روی کدام شبکه ها تمرکز کنید ، وقت آن است که پروفایل های خود را ایجاد کنید prof یا پروفایل های موجود را بهبود بخشید تا آنها با برنامه استراتژیک شما هماهنگ شوند.

حتماً همه قسمتهای نمایه را پر کنید برای جستجوی شغل خود از کلمات کلیدی استفاده کنید از تصاویری استفاده کنید که به اندازه مناسب برای هر شبکه وجود داشته باشد در اینجا یک مرور اجمالی درباره چگونگی به دست آوردن پروفایل رسانه های اجتماعی خود به شکل نوک برتر ارائه می شود

ما همچنین راهنماهای مرحله به مرحله برای هر شبکه داریم که بتوانند روند شما را طی کنند: یک صفحه کسب و کار در Facebook ایجاد کنید یک حساب کاربری Instagram ایجاد کنید یک حساب کاربری توییتر ایجاد کنید یک حساب Snapchat ایجاد کنید صفحه شرکت LinkedIn ایجاد کنید یک حساب کاربری Pinterest ایجاد کنید یک کانال YouTube ایجاد کنید یک حساب تجاری WeChat ایجاد کنید اجازه ندهید این لیست شما را تحت الشعاع قرار دهد. به یاد داشته باشید ، بهتر است از کانالهای کمتری استفاده کنید تا اینکه سعی کنید در هر شبکه حضور خود را حفظ کنید.

مرحله 6. الهام را پیدا کنید اگرچه مهم است که نام تجاری شما منحصر به فرد باشد ، شما هنوز هم می توانید از مشاغل دیگر که از نظر اجتماعی عالی هستند ، الهام بگیرید.

داستان های موفقیت شبکه های اجتماعی معمولاً می توانید این موارد را در بخش تجارت وب سایت شبکه اجتماعی پیدا کنید. (به عنوان مثال در اینجا Facebook است.)

این مطالعات موردی می تواند بینش ارزشمندی را ارائه دهد که می توانید برای اهداف خود برای هر شبکه اجتماعی اعمال کنید.

حساب ها و کمپین های برنده جوایز همچنین می توانید برندگان جوایز فیس بوک یا The Shorty Awards را به عنوان نمونه از مارک هایی که در صدر بازی رسانه های اجتماعی خود قرار دارد ، بررسی کنید.

مارک های مورد علاقه شما در رسانه های اجتماعی. از پیگیری در رسانه های اجتماعی چه کسی لذت می برید؟ آنها چه کاری انجام می دهند که افراد را مجبور به مشارکت و به اشتراک گذاری مطالب خود می کند؟

به عنوان مثال National Geographic یکی از بهترین ها در اینستاگرام است و تصاویری خیره کننده را با زیرنویس های قانع کننده ترکیب می کند. سپس Shopify وجود دارد. مارک تجارت الکترونیک با نمایش داستانهای مشتری و مطالعات موردی ، از فیس بوک برای فروش خود استفاده می کند. و IKEA نمونه ای عالی از خدمات برتر مشتری در توییتر است. آنها از 280 شخصیت خود برای حل مشکلات و پاسخ به سؤالات استفاده می کنند - غالباً با کمی شوخ طبعی. توجه کنید که هر یک از این حساب ها دارای صدای ، لحن و سبک مداوم هستند. قوام اصلی برای کمک به پیروان شما است تا درک کنند که از مارک شما چه انتظاری دارند. آنها می دانند که چرا باید همچنان از شما پیروی کنند و از این کار چه ارزشی کسب می کنند. این امر همچنین به حفظ مارک تجاری شما کمک می کند حتی اگر چندین نفر در تیم اجتماعی شما کار می کنند. از پیروان خود بپرسید مصرف کنندگان همچنین می توانند از رسانه های اجتماعی الهام بگیرند. مشتری های هدف شما در مورد اینترنت بصورت آنلاین صحبت می کنند؟ چه می توانید در مورد خواسته ها و نیازهای آنها بیاموزید؟ اگر کانالهای اجتماعی موجود دارید ، می توانید از پیروان موجود خود نیز بپرسید که چه چیزی از شما می خواهند. فقط اطمینان حاصل کنید که آنچه را که از آنها درخواست می کنید را دنبال کرده و تحویل می دهید.

مرحله 7. یک تقویم محتوای رسانه های اجتماعی ایجاد کنید البته به اشتراک گذاشتن محتوای عالی بسیار مهم است ، اما داشتن یک برنامه برای وقتی که محتوای را به اشتراک می گذارید برای ایجاد حداکثر تأثیر ، مهم است. تقویم محتوای رسانه های اجتماعی شما باید زمانی را که در تعامل با مخاطبان خواهید گذراند نیز حساب کنید (اگرچه باید تعامل خود به خود را نیز انجام دهید).

یک برنامه ارسال ارسال کنید تقویم محتوای رسانه های اجتماعی شما تاریخ ها و زمان هایی را منتشر می کند که در آن شما انواع محتوا را در هر کانال منتشر می کنید. این مکان مناسب برای برنامه ریزی همه فعالیت های رسانه های اجتماعی شماست - از تصاویر و اشتراک گذاری پیوندها تا پست ها و فیلم های وبلاگ. این شامل پست روزانه شما و محتوای مربوط به فعالیتهای رسانه های اجتماعی است. تقویم شما اطمینان حاصل می کند که پست های شما به درستی در فاصله قرار گرفته و در زمان های بهینه منتشر می شوند.

ترکیب محتوای خود را ترسیم کنید اطمینان حاصل کنید که تقویم شما بیانیه ماموریت خود را برای هر نمایه اجتماعی به شما اختصاص داده است ، به گونه ای که هر آنچه که ارسال می کنید برای ��شتیبانی از اهداف تجاری شما کار می کند. به عنوان مثال ، ممکن است تصمیم بگیرید که:

50 درصد از محتوا باعث بازگشت ترافیک به وبلاگ شما می شود 25 درصد از مطالب از منابع دیگر تهیه می شود 20 درصد از محتوا اهداف شرکت را پشتیبانی می کند (فروش ، تولید سرب و غیره) 5 درصد از مطالب مربوط به منابع انسانی و فرهنگ شرکت خواهد بود قرار دادن این نوع پست های مختلف در تقویم محتوا به شما کمک می کند تا نسبی را که برنامه ریزی کرده اید حفظ کنید. اگر از ابتدا شروع می کنید و به راحتی نمی دانید چه نوع محتوا برای ارسال ارسال شود ، قانون 80-20 را امتحان کنید:

80 درصد از پست های شما باید مخاطبان خود را آگاه سازند ، آموزش دهند یا سرگرم کنند 20 درصد می توانند مارک شما را مستقیماً تبلیغ کنند. همچنین می توانید قانون رسانه های اجتماعی سوم را امتحان کنید:

یک سوم محتوای اجتماعی شما مشاغل شما را ارتقا می بخشد ، خوانندگان را تبدیل می کند و سود ایجاد می کند. یک سوم محتوای اجتماعی شما ایده ها و داستانهایی را از رهبران فکر در صنعت یا مشاغل هم فکر شما به اشتراک می گذارد. یک سوم محتوای اجتماعی شما شامل تعامل شخصی با مخاطبان است. پس از تنظیم تقویم خود ، از ابزارهای برنامه ریزی یا برنامه ریزی انبوه استفاده کنید تا پیام خود را از قبل تهیه کنید تا اینکه به طور مداوم در طول روز به روز شود. این امر به شما امکان می دهد به جای نوشتن آنها در پرواز ، هر زمان که بخواهید ، زبان و قالب پست های خود را مهارت دهید

مرحله 8. استراتژی خود را تست کنید ، ارزیابی کنید و تنظیم کنید استراتژی رسانه های اجتماعی شما یک سند بسیار مهم برای تجارت شما است و نمی توانید تصور کنید که دقیقاً در اولین آزمایش این کار را می کنید. از آنجا که شروع به اجرای برنامه خود می کنید و نتایج خود را پیگیری می کنید ، ممکن است متوجه شوید که برخی از استراتژی ها همانطور که پیش بینی کرده اید ، کار نمی کنند ، در حالی که سایرین حتی بهتر از آنچه پیش بینی می شود کار می کنند.

داده های خود را ردیابی کنید علاوه بر آنالیزهای موجود در هر شبکه اجتماعی (به مرحله 2 مراجعه کنید) ، می توانید از پارامترهای UTM برای ردیابی بازدید کنندگان اجتماعی در هنگام جابجایی از طریق وب سایت خود استفاده کنید ، بنابراین می توانید دقیقاً مشاهده کنید که پستهای اجتماعی بیشترین ترافیک را به وب سایت شما هدایت می کنند.

دوباره ارزیابی کنید ، آزمایش کنید و دوباره این کار را انجام دهید پس از ورود این داده ها ، از آن برای ارزیابی مجدد استراتژی خود به طور مرتب استفاده کنید. همچنین می توانید از این اطلاعات برای آزمایش پست ها ، کمپین ها و استراتژی های مختلف در برابر یکدیگر استفاده کنید. آزمایش مداوم به شما امکان می دهد تا بفهمید چه عواملی مؤثر است و چه نمی کند ، بنابراین می توانید استراتژی خود را در زمان واقعی اصلاح کنید.

نظرسنجی ها همچنین می توانند راهی عالی برای فهمیدن چگونگی عملکرد استراتژی شما باشند. از پیروان ، لیست ایمیل و بازدید کنندگان وب سایت خود بپرسید که آیا شما نیازها و انتظارات آنها را برآورده می کنید ، و اینکه دوست دارید اطلاعات بیشتری از آنها ببینید. سپس مطمئن شوید آنچه را که به شما می گویند تحویل دهید.

در حوزه اجتماعی همه چیز به سرعت تغییر می کند. شبکه های جدید پدیدار می شوند ، در حالی که برخی دیگر تغییرات جغرافیایی قابل توجهی در جمعیت دارند. تجارت شما دوره های تغییر را نیز طی خواهد کرد. همه اینها بدان معنی است که استراتژی رسانه های اجتماعی شما باید یک سند زنده باشد که به طور مرتب به آن نگاه می کنید و در صورت نیاز تنظیم می کنید. برای پیگیری شما اغلب به آن مراجعه کنید ، اما از ایجاد تغییر نترسید تا بهتر منعکس کننده اهداف ، ابزارها یا برنامه های جدید باشید.

وقتی استراتژی اجتماعی خود را به روز می کنید ، مطمئن شوید که همه افراد تیم خود را می شناسند. به این ترتیب همه آنها می توانند با هم همکاری کنند تا به تجارت شما کمک کنند تا از حساب های رسانه های اجتماعی خود نهایت استفاده را ببرید.

منبع : شرکت تبلیغاتی آرمانی

[a-marketing-blog1]

برنامه ریزی استراتژیک رسانه

رسانه های محیطی سطح جدیدی از دقت و اعتبار را به تبلیغ کنندگان داده اند و پتانسیل را برای درگیری عمیق مشتری ایجاد کرده اند. اینترنت یک همگرایی هیجان انگیز از قالب های رسانه ای کلاسیک و جدید است که کانال های زیادی را برای انتخاب و تغییر در پیگیری و پاسخگویی بازاریابی ارائه می دهد. تبلیغ کنندگان امروزی می توانند از قدرت این چشم انداز رسانه دیجیتال استفاده کنند و رشد گسترده ای از تجارت را به روشی که قبلاً دیده نشده بود سوق دهند. اما برای انجام این کار ، قبل از شروع هرگونه فعالیت ، باید یک برنامه محکم و منسجم تهیه شود.

در اینجا پنج استراتژی برای برنامه ریزی موثر رسانه دیجیتال آورده شده است:

با تحقیقات بازار سنتی شروع کنید درست است. اگرچه این فناوری - همه این زنگ ها و سوت های دیجیتال - همچنان به تغییر و تحول می پردازد ، حقیقت این است که موفقیت هر مبارزات انتخاباتی به داده های حاصل از تحقیقات بازار خوب بستگی دارد. تنها با کشف مجموعه داده ها و درک مشتری خود می توانید برنامه ریزی در مورد چگونگی ، 5 استراتژی برنامه ریزی رسانه های دیجیتال مؤثر و در کجا به آنها برسید.

شروع با بینش مشتری به شما امکان می دهد تصویری از مصرف کننده ایده آل خود بسازید. از آنجا می توانید بررسی کنید که آنها به چه صورت در وب قرار می گیرند ، آنچه در آنجا انجام می دهند و چگونه رفتار می کنند. در مرحله بعد ، اهداف خود را برای جذب مشتری در نظر بگیرید و تجربه ای را که باید در تعامل با برند شما داشته باشد ، تعیین کنید.

بدانید از چه معیارهایی استفاده خواهید کرد

خبر خوب این است که رسانه های دیجیتال مجموعه ای از معیارها را برای پیگیری فعالیت های خود به شما ارائه می دهند. خبر بد این است که رسانه های دیجیتال ، مجموعه ای از معیارها را برای ردیابی مبارزات انتخاباتی خود به شما ارائه می دهند ، و فهمید که کدام یک از آنها را می توان کمی دلهره آور دانست. آیا می توانید موفقیت یا عدم موفقیت خود را در تأثیرگذاری ها و کلیک ها ، مجموعه ای از معیارهای نام تجاری نام تجاری یا مدل جدیدی که اثر خاص هر کانال رسانه ای را باز می کند ، ارزیابی کنید؟

انتخاب معیارها باید واقعاً از اهداف کسب و کار شما در این کمپین تهیه شود. مطمئناً ، کلیک کردن به شما می گوید که چند نفر تبلیغات شما را می بینند ، اما بعد از دیدن آنها واقعاً چه کاری انجام می دهند و فکر می کنند؟ فقط به این دلیل که به معنای واقعی کلمه می توانید چیزی حساب کنید به این معنی نیست که باید برای هر چیزی حساب شود. اهداف خود را متمرکز کنید و مجموعه ای از معیارها را انتخاب کنید که ممکن است داده های مربوط به موارد جدید ، بازدید کنندگان و فروش واقعی را ترکیب کند.

اهداف کمپین خود را تنظیم کنید و آنها را SMART کنید

هرچه بیشتر روی اهداف واقعی بازاریابی خود متمرکز شوید ، می توانید استراتژی مناسب تبلیغات را انتخاب کرده و قالب های مناسب را انتخاب کنید. اهداف بازاریابی به احتمال زیاد در یکی از سه هدف هوشمند - دیجیتال ، رسانه ، برنامه ریزی دسته بندی قرار می گیرد: حفظ ، دستیابی و اهداف برند. شفاف سازی در مورد اهداف خود به شما امکان می دهد پیام درست را بکار بگیرید. اما بگذارید در مورد تعیین اهداف کاملاً واضح باشیم - آنها باید قوی و ملموس باشند - به این معنی که آنها باید SMART باشند: خاص ، قابل اندازه گیری ، دستیابی ، مرتبط و مبتنی بر زمان. نمونه ای از هدف SMART این است: "هدف ما رسیدن به 50،000 مخاطب هدف ما و معرفی محصول جدید ما در هفته اول پس از راه اندازی است.

قالب مناسب را انتخاب کنید

به یاد داشته باشید که انتخاب معیارهای مناسب چقدر هولناک بود؟ خوب ، آماده باشید تا با آرایه ای از فرمت هایی که ترکیب جدید رسانه های دیجیتال را تشکیل می دهند ، از بین نروید. ممکن است تصمیم بگیرید با تبلیغات بنری ، حامی مالی ، بازاریابی از طریق ایمیل یا بازاریابی در رسانه های اجتماعی همراه شوید و نام های معدودی را انتخاب کنید. هر فرمت نقاط قوت و ضعف خاص خود را دارد ، بنابراین می خواهید هرکدام را با تمرکز بر رابطه بین سایت های صاحب رسانه ، سایت برند و سایر کانال ها ارزیابی کنید.

ادغام

ادغام به معنای بسیار بیشتر از این است که مطمئن شوید تبلیغات آنلاین شما با تبلیغات آفلاین شما در پیام رسانی و طراحی مطابقت دارد. این بدان معناست که در برقراری تعامل بیشتر با مخاطبان بیشتر پیش می روید و به دنبال راه هایی هستید که فناوری بتواند پیام های شما را تحت تأثیر بیشتری قرار دهد. تبلیغ کنندگان با ادراک از قدرت اینترنت استفاده می کنند و مرتباً به دنبال راه هایی هستند که مخاطب بتواند با پیام خود ارتباط برقرار کند.

رسانه های دیجیتال انتخاب غنی از قالب ها ، هدف گذاری و پیام رسانی را ارائه می دهند. استفاده از این پتانسیل به معنای تکیه بر اصول  برنامه ریزی رسانه های سنتی و استفاده از ابزارها ، معیارها و خصوصیات جدید است که می تواند پیام شما را با سرعت و ارتباط بیشتر به شما منتقل کند. از استراتژی های ذکر شده در بالا برای افزایش اثربخشی فرایند برنامه ریزی رسانه دیجیتال استفاده کنید.

منبع: شبکه ارتباطات آرمانی