#promocionar sitio web

[hosting-wordpress-peru]

6 formas de promocionar tu sitio web (segunda parte)

Para atraer tráfico a su sitio web, debe adoptar un enfoque dinámico sobre cómo promocionar su negocio.Si tiene dificultades para atraer tráfico a su sitio o blog, no está solo. Y estamos aquí para ayudar.En esta ocasión (última parte), cubriremos 3 formas más de atraer tráfico a su sitio web, así como algunos otros consejos y mejores prácticas para ponerlas en uso. 🕶 Leer más -> https://ecrear.com/6-formas-de-promocionar-tu-sitio-web-segunda-parte/

[cerebrodigital]

En 2010, el sitio web Bitcoin Faucet regaló 5 bitcoins a cada visitante que pasara un captcha, algo que, para los estándares actuales, es una cantidad considerable.

Piensa en ello como una máquina del tiempo cripto. En ese entonces, la idea era promocionar Bitcoin y familiarizar a la gente con la criptomoneda.

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[mediazaragoza]

¿Qué estrategias de marketing se pueden implementar a través de un sitio web?

Un sitio web es una herramienta poderosa para promocionar tu negocio y atraer clientes potenciales. Algunas estrategias de marketing que se pueden implementar a través de un sitio web son:

- Crear contenido de valor que responda a las necesidades y preguntas de tu público objetivo.

- Optimizar el diseño y la navegación de tu sitio web para que sea fácil de usar, atractivo y compatible con dispositivos móviles.

- Utilizar técnicas de SEO (Search Engine Optimization) para mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico.

- Integrar redes sociales, correo electrónico y otras plataformas digitales para ampliar el alcance de tu mensaje y generar interacción con tu audiencia.

- Implementar sistemas de analítica web para medir el rendimiento de tu sitio web y las acciones de marketing que realizas, y así poder tomar decisiones basadas en datos.

Estas son solo algunas ideas de cómo puedes aprovechar el potencial de un sitio web para impulsar tu estrategia de marketing.

Recuerda que lo más importante es ofrecer una experiencia positiva a tus visitantes y convertirlos en clientes fieles.

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[marketingconmelany]

Marketing Digital

El marketing digital es una disciplina en constante evolución que ha revolucionado la forma en que las empresas se conectan con sus audiencias, promocionan productos y servicios, y, en última instancia, impulsan el crecimiento de sus negocios. A medida que el mundo se vuelve cada vez más digital, comprender qué es el marketing digital y cómo funciona se ha convertido en una necesidad para las empresas de todos los tamaños y sectores.

¿Qué es el marketing digital?

El marketing digital es una estrategia que se centra en el uso de canales y plataformas digitales para promocionar y comercializar productos o servicios. A diferencia del marketing tradicional, que se basa en anuncios impresos, anuncios de radio y televisión, el marketing digital utiliza medios electrónicos, como sitios web, redes sociales, correo electrónico, motores de búsqueda y más.

[fernando-arciniega]

La importancia de un sitio web y cómo puede impulsar tu proyecto

En la era digital, contar con un sitio web es esencial para cualquier negocio, emprendimiento o proyecto personal. Más que una herramienta, es una ventana al mundo que te permite conectar con clientes, compartir información y establecer una presencia sólida en internet. Si aún no tienes un sitio web o estás considerando renovar el tuyo, aquí descubrirás su importancia y cómo aprovechar al máximo sus ventajas. ¿Por qué es importante tener un sitio web? - Visibilidad y presencia online Un sitio web te hace visible las 24 horas, los 7 días de la semana. Esto significa que tus clientes potenciales pueden encontrarte desde cualquier lugar del mundo, en cualquier momento. - Credibilidad y confianza Tener un sitio web profesional refuerza la confianza de tus clientes. Es una muestra de que te tomas en serio tu proyecto o negocio y estás dispuesto a invertir en él. - Accesibilidad para los clientes A través de tu sitio web, tus clientes pueden obtener información importante, realizar consultas, conocer tus servicios e incluso interactuar contigo de manera directa. - Herramienta de marketing y ventas Un sitio web bien diseñado puede ser tu mejor herramienta de marketing. Desde promocionar tus productos o servicios hasta captar nuevos clientes, las posibilidades son infinitas. Ventajas de tener un sitio web profesional - Personalización y flexibilidad: Puedes diseñar un sitio que se adapte a las necesidades específicas de tu negocio, desde páginas informativas hasta plataformas de e-commerce. - Mayor alcance: Permite llegar a una audiencia más amplia que las redes sociales, especialmente si se combina con estrategias de SEO. - Control total: Tú decides qué contenido mostrar, cómo presentarlo y cuándo actualizarlo. - Ahorro de tiempo y costos: Automatiza procesos como agendamiento de citas, venta de productos o envío de información. - Escalabilidad: Puedes comenzar con una página básica y, conforme crezca tu negocio, agregar funcionalidades avanzadas, como bases de datos o integración con aplicaciones. ¿Por qué confiar en un profesional para crear tu sitio web? Un sitio web efectivo no solo debe ser visualmente atractivo, sino también funcional, seguro y optimizado para ofrecer una excelente experiencia al usuario. Aquí es donde entra mi experiencia. Ofrezco servicios personalizados de creación de páginas web, tanto dinámicas como estáticas, que incluyen: - Diseño responsivo y moderno para que tu sitio luzca bien en cualquier dispositivo. - Integración de bases de datos para proyectos más avanzados, como sistemas de gestión o e-commerce. - Optimización SEO básica para que tu página sea más visible en los motores de búsqueda. - Mantenimiento y soporte continuo para que nunca tengas que preocuparte por problemas técnicos. Haz realidad tu sitio web hoy mismo Si quieres darle un impulso a tu negocio o proyecto, no dudes en contactarme. Estoy listo para crear el sitio web que necesitas, adaptado a tus necesidades y objetivos. Visita la sección de contacto de mi sitio web para más información o para agendar una consulta. ¡Estoy aquí para ayudarte a destacar en el mundo digital! Read the full article

[maruzul]

Estrategias de marketing digital para pequeños negocios

Los pequeños negocios pueden beneficiarse enormemente al implementar estrategias de marketing digital, especialmente a través de herramientas como el email marketing. Plataformas como Mailrelay ofrecen una Cuenta gratuita de email marketing, lo que permite a los emprendedores comenzar a construir su base de datos y comunicarse con sus clientes sin necesidad de realizar una inversión inicial significativa. Esta accesibilidad es fundamental para aquellos que están comenzando y buscan maximizar su presupuesto.  El email marketing no solo permite enviar promociones y novedades a los clientes de manera directa, sino que también ofrece la posibilidad de segmentar audiencias, lo que aumenta la efectividad de las campañas. Además, Mailrelay brinda todas las funcionalidades importantes, incluyendo servicio técnico especializado, lo que asegura que incluso aquellos sin experiencia previa puedan implementar estrategias efectivas.  La creación de un sitio web atractivo, usable y responsive es otra pieza clave en el rompecabezas del marketing digital. No es necesario incurrir en gastos elevados; existen muchas herramientas y plataformas que permiten desarrollar un sitio web ajustado al presupuesto. Un buen sitio web actúa como la carta de presentación del negocio en línea y debe ser intuitivo para facilitar la navegación de los usuarios.  Trabajar en el SEO (optimización para motores de búsqueda) es vital para que los pequeños negocios puedan ser encontrados fácilmente en línea. Implementar estrategias de SEO efectivas ayuda a mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda, lo que se traduce en más tráfico hacia el sitio web y, en última instancia, en más ventas.  Además, las redes sociales son un canal poderoso para acercarse a los clientes. Al crear contenido relevante y atractivo, los negocios pueden interactuar con su audiencia, construir una comunidad y generar lealtad. Es esencial mantener una presencia activa en estas plataformas y utilizar las herramientas que ofrecen para promocionar productos y servicios.  En resumen, los pequeños negocios tienen a su disposición múltiples estrategias de marketing digital que, al ser implementadas de manera efectiva, pueden resultar en un crecimiento significativo. Desde el uso de una Cuenta gratuita de email marketing hasta la optimización de su sitio web y la gestión de redes sociales, cada acción cuenta para acercarse más a los clientes y potenciar su presencia en el mercado.

[antoniovchanal]

En el mundo digital actual, una estrategia de marketing sólida es esencial para el éxito de cualquier negocio. Ya no basta con tener un buen producto o servicio; necesitas una hoja de ruta clara para llegar a tu público objetivo, construir una marca sólida y alcanzar tus objetivos comerciales. Esta guía te proporcionará los pasos necesarios para crear una estrategia de marketing digital infalible que impulse tu negocio hacia el éxito. Define tus Objetivos Antes de comenzar a planificar tu estrategia, debes tener claro qué quieres lograr. ¿Deseas aumentar el conocimiento de tu marca? ¿Generar más leads? ¿Impulsar las ventas online? ¿Mejorar la fidelización de clientes? Definir objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con plazos definidos) te ayudará a mantener el enfoque y medir el éxito de tus acciones. Identifica a tu Público Objetivo Conocer a tu público objetivo es fundamental para crear una estrategia efectiva. ¿Quiénes son tus clientes ideales? ¿Qué necesidades tienen? ¿Dónde pasan su tiempo online? ¿Qué tipo de contenido les interesa? Realiza una investigación exhaustiva para comprender a tu audiencia y crear mensajes que resuenen con ellos. Analiza a tu Competencia Observa qué está haciendo tu competencia en el ámbito digital. ¿Qué estrategias están utilizando? ¿Qué canales de marketing les funcionan mejor? ¿Qué puedes aprender de sus éxitos y fracasos? Un análisis de la competencia te permitirá identificar oportunidades y desarrollar una estrategia que te diferencie en el mercado. Elige tus Canales de Marketing Digital Existen numerosos canales de marketing digital a tu disposición, desde redes sociales hasta email marketing, SEO, SEM y marketing de contenidos. Selecciona los canales más adecuados para llegar a tu público objetivo y alcanzar tus objetivos. No es necesario estar presente en todos los canales; concéntrate en aquellos que te brinden mejores resultados. Crea un Presupuesto Realista Define cuánto estás dispuesto a invertir en tu estrategia de marketing digital. Ten en cuenta que algunos canales, como la publicidad online, requieren una inversión económica. Asigna tu presupuesto de forma estratégica, priorizando las acciones que te generen mayor retorno de la inversión (ROI). Desarrolla un Calendario Editorial Planifica con anticipación el contenido que vas a crear y compartir en tus canales de marketing digital. Un calendario editorial te ayudará a mantener la constancia, organizar tus ideas y asegurarte de que estás publicando contenido relevante para tu audiencia. Crea Contenido de Valor El contenido es el rey en el marketing digital. Crea contenido de alta calidad que sea informativo, entretenido y relevante para tu público objetivo. Ya sea que se trate de artículos de blog, videos, infografías o publicaciones en redes sociales, asegúrate de que tu contenido aporte valor a tu audiencia y los motive a interactuar con tu marca. Implementa Estrategias de SEO Optimiza tu sitio web y tu contenido para los motores de búsqueda. El SEO (optimización para motores de búsqueda) te ayudará a mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda, aumentar la visibilidad de tu sitio web y atraer tráfico orgánico. Aprovecha el Poder de las Redes Sociales Las redes sociales son una herramienta poderosa para conectar con tu audiencia, construir comunidad y promocionar tu marca. Crea perfiles en las plataformas más relevantes para tu negocio y comparte contenido atractivo que genere interacción. Utiliza el Email Marketing El email marketing sigue siendo una herramienta efectiva para comunicarte con tus clientes y prospectos. Crea una lista de suscriptores y envíales correos electrónicos con información relevante, ofertas especiales y novedades sobre tu negocio. Invierte en Publicidad Online La publicidad online, como Google Ads y Facebook Ads, te permite llegar a un público más amplio y segmentar tus anuncios para que se muestren a las personas más interesadas en tus productos o servicios. Monitoriza tus Resultados Es fundamental monitorizar los resultados de tus acciones de marketing digital para identificar qué funciona y qué no. Utiliza herramientas de analítica web, como Google Analytics, para rastrear el tráfico de tu sitio web, el comportamiento de los usuarios y el rendimiento de tus campañas. Ajusta tu Estrategia El marketing digital es un proceso dinámico. Analiza los resultados que obtienes, identifica áreas de mejora y ajusta tu estrategia en consecuencia. La flexibilidad y la capacidad de adaptación son claves para el éxito en el entorno digital. Herramientas Útiles para tu Estrategia de Marketing Digital Google Analytics: Para analizar el tráfico de tu sitio web y el comportamiento de los usuarios. Google Search Console: Para monitorizar el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Semrush: Para realizar investigaciones de palabras clave, análisis de la competencia y auditorías SEO. Canva: Para crear diseños gráficos atractivos para tus redes sociales y tu sitio web. Mailchimp: Para gestionar tus campañas de email marketing. Hootsuite: Para programar y gestionar tus publicaciones en redes sociales.   Conclusión Crear una estrategia de marketing digital infalible requiere planificación, esfuerzo y constancia. Define tus objetivos, conoce a tu público, elige los canales adecuados, crea contenido de valor y monitoriza tus resultados. Con una estrategia sólida y bien ejecutada, podrás impulsar tu negocio hacia el éxito en el mundo digital. Read the full article

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[hosting-wordpress-peru]

6 formas de promocionar tu sitio web (primera parte)

Para atraer tráfico a su sitio web, debe adoptar un enfoque dinámico sobre cómo promocionar su negocio.

Si tiene dificultades para atraer tráfico a su sitio o blog, no está solo. Y estamos aquí para ayudar.

En esta ocasión (primera parte), cubriremos 6 formas de atraer tráfico a su sitio web, así como algunos otros consejos y mejores prácticas para ponerlas en uso. 👓 Leer más: https://ecrear.com/6-formas-de-promocionar-tu-sitio-web-primer-parte/

[lebihanto-universe-blog]

Tienes todo; una página web increíble, con un nombre de dominio perfecto, un diseño hermoso y una gran cantidad de contenido. Pero a pesar de todo ese esfuerzo, tus análisis aún muestran una línea plana en cuanto a estadísticas de visitantes. Desalentador, ¿no es así? Bueno, es hora de hacer algo para cambiar esto. En este artículo, te mostraremos 19 maneras de generar tráfico web rápidamente. Diferentes tipos de tráfico Empecemos por lo esencial, debes conocer los diferentes tipos de tráfico para entender mejor los pasos que debes seguir. Hay dos tipos principales de tráfico a saber: tráfico orgánico y tráfico pago. El término “tráfico orgánico” se refiere a los visitantes del sitio que provienen de motores de búsqueda como Google o Bing. Por otro lado, los visitantes considerados como “tráfico pago” son los que llegan a tu sitio a través de anuncios (como Google Adwords y Facebook Ads), enlaces promocionados y otros métodos pagos. Las estadísticas han demostrado que el 51% de todo el tráfico de la mayoría de los sitios web es orgánico. De manera que, muchos propietarios de sitios compiten para optimizar el SEO de su sitio web al máximo. Después de todo, ¿a quién no le gusta un método gratuito y rentable? Pero, el tráfico orgánico es una inversión a largo plazo. Lograr que tu sitio se ubique en la primera página de resultados de motores de búsqueda es una dura competencia. Es posible que no veas resultados significativos durante meses, especialmente si el nicho de tu sitio es una industria abarrotada de información. Si deseas ver resultados inmediatos, considera la opción del tráfico pago. Puedes configurarlo en minutos y recibir tráfico el mismo día. Toneladas de servicios de publicidad también ofrecen varias opciones para dirigir el tráfico. Puedes elegir quién ve tus anuncios en función de tu ubicación, edad, sexo y otros criterios. Por agradable que parezca tener resultados instantáneos, prepárate para gastar mucho dinero en anuncios pagos. Los costos de publicidad pueden hacer un agujero en tu bolsillo, particularmente en ciertos mercados donde hay mucha competencia. Tu sitio web tiene que ganar mucho tráfico para crecer. Como resultado, promocionar tu página web se vuelve crucial. No hay límites para los tipos de sitios web que necesitan promoción. Ya sea el sitio web de una empresa local, un sitio de comercio electrónico, un blog o incluso el sitio de una organización sin fines de lucro. Todos necesitan promoción para obtener una mayor exposición. Cada forma de promoción tiene el mismo destino, que es obtener más tráfico de tu público objetivo. Por ejemplo, supongamos que tienes un sitio de comercio electrónico que se especializa en vender mochilas. En este caso, es necesario que tus clientes objetivo visiten tu sitio. Por lo tanto, debes promocionar tu sitio para que tu marca pueda estar expuesta. Además, si tu tienda ya se está expandiendo, el tráfico que obtienes se puede convertir en más ventas. Entre los diversos tipos de promoción disponibles, existen algunas opciones de pago, como Google Adwords o Youtube ads. Obtén más información sobre ellas en nuestra guía de marketing en redes sociales. Pero, si estás interesado en saber cómo promocionar una página web sin acabar con tu presupuesto, ¡sigue leyendo! Las mejores maneras de generar tráfico web rápidamente Tu sitio web no tiene que sufrir una falta de tráfico. Siéntate, explora las ideas que te damos a continuación y aprende a aumentar el tráfico a tu sitio web. 1. Optimización SEO Optimizar tu sitio web para SEO significa hacer que tu sitio sea más adecuado para motores de búsqueda y visitantes por igual. El SEO bien implementado ayudará a que tu sitio web tenga un mayor ranking en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), generando así tráfico hacia tu sitio web. Un comienzo simple para optimizar tu sitio web es hacer una investigación de palabras clave para tu contenido.

Sabrás si hay muchas personas que buscan una palabra clave específica y qué tan alta es la competencia. A partir de ahí, puedes determinar qué palabras clave deseas usar que puedan clasificarse bien en los motores de búsqueda. Hay muchas herramientas para este propósito, la más popular es Google Keyword Planner. Puedes encontrar ideas para palabras clave o ver las métricas históricas (promedio de búsquedas mensuales, competencia, etc.). Una vez que sepas qué palabras clave deseas usar, es hora de optimizar tu sitio web. El proceso de optimización se puede dividir en dos categorías: El SEO off-site, o fuera del sitio, se refiere a todo lo que puedes hacer para promocionar tus sitios web, como el link building, marketing en redes sociales y muchos más. El SEO on-site, es decir en el sitio, es el acto de optimizar diferentes partes de tu sitio web, incluido el contenido. Al crear contenido para tu sitio web, asegúrate de centrarte primero en el SEO de tu página. Después de todo, tu sitio web debe ser perfecto antes de que quieras acercarlo a otros, ¿verdad? Aquí hay algunas cosas que puede hacer para mejorar el SEO de tu página: Títulos interesantes: crea un título atractivo con tus palabras clave. Deberá tener unos 70 caracteres o menos. Meta descripciones: son la breve descripción de una página web que se muestra en los SERP. Al igual que los meta títulos, debe contener las palabras clave principales para que los motores de búsqueda y los humanos puedan entender de qué se trata tu página. Etiquetas de encabezado: haz de tu contenido una pieza de fácil lectura utilizando etiquetas de encabezado (H1 a H6). Texto alternativo para imágenes: se utiliza para describir imágenes en la web. Ayuda a los rastreadores de motores de búsqueda a comprender las imágenes. Las herramientas de lectura de pantalla también usan este texto para describir la imagen a los ciegos. 2. Campañas de marketing por correo electrónico Aunque el SEO es una excelente manera de mostrar el potencial de tu sitio a los clientes, debes asegurarte de que no solo lo visiten una vez. Interactúa con los visitantes enviando boletines informativos y promociones de forma regular por correo electrónico. Estar en contacto con quienes ya han visitado tu página ayuda a que te mantengas en el presente para ellos y los alientas a visitarte nuevamente. Al igual que un cliente habitual de una cafetería, con el tiempo, tendrán un sentido de lealtad hacia tu sitio. Es una forma fantástica de atraer tráfico a tu sitio web. Para comenzar una campaña de marketing por correo electrónico, debes utilizar servicios de email marketing, como MailChimp y Constant Contact. Para comenzar, puedes probar sus versiones gratuitas y luego actualizar a los planes premium a medida que tu sitio crezca. Pero recuerda no bombardear a tus suscriptores con demasiados correos electrónicos. Mantente al mínimo enviando correos electrónicos semanales o quincenales que contengan un resumen de las actualizaciones de tu sitio. 3. Redes sociales Los sitios de redes sociales son una herramienta poderosa para aumentar el tráfico web. Si los usas con prudencia y eficacia, no pasará mucho tiempo antes de que los visitantes inunden tu sitio. Primero, siempre asegúrate de que tu contenido sea fácil de compartir. A la gente le encanta compartir publicaciones interesantes que encontraron en Internet con amigos y familiares. No pierdas esta oportunidad e inserta herramientas para compartir en redes sociales en tus publicaciones de blog. Sin embargo, no te siente y esperes a que las personas compartan tu contenido. Eres tú quien necesita estar activo y llegar a la nueva audiencia. Cada vez que subas contenido nuevo, compártelo en las redes sociales. No te cuesta nada y puedes aumentar significativamente el tráfico a tu sitio web. Estos son algunos consejos para promocionar tu contenido en sitios de redes sociales: Agrega elementos visuales: es más probable que las personas hagan clic en publicaciones visualmente atractivas.

Usa hashtags: los hashtags hacen que tus publicaciones sean más reconocibles para las personas que buscan esa palabra clave. Elige la herramienta correcta: las diferentes redes sociales tienen un público objetivo diferente. La mayoría de los adultos usan Facebook, mientras que los adolescentes y las personas de 20 años tienden a usar Instagram y Twitter. Prueba algunos sitios y determina cuál funciona mejor para tu sitio web. 4. Escribe contenido de calidad El contenido es el corazón de cada sitio. El contenido atractivo hará que tus visitantes vuelvan una y otra vez. Además, compartirán tu contenido por ti. ¿No es ese el sueño? A continuación, te damos algunos consejos sobre cómo escribir excelente contenido que pueda generar tráfico web rápidamente: Busca palabras clave: tu contenido debe basarse en las palabras clave principales. Piensa en ello como el tema. Por lo tanto, elige palabras clave que sean relevantes actualmente y que tengan un tráfico bastante alto. Puedes usar el Planificador de palabras clave de Google, como se mencionó anteriormente, o usar Semrush para un análisis más profundo de las palabras clave. Crea titulares interesantes: es lo que la gente lee en los SERP, por lo que cuanto más llamativo, mejor. No uses oraciones ni palabras largas: la mayoría de las personas pasan por alto tu contenido para encontrar la información que realmente están buscando. La simplicidad y la claridad son clave. Escribe contenido informativo: tu contenido debe proporcionar respuestas. Evita las oraciones de relleno para lograr tener un número mínimo de palabras. Agrega imágenes y videos: un gran bloque de texto alejará a los lectores, por lo tanto, brinda a tus visitantes algunos descansos con elementos visuales aquí y allá. Cuando se trata de escribir contenido de calidad, la práctica es la clave. Con el tiempo, aprenderás a escribir de manera efectiva para atraer tráfico a tu página web. 5. Haz tu sitio amigable para su uso en móviles El hecho de que los teléfonos móviles representen el 52% de todo el tráfico web debería ser suficiente para responder por qué tu sitio web debe ser compatible con dispositivos móviles. Si los visitantes tienen una mala experiencia móvil en tu sitio, es posible que nunca regresen. Perderás una gran parte del tráfico potencial. Quizás te preguntes qué tipo de sitio web se considera apto para dispositivos móviles. Bueno, la respuesta básica es que este debería reaccionar ante su uso en teléfonos celulares, es decir, debería ajustarse automáticamente la pantalla según el tamaño de la pantalla del dispositivo. De esa manera, los visitantes pueden navegar por tu sitio web cómodamente sin tener que pellizcar su pantalla. Puedes hacer la prueba de optimización para dispositivos móviles de Google para ver si tu sitio web ya es compatible o no. Para crear un sitio web responsive, deberás contratar a un profesional o utilizar temas y plantillas web responsive. Esta última es, por supuesto, una opción más barata y sencilla. Siempre recomendamos WordPress o nuestro creador de sitios web, porque todos sus temas son compatibles con dispositivos móviles. Un sitio web optimizado para dispositivos móviles también tiende a ocupar un lugar más alto en las búsquedas móviles. Por lo tanto, incluso si produces contenido de alta calidad, el tráfico de tu sitio web aún se vería afectado por no ser compatible con dispositivos móviles. 6. Audita tu contenido desactualizado Claro, siempre debes escribir nuevo contenido para atraer nuevos visitantes. Sin embargo, editar el contenido escrito antes también es una excelente manera de generar tráfico web rápidamente. Los motores de búsqueda constantemente rastrean sitios web para buscar contenido nuevo. Cada vez que realizas una actualización de tu contenido existente, es básicamente como poner un gran cartel que dice “¡revisa de nuevo!”. Los motores de búsqueda se darán cuenta, volverán a clasificar y reorganizarán el ranking de tu página en función de las actualizaciones.

Para obtener resultados más rápidos, actualiza el contenido antiguo que genera tráfico significativo para tu sitio web. Es muy probable que ya esté bien clasificado en SERP, por lo que una actualización los mantendrá relevantes y aumentará la posibilidad de obtener un mayor rango. Usa Google Analytics para encontrar el contenido popular y elige los temas más potenciales de dicha búsqueda. Pero, por supuesto, no realices actualizaciones innecesarias solo por hacerlo. Apunta a la calidad, no a la cantidad. A continuación hay algunas actualizaciones que puedes hacer a tus artículos: Mantente atento a los errores ortográficos o de tipeo. Repara enlaces rotos. Y, aún mejor, enlaza a nuevas fuentes. Agrega nuevas imágenes, infografías o videos. Mejora la precisión de tu contenido actualizando la información desactualizada. 7. Implementación de un programa de afiliados Un programa de afiliados es una asociación en la que los propietarios del sitio pagan a los afiliados (editores) por enviarles tráfico o ventas. Los afiliados suelen escribir un artículo sobre su producto, convencer a los lectores para que compren y poner el enlace de referencia. Muchas empresas eligen esta estrategia hoy en día porque es una forma rentable de atraer tráfico a su sitio web y aumentar las tasas de conversión. Antes de elegir un afiliado, debes saber quién es tu público objetivo. Los editores deben ser atractivos para tus consumidores. Supongamos que tu audiencia es adolescente, los editores con un tono de voz informal y divertido pueden funcionar mejor para ti. Elige sabiamente y obtendrás los máximos resultados. 8. Enlaces internos Por alguna razón desconocida, muchos administradores de sitios web tienden a centrarse en los links de terceros y se olvidan de implementar enlaces internos. Es una pena porque ambos son igual de importantes para aumentar el tráfico a tu sitio web. Google usa enlaces (internos y externos) para determinar el valor de una página. Si hay muchos enlaces a una página, Google considera que esa página es importante y se clasificará bien. Entonces, queda claro cuánto importa la vinculación interna, ¿verdad? Es por eso que cada vez que creas contenido, es importante que incluyas enlaces internos hacia artículos relevantes. Supongamos que tu publicación trata sobre cómo iniciar un negocio, puedes insertar enlaces a artículos sobre ideas de negocios y planes de negocios. Otro beneficio de los enlaces internos es mantener a los visitantes en tu sitio web. Al proporcionar enlaces internos a páginas relevantes, los visitantes no buscarán la información que necesitan en los sitios de tu competencia. 9. Usa un CDN para mejorar la velocidad de tu sitio Google quiere ofrecer a sus usuarios la mejor experiencia de navegación, por lo que la velocidad del sitio es importante en las clasificaciones de búsqueda. Como tal, mejorar la velocidad del sitio es imprescindible si deseas dirigir tráfico a tu sitio web. Una excelente manera de aumentar la velocidad de un sitio es mediante el uso de Content Delivery Network (CDN). Se trata de un grupo de servidores repartidos por todo el mundo. Cuando alguien solicita visitar tu sitio, el servidor más cercano responderá enviando el contenido estático. Como resultado, el tiempo de carga es más rápido debido a la corta distancia entre los visitantes y los servidores. La mayoría de los proveedores de CDN son pagos, pero puedes obtener uno gratis con Cloudflare. Todo lo que necesitas hacer es agregar tu nombre de dominio a Cloudflare y actualizar los name servers. Puedes consultar esta sencilla guía paso a paso que te ayudará a configurar todo. 10. Anuncios de Facebook Se ha demostrado que el uso de la publicidad en Facebook es una forma efectiva de atraer tráfico a tu sitio. El 30% de los especialistas en marketing piensan que Facebook es la plataforma de redes sociales que ofrece el ROI (retorno de la inversión) más alto, en cuanto a anuncios digitales.

Según los costos promedio, los anuncios de Facebook son una alternativa más barata que los anuncios de motores de búsqueda. El costo promedio por clic (CPC) en todas las industrias es de $1.72, y tú decides cuánto estás dispuesto a gastar por día y durante cuánto tiempo se ejecutarán los anuncios. La clave para usar los anuncios de Facebook es asegurare de que cada dólar cuente. Por lo tanto, debes definir tus objetivos al crear una campaña, ya sea conciencia, reconocimiento o conversión. Conciencia: para llegar a nuevas personas y generar interés. Reconocimiento: para enganchar a las personas a tu sitio web y que busquen más información. Conversión: para alentar a los visitantes a comprar tus productos. Luego, tu trabajo es crear una campaña que atraiga la atención de tu audiencia. Hay algunas cosas que debes hacer: Escribe una excelente descripción: debe ser breve, interesante o relatable. Proporciona elementos visuales atractivos: estos detendrían a los usuarios de Facebook cuando se desplazan y los obligaría a mirar tus anuncios. Pueden ser imágenes, infografías o videos. Actualiza tus anuncios una vez que finalice la campaña: cambia la imagen y edita un poco las descripciones. Si usas los mismos anuncios durante meses, estos perderán efectividad. Crea una landing page informativa: solo tienes unos segundos para evitar que los visitantes salgan de tu sitio, así que asegúrate de que la página a la que serán redieccionados sea informativa y valiosa. 11. Crea un canal de Youtube Debes haberte topado con uno o dos videos en la búsqueda de Google. Lo más probable es que hayas visto videos de Youtube, ya que la investigación muestra que el 88% de los videos que figuran en la primera página de Google SERP son de Youtube. Por lo tanto, esta plataforma de video puede ser una mina de oro para atraer tráfico a tu sitio web. Una forma de generar tráfico web rápidamente es pidiéndole a tus espectadores que visiten tu sitio web y explicando los beneficios que obtendrán al hacerlo. Puedes lograrlo diciendo oraciones cortas como “Echa un vistazo a escribiendoperfecto.com para obtener un curso completo sobre cómo escribir más rápido”, o pon un texto de llamada a la acción en el vídeo. Otro método fácil que la gente suele pasar por alto es usar el cuadro de descripción. Escribe una oración de llamado a la acción junto con tu enlace en el cuadro de descripción. 12. Publicidad en Instagram Instagram es otra red social que es muy popular para hacer publicidad. Es el más adecuado para aquellos que se dirigen a un público joven, ya que el 71% de sus usuarios tienen menos de 35 años. Como esta plataforma social es propiedad de Facebook, la forma en que funciona es muy similar a la de los anuncios de Facebook. Podrás elegir los objetivos de tres categorías y utilizar una gran cantidad de opciones de orientación (como edad, género, idioma, país y muchas más). Combina esas opciones eligiendo las que funcionen mejor para los objetivos de tu marca. De lo contrario, tu dinero se desperdiciará en personas que simplemente no están interesadas. Te sugerimos que experimentes mucho con el contenido de tu anuncio. Debido a que Instagram es una plataforma visual, es muy importante tener campañas visualmente atractivas. Puedes usar citas, videos informativos cortos, imágenes divertidas, infografías, etc. Explora las opciones y crea un anuncio que realmente represente a tu sitio web. ¡Instagram es una excelente manera de aumentar el tráfico hacia tu sitio web! 13. Marketing de influencers Las plataformas de redes sociales han cambiado la forma en que las personas buscan lo que necesitan. Ahora, admiran a los influencers o a aquellos que son expertos en su campo. Por lo tanto, si se usa correctamente, el marketing de influencia puedes generar tráfico web rápidamente. Implementar el marketing de influencers es un proceso relativamente fácil. Elige los influencers con los que deseas

trabajar, luego contáctalos y pídeles que promocionen tus productos o servicios a cambio de una comisión. Lo mejor de este método es que no tienes que gastar mucho dinero. Muchas personas influyentes están felices de recibir regalos a cambio de sus servicios. 14. Patrocinando canales de Youtube Patrocinar canales de Youtube es una forma específica de marketing influyente. Pagas a los creadores para hacer un video en uno de los siguientes estilos: Un video patrocinado dedicado. El video completo trata sobre tus productos (como unboxing de videos o vlogs en los que tus productos son el foco principal). Una mención patrocinada, es cuando el propietario del canal publicita tu marca o producto en algún momento del video. El producto no será el foco principal del video, pero los Youtubers explicarán por qué es tan útil tenerlo. El precio por patrocinar un video varía. Cuanto más grande sea el canal, mayor será el precio. Algunos canales también establecen una tarifa plana (pago por video) mientras que otros cobran por vistas. Algunas cosas a tener en cuenta al elegir un canal son el tamaño del canal y la velocidad de visualización. 15. Participa en LinkedIn LinkedIn es un sitio de redes sociales muy exclusivo, pues tiene un grupo de usuarios específico: trabajadores calificados y profesionales de todo el mundo. Por lo tanto, esta plataforma es un lugar perfecto para atraer tráfico a tu sitio web dedicado a las empresas. Lo primero es lo primero, tu perfil de LinkedIn debe estar completo. Asegúrate de tener cubiertos los conceptos básicos (como resumen, foto de perfil, enlace del sitio web, etc.). Personaliza tu perfil pero mantenlo profesional. Publicar contenido relacionado con la empresa en tu Linkedin atraerá visitantes a su sitio web. Lo bueno es que puedes dirigirte a audiencias específicas que estén interesadas en tu industria. 16. Sorteos ¿Alguna vez has visto una promoción que ofrece algunos productos de forma gratuita? Eso se llama sorteo o giveaway. Tiene como objetivo captar la atención del público objetivo y, al mismo tiempo, presentar el sitio web y su producto o servicio al público. Este método se puede utilizar como una forma de generar tráfico web rápidamente. Por ejemplo, puedes ofrecer a las personas un libro electrónico en tu sitio de forma gratuita. Entonces, las personas pueden interesarse y visitar tu sitio web para obtener el libro electrónico gratuito. Este tipo de exposición es lo que se puede esperar de las promociones de sorteos. Si has ganado mucha atención, entonces dependerá de ti mantener el alto tráfico. Puedes optar por exponer a tus visitantes a una gran cantidad de contenido atractivo en tu sitio mientras aún tienes el impulso o dejar que las vistas instantáneas se deslicen fácilmente. Toma en cuenta tu plan de hosting al realizar un giveaway y planifica muy bien la campaña y el obsequio del sorteo. 17. Twitter Si tu objetivo es tener un buen resultado de promoción en una plataforma simple, entonces Twitter debe ser tu elección. Twitter es conocido por su simplicidad, permite a los usuarios enviar información condensada y funciona de maravilla. En esta plataforma, puedes compartir varios contenidos para captar la atención de tu audiencia, mientras te diriges a los hashtags correctos. Ya sea que esté lleno de información o promoción. La cuestión es que debes asegurarte de que tu publicación realmente represente lo que ofrece tu sitio. Hay una función en Twitter que puedes utilizar para complementar sus publicaciones, llamadas tarjetas de Twitter. Permite que las publicaciones del usuario contengan diferentes tipos de archivos adjuntos, como enlaces a tu sitio, fotos o videos. Esto se puede utilizar para hacer que tus publicaciones de promoción en Twitter sean más completas. 18. Reddit Reddit es un sitio donde puedes discutir casi cualquier tipo de tema. Lo más importante que debes saber antes de ingresar a esta plataforma es comprender su estructura y a qué nicho quieres ir.

Por ejemplo, si tu sitio web trata sobre reseñas de libros, debes acercarte a un subreddit que contenga entusiastas de los libros. Lo bueno es que puedes encontrar fácilmente tu nicho debido al diverso sistema de subreddit de Reddit que cubre miles de temas específicos. Lamentablemente, con Reddit no se puede simplemente promocionar un sitio web de manera descarada. Hay reglas y moderación en cada subreddit que debes cumplir. Por lo tanto, debes adoptar un enfoque sutil en tu subreddit objetivo, mezclarte con la comunidad. Si has ganado una buena reputación por la cantidad de votos positivos que obtienes (o en términos de Reddit, karma), puedes comenzar a presentar tu sitio. Siempre existe la opción de ser directo y preguntar también qué piensan los usuarios sobre tu sitio. Alternativamente, si representas a una marca más conocida, puedes organizar sesiones de Ask Me Anything, donde los usuarios de Reddit pueden interactuar contigo haciendo preguntas que les interesen. 19. Quora Quora es diferente a las plataformas anteriores. Porque tiene un concepto de preguntas y respuestas. Puedes enviar una pregunta o responder a las preguntas de la gente. ¿Qué obtendrás de un sitio de preguntas y respuestas? Con esta plataforma, habrá personas que hagan preguntas sobre cosas relacionadas con lo que ofrece tu sitio. Por eso es una gran oportunidad para interactuar con su público objetivo y generar tráfico web rápidamente. Por ejemplo, si eres un bloguero de moda, entonces puedes responder preguntas relacionadas con ese tema, creando una reputación. En otras palabras, debes examinar más de cerca los problemas de las personas y darles una respuesta completa. No olvides incluir un enlace a tu sitio en tu respuesta, si tus lectores están interesados ​​en profundizar más en el tema. Ten en cuenta que no puedes promocionar un sitio web en Quora de manera descarada. La gente va allí para buscar una solución, no un anuncio. Conclusión Hemos compartido algunos de los mejores métodos gratuitos y de pago para atraer tráfico a tu sitio web. Para hacerlo más fácil, echemos un vistazo a algunas de las mejores formas de generar tráfico web rápidamente: Métodos gratis: Optimiza el SEO de tu sitio web: esto ayudará a los motores de búsqueda a rastrear tu sitio web fácilmente. Comparte el contenido en las plataformas de redes sociales: así tu contenido puede llegar a un público más amplio, atrayendo más tráfico. Actualiza el contenido antiguo: es muy fácil de hacer y mejorará tu tráfico. Métodos pagos: Contrata a vendedores afiliados: es muy rentable ya que solo pagas si obtienes resultados. Trabaja con personas influyentes: pueden atraer al público y convencer a tus seguidores para que visiten tu sitio web y realicen una compra. Utiliza los anuncios de Facebook: es la plataforma de redes sociales más grande y tiene más posibilidades de llegar a todo tipo de personas. Los propietarios de sitios web buscan generar tráfico web rápidamente, y muchos piensan que tienen que gastar mucho dinero, pero como has visto hay trucos gratuitos que funcionan bastante bien. ¡Pruébalos y verás cómo aumenta el tráfico de tu página web! Deyi es una entusiasta del marketing digital, con experiencia en diseño de páginas web, creación de contenido, copywrite y SEO. Forma parte del equipo de SEO & Localization de Hostinger. En su tiempo libre, le gusta desarrollar proyectos, leer un libro o ver una buena película. Pide el mejor tráfico web a precios muy accesibles, para tu emprendimiento, tu empresa, o para revenderlos en otros sitios que pagan por el servicio a precios más caros, ganando la diferencia: ✔️Tráfico Web Orgánico y SEO. ✔️Tráfico Web Focalizado por País o Mundial.

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HTTPS y WWW

HTTPS: Es el protocolo de transferencia de hipertexto seguro. El "S" al final significa "seguro". Cuando un sitio web utiliza HTTPS, la comunicación entre tu navegador y el servidor está encriptada, lo que significa que tus datos están protegidos y son más difíciles de interceptar.

WWW: Significa "World Wide Web" o "Telaraña Mundial" en español. Es el sistema de documentos interconectados a través de internet, y la forma en que accedemos a la mayoría de los sitios web.

Dominios Japoneses y .IO

Dominios Japoneses: Son direcciones web que utilizan la extensión ".jp". Estos dominios están destinados principalmente a sitios web dirigidos a una audiencia japonesa, aunque pueden ser registrados por cualquier persona.

Dominios .IO: La extensión ".io" es un dominio de nivel superior de código de país (ccTLD) para el Territorio Británico del Océano Índico. Sin embargo, se ha vuelto popular en todo el mundo debido a su sonido similar a "input/output" y su asociación con aplicaciones y servicios en línea.

¿Por qué los Dominios Japoneses Pueden Ser Más Caros?

El costo de un dominio puede variar por varias razones:

Demanda: Los dominios populares o de países con economías fuertes suelen ser más caros debido a la alta demanda.

Tasa de cambio: La fluctuación de las divisas puede afectar el precio final de un dominio.

Proveedor de dominios: Diferentes proveedores tienen diferentes políticas de precios y ofertas.

Características adicionales: Algunos proveedores pueden ofrecer características adicionales, como protección de privacidad o gestión de DNS, que pueden aumentar el costo.

¿Por qué 970 Bolivianos al año?

El precio de 970 bolivianos al año para un dominio japonés podría estar influenciado por varios factores, incluyendo:

Proveedor del dominio: El proveedor local podría tener precios específicos para el mercado boliviano.

Características adicionales: El precio podría incluir servicios adicionales como gestión de DNS, correo electrónico o protección de privacidad.

Promoción o descuento: Podría ser un precio promocional o un descuento especial.

¿Deberías Comprar un Dominio Japonés o .IO?

La elección del dominio depende de tus objetivos específicos:

Dominio Japonés: Si tu público objetivo principal es Japón o si deseas establecer una fuerte presencia en ese mercado, un dominio .jp puede ser una buena opción.

Dominio .IO: Si buscas un dominio corto, fácil de recordar y que se asocie con tecnología o aplicaciones, un dominio .IO puede ser atractivo.

Consideraciones al elegir un dominio:

Relevancia: El dominio debe ser relevante para tu negocio o marca.

Facilidad de recordar: Un dominio corto y fácil de recordar es más fácil de promocionar.

Disponibilidad: Verifica si el dominio que deseas está disponible.

Costo: Compara los precios de diferentes proveedores y elige la opción que mejor se adapte a tu presupuesto.

Consejos Adicionales

Investiga a diferentes proveedores de dominios: Compara las características, precios y reputación de diferentes proveedores.

Considera un servicio de alojamiento web: Además del dominio, necesitarás un servicio de alojamiento web para alojar tu sitio web.

Protege tu marca: Registra tu marca como una marca comercial para protegerla de usos no autorizados.

Optimiza tu sitio web para SEO: Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para los motores de búsqueda para que más personas puedan encontrarlo.

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MARCO TEÓRICO

¿QUÉ ES UN EVENTO? Y SU IMPORTANCIA EN LA INDUSTRIA DE LA MODA

1.1  Concepto de evento y su importancia en comunicación

Según la Real Academia Española (RAE), un evento se define como "suceso importante y programado, de índole social, académica, artística o deportiva" (RAE, Actualización 2023).

Para Meirelles (1999), un evento es “un instrumento institucional y promocional, utilizado en la comunicación dirigida, con el fin de crear conceptos y establecer la imagen de organizaciones, productos, servicios, ideas y personas por medio de un acontecimiento previamente planificado, que sucede en un único espacio de tiempo, en el cual los participantes se encuentran, ya sea físicamente o por medio de recursos tecnológicos” (p.9).

Por otro lado, según Getz (2005), un evento es “una actividad planificada y organizada, cada evento va a depender de los intereses y necesidades de los organizadores y participantes, cuya finalidad es conectar con la audiencia, construir una reputación para la marca y lograr los objetivos de comunicación propuestos”.

La comunicación juega un papel importante ya que proporciona una experiencia única y tangible, favorece una interacción directa con la audiencia, establece relaciones y fortalece la identidad de marca, estos actos atraen la atención de los medios de comunicación ampliando el alcance del mensaje y generando cobertura mediática.

1.2  Partes de un evento

Según Tum, Norton y Wright (2006), “las partes de un evento incluyen la preproducción,

emocional con el mismo, sintiéndose estimulado y motivado a realizar la compra" (p. 3). Recuperado de file:///C:/Users/hp/Downloads/Dialnet-LosInsightsComoEstrategiaDeComunicacionYSuInfluenc- 8499468.pdf

la producción y la posproducción. La preproducción abarca la

planificación y organización inicial, la producción se refiere a la ejecución del evento, y la posproducción incluye la evaluación y cierre de este.

Las secciones de un evento varían según sus necesidades y características específicas de cada ocasión, pero por lo general se suelen incluir los siguientes elementos.” (p.195).

Planificación y Organización. Según Bowdin et al. (2006), la fase de "Planificación y Organización de un evento se basa en definir los objetivos principales del acontecimiento, establecer un presupuesto, señalar el lugar y la fecha en que se celebrará, coordinar proveedores (como restauración, decoración, sonido, etc.), y crear un plan exhaustivo para la ejecución del suceso” (p. 153). Esta definición, proporciona una guía clara y práctica que puede ayudar a los organizadores de eventos a asegurar que no se omita ningún detalle importante. La importancia de establecer un presupuesto y coordinar con proveedores subraya la necesidad de una gestión financiera y logística rigurosa, aspectos que son fundamentales para el éxito de cualquier evento

Otra parte será el “Marketing y Promoción”: Según Hoyle (2002), la fase de "Marketing y Promoción de un evento es crucial para la captación de asistentes. Esto incluye estrategias de marketing tanto en línea como fuera de línea, tales como la publicidad en redes sociales (Instagram, Facebook, X), el envío de correos electrónicos, la distribución de material impreso, las relaciones públicas, y la creación de un sitio web o página dedicada al evento” (p. 112).

Esta fase, abarca todos los aspectos importantes del marketing de eventos. La combinación de estrategias en línea y fuera de línea refleja una comprensión profunda de cómo llegar a diferentes segmentos de audiencia. En el entorno actual, donde la competencia por la atención del público es feroz, es fundamental utilizar todas las herramientas disponibles para promocionar un evento de manera efectiva. Esta definición puede servir como una guía valiosa para los organizadores de eventos, ayudándoles a asegurarse de que su evento no solo sea bien organizado, sino también bien atendido.

Según Hoyle (2002), la fase de "Registro y Acreditación" es crucial para garantizar que las personas que participan en el acto sean las adecuadas y que se cumplan los objetivos de la organización. Esta fase puede incluir "venta de entradas para acceso al público, pases de acceso para los profesionales de la industria, celebridades, trabajadores, medios de comunicación u otro tipo de invitados especiales" (p. 75), con el fin de controlar el acceso y mantener un ambiente idóneo para los diferentes asistentes.

La "Bienvenida y Registro de Asistentes" puede incluir "información adicional, asignación de asientos (si fuese necesario), y la entrega de regalos o bolsas de bienvenida" (Hoyle, 2002, p. 86).

El "Programa Principal" es la parte donde se desarrolla el evento en sí, siguiendo "el protocolo establecido, para que los asistentes tengan una experiencia gratificante, en la que se podría incluir charlas, actuaciones, desfiles, entre otros" (Hoyle, 2002, p. 102).

La "Gestión Logística" implica la coordinación de elementos para "considerar el espacio, el control de acceso, el tiempo, la supervisión de proveedores, la gestión de alimentos y bebidas, la atención a emergencias, y cualquier otra necesidad operativa" (Hoyle, 2002, p. 115).

La "Evaluación y Seguimiento" es una parte importante del evento, ya que se mide "la efectividad que ha tenido el acto, si se han cumplido los objetivos establecidos, que errores que se han cometido si los hubiese para tenerlo en cuenta en futuros acontecimientos y la preparación de informes post-evento" (Hoyle, 2002, p. 128). Esta fase también puede incluir "encuestas de satisfacción u análisis de datos de participación" (Hoyle, 2002, p. 130) para mejorar futuros eventos.

2.  3 Eventos de moda y su importancia

Según Joanne Roberts, experta en gestión de eventos, "Los eventos de moda desempeñan un papel crucial en la industria para promover nuevas colecciones, establecer tendencias y crear experiencias inmersivas que conectan directamente con los consumidores. Incluyen desfiles de moda, ferias comerciales, lanzamientos de productos y otras iniciativas que son clave para la promoción y posicionamiento de las marcas" (Roberts, 2010, p. 72).

Los eventos de moda representan mucho más que simples presentaciones de colecciones; son verdaderos catalizadores de la industria, donde convergen la creatividad, la estrategia comercial y la experiencia del consumidor. Desde desfiles de alta costura hasta ferias comerciales y lanzamientos de productos, estos eventos son vitales para mostrar las últimas tendencias en moda y para fortalecer marcas. La capacidad de crear experiencias significativas para los asistentes, sean compradores profesionales, medios de comunicación o entusiastas de la moda, es crucial para diferenciar una marca en un mercado competitivo.

Además, los eventos de moda no se limitan a la presentación visual de prendas; también desempeñan un papel fundamental en la creación de conexiones emocionales con los consumidores. La planificación y ejecución cuidadosa de cada evento pueden transformar la percepción de una marca y su posicionamiento en la mente del público.

Considero que los eventos de moda son una combinación única de arte, negocio y experiencia humana. No solo impulsan la innovación en diseño, sino que también establecen estándares culturales y estéticos que influyen en la sociedad en general.

Presentar colecciones en eventos de moda es una estrategia invaluable para marcas y diseñadores. Estas plataformas no solo exponen las últimas creaciones a una audiencia global que incluye medios, celebridades e influencers2, sino que también ofrecen una oportunidad única para destacarse y captar interés. Esta exposición refuerza la visibilidad de la marca y abre nuevas puertas en términos de colaboraciones y crecimiento de mercado.

Además, estos eventos son cruciales para establecer tendencias en la industria. Las colecciones presentadas no solo reflejan el estado actual del arte y la moda, sino que también influyen significativamente en los patrones y estilos que dominarán el mercado en el futuro cercano, siendo vital para la evolución y dirección de marcas y diseñadores.

2 Según el autor Luis Díaz en su libro Soy marca (2017), "en la actualidad la publicidad ha alcanzado un punto de inflexión en donde los consumidores del mercado no escuchan a las marcas, sino que se escuchan entre ellos mismos. Confían entre ellos más que en las propias marcas porque a las personas nos gusta conectar con personas no con logos. Por este motivo, surgen las personas influyentes en el mundo online o los denominados influencers". Recuperado de https://riull.ull.es/xmlui/bitstream/handle/915/9256/Publicidad%20desde%20el%20punto%20de%20vista

%20de%20un%20Influencer.pdf?sequence=1

La promoción de marcas y diseñadores es otro beneficio clave de estos eventos. La exposición en grandes actos de moda no solo reconoce el trabajo y la reputación de los participantes, sino que también fortalece su posicionamiento en el mercado, lo que puede llevar a oportunidades de colaboración y crecimiento continuo en un mercado competitivo.

Además de la promoción y la tendencia, los eventos de moda ofrecen una plataforma excelente para el networking3 de relaciones comerciales sólidas. La reunión de numerosos profesionales de la industria, desde diseñadores hasta minoristas y medios de comunicación, crea un entorno propicio para establecer contactos estratégicos que pueden llevar a futuras colaboraciones y oportunidades de negocio.

Finalmente, estos eventos generan emoción y expectativa entre los consumidores. La exclusividad y el glamour asociados con las presentaciones de moda no solo capturan la atención del público, sino que también aumentan la demanda de los productos presentados. Esta emoción y anticipación son vitales para mantener el interés del consumidor y asegurar el éxito a largo plazo de las marcas y diseñadores en el competitivo mundo de la moda.

En resumen, los eventos de moda son fundamentales no solo para la presentación de colecciones y el establecimiento de tendencias, sino también para la promoción de marcas, el networking empresarial y la creación de expectativa emocional entre los consumidores. Estas plataformas son verdaderos impulsores de la industria, moldeando el panorama de la moda y definiendo el futuro de las marcas y diseñadores que participan en ellos.

En este apartado también vamos a destacar tres eventos de moda que resaltan por su gran prestigio a nivel mundial. Las Fashion Weeks Internacionales, "Según el Instituto Mediterráneo de Estudios de Protocolo (s.f.), las Fashion Weeks Internacionales son eventos donde se reúnen numerosos diseñadores de prestigio, celebridades, compradores y medios de comunicación, destacándose la Semana de la Moda de París, la Semana de

3 Gwen Rhys, directora y fundadora de Networking Culture Limited, en "Networking: La creación de redes de contacto y negocios," Marketing XXI, https://www.marketing-xxi.com/networking-net-que.html (consultado el [fecha de acceso]).

(Figura 1 FashionWeek París, Angela Legeay-Martinez,2020) https://www.descubreparis.com/2020/02/15/una-guia-para-entender-la-paris-fashion-

week/

(Figura 2, Billie Eilish en la Met Gala, Mike Coppola, 2021) https://www.vogue.es/celebrities/galerias/met-gala-2021-alfombra-roja-vestidos-looks

El Festival Internacional de Cine de Cannes, Según El Español (2024), “el Festival Internacional de Cine de Cannes, aunque es conocido principalmente por su enfoque en el cine, también destaca por su icónica alfombra roja y eventos de moda paralelos.

(Figura 3, Lady Di, Entrada al Festival de Cannes 1987, GETTY IMAGES,2022)

https://www.revistavanityfair.es/articulos/princesa-diana-cannes-1987-vestido-azul- catherine-walker-principe-guillermo38201

LA FASHION WEEK COMO EVENTO

La Fashion Week: significado y relevancia

La Fashion Week a también reconocida por la “Semana de la Moda”, Según Vogue México (14 de febrero de 2020), “la Fashion Week, también conocida como la Semana de la Moda en español, es un evento originado en Francia, pero popularizado por Nueva York. Las más destacadas son conocidas como "The Big Four": Nueva York, París, Londres y Milán, aunque en las últimas décadas ha habido expansiones para mostrar talento local en diversas regiones y países del mundo. Durante una semana, diseñadores, marcas de moda y creativos se reúnen para presentar colecciones que reflejan las nuevas tendencias según la temporada, preparadas con meses de antelación. Estos eventos congregan a modelos, compradores, estilistas y editores de moda en pasarelas impresionantes.”

Podemos resaltar, que no solo es un escaparate para diseñadores y marcas de renombre

internacional, sino también una plataforma para el talento local en diferentes partes del mundo. Este aspecto de inclusión y diversidad refleja cómo la moda se ha democratizado y ha ampliado sus horizontes más allá de los centros tradicionales de la moda. En general, el artículo proporciona una excelente introducción, tanto en términos de creatividad e innovación en la moda como en términos de su impacto económico y cultural a nivel mundial.

Cada uno de estos actos en las distintas ciudades le dan su propio estilo, enfoque y relevancia dentro de la industria de la moda, es lo que cada acto la hace única. En estos desfiles, suelen incluir modelos que lucen las creaciones de los diseñadores mientras desfilan por una pasarela frente a una audiencia de compradores, prensa, celebridades y otros profesionales de la industria.

Dentro de esta celebración podemos destacar varias acciones que la hacen relevante, es un momento crucial para establecer tendencias, promover marcas y establecer conexiones en la industria de la moda, establece relaciones comerciales y Networking, genera innovación y creatividad, produce impacto cultural y social.

Papel de las marcas de moda en la Fashion Week

Según Christin Parcerisa (2018), "Las marcas de moda desarrollan diferentes funciones significativas dentro de la Fashion Week. Las conexiones, dentro de esta celebración, ofrecen una gran oportunidad para establecer relaciones con diferentes profesionales a nivel empresarial, lo que facilita colaboraciones futuras y oportunidades de negocio. Además, la gran cobertura mediática que genera aumenta la visibilidad de la marca y sus productos. Participar en estos eventos refuerza la reputación y posicionamiento de la marca dentro del ámbito textil, elevando su estatus. Toda esta exposición y publicidad generan atención e interés, atrayendo nuevos consumidores y aumentando la demanda de bienes. Además, la Fashion Week contribuye a la estrategia de promoción de la ciudad en la que se realiza, mejorando su atractivo y prestigio. También sirve para generar contenido visual y narrativo para las plataformas de redes sociales, páginas web y campañas de marketing. Estos eventos fomentan la competencia entre las diversas marcas de moda, destacando cada una durante el acto. En conclusión, las marcas de moda juegan un papel multifacético y significativo, contribuyendo al desarrollo y la promoción de la industria de la moda a nivel mundial."

El análisis de Christin Parcerisa sobre el papel de las marcas de moda en evento como lo

es la semana de la moda, destaca cómo estos eventos no solo sirven como vitrinas para presentar colecciones, sino que también funcionan como poderosas plataformas estratégicas. Las conexiones establecidas durante estas celebraciones representan una oportunidad invaluable para entablar relaciones con diversos profesionales, facilitando colaboraciones futuras y oportunidades de negocio. Además, la Fashion Week actúa como un poderoso motor de marketing y publicidad, gracias a la amplia cobertura mediática tanto en redes sociales como en medios tradicionales, lo cual incrementa significativamente la visibilidad de las marcas y sus productos.

Participar en estos eventos no solo fortalece la imagen de marca de las empresas dentro del ámbito textil, sino que también puede elevar su estatus y reputación global. La exposición y publicidad generadas durante la Fashion Week atraen la atención de nuevos consumidores, aumentando la demanda de sus productos y servicios. Además, la estrategia de promoción de la ciudad anfitriona contribuye al atractivo y prestigio del lugar, beneficiando a sectores como hoteles, restaurantes, tiendas y atracciones locales, al tiempo que brinda una experiencia única a todos los asistentes.

Otro aspecto clave es la generación de contenido visual y narrativo para plataformas digitales, que incluye desde fotografías y videos de las pasarelas hasta entrevistas, reseñas de productos y cobertura de eventos. Este enfoque no solo refuerza la presencia en línea de las marcas, sino que también alimenta campañas de marketing efectivas y estrategias de branding.

Por lo que, las Fashion Weeks no solo promueven la moda y las últimas tendencias, sino que también fomentan una competencia saludable entre las marcas por destacar durante estos eventos. Todas estas dinámicas contribuyen significativamente al desarrollo y la promoción de la industria de la moda a nivel mundial, reafirmando el papel multifacético y crucial que juegan estas entidades en el panorama global actual.

3.3  Estrategias de marketing y comunicación en eventos de moda

Según Blanca Muñoz (2019), “los desfiles de moda han evolucionado significativamente en el siglo XXI, pasando de realizar cuatro eventos al año a entre seis u ocho, como resultado de la digitalización y la presión por la velocidad en las firmas. Esto refleja la adaptación necesaria a los cambios tecnológicos y de mercado para mantener la relevancia y la competitividad en la industria. Este aumento en la frecuencia de los desfiles no solo responde a las demandas del mercado globalizado y digitalizado, sino que también evidencia cómo las marcas utilizan estos eventos como plataformas

estratégicas para promover sus colecciones, comunicar sus valores de marca y alcanzar de manera más directa a su audiencia objetivo.” (p.1)

Por lo que, esta adaptación hacia una mayor frecuencia de desfiles implica varios aspectos clave. Primero, la oportunidad de generar un mayor impacto y visibilidad a través de múltiples presentaciones anuales permite a las marcas mantener una presencia continua en la mente de los consumidores y la industria. Segundo, la digitalización y la cobertura mediática ampliada ofrecen nuevas oportunidades para alcanzar audiencias globales y diversificadas, aprovechando plataformas digitales y sociales para amplificar el alcance de los eventos. Además, la transformación de los desfiles en experiencias más allá de la simple exhibición de prendas subraya la importancia de crear narrativas de marca cohesivas y emocionantes. La capacidad de transmitir valores de marca, innovación y autenticidad a través de la presentación de colecciones no solo atrae a consumidores potenciales, sino que también fortalece la identidad de la marca y su conexión emocional con el público. En conclusión, las estrategias de marketing y comunicación en eventos de moda deben adaptarse continuamente para aprovechar las nuevas tecnologías, satisfacer las expectativas del consumidor moderno y mantenerse competitivas en un mercado global dinámico. La capacidad de innovar y comunicar de manera efectiva seguirá siendo fundamental para el éxito y la relevancia de las marcas en la industria de la moda contemporánea.

Los principales objetivos que se suelen tener en cuenta para que estos actos tengan gran éxito, tienen que impactar y generar emoción a los espectadores para crear una relación más estable, producir interactividad con el público para que haya una conexión más directa, dar a conocer la marca y el producto, desarrollar relaciones con todos los participantes y comunicar una imagen de credibilidad y exclusividad.

Teniendo en cuenta estos objetivos clave, para conseguirlo he seleccionado varias estrategias que se suelen utilizar tanto en la Fashion Week como otras celebraciones de moda, como pueden ser los siguientes puntos:

Las redes sociales que utiliza Fashion Week, son Instagram, X y Facebook, son las más utilizadas, pero actualmente se usan mucho más TikTok, ya que llega a más público. Todas

estas plataformas son de contenido visual y atractivo, considerando hashtags4 como: #moda, #tendencias, #FashionWeek, #MetGala. Aquí podemos incluir el marketing de contenido como un video detrás de escena, entrevistas o reseñas.

(Figura 4, María Pombo, Fashion Week Milán 2024, GETTY IMAGES,2024)

4 El diccionario Oxford — el más importante del idioma inglés y que incluyó el término en 2014 — define hashtag como "palabra o frase precedida por un símbolo de numeral (#), utilizado en las redes sociales y en las aplicaciones, especialmente en Twitter, para identificar mensajes sobre un tema específico". Recuperado de https://www.rdstation.com/blog/es/hashtag-significado- uso/#:~:text=El%20diccionario%20Oxford%20%E2%80%94%20el%20m%C3%A1s,mensajes%20sobre

%20un%20tema%20espec%C3%ADfico%C2%BB

5 Un Blogger es "una persona – o un conjunto de personas – que administra un sitio o red social en internet con el objetivo de entretener, informar o vender" (Redator Rock Content, 2017). Recuperado de https://rockcontent.com/es/blog/que-es-un- blogger/#:~:text=Un%20Blogger%20es%20una%20persona,comunica%20con%20sus%20visitantes%20 directamente.

https://www.hola.com/fashion/tendencias/2024022276924/maria-pombo-vestido- aberturas-milan-fashion-week/

Según Vogue Spain (30 de mayo de 2018) "Dana Gers, directora global de marketing y comunicación de Net-A-Porter, explica que el papel de un agente de comunicación en moda consiste en persuadir a los medios para que incluyan la marca o producto que están promocionando. Gers destaca que esta descripción refleja los días en que los medios tradicionales controlaban y modulaban la información hacia los consumidores. Sin embargo, señala que, en la actualidad, los canales de comunicación con los consumidores son más diversos que nunca, especialmente con el auge de las redes sociales y los influencers." (p.1)

Esto es relevante para comprender cómo las estrategias de Relaciones Públicas en la moda no solo se centran en persuadir a los medios tradicionales, sino que ahora deben adaptarse a un entorno digital más complejo y diverso. Además, menciona cómo los consumidores modernos son más sofisticados y tienen más opciones, lo cual presenta desafíos y oportunidades para las marcas en términos de comunicación y promoción.

En general, es una perspectiva equilibrada sobre la importancia continua de las Relaciones Públicas en la industria de la moda, adaptándose a las nuevas realidades del mercado y la comunicación contemporánea.

Según Summitov (s.f.)., “la NYFW no se limita a desfiles y eventos exclusivos, sino que su impacto se extiende por todo Nueva York, desde instalaciones pop-up hasta entusiastas de la moda que exhiben atuendos únicos en las calles y grupos de fotógrafos capturando la energía vanguardista de la moda."

Por lo que las Experiencias en vivo que sean memorables para público y que disfruten al máximo esa experiencia, por ejemplo, durante la NYFW también se organizan sesiones de peluquería y maquillaje.

También hay que tener en cuenta el post-evento, Según el artículo de InEventos.es. (2021, 19 mayo), “Realizar una gestión post evento es tan importante como la instancia de planificación y coordinación del mismo”. ya que hay que seguir interactuando con la audiencia una vez finalizado como dar agradecimientos de asistencia, compartir fotos y continuar promoviendo los productos, una vez esto es importante el feedback6 y su

6 Según Ruiz (2020), el feedback o retroalimentación es "un elemento educativo básico en el que el docente proporciona al estudiante información sobre su desempeño. Asimismo, le ofrece indicaciones

análisis, se recopila información de los asistentes sobre los aspectos que más les gustaron o los que se deben tener en cuenta para mejorar en futuros actos, se emplea estos datos para mejorar estas estrategias. Por ejemplo, al finalizar los desfiles suben contenido como fotos y vídeos a sus redes y pagina web sobre esa semana.

IMPORTANCIA DE LAS MARCAS DE MODA EN LA FASHION WEEK

4.1  El impacto de la participación de las marcas en la Fashion Week

La participación de las marcas en estas celebraciones va más allá de un desfile, para empezar, analizado por la visionaria publicista Eleanor Lambert (1943). “reconoció que fue una gran oportunidad para exhibir el talento dentro de la moda considerando a todos los profesionales participantes, cuya función principal es la presentación de propuestas de creativos a los editores de moda y compradores potenciales temporada tras temporada”. Actualmente con ayuda de personajes públicos como famosos, influencers, Bloggers y medios de comunicación han facilitado conocer de manera más cercana lo que quiere mostrar los diseñadores, marcas y eventos, de manera muy general y entendible, todo esto forma parte del negocio que hay detrás.

Las marcas juegan un papel muy significativo tanto dentro y fuera de la semana de la moda, como por ejemplo la realización de “shows off-Schedule" (desfiles fuera del calendario), como bien dice son desfiles que no están programados ni planeados por la organización de la Fashion Week, sino que son las propias marcas que realizan este tipo de pasarelas esto se realiza para evitar la competencia con otras marcas, también podría ser para diseñadores emergentes expongan sus diseños sin competencia entre grandes diseñadores de renombre sin que los medios les quiten ese protagonismo, o que pequeñas marcas se quieran dar a conocer.

Esta importante semana, no solo atrae la atención a la industria de las marcas, sino que, se podría ver como una propia industria por sí misma ya que genera un fuerte impacto económico. Según un estudio realizado por el Joint Economic Committee (2024) (El Comité Económico Conjunto) del Congreso de los Estados Unidos “estima que genera

para poder mejorar, por lo que cobra relevancia en el proceso de enseñanza-aprendizaje." Recuperado de https://neuro-class.com/el-feedback-y-su-importancia-en-el-aprendizaje/

más de mil doscientos billones de dólares anualmente, por eso numerosas ciudades del mundo se interesan de realizarlo en sus ciudades, también para que numerosas marcas y diseñadores puedan darse a conocer mundialmente.” Como conclusión, podemos decir que las marcas aportan expectación, conciencia, identidad, valores y generar relaciones.

4.2  Estrategias de destacarse en un evento de moda:

Giorgio Armani decía: “La elegancia no es destacar sino ser recordado” (Novelty Spain, n.d.). Esta frase es un recordatorio de que las estrategias para destacar en un evento de moda deben enfocarse en crear una impresión duradera y significativa, lo cual es fundamental para el posicionamiento y la reputación a largo plazo de una marca en la industria de la moda, para captar la máxima atención de la audiencia, se emplean varias estrategias, a parte de las dichas anteriormente que estaban más centradas en el marketing y la comunicación, estas son más generales y centradas en el evento.

(Figura 5, modelos de diferentes etnias, El mundo 2019, Imaxtree) https://www.elmundo.es/yodona/moda/2019/03/20/5c924375fdddffb8298b4672.html

Otro tipo de estrategias Según UNIR, "la digitalización ha revolucionado por completo el modo en el que el público consume contenidos televisivos y, por lo tanto, también la producción de estos. El contenido ha dejado de ser algo pensado para una audiencia genérica o global. De hecho, hoy las plataformas ofrecen productos personalizados, a la carta, adoptando el uso del streaming como estrategia transmedia" (UNIR, n.d.). el streaming7 en vivo, en redes sociales como en Instagram o TikTok, es una opción para

7 "El concepto de streaming se refiere a cualquier contenido de medios, ya sea en vivo o grabado, que se puede disfrutar en computadoras y aparatos móviles a través de internet y en tiempo real. Los podcasts, webcasts, las películas, los programas de TV y los videos musicales son tipos comunes de contenido de

llegar a más público. Colaboraciones creativas, como personas públicas influyentes para aumentar el alcance del público. “La sostenibilidad está adquiriendo una relevancia creciente en el mundo de la moda en la región báltica. Cada vez más diseñadores y marcas están adoptando prácticas éticas y más respetuosas con el medio ambiente en la producción de prendas. Esto implica el uso de materiales orgánicos y reciclados, así como métodos de fabricación responsables. Durante los últimos tres años la organización asegura estar esforzándose continuamente en fomentar la sostenibilidad. Ejemplo de ello fue el panel “Moda Responsable Hoy” con el que se inauguró la semana y que se centró en el ecosistema de la industria de la moda” (Reyes Sarmiento, 2024). Este enfoque puede atraer a una audiencia más amplia y diversa, incluyendo consumidores interesados en la responsabilidad social y ambiental. Por último, la innovación tecnológica, como la incorporación de realidad virtual para ofrecer experticias interactivas en dispositivos móviles.

Estudio de casos de marcas destacadas en la Fashion Week

Como dijo Diane von Fürstenberg, “Estilo es saber quién eres, qué quieres decir y no importarte nada.” Estos eventos no son solo una pasarela para las últimas tendencias, sino un escenario donde las marcas proyectan su identidad y visión al mundo, dejando una impresión duradera en la industria de la moda." Detallaremos varios casos de algunas de las marcas más destacadas de la Semana de la moda y como han aprovechado la situación para impulsarse al éxito dentro de la industria.

Para empezar la marca Chanel, La Fashion Week no solo es un escaparate de tendencias, sino también un espacio donde marcas icónicas como Chanel han dejado una marca indeleble. Según Vogue (2011), “Coco Chanel 'marcó un punto de inflexión para la sociedad y una auténtica liberación para la mujer' con su visión revolucionaria de la moda.” Esta afirmación resalta cómo las marcas destacadas no solo se distinguen en los eventos de moda, sino que también transforman el panorama de la industria. En este contexto, exploraremos cómo otras marcas han logrado sobresalir en la Fashion Week mediante estrategias que han redefinido los estándares de elegancia y creatividad en la moda contemporánea. Actualmente es una de las marcas de lujo más influyentes mundialmente, icónicas y más destacada en este acto a lo largo de los años, con gran

streaming" (Verizon, 21 de febrero de 2023). Recuperado de https://espanol.verizon.com/articles/internet- essentials/streaming-definition/

reconocimiento por sus extravagantes desfiles y sus ubicaciones emblemáticas Pavlovsky, Bruno. "CHANEL y el Grand Palais han creado juntos un estrecho vínculo, iniciado por Karl Lagerfeld en 2005. El Grand Palais, con su excepcional bóveda que alberga nuestros desfiles, es para CHANEL mucho más que un simple monumento en el corazón de París. Su destacada arquitectura es un verdadero espacio de inspiración y de creación para Karl Lagerfeld." Chanel, febrero de 2018. Esta ubicación situada en el corazón de parís es donde la marca ha presentado varias colecciones.

(Figura 6: Cara Delevingne junto a Karl Lagerfeld en el Fashion Week París. Getty images 2014)

https://www.vogue.mx/moda/articulo/karl-lagerfeld-quien-es-el-disenador-de-moda-de- chanel

La marca Gucci, Según la Revista Estilo (20 de febrero de 2020). Escrita por Maldonado, Paola. "Gucci destaca cada año por su creatividad en las colecciones, los detalles y las presentaciones de cada temporada de desfiles. Otoño/Invierno 2020 no fue la excepción y Alessandro Michele, director creativo de la marca, nos dio una de las pasarelas más increíbles de toda la temporada en la Semana de la Moda de Milán 2020." no solo destaca la innovación y la atención al detalle de Gucci, sino que también refuerza la idea de que los desfiles de moda son eventos cruciales para las marcas, donde pueden mostrar su visión artística y establecer tendencias para las próximas temporadas. Su diseñador icónico durante años ha sido Alessandro Michele, (Gautier, 2011). Afirma, “Alessandro Michele, destacado diseñador de moda, es reconocido por haber sido director creativo de las colecciones masculina y femenina de Gucci. Tras su nombramiento en 2015, Michele revolucionó la estética de la marca con una propuesta rompedora basada en una estética andrógina y de los años setenta. Bajo su dirección, las ventas de Gucci se dispararon, alcanzando un incremento del 45% en 2017. Michele es conocido por su enfoque en reimaginar los códigos de Gucci, fusionando narrativa de fantasía con "caos mágico", y su influencia ha dejado una huella duradera en la moda contemporánea”. actualmente este mismo año 2024 será el director creativo de la marca Valentino.

“Louis Vuitton nos muestra fusión de contemporaneidad y elegancia. En una sinfonía de creatividad, bajo la visión de Ghesquière, cada desfile es una exploración audaz que desafía las convenciones y redefine los límites de la moda contemporánea” (Escobar, 2024). resalta la esencia innovadora y creativa de Louis Vuitton, particularmente bajo la dirección de Ghesquière, lo que es esencial para entender cómo la marca ha evolucionado en la moda contemporánea. La fusión de contemporaneidad y elegancia es una descripción acertada que encapsula la audaz exploración de nuevas fronteras estilísticas por parte de la marca. Además, el uso de la sinfonía como metáfora de la creatividad subraya la complejidad y la belleza de sus desfiles.

Destaca por sus colaboraciones con grandes artistas contemporáneos para crear una experiencia única, de las más destacadas han sido instalaciones interactivas y performances en vivo, por ejemplo, en 2019 se creó “Louis Vuitton X” en los Ángeles (Estados Unidos), Según Euronews en español con AFP y EFE (2019), "Louis Vuitton X es un verdadero diálogo entre pasado y futuro, tradición y modernidad, iluminando el verano en Los Ángeles con una exposición que celebra las colaboraciones artísticas de la moda francesa." todo aquellos que pudieron asistir, pudieron interactuar con la

(Figura 7: Exposición Louis Vuitton, Los Ángeles, 2019, X, @DesingBoom 2019) https://twitter.com/designboom/status/1151991798010482688

"La colección de Prada surge de una pulsión tan genuina como propia, y a la vez necesaria, de reconstruir las siluetas tradicionales del pasado, revisitándolas y reconfigurándolas para adaptarlas a los nuevos tiempos modernos" (Martinez, 2024). Expresa claramente cómo las grandes casas de moda, en este caso Prada, utilizan una metodología habitual para reinterpretar y adaptar siluetas tradicionales al contexto contemporáneo. Esto subraya la importancia de la evolución y la adaptación en la industria de la moda de lujo, donde se busca mantener la relevancia cultural y estética mientras se incorporan nuevas tendencias y necesidades del mercado.

Podemos destacar que ha colaborado con arquitectos como Rem Koolhaas, "POSSIBLE FEELINGS" es el nombre de la más reciente colección masculina de la marca Prada para Otoño/Invierno 2021, diseñada por Miuccia Prada y Raf Simons. Según Flor Vergara (2021), “esta colección se destacó por sus diseños especiales y revolucionarios, presentados junto a un impresionante set geométrico y abstracto diseñado por el arquitecto Rem Koolhaas para la casa de moda.”

Por último y no menos importante, Versace una de las marcas con rica herencia italiana de lujo reconocida por su extravagancia, Según Daniela Ortiz (2023), "Versace en Fashion Week no sólo ha destacado por los diseños y siluetas de su nueva colección, sino también por las celebridades que se han dejado ver entre sus asientos. Y es que a pesar de

que tuvieron que reagendar el desfile (al principio se iba a llevar a cabo el viernes y de último momento se cambió para el jueves), las filas de los invitados destacaron por tener a grandes celebridades." Con esto, podemos concluir, que refleja claramente los aspectos destacados del evento de Versace en la Fashion Week, subrayando tanto la calidad de los diseños como la presencia de celebridades entre los asistentes. Esto enfatiza la importancia de los eventos de moda no sólo como plataformas para mostrar nuevas colecciones, sino también como lugares de encuentro para figuras influyentes, lo cual añade un nivel extra de glamour y publicidad a las marcas. Además, el detalle sobre el cambio de fecha del desfile y su impacto mínimo en la asistencia de celebridades resalta la capacidad de Versace para manejar imprevistos y aun así mantener el interés y la exclusividad de su evento.

Esta marca ha dejado huella convertidos en grandes iconos dentro de la industria de la moda como por ejemplo el vestido de seguridad de alfileres de Elizabeth Hurley, Según Sara Ullate (2022), "el icónico diseño de Versace, con imperdibles dorados como punto más destacado, que Elizabeth Hurley llevó en 1994 durante la premiere de Cuatro bodas y un funeral en Londres es posiblemente uno de los ejemplos más sonados." entre otras. Esta marca es un importante icono significativo para muchas influencias como actores, cantantes e influencias de moda. Dentro de la Fashion Week le ayuda a mantener su estatus y crear innovación.

(Figura 8: Liz Hurley y Hugh Grant en la premier de 'Cuatro bodas y un funeral' en Londres, 2019, GTRES, La Vanguardia)

https://www.lavanguardia.com/de-moda/moda/20190327/461294193782/elizabeth- hurley-vuelve-lucir-vestido-that-dress-imperdibles-versace.html

CASO CHANEL EN LA FASHION WEEK

Los estudios de caso se definen como “estudios que al utilizar los procesos de investigación cuantitativa, cualitativa o mixta analizan profundamente una unidad holística para responder al planteamiento del problema, probar hipótesis y desarrollar alguna teoría” (Hernández Sampieri & Mendoza, 2008, p. 1).

Según Yin (1994, pág. 13), un estudio de caso es "una investigación empírica que estudia un fenómeno contemporáneo dentro de su contexto de la vida real, especialmente cuando los límites entre el fenómeno y su contexto no son claramente evidentes".

Este proyecto tiene como objetivo principal realizar un estudio de caso sobre la participación de Chanel en la Fashion Week, complementado con una encuesta de la cual se analizará más adelante, para recoger datos directos de los asistentes y otros stakeholders8 relevantes.

El objetivo es analizar en profundidad el impacto y la influencia de Chanel durante la Fashion Week de París. Este enfoque combinado de estudio de caso y encuesta permitirá una comprensión integral del impacto de Chanel en la Fashion Week de París, proporcionando una base sólida para futuras estrategias y decisiones en la industria de la moda.

5.1  Puntos a analizar en el estudio de caso

En este estudio de caso se explorará profundamente la presencia de Chanel en la Fashion Week de París, enfocándose en varios aspectos clave. Se analizará la historia y trayectoria de Chanel en este evento prestigioso, destacando su evolución y su impacto en la moda global. Se examinará también la participación específica de Chanel en eventos destacados dentro de la Fashion Week, así como las estrategias utilizadas por la marca para aumentar su visibilidad y maximizar sus beneficios durante este período crucial. Además, se realizará un análisis detallado de la cobertura mediática de Chanel y su repercusión en la

8 Un stakeholder es un "grupo o individuo que puede tener efectos sobre una organización o que puede verse afectado por ésta" (Freeman, 1984).

industria de la moda, evaluando cómo la marca maneja su imagen pública y su influencia en las tendencias actuales. Este enfoque integral proporcionará una comprensión profunda del papel de Chanel en la Fashion Week de París, estableciendo una base sólida para futuras estrategias y decisiones dentro de la industria.

Puntos a Analizar en el Estudio de Caso:

Historia y trayectoria de Chanel en la Fashion Week París

Presencia de Chanel en eventos específicos de la Fashion Week París

Estrategias de Chanel para maximizar su protagonismo y beneficios

Análisis de la cobertura mediática y repercusión de Chanel en la Fashion Week

Tabla1: Resumen de los puntos a analizar en el Estudio de Caso.

Fuente: Elaboración Propia

5.2  Resultado de las variables

Historia y trayectoria de Chanel en la Fashion Week

"La historia de Chanel es emblemática en el mundo de la moda, destacando por su impacto y revolucionarias contribuciones al estilo y la elegancia. Fundada por Gabrielle 'Coco' Chanel en 1910, la casa de moda francesa no solo transformó la moda femenina, liberándola de las restricciones del corsé con sus diseños de ropa deportiva elegante, sino que también introdujo el icónico traje de tweed y el 'pequeño vestido negro', estableciendo nuevos estándares de modernidad y sofisticación" (Chanel, n.d.). Chanel, proporciona una visión clara de por qué esta casa de moda sigue siendo un referente de estilo y elegancia. Podemos destacar, el "Little Black Dress" (Vestido Negro), Según Vogue, "el 'Little Black Dress' (LBD) de Chanel, introducido por Coco Chanel en 1926, es una prenda que transformó la moda femenina. Este vestido, inicialmente presentado en la revista Vogue, fue descrito como una prenda esencial para el armario de cualquier mujer. Su diseño simple y elegante democratizó la moda, haciéndola accesible y apropiada para diversas ocasiones. El LBD se convirtió en un símbolo de la elegancia atemporal y la versatilidad, estableciendo un estándar que sigue siendo relevante en la moda contemporánea" (Vogue, n.d.). un básico del guardarropa femenino a un símbolo de elegancia y versatilidad,

teniendo en cuenta en la época que era el uso de color negro estaba asociado al luto, pero ella lo transformó en una opción elegante y apropiada para diversas ocasiones sociales.

(Figura 9: Diana de Gales, con el "Little Black Dress", años 20, Getty images, Vogue).

https://www.vogue.mx/moda/estilo-vogue/articulos/vestidos-negros-little-black-dress- sarah-jessica-parker-diana-de-gales-audrey-hepburn/14051

Según Vogue, "Karl Lagerfeld, quien asumió el cargo de director creativo de Chanel en 1983, revitalizó la marca y la llevó a nuevas alturas. Con su visión innovadora y su habilidad para reinterpretar los códigos clásicos de Chanel, Lagerfeld fusionó la tradición con la modernidad, creando colecciones que mantenían la esencia de Coco Chanel, pero adaptadas a los tiempos contemporáneos. Su legado en Chanel incluye no solo la revitalización de los diseños icónicos, sino también la expansión de la marca en el ámbito global de la moda" (Vogue, 2019).

Según afirma la revista Harper's Bazaar, "Chanel se ha consolidado como una marca de lujo a nivel mundial, conocida por su elegancia y sofisticación. Desde su fundación, ha expandido su presencia globalmente, abriendo boutiques en las principales ciudades del mundo y atrayendo a una clientela diversa y de alto perfil. La casa de moda no solo ha influido en la industria de la moda, sino también en la cultura popular, estableciendo tendencias y manteniendo su relevancia a través de las décadas" (Harper's Bazaar, 2020). Chanel ha logrado mantenerse relevante y deseable a lo largo de las décadas, algo que no muchas marcas pueden decir. La expansión global de la marca con boutiques en las principales ciudades del mundo subraya su capacidad para atraer y mantener una clientela

diversa y de alto perfil.

Además, el impacto de Chanel no se limita a la moda, sino que también se extiende a la cultura popular. La marca ha establecido tendencias que han influenciado no solo la forma en que la gente se viste, sino también cómo se perciben el lujo y la elegancia. La cita también reconoce la habilidad de Chanel para fusionar tradición y modernidad, un testimonio del liderazgo visionario desde Coco Chanel hasta Karl Lagerfeld y más allá.

Según Lisa Leibowitz (2019), "una de las ubicaciones más icónicas donde Chanel suele celebrar sus desfiles es el Grand Palais, en París. Este lugar emblemático se ha convertido en sinónimo de las espectaculares presentaciones de la marca, donde Karl Lagerfeld y su equipo han creado algunos de los escenarios más impresionantes y memorables en la historia de la moda." La elección del Grand Palais no solo refleja el compromiso de Chanel con la excelencia y la belleza estética, sino que también añade un elemento de grandiosidad y prestigio a sus presentaciones.

Con los años, Chanel se ha mantenido como una de las principales casas de moda de lujo, combinando la tradición con la innovación y adaptándose a los cambios en el mercado global de la moda sin comprometer su identidad única y su estatus icónico. Por lo que podríamos decir, ha dejado una marca indeleble, tanto como marca como en grandes eventos, siendo un referente de estilo y elegancia, con una fuerza innovadora.

Resumen sobre Chanel en la moda

Historia y Contribuciones:

Fundada en 1910 por Coco Chanel, Chanel es conocida por introducir el icónico 'Little Black Dress' y por liberar la moda femenina de restricciones tradicionales.

Innovación      bajo      Karl Lagerfeld:

Desde 1983, bajo la dirección de Lagerfeld, Chanel ha

mantenido su esencia clásica mientras se adapta al mercado global, fusionando tradición con modernidad.

Impacto      y      Relevancia Global:

Chanel es una marca de lujo globalmente reconocida, influenciando la moda y la cultura con sus diseños emblemáticos y estableciendo tendencias duraderas.

Desfiles y Prestigio:

Los desfiles en el Grand Palais de París son célebres por su excelencia estética y por añadir prestigio a la marca en el mundo de la moda.

Legado y Continuidad:

Chanel ha mantenido su estatus icónico combinando tradición e innovación, adaptándose a los cambios del mercado sin perder su identidad distintiva.

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La importancia de un sitio web y cómo puede impulsar tu proyecto

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[bitsandtics]

Todo sobre los blogs.

Un blog es un sitio web donde se publican regularmente entradas o artículos sobre un tema en particular. Las entradas se ordenan de manera cronológica, mostrando las más recientes primero.

Diapositivas extraídas de la materia de TIC III.

Materia Impartida por la Profesora Yarín Cárdernas.

¿Para qué sirve un blog?

Los blogs sirven para muchas cosas, entre ellas:

¿Cómo funciona un blog?

Para crear un blog, necesitas:

Una plataforma: Existen muchas plataformas gratuitas y de pago para crear blogs, como WordPress, Blogger, Wix y Squarespace.

Un dominio: Es el nombre de tu blog en internet.

Contenido: Las entradas de tu blog pueden incluir texto, imágenes, videos y otros elementos multimedia.

Diseño: Puedes personalizar el diseño de tu blog para que tenga el aspecto que deseas.

Tipos de blogs.

Existen muchos tipos de blogs, algunos de los más comunes son:

Blogs personales: Se centran en las experiencias y opiniones del autor.

Blogs profesionales: Se utilizan para promocionar un negocio o una profesión.

Blogs temáticos: Se dedican a un tema específico, como tecnología, viajes, cocina, etc.

Blogs corporativos: Son creados por empresas para comunicarse con sus clientes y empleados.

Ejemplo de Blog:

Extraído de tiktok: @girl1hood.

Ejemplo de Blog extraído de la Matería de TIC III.

Materia Impartida por la Profesora Yarín Cárdernas.

Realizado por la Estudiante Arleidy Camejo.