#responsabilidade social corporativa

[ricardochacur]

O livro proibido:

**"Gladiadores de Gravatas": Entre o Poder e a Ética no Mundo Corporativo Brasileiro**

"Gladiadores de Gravatas", de Frank Moonriver, mergulha nas profundezas das guerras corporativas que definem o cenário empresarial brasileiro, com um foco especial na crise da Americanas S.A. em 2023. Este livro meticulosamente pesquisado não apenas relata os eventos que levaram ao descobrimento de um rombo contábil de R$ 20 bilhões nas Lojas Americanas, mas também tece uma análise crítica sobre as estratégias de poder dos bilionários por trás do Grupo 3G, conhecidos tanto por sua astúcia empresarial quanto por suas controversas práticas de gestão.

Moonriver, um escritor britânico com raízes profundas no Brasil, Portugal e Inglaterra, utiliza sua experiência multicultural para explorar as nuances complexas desta história. O livro vai além dos números e dos fatos, investigando as implicações éticas e sociais das decisões tomadas no alto escalão das grandes corporações brasileiras.

"Gladiadores de Gravatas" não se furta a questionar a moralidade das ações do Grupo 3G, colocando em xeque se suas contribuições para a educação, cultura e política servem como verdadeira filantropia ou meramente como ferramentas para consolidar poder e influência. Através de uma narrativa envolvente, o autor convida os leitores a refletirem sobre os verdadeiros custos da ascensão ao poder no mundo corporativo, questionando o equilíbrio entre sucesso empresarial e responsabilidade social.

Ao mesmo tempo, a obra não deixa de reconhecer os aspectos positivos da influência do Grupo 3G, como o investimento em talentos através da Fundação Estudar e o apoio a movimentos de renovação política. Contudo, Moonriver equilibra tais contribuições com uma análise crítica das consequências de uma cultura empresarial que valoriza excessivamente o lucro e a eficiência, muitas vezes em detrimento dos direitos dos trabalhadores e da ética empresarial.

Em suma, "Gladiadores de Gravatas" é uma leitura indispensável para quem deseja entender não apenas os detalhes de um dos maiores escândalos corporativos do Brasil, mas também as dinâmicas de poder, ética e responsabilidade que definem o mundo dos negócios hoje. Frank Moonriver apresenta um trabalho que é ao mesmo tempo informativo e provocativo, lançando luz sobre as sombras do poder corporativo em uma sociedade cada vez mais dividida entre o sucesso econômico e a justiça social.

Mais informações do livro

Gladiadores de Gravatas: A Disputa dos Bilionários pelos Setores Estratégicos do Brasil (Frank Moonriver Livro 1) https://a.co/d/1tQioxk

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Imagen organizacional

 Por: Mishell Burga

La imagen organizacional, es la percepción que tienen los empleados, clientes, proveedores y la comunidad en general sobre una empresa u organización. Esta percepción se construye a través de la combinación de diversos elementos, como la cultura corporativa, los valores, la comunicación, el diseño gráfico, los productos y servicios, entre otros.

En esencia, la imagen organizacional es la personalidad de la empresa y cómo se presenta ante el mundo. Una imagen organizacional sólida y positiva es fundamental para el éxito a largo plazo de cualquier empresa.

Chiapas,M. (2023). Qué es la Imagen organizacional?. https://morenachiapas.si/blog/organizacion/que-es-la-imagen-organizacional.html

Importancia de la imagen organizacional

Genera confianza: Una imagen organizacional positiva infunde confianza en los clientes y empleados. Cuando la empresa es percibida como confiable y respetable, es más probable que los clientes prefieran sus productos o servicios y los empleados se sientan orgullosos de trabajar allí.

Atrae y retiene talentos: Las empresas con una imagen organizacional fuerte atraen a los mejores talentos en el mercado laboral. Los profesionales buscan empresas que estén bien consideradas y que ofrezcan un ambiente de trabajo positivo.

Fideliza clientes: Una imagen organizacional positiva crea lealtad en los clientes. Cuando los clientes confían en la empresa, son más propensos a regresar y a recomendarla a otros.

Diferenciación de la competencia: En un mercado competitivo, la imagen organizacional puede ser un factor clave para destacar entre los competidores. Una identidad corporativa sólida y coherente ayuda a diferenciar la empresa de los demás.

Atracción de inversionistas y socios comerciales: Los inversionistas y socios comerciales también se sienten atraídos por empresas con una buena reputación y una imagen positiva. Una imagen sólida puede facilitar la obtención de financiamiento y la formación de alianzas estratégicas.

Reputación organizacional

¿Qué es la imagen organizacional y por qué es importante? (s/f). Snhu.edu. https://es.snhu.edu/noticias/que-es-la-imagen-organizacional

La reputación organizacional es un activo invaluable que puede impulsar el éxito empresarial a largo plazo. Es el reflejo de cómo una empresa es vista por el mundo exterior y puede afectar directamente la confianza de los clientes, la lealtad de los empleados y la relación con los socios comerciales. Una reputación sólida se construye con integridad, transparencia, calidad y responsabilidad social. Al priorizar la gestión de la reputación organizacional, las empresas pueden asegurar su posición en el mercado y prosperar en un entorno empresarial cada vez más competitivo.

Gestión de la reputación organizacional

La gestión de la reputación organizacional es un proceso continuo que requiere esfuerzo y compromiso. Aquí hay algunas estrategias clave para construir y mantener una reputación positiva:

Integridad y ética: Es fundamental actuar con integridad y ética en todas las acciones de la empresa. Cumplir con los valores declarados y mantener altos estándares morales es esencial.

Comunicación transparente: Fomentar una comunicación abierta y transparente tanto interna como externamente. Ser honestos sobre los logros y desafíos de la empresa.

Calidad y excelencia: Ofrecer productos y servicios de alta calidad. La excelencia en todas las áreas refuerza una buena reputación.

Responsabilidad social corporativa: Participar en iniciativas sociales y ambientales muestra un compromiso con la comunidad y puede mejorar la percepción de la empresa.

Gestión de crisis: Estar preparados para manejar crisis de manera eficiente y transparente. Tomar la responsabilidad y aprender de las dificultades.

Feedback y mejora continua: Escuchar activamente a los clientes y empleados, y utilizar el feedback para mejorar constantemente.

Pérez, M. (2019) Reputación corporativa ¿Qué es y cómo medirla? https://mariangelaperez.com/reputacion-corporativa-que-es-y-como-medirla/

Consultores, Z. [@ZimatConsultores.]. (2021, enero 20). 5 recomendaciones para mejorar la imagen corporativa de tu empresa - Andrea Castro. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=p-vpnNFsWh4

[montsal]

Ética trabalhista refere-se aos princípios e valores morais que governam o comportamento e as relações no ambiente de trabalho. Envolve a adoção de um conjunto de normas éticas e padrões de conduta pelos empregadores, empregados e outras partes interessadas no local de trabalho, com base em princípios éticos fundamentais, como integridade, honestidade, justiça, respeito, responsabilidade e equidade.

A ética trabalhista abrange uma ampla gama de questões relacionadas ao trabalho, incluindo o tratamento justo dos funcionários, a remuneração adequada, a segurança e saúde no trabalho, a igualdade de oportunidades, a diversidade e inclusão, a privacidade, a proteção dos direitos dos trabalhadores, a gestão adequada dos recursos humanos, a sustentabilidade, a responsabilidade social corporativa, e a conformidade com as leis e regulamntações trabalhistas aplicáveis.

Os princípios éticos no local de trabalho não apenas orientam o comportamento e as decisões dos empregadores e empregados, mas também podem contribuir para a construção de um ambiente de trabalho saudável, produtivo e harmonioso, promovendo a confiança, o respeito mútuo e a cooperação entre as partes envolvidas. A ética trabalhista busca estabelecer padrões elevados de conduta e promover relações justas e equitativas no ambiente de trabalho, com o objetivo de garantir um tratamento ético e respeitoso aos trabalhadores e criar um ambiente organizacional ético e sustentável.

[puntosingular]

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[renatoferreiradasilva]

Direito, Ética e Economia: Fundamentos para um Mercado Mais Justo e Sustentável

Introdução: A Complexidade do Mercado Contemporâneo

Os mercados contemporâneos operam em um ambiente altamente interconectado e multifacetado, influenciado por estruturas jurídicas, valores éticos e dinâmicas econômicas globais. Essa interdependência impõe ao ordenamento jurídico o papel de equilibrar forças econômicas em constante evolução com princípios éticos e sociais fundamentais. A globalização e o avanço tecnológico ampliaram tanto as oportunidades quanto os desafios, demandando um sistema jurídico flexível e robusto.

Este ensaio analisa em profundidade como o direito pode ser um catalisador para mercados mais justos e sustentáveis. A abordagem destaca o direito como uma ferramenta de transformação, capaz de promover a justiça social enquanto regula práticas econômicas e empresariais.

Transparência e Integridade: Fundamentos do Mercado

A transparência é o pilar que sustenta a confiança nos mercados. Em sistemas econômicos globais, onde informações circulam em velocidades sem precedentes, a assimetria de dados pode gerar instabilidade, manipulação e crises financeiras. A legislação busca mitigar esses riscos ao exigir que as corporações divulguem informações claras e acessíveis, garantindo que investidores e consumidores tomem decisões informadas.

Normas como o Sarbanes-Oxley Act, promulgado em resposta a escândalos corporativos de grande repercussão, exemplificam o esforço legislativo para estabelecer padrões rigorosos de divulgação e governança. Entretanto, lacunas permanecem. A rápida evolução de tecnologias como blockchain, big data e inteligência artificial frequentemente supera a capacidade de regulação tradicional. As inovações, enquanto oferecem novas oportunidades de transparência, também criam riscos de manipulação e opacidade.

Nesse cenário, o direito precisa ser ágil, incorporando mecanismos dinâmicos de supervisão, como auditorias contínuas e regulamentações adaptáveis. Mais do que uma obrigação legal, a transparência deve ser entendida como uma responsabilidade moral que fortalece a integridade dos mercados.

Direito Corporativo: Eficácia, Responsabilidade e Justiça

O direito corporativo desempenha um papel essencial na mediação de interesses conflitantes entre acionistas, gestores, consumidores e a sociedade em geral. Ele regula a organização e o funcionamento das empresas, mas também tem a responsabilidade de promover práticas éticas e sustentáveis.

A governança corporativa é um exemplo de como o direito pode impulsionar a responsabilidade empresarial. Estruturas como conselhos independentes e relatórios de impacto ambiental e social têm o potencial de alinhar interesses econômicos e sociais. No entanto, regulamentações excessivas podem gerar burocracia e custos desproporcionais, afetando especialmente pequenas e médias empresas. Isso exige uma abordagem equilibrada, onde o direito corporativo combina normas obrigatórias com incentivos à autorregulação.

Além disso, o direito deve integrar mecanismos que promovam maior diversidade e inclusão nas lideranças corporativas, reconhecendo que a pluralidade de vozes enriquece a tomada de decisão e fortalece a justiça no ambiente empresarial.

A Ética Empresarial e a Justiça Social

As empresas são mais do que entidades econômicas; elas são atores sociais cujas ações têm impactos profundos no bem-estar das comunidades e no meio ambiente. Decisões empresariais que priorizam lucros de curto prazo frequentemente ignoram consequências éticas, como violações de direitos trabalhistas, exploração de recursos naturais e aumento das desigualdades.

O direito tem um papel essencial em garantir que a ética empresarial seja incorporada às práticas corporativas. Isso inclui a implementação de padrões que promovam a justiça social, como salários justos, igualdade de gênero e inclusão de minorias. Ao mesmo tempo, é necessário educar lideranças empresariais sobre os benefícios de longo prazo de práticas responsáveis, tanto para a reputação da empresa quanto para sua sustentabilidade econômica.

A justiça social não deve ser vista como um ônus, mas como um pilar estratégico que fortalece a resiliência dos mercados e fomenta uma sociedade mais equitativa.

A Regulação no Contexto Globalizado

A globalização trouxe desafios inéditos para a regulação econômica. Empresas multinacionais operam em múltiplas jurisdições, muitas vezes explorando diferenças legais para evitar responsabilidades ou maximizar lucros. Esse fenômeno exacerba desigualdades e enfraquece a capacidade dos Estados de regular suas economias.

Exemplos incluem a evasão fiscal de gigantes tecnológicos, que transferem lucros para paraísos fiscais, e o uso de práticas comerciais predatórias que enfraquecem concorrentes locais. Para lidar com esses desafios, é essencial fortalecer a cooperação internacional. A criação de uma taxação global para multinacionais, a harmonização de normas de proteção de dados e a criação de tribunais econômicos internacionais são passos importantes para garantir um mercado global mais justo.

A regulamentação global também deve ser acompanhada de esforços para proteger a soberania dos Estados e respeitar as especificidades culturais e econômicas de cada país. Isso exige um equilíbrio delicado entre uniformidade e flexibilidade, que somente uma abordagem jurídica inovadora pode oferecer.

Justiça Econômica e Inclusão Social

O direito deve ser um instrumento de justiça econômica, promovendo a inclusão de grupos historicamente marginalizados e combatendo as desigualdades estruturais. Isso inclui a implementação de políticas fiscais progressivas, a proteção aos direitos trabalhistas e o incentivo a modelos econômicos alternativos, como o cooperativismo e a economia solidária.

Além disso, é essencial criar mecanismos que facilitem o acesso de pequenas e médias empresas a mercados globais, reduzindo barreiras de entrada e promovendo condições equitativas de competição. A inovação jurídica nesse campo pode incluir o desenvolvimento de plataformas digitais de comércio justo e o fortalecimento de programas de microcrédito.

A promoção da justiça econômica também passa pelo fortalecimento do papel das comunidades locais na tomada de decisões econômicas, reconhecendo que soluções descentralizadas e participativas tendem a ser mais eficazes e sustentáveis.

Conclusão: Direito como Ferramenta de Transformação

O direito, a ética e a economia estão profundamente interligados na construção de mercados mais justos e sustentáveis. O desafio contemporâneo é integrar essas dimensões em um sistema regulatório que promova a eficiência econômica sem comprometer os valores éticos e sociais.

O direito deve ser mais do que um conjunto de regras; ele precisa atuar como um catalisador de mudança, capaz de antecipar desafios, corrigir desigualdades e promover a justiça. Ao fazê-lo, ele não apenas fortalece os mercados, mas também contribui para a construção de uma sociedade mais equitativa e resiliente.

A transformação dos mercados globais em espaços que valorizem a transparência, a inclusão e a sustentabilidade depende de uma abordagem jurídica inovadora e comprometida com o bem comum. Apenas assim será possível construir um futuro onde a economia e a ética caminhem lado a lado, promovendo o desenvolvimento de todos, sem deixar ninguém para trás.

[sociedadnoticias]

Emcesa lidera el cambio social con su firme compromiso con la Responsabilidad Corporativa

Desde donaciones a organizaciones benéficas hasta su colaboración con iniciativas relacionadas con la salud, la compañía trabaja cada día para mejorar la vida de quienes más lo necesitan Por Deyanira Vázquez | Reportera Emcesa, una de las empresas líderes en el sector de la elaboración de productos cárnicos, reafirma su compromiso con la comunidad a través de diversas iniciativas solidarias,…

[transportemx]

Como parte de su compromiso con las prácticas empresariales sostenibles, Volkswagen Truck & Bus México anuncia su adhesión al Pacto Global de la ONU. Con esta adhesión, la armadora integra los Diez Principios del Pacto Global de las Naciones Unidas en sus estrategias y operaciones, con el compromiso de respetar los derechos humanos y laborales, salvaguardar el medio ambiente y trabajar contra la corrupción en todas sus formas. Con más de 22,000 empresas participantes y presencia en 67 países, el Pacto Global de la ONU es la iniciativa de sostenibilidad empresarial más grande del mundo que une a las empresas por un mundo mejor. En estrecha colaboración con Grupo TRATON y el corporativo de Volkswagen Truck & Bus en Brasil, la armadora busca impulsar iniciativas que contribuyan a mitigar los impactos ambientales en sus operaciones, al tiempo que promueve prácticas empresariales éticas y sostenibles. “Con nuestra adhesión al Pacto Global de las Naciones Unidas en México, buscamos alinear nuestras iniciativas para que contribuyan a mitigar los impactos ambientales de nuestras operaciones, al tiempo que promovemos prácticas empresariales éticas y sostenibles con nuestros clientes y la sociedad”, afirmó Rafael Magalhães, Director de Finanzas de Volkswagen Truck & Bus México. La armadora afirma que continuará trabajando de la mano con actores clave en la industria para asegurar que su enfoque de negocio esté alineado con las mejores prácticas internacionales en sustentabilidad y responsabilidad social corporativa. Esta iniciativa reafirma el compromiso de Volkswagen Truck & Bus México con la creación de valor compartido y la promoción de un crecimiento económico responsable y la sustentabilidad. Read the full article

[guiadoinvestidoroficial]

Mineração Taboca é vendida para China por R$ 2 bilhões

Saiba mais em https://tinyurl.com/2avctmqa Mineração Taboca foi vendida para empresa estatal chinesa por US$340 milhões A Mineração Taboca S.A., uma das principais produtoras de estanho do Brasil, foi adquirida pela China Nonferrous Trade Co. Ltd., gigante estatal chinesa, em uma transação avaliada em US$ 340 milhões, aproximadamente R$ 2 bilhões. O negócio, intermediado pelo grupo minerador peruano Misur, ocorreu na terça-feira (26) e envolve a compra de 100% das ações da empresa brasileira. A operação marca uma nova fase para a Mineração Taboca, que pode agora acessar novas tecnologias e expandir sua capacidade produtiva. A Mineração Taboca, que opera na Mina de Pitinga, localizada na Vila Balbina, a cerca de 300 km de Manaus, no Amazonas, é uma das maiores produtoras de estanho do Brasil. A empresa também explora cassiterita, nióbio e tântalo. A venda da companhia tem gerado repercussão no setor mineral, considerando seu papel estratégico na mineração brasileira e a presença de resíduos de urânio na região. O urânio, embora presente na área, não é explorado comercialmente pela Mineração Taboca, pois a Indústrias Nucleares do Brasil (INB) detém o monopólio da extração e comercialização de material nuclear no país. A China Nonferrous Mining Co., controladora da China Nonferrous Trade Co. Ltd., é uma das maiores mineradoras estatais do mundo, com destaque na produção de cobre e operações em diversos países, como Zâmbia e outras partes da África. A aquisição da Mineração Taboca é vista como uma oportunidade estratégica para a companhia chinesa expandir sua atuação no setor de metais não ferrosos, especialmente em uma região com forte potencial mineral. Urânio e rejeitos: o contexto ambiental A mina de Pitinga está localizada em uma área com registros de resíduos ricos em urânio, associado a outros minerais. Contudo, a INB, responsável pela exploração de urânio no Brasil, informou que o urânio encontrado na mina vai para o rejeito e não é utilizado para a produção de material nuclear, devido à falta de tecnologia viável para a sua separação e aproveitamento. A Comissão Nacional de Energia Nuclear (CNEN) realiza o monitoramento constante da área, garantindo que os resíduos sejam tratados de acordo com as normas ambientais e de segurança. De acordo com a INB, todo urânio encontrado em território brasileiro é de sua responsabilidade, conforme estabelecido pela legislação nacional que determina o monopólio da empresa pública sobre a produção e comercialização de materiais nucleares. Reação do Governo do Amazonas O Governo do Amazonas se manifestou oficialmente sobre a venda da Mineração Taboca, destacando que a transação foi uma operação privada e que o estado não teve envolvimento direto no processo. Em nota, o governo estadual reforçou seu apoio a investimentos que favoreçam o crescimento econômico e social da região, desde que respeitem as leis ambientais e as normas de governança corporativa. "Temos interesse em manter um diálogo com o novo controlador da Mineração Taboca para garantir a preservação dos empregos na região e estimular a atração de novos investimentos que tragam benefícios para a economia local". Afirmou o governo do Amazonas ao portal G1. O Futuro da Mineração Taboca Com a compra pela empresa estatal chinesa, a Mineração Taboca agora tem à disposição novas tecnologias que poderão melhorar sua competitividade no mercado global. A empresa chinesa tem se destacado na mineração e no processamento de metais não ferrosos, incluindo cobre, e sua experiência pode contribuir para a modernização das operações da Taboca. Em comunicado oficial, a Mineração Taboca afirmou que a venda representa um "novo momento estratégico" para a empresa, destacando que a parceria com a China Nonferrous Trade Co. Ltd. abrirá portas para o desenvolvimento de novas tecnologias e ampliará sua capacidade produtiva. A transação ocorre em um momento em que o setor de mineração brasileiro passa por um processo de reestruturação, com a

crescente presença de investidores estrangeiros interessados em explorar as vastas reservas minerais do país. A aquisição da Mineração Taboca pela gigante estatal chinesa reflete essa tendência de internacionalização do setor, com a China se consolidando como um player cada vez mais influente na mineração global. Expectativas de Crescimento Com a entrada de um novo investidor de porte internacional, espera-se que a Mineração Taboca aumente sua produção e se torne mais competitiva no mercado global de estanho, nióbio e tântalo. Além disso, a possibilidade de expansão para outros minerais e o acesso a novos mercados poderá beneficiar o Brasil, ampliando sua participação nas cadeias globais de fornecimento de metais não ferrosos. Ainda assim, a transação suscita questões sobre os impactos ambientais e sociais da operação, com a necessidade de garantir que as normas e as leis ambientais sejam cumpridas, especialmente em uma região sensível como o Amazonas. O futuro da Mineração Taboca, portanto, dependerá de um equilíbrio entre o desenvolvimento econômico e a preservação ambiental.

[vistaluxeproductions]

Referencias

Aguilar-Salinas, C. A., & Vera López, M. R. (2018). Responsabilidad social y ética en las organizaciones. Ciudad de México: Editorial Patria.

González Córdova, M. A., & Gutiérrez Cuéllar, C. E. (2020). Sostenibilidad y responsabilidad social corporativa: Avances y perspectivas en México. Ciudad de México: Universidad Nacional Autónoma de México.

Rodríguez, F. L. (2021). "La responsabilidad social empresarial en México: Una mirada desde el sector turismo". Revista de Administración y Negocios, 12(3), 145-160.

Martínez, J. M., & Arana, L. (2019). Responsabilidad social corporativa y su impacto en el turismo en México. Ciudad de México: Instituto Mexicano de Responsabilidad Social Empresarial.

Reyes Díaz, P., & Sánchez Soriano, E. (2020). "Responsabilidad social empresarial en México: Un análisis de la implementación en las pymes". Revista Mexicana de Economía y Negocios, 9(2), 120-136.

Torres, L. M., & Hernández, R. (2022). "Prácticas de sostenibilidad y su impacto en el sector hotelero en la Riviera Maya". Estudios de Turismo y Sustentabilidad, 5(1), 67-82.

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Dirección de comunicación

Por: Sofía Mier

¿Qué es la dirección de comunicación?

La dirección de comunicación, también conocida como gestión de comunicación, se refiere a la función estratégica dentro de una organización encargada de planificar, coordinar y ejecutar todas las actividades de comunicación tanto interna como externa de ella.

¿Cuál es el objetivo de la dirección de comunicación?

Tiene como objetivo principal establecer y mantener una comunicación efectiva y coherente en todos los niveles de la organización y con los diferentes públicos externos. Las responsabilidades incluyen: gestión de imagen y reputación, difusión de mensajes clave, relaciones con medios, comunicación interna, gestión de crisis y promoción de la cultura corporativa.

Funciones de la dirección de comunicación

1. Planificación estratégica de la comunicación: La dirección de comunicación desarrolla una estrategia coherente y alineada con los objetivos organizacionales, incluyendo mensajes clave, públicos objetivo, canales de comunicación y métricas de éxito.

2. Gestión de imagen y reputación: La dirección de comunicación construye y mantiene una imagen positiva y sólida para la organización, incluyendo la gestión de la identidad de marca, la comunicación de valores y principios, y la estrategia de manejo de crisis para proteger la reputación en situaciones adversas.

3. Comunicación interna: La dirección de comunicación facilita la comunicación efectiva dentro de la organización a través de canales internos como boletines, intranets y reuniones, manteniendo a los empleados informados, motivados y alineados con los objetivos y valores de la empresa.

4. Relaciones con los medios: La dirección de comunicación establece y mantiene relaciones con los medios para promover la visibilidad y difusión de información relevante de la organización. Incluye la redacción de comunicados, organización de conferencias de prensa y manejo de solicitudes y entrevistas con periodistas.

5. Comunicación externa: La dirección de comunicación se encarga de comunicar efectivamente con los grupos de interés externos, como clientes, proveedores, accionistas y comunidad. Incluye estrategias de marketing, participación en eventos, gestión de redes sociales y canales digitales.

6. Evaluación de la comunicación: La dirección de comunicación realiza seguimiento y evaluación de las actividades de comunicación para medir su impacto. Utiliza métricas y análisis de datos para evaluar la efectividad de los mensajes y tácticas, y realizar ajustes estratégicos según sea necesario.

7. Coordinación interfuncional: La dirección de comunicación colabora con áreas como recursos humanos, marketing, relaciones públicas y dirección general para garantizar la coherencia y alineación en la comunicación interna y externa.

La dirección de comunicación desempeña un papel clave en la planificación y ejecución de estas estrategias. A continuación, exploraremos cinco pasos fundamentales para desarrollar una estrategia de comunicación efectiva que fortalezca la reputación de la organización y fomente relaciones sólidas con los actores claves.

[ideagift]

Mochilas Publicitarias y Personalizadas: La Herramienta de Marketing Versátil para Tu Empresa

Las mochilas personalizadas y publicitarias son mucho más que un simple artículo promocional; representan una inversión estratégica para dar visibilidad a tu marca de forma práctica y efectiva. Gracias a su utilidad diaria, estas mochilas aseguran una exposición constante y de largo alcance, convirtiéndose en un recurso publicitario móvil que acompaña a tus clientes a cualquier lugar.

Ventajas de las Mochilas publicitarias

Publicidad Permanente: Una mochila con tu logotipo es un escaparate móvil. Cada usuario expone tu marca a una audiencia variada en cada uso.

Alta Percepción de Valor: Al ser un producto útil y duradero, las mochilas generan una excelente impresión en los clientes, reforzando la percepción positiva de tu empresa.

Sostenibilidad y Responsabilidad Social: Optar por mochilas hechas de materiales reciclados o sostenibles transmite un mensaje de compromiso con el medio ambiente, algo cada vez más valorado.

Adaptabilidad: Disponibles en diferentes estilos, tamaños y precios, se ajustan perfectamente a diversas necesidades y presupuestos.

Tipos de Mochilas y Opciones de Personalización

Mochilas de Tela y Algodón

Ideales para eventos ecológicos, campañas de sostenibilidad o ferias.

Personalización: Serigrafía o bordado en una amplia variedad de colores.

Ventajas: Son ligeras, económicas y reutilizables.

Mochilas de Poliéster

Perfectas para uso diario y como regalo corporativo.

Personalización: Sublimación para diseños a todo color o estampado térmico para logotipos más detallados.

Ventajas: Son resistentes y versátiles, ideales para públicos diversos.

Mochilas Deportivas

Diseñadas para actividades al aire libre o eventos deportivos.

Personalización: Vinilo textil o impresión digital, especialmente para logotipos grandes y visibles.

Ventajas: Ofrecen gran espacio y funcionalidad, perfectas para clientes activos.

Mochilas Técnicas o de Negocios

Destinadas a públicos corporativos o clientes premium.

Personalización: Bordados elegantes o grabado láser en etiquetas de cuero o metal.

Ventajas: Proyectan una imagen profesional y sofisticada.

Mochilas Infantiles

Ideales para colegios, eventos familiares o campañas dirigidas a niños.

Personalización: Impresión en vinilo o serigrafía para diseños coloridos y atractivos.

Ventajas: Suelen incluir motivos personalizados que las hacen divertidas y prácticas.

Cómo Elegir el Tipo de Mochila Ideal para Tu Empresa

Conoce a tu Público: Identifica las necesidades de tus clientes para seleccionar el estilo y diseño más adecuado.

Define el Uso Previsto: Elige mochilas ligeras para ferias y más resistentes para campañas corporativas de larga duración.

Selecciona el Método de Personalización: La serigrafía es ideal para grandes volúmenes, mientras que el bordado o el grabado destacan en productos premium.

Conclusión

Invertir en mochilas publicitarias personalizadas no solo potencia la visibilidad de tu marca, sino que también refuerza el vínculo emocional con tus clientes. Estos productos combinan funcionalidad, diseño y promoción, asegurando un impacto positivo y duradero.

¿Estás listo para potenciar tu marca? Contáctanos y descubre nuestras opciones personalizadas para hacer que tu empresa destaque.

[puntosingular]

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ÁREA FUNCIONAL DE LA EMPRESA: RECURSOS HUMANOS

ESRATEGIA DE MERCADOTECNIA

1. Definición de la marca del proyecto

- Nombre de la marca: EcoPirotecnia

- Misión: Investigar y concienciar sobre los impactos ambientales y de salud del uso de pirotecnia, promoviendo alternativas sostenibles.

- Visión: Ser la referencia líder en investigación y educación sobre el uso responsable y sostenible de la pirotecnia a nivel global.

- Valores: Sostenibilidad, Innovación, Educación, Responsabilidad Social.

2. Definición de la imagen corporativa del proyecto

- Logotipo: Un diseño que combina elementos de fuegos artificiales con símbolos de sostenibilidad, como hojas o el planeta Tierra.

- Colores corporativos: Verde (sostenibilidad), azul (confianza y conocimiento), y blanco (transparencia y pureza).

- Tipografía: Moderna y legible, que transmite profesionalismo y accesibilidad.

- Eslogan: “Iluminando el futuro, protegiendo el presente���.

3. Las 4 P del proyecto

Producto :

- Investigación: Publicaciones científicas, informes detallados sobre el impacto ambiental y de salud del uso de pirotecnia.

- Educación: Talleres, seminarios y campañas de concienciación.

- Consultoría: Asesoramiento a gobiernos y organizaciones sobre políticas y prácticas sostenibles.

Precio :

- Investigación: Acceso gratuito a resúmenes y artículos clave; suscripción o compra de informes completos.

- Educación: Tarifas accesibles para talleres y seminarios; descuentos para instituciones educativas y ONG.

- Consultoría: Tarifas competitivas basadas en el alcance y duración del proyecto.

Punto de venta :

- En línea: Página web oficial del proyecto, plataformas de investigación académica, redes sociales.

- Fuera de línea: Conferencias, eventos académicos, colaboraciones con instituciones educativas y gubernamentales.

Promoción:

- Digital: Campañas en redes sociales, webinars, blogs, newsletters.

- Tradicional: Publicaciones en revistas científicas, participación en conferencias y eventos, colaboraciones con medios de comunicación.

4. Definición del objetivo

Demografía:

- Edad: 18-65 años.

- Género: Todos los géneros.

- Educación: Nivel educativo medio a alto, especialmente estudiantes, académicos del plantel Lic. Adolfo López Mateos de la Preparatoria No. 1 de la UAEMéx.

Perfiles socioculturales:

- Intereses: Medio ambiente, sostenibilidad, salud pública, educación.

- Valores: Responsabilidad social, conciencia ambiental, innovación.

Perfil digital:

- Uso de tecnología: Activos en redes sociales, usuarios de plataformas de educación online, lectores de blogs y publicaciones científicas.

- Comportamiento online: Búsqueda de información sobre sostenibilidad y salud, participación en comunidades y foros relacionados.

Necesidades:

- Información: Deseo de conocer los impactos del uso de pirotecnia y alternativas sostenibles.

- Educación: Necesidad de recursos educativos y formativos sobre prácticas responsables.

- Acción: Interés en participar en iniciativas y campañas que promuevan la sostenibilidad.

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McDonald's revela origem dos seus alimentos em websérie

O projeto com três episódios destaca a cadeia de produção completa de alguns dos ingredientes da rede: carne, alface e café

O McDonald's, uma das principais redes de alimentação do Brasil e do mundo, é conhecido por seu cardápio com itens icônicos. No entanto, muitos desconhecem a jornada que cada ingrediente percorre até chegar aos mais de 1.100 restaurantes da marca no país. Para dar visibilidade a essa cadeia de produção, a Arcos Dorados, que opera a marca McDonald's no Brasil e toda América Latina, lançou a websérie "Do campo à mesa: qualidade que inspira", que explora a origem e qualidade de três dos seus produtos essenciais: carne, alface e café.

O projeto conta com três episódios gravados diretamente das fazendas, campos e fábricas de fornecedores parceiros, revelando os bastidores do processo produtivo. A iniciativa reforça o compromisso contínuo da marca com a transparência. "Para nós, transparência é um valor inegociável e por isso, além de abrir as nossas cozinhas, agora também estamos abrindo as portas dos nossos fornecedores. Nosso objetivo é tornar acessível o que muitas vezes é invisível para o consumidor final, construindo reputação e fortalecendo a relação de confiança com nossos clientes", diz Mariana Scalzo, diretora de comunicação corporativa da Arcos Dorados no Brasil.

Para conhecer a produção da bebida que é servida nos McCafés, foi até a Fazenda Rio Brilhante, localizada em Coromandel, no Cerrado Mineiro. O episódio destaca os processos de colheita, beneficiamento e rigorosos testes de qualidade que os grãos passam. Bruna Mendes, gerente do segmento de café do McDonald's, também reforça as características do café da rede, que é 100% arábica. "O arábica é a variedade escolhida pela marca para todas as suas operações. Um café com características mais delicadas e doces, que entrega um nível superior de qualidade."

No episódio gravado em Sumidouro, no Rio de Janeiro, o público tem a oportunidade de conhecer de perto como a alface do Méqui é cultivada e processada, garantindo sabor e qualidade que encontram nos restaurantes. A captação ocorreu nos campos de alface americana e na fábrica de processamento do Grupo JFC, principal processador de alface americana do país, graças à parceria com a marca. Após de 90 dias no campo, a alface é enviada para a fábrica, onde passa por corte, sanitização, verificação de qualidade e embalagem.

A produção da carne bovina utilizada nos icônicos sanduíches da rede, como o Big Mac e o Quarteirão, também foi tema de um episódio especial. A Fazenda São José, localizada em Quintana (SP), é uma das fornecedoras da matéria-prima para os hambúrgueres do McDonald's, e lá, o manejo responsável dos animais e a preservação ambiental são prioridades. Além disso, a marca revelou os bastidores da fábrica de hambúrgueres da Marfrig, situada em Bataguassu (MS), sua fornecedora exclusiva e maior produtora de hambúrgueres do mundo.

Além de oferecer produtos de qualidade que atendem aos rigorosos padrões de segurança alimentar da rede, o McDonald's impulsiona o desenvolvimento de seus parceiros e produtores ao adquirir matéria-prima nacional.

Sustentabilidade de ponta a ponta Na série, a marca evidencia como seu compromisso socioambiental está presente em toda a cadeia produtiva. O café, por exemplo, possui a Certificação Rainforest Alliance, que assegura práticas sustentáveis ao longo de sua produção. Na alface, a auditoria Grasp (Global Risk Assessment on Social Practices, Avaliação Global de Riscos em Práticas Sociais) monitora a responsabilidade social nos campos. Além disso, a marca só adquire produtos de campos certificados pelo GlobalG.A.P, que garante o cumprimento de boas práticas agrícolas. Para a carne bovina, o McDonald's adota uma política própria de compra livre de desmatamento. Essa política exige que os fornecedores diretos sigam diretrizes rigorosas quanto ao combate ao desmatamento, à proteção de terras ind��genas e de unidades de conservação, além do respeito aos direitos humanos. O monitoramento é feito via satélite e, desde 2020, 100% da carne utilizada pela rede é rastreada. "Atuamos para desenvolver uma cadeia de abastecimento cada vez mais responsável, e nossos fornecedores desempenham um papel fundamental nesse processo. Trabalhamos em estreita colaboração com eles, alinhando compromissos para garantir que o impacto positivo se estenda a todas as etapas", explica Marie Tarrisse, Gerente Sênior de Desenvolvimento Sustentável e Impacto Social da Arcos Dorados.

__A Arcos Dorados é a maior franquia independente do McDonald's do mundo e a maior rede de serviço rápido de alimentação da América Latina e Caribe. A companhia conta com direitos exclusivos de possuir, operar e conceder franquias locais de restaurantes McDonald's em 20 países e territórios dessas regiões. Atualmente, a rede possui mais de 2.350 restaurantes, entre unidades próprias e de seus franqueados, que juntos empregam mais de 100.000 funcionários (dados de 30/06/2024). A empresa também utiliza sua plataforma ESG, Receita do Futuro, para impactar positivamente as comunidades onde está presente. A Arcos Dorados está listada na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE: ARCO). Para saber mais sobre a Companhia por favor visite o nosso site.  

08/nov, copy a.seg via Rede -- ricardo.divino@redecomunicacao.com

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