#MEDIASTRATEGY

[clicktotstechnologies]

This Is The Complete Guide To Using OTT Marketing In 2024

In today’s digital age, consumers are increasingly cutting the cord on traditional cable TV, turning instead to internet streaming platforms for their entertainment. This shift has given rise to a new, dynamic form of advertising, OTT marketing. For marketers and brands, OTT (Over-The-Top Advertising) platforms offer an unparalleled opportunity to reach engaged audiences. Whether you’re a small business or a global brand, understanding the potential of OTT marketing can help you stand out in this ever-competitive digital landscape. Partnering with a digital marketing agency specializing in OTT marketing can amplify your brand’s reach by leveraging targeted advertising, data-driven strategies, and content personalization. This collaboration ensures that your message reaches the right audience at the right time, ultimately driving growth and maximizing ROI.

What is OTT Marketing?

OTT marketing refers to advertising delivered directly to viewers via online streaming services like Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, and YouTube. These platforms bypass traditional satellite or cable TV to stream content directly through the internet, making it accessible across various devices like smartphones, tablets, and smart TVs. OTT advertising platforms provide brands with advanced targeting capabilities, enabling them to reach specific audiences based on demographics, viewing preferences, and behaviors. This direct and personalized approach to advertising allows brands to engage viewers more effectively and drive higher conversion rates across various online streaming services. OTT marketing takes advantage of these platforms by inserting ads within or around the content users consume, providing brands with a direct line to targeted, highly engaged audiences.

Why is OTT Marketing Important?

OTT platforms have seen explosive growth in recent years, driven by increased access to high-speed internet, mobile devices, and consumer preference for on-demand content. 

Targeted Reach: OTT platforms offer precise targeting based on user behavior, demographics, and location. Advertisers can tailor their messages to specific audience segments, ensuring that their ads are relevant and personalized.

Cross-Device Engagement: OTT content is available on multiple devices, including smart TVs, mobile phones, tablets, and laptops. This ensures that brands can engage users wherever they are, whether they’re at home or on the go.

High Viewability: OTT ads are often non-skippable, meaning viewers are more likely to watch the entire ad compared to traditional digital ads. This leads to higher engagement and a better chance of leaving a lasting impression.

Data-Driven Insights: OTT platforms provide rich data and analytics on viewer habits, allowing brands to optimize campaigns in real-time and make data-driven decisions for future efforts.

Importance of OTT Platforms In India:

The importance of OTT platforms in India cannot be overstated, as they have fundamentally transformed the way content is consumed and how advertisers engage with audiences. With the rapid growth of streaming services like Netflix, Amazon Prime Video, and Disney+ Hotstar, advertising on OTT platforms in India has emerged as an essential tool for brands looking to reach consumers effectively. These platforms offer advertisers advanced targeting options, allowing them to tailor their campaigns based on viewer preferences, demographics, and behaviors. This level of personalization not only enhances the viewer experience but also significantly increases the chances of conversion. As internet penetration continues to rise across the country, OTT platforms provide a unique opportunity for brands to connect with a diverse audience, making them a vital component of modern advertising strategies in India.

Types of OTT Marketing Strategy:

Here are the key types of OTT marketing strategies:

Targeted Advertising: Deliver ads based on user demographics, preferences, and location for personalized engagement.

In-Stream Video Ads: Ads placed before, during, or after streamed content to reach engaged viewers.

Subscription Models: Offer ad-free, premium content for loyal subscribers.

Interactive Ads: Allow viewers to interact directly with ads through clicks or forms, boosting engagement.

Content Sponsorships: Sponsor popular shows or series to increase brand visibility.

Branded Content Integration: Subtly integrate products within shows or movies for seamless advertising.

Programmatic Ads: Use automated tools to place ads and optimize campaigns in real time.

Retargeting: Re-engage viewers who have interacted with your brand to boost conversions.

Types of OTT Marketing:

There are several strategies brands can leverage to make the most out of OTT platforms:

Video Ads: These can be pre-roll (before the content), mid-roll (during the content), or post-roll (after the content). Video ads offer high visibility and can be targeted based on user preferences and behavior.

Display Ads: These are banner ads or pop-ups that appear on the platform interface, usually on the homepage or content selection screen. Display ads provide a visual prompt to engage users before they even start watching content.

Branded Content: Brands can create or sponsor original shows, web series, or short films, integrating their messaging directly into the content viewers enjoy. This approach offers a seamless and engaging way to tell your brand story.

Interactive Ads: Viewers can engage directly with the ad by clicking on it or interacting with an element, such as taking a quiz or exploring product features. This interactive experience deepens engagement and increases the likelihood of conversion.

Programmatic Ads: Automated, real-time ad placements that use data to target viewers based on specific criteria. Programmatic OTT advertising allows advertisers to reach the right audience at the right time.

Product Placement: Subtle but effective, brands can place their products within OTT content, allowing them to naturally fit into the storyline or environment.

What are the benefits of OTT advertising?

Better ROI: With precise targeting, brands can ensure their marketing budget is spent on ads that are relevant to their audience. The ability to measure engagement, view-through rates, and conversions provides clarity on the effectiveness of OTT campaigns.

Ad Skipping Prevention: Many OTT platforms prevent users from skipping ads, ensuring that your message is seen by the intended audience in full.

Improved Brand Recall: OTT ads are often embedded within premium, high-quality content, which leads to greater brand recall compared to traditional TV ads or banner ads on websites.

Scalability: Whether you’re running a local campaign or aiming for a global audience, OTT platforms offer the flexibility to scale your marketing efforts based on your target demographics and budget.

Key Considerations for Successful OTT Campaigns

To make the most out of your OTT marketing efforts, keep the following in mind:

Targeting and Personalization: Take advantage of the detailed data OTT platforms provide. The more personalized your message, the higher the likelihood of resonating with your audience.

Creative Quality: OTT ads often appear in premium content environments, so it’s crucial that the ad creative matches the quality of the content viewers are watching.

Measurement and Optimization: Continuously track the performance of your campaigns and make data-driven optimizations to improve reach, engagement, and conversions.

Clicktots Technologies offers over the top media services across various cities, including OTT marketing in Chennai, OTT marketing In Bangalore, OTT marketing In Trichy, and OTT marketing In Coimbatore. These services focus on delivering digital content, such as video, audio, and other forms of media, directly to users over the Internet without traditional cable or satellite providers. With the growing popularity of streaming platforms, Clicktots aims to help businesses harness the power of OTT advertising and marketing to reach a wider, more targeted audience.

Conclusion

OTT marketing has revolutionized how brands reach their audiences, offering unparalleled targeting, high engagement, and the ability to meet consumers where they are. As more viewers flock to streaming platforms and the world continues to embrace on-demand content, now is the time to invest in a well-thought-out OTT marketing strategy. Whether you’re creating engaging video ads, sponsoring original content, or utilizing interactive ads, the potential to connect with your audience has never been more promising.

So, as your audience continues to cut the cord on traditional TV, it’s time to think beyond the box and embrace the future of advertising: OTT marketing.

[sabeenahmad]

While each generation's use of social media platforms constantly ebbs and flows, Gen Z in particular often leads these trends. Here, some data and a few things to think about for strategies incorporating Meta's platforms of Facebook and Instagram and Gen Z's usage of the two.

Pulling Apart the Threads of Meta

[impactauthority]

Impact Authority: Achieving Significant Media Coverage

In today's fast-paced digital world, securing significant media coverage is crucial for brands looking to establish their authority and expand their reach. Impact Authority, a premier PR firm, excels in crafting strategic media campaigns that elevate brand visibility and foster meaningful connections with target audiences. This article delves into how Impact Authority achieves significant media coverage and offers insights into their successful strategies.

Understanding Media Coverage

Media coverage refers to the dissemination of information about a brand, product, or individual through various media outlets such as newspapers, magazines, television, radio, and online platforms. Achieving significant media coverage involves getting featured in prominent publications and platforms that reach a large and relevant audience. Effective media coverage can boost brand credibility, increase public awareness, and drive business growth.

The Role of Public Relations in Media Coverage

Public Relations (PR) is pivotal in achieving media coverage. It involves managing the communication between an organization and its public, crafting compelling stories, and building relationships with journalists and media outlets. PR professionals use various tactics to secure media coverage, including press releases, media pitches, and events. By leveraging their expertise and connections, PR firms like Impact Authority can effectively navigate the media landscape and secure impactful coverage for their clients.

Impact Authority’s Approach to Media Coverage

Impact Authority employs a multifaceted approach to achieve significant media coverage for its clients. Their strategies are tailored to each client’s unique needs and objectives, ensuring maximum impact. Here are some key elements of their approach:

1. Comprehensive Media Strategy

Impact Authority begins with a comprehensive media strategy that outlines the goals, target audience, key messages, and desired outcomes of the media campaign. This strategy serves as a roadmap for all media activities, ensuring a cohesive and focused approach.

2. Building Strong Media Relationships

One of Impact Authority's strengths is its robust network of media contacts. They have established relationships with journalists, editors, and influencers across various industries. These relationships are built on trust and mutual respect, enabling Impact Authority to pitch stories that align with the interests and needs of media professionals.

3. Crafting Compelling Stories

Storytelling is at the heart of media coverage. Impact Authority excels in identifying and crafting compelling stories that resonate with both the media and the target audience. They focus on narratives that highlight the unique aspects of their clients’ brands, products, or services, making them newsworthy and engaging.

4. Leveraging Multimedia Content

In today’s digital age, multimedia content is crucial for capturing attention and engaging audiences. Impact Authority leverages a variety of content formats, including videos, infographics, and interactive media, to enhance their media pitches and press releases. This multimedia approach makes their stories more appealing and shareable.

5. Executing Targeted Media Outreach

Effective media outreach involves identifying the right media outlets and journalists for each story. Impact Authority conducts thorough research to pinpoint the most relevant publications and reporters, ensuring their pitches reach the right audience. They tailor their outreach efforts to match the preferences and interests of each journalist, increasing the likelihood of securing coverage.

6. Utilizing Data and Analytics

Impact Authority uses data and analytics to inform their media strategies and measure the success of their campaigns. By analyzing metrics such as media mentions, audience reach, and engagement levels, they can refine their approaches and demonstrate the value of their efforts to clients.

7. Crisis Management and Reputation Protection

In addition to securing positive media coverage, Impact Authority is adept at managing crises and protecting their clients’ reputations. They have strategies in place to respond quickly and effectively to negative media attention, minimizing damage and restoring trust.

The Impact of Significant Media Coverage

Achieving significant media coverage offers numerous benefits for brands and individuals. Here are some key advantages:

1. Increased Visibility and Awareness

Media coverage amplifies a brand’s visibility, exposing it to a broader audience. This increased awareness can attract new customers, clients, and supporters.

2. Enhanced Credibility and Trust

Being featured in reputable media outlets enhances a brand’s credibility and trustworthiness. It signals to the public that the brand is noteworthy and respected within its industry.

3. Improved SEO and Online Presence

Media coverage can boost a brand’s online presence and improve its search engine rankings. Articles and features with backlinks to the brand’s website can drive organic traffic and improve SEO performance.

4. Competitive Advantage

Brands that achieve significant media coverage often gain a competitive edge. They are seen as industry leaders and innovators, which can attract more business opportunities and partnerships.

5. Long-Term Brand Building

Consistent media coverage contributes to long-term brand building. It helps establish a strong and recognizable brand identity that resonates with the target audience.

FAQs about Achieving Significant Media Coverage with Impact Authority

1. What makes Impact Authority different from other PR firms?

Impact Authority stands out due to its tailored approach, robust media relationships, and expertise in crafting compelling stories. Their ability to leverage multimedia content and data analytics also sets them apart, ensuring impactful and measurable results for their clients.

2. How does Impact Authority measure the success of media coverage campaigns?

Impact Authority uses a variety of metrics to measure success, including media mentions, audience reach, engagement levels, and SEO performance. They provide clients with detailed reports and insights to demonstrate the value and impact of their media campaigns.

3. Can Impact Authority handle crisis management and negative publicity?

Yes, Impact Authority is skilled in crisis management and reputation protection. They have strategies in place to respond quickly and effectively to negative media attention, minimizing damage and restoring trust.

4. What types of clients does Impact Authority work with?

Impact Authority PR works with a diverse range of clients, including startups, non-profits, celebrities, and established brands. They tailor their strategies to meet the unique needs and objectives of each client, ensuring maximum impact.

5. How can a brand get started with Impact Authority?

Brands can get started with Impact Authority by contacting them for a consultation. During the consultation, Impact Authority will assess the brand’s needs and objectives, and develop a customized media strategy to achieve significant media coverage.

Conclusion

Achieving significant media coverage is essential for brands looking to establish authority, increase visibility, and drive growth. Impact Authority excels in crafting strategic media campaigns that deliver impactful results. By leveraging their expertise, strong media relationships, and innovative approaches, Impact Authority helps brands secure the media coverage they need to succeed in today's competitive landscape.

[schicagoinvestor]

Protocol For Dealing w Reporters In An Emergency Situation new

This video provides a step-by-step guide on how to handle reporters in an emergency situation. It covers topics such as how to prepare for a press conference, how to respond to questions, and how to maintain control of the situation. It also provides tips on how to stay calm and professional when dealing with the media. The video is designed to help organizations and individuals prepare for and handle emergency situations in a professional and effective manner.

Join us as we share our winning strategies, success stories, obstacles we've encountered, and most importantly, the lessons we have learned along the way. If you are ready to learn the ins and outs of the investing in Chicago and suburbs.

[phonemantra-blog]

At a recent press conference, renowned actor Robert De Niro vehemently criticized former President Donald Trump. Standing alongside former Capitol police officers outside Trump’s criminal trial in New York City, De Niro warned that if Trump were to return to the White House, Americans could lose many of the freedoms they currently enjoy. "I don’t mean to scare you. No, wait, maybe I do mean to scare you," De Niro said emphatically. He expressed his concerns about the potential destruction of democratic values and the city of New York itself under another Trump presidency. Robert De Niro's Biden Campaign's Strategic Move President Joe Biden’s campaign made a strategic appearance at the trial, aiming to draw attention to Trump's involvement in the January 6, 2021, Capitol insurrection. This marked a significant shift for Biden's team, which had previously avoided the trial to prevent validating Trump’s claims of politically motivated prosecutions. The presence of De Niro and former police officers was intended to leverage the media spotlight on the trial, underscoring the stakes of the upcoming election. A Return to the Spotlight The trial, which began six weeks ago, has largely been ignored by Biden's campaign until this recent intervention. The decision to send De Niro and the Jan. 6 officers was a calculated effort to break through the noise and refocus the public’s attention on Trump’s controversial past and the implications of a potential return to power. Michael Tyler, Biden’s campaign communication director, clarified their intentions, stating, “We’re not here today because of what’s going on over there. We’re here today because you all are here.” Trump’s Legal Battles and Campaign Strategy Trump’s current trial in New York involves allegations of criminal hush money payments. This is just one of several legal challenges he faces, including a federal case related to his efforts to overturn the 2020 election results and a state case in Georgia accusing him of election interference. Despite these legal troubles, Trump has pleaded not guilty and continues to leverage these proceedings as part of his presidential campaign, using them to rally his base and generate fundraising opportunities. De Niro's Role in the Campaign De Niro’s involvement in the Biden campaign has been prominent, with a recent ad narrated by the actor sharply criticizing Trump’s presidency. During the press conference, De Niro did not mince words about the dangers he believes Trump poses to American democracy. He portrayed himself as a true New Yorker who has always tolerated Trump as a “crappy real estate hustler” but now sees him as a threat to both the city and the country. First Responders Speak Out Former Washington, D.C., police officer Michael Fanone and former Capitol police officer Harry Dunn joined De Niro at the press conference, sharing their harrowing experiences from January 6. Fanone, who suffered injuries during the riot, emphasized the violence unleashed by Trump supporters and the ongoing threat he believes Trump poses. Dunn urged Americans to recognize the severity of the situation and take action at the ballot box to prevent Trump from regaining the presidency. Trump Campaign's Response In a counter-move, Trump’s campaign staffers held their press conference at the same location. Senior campaign adviser Jason Miller dismissed De Niro as a “washed-up actor” and accused the Biden campaign of using the trial for political gain. Press secretary Karoline Leavitt echoed these sentiments, calling the Biden team “desperate and failing” and labeling the trial a “witch hunt.” Implications for the 2024 Election The press conferences highlight the intense political battle leading up to the 2024 presidential election. Both sides are using every available platform to sway public opinion and mobilize their supporters. With multiple legal proceedings against Trump and the Biden campaign’s renewed focus on these issues, the coming months promise to be highly charged and pivotal for the future of American democracy.

[litostindia]

Q1. What is cinema branding? Cinema branding refers to the strategic promotion of a brand or product within a cinema environment, utilizing various marketing techniques to create a strong brand presence and connect with audiences in theaters.

Q2. Why cinema branding is important? Cinema branding is important because it provides a captive audience, targeted marketing opportunities, and a memorable experience for consumers, leading to increased brand awareness and positive associations.

Q3. When is cinema branding is to be used? Cinema branding is to be used when brands want to reach a captive audience, target specific demographics, create memorable experiences, and associate themselves with entertainment, ultimately enhancing brand perception and driving sales.

[myrocketjourney]

Elevate Your Brand with MRJ Media! Our Media Planning and Buying Service is designed to maximize impact while minimizing efforts. Let us take your brand to new heights! Visit @https://myrocketjourney.in

[internationalmediabuying]

In the throes of annual budgeting? You're tardy to the party.

For expert guidance on how to budget for paid media, plus insight into longterm planning using paid media as a level for brand growth, look no further. Book a call today to get started.

[sarahboyerdigiexpert]

In today's digital age, a social media agency is pivotal in elevating a brand's online presence. These agencies harness the power of social platforms through innovative strategies, engaging content, and effective campaigns, driving growth and enhancing audience interaction for businesses. Let's explore the key roles and strategies of a social media agency in transforming digital interactions.

✅ Partner with Influencers ✅ Customer Feedback and Engagement ✅ Showcase Success Stories ✅ Community Involvement ✅ Share Research and Insights ✅ Behind-the-Scenes Glimpses

➾ https://sociallyin.com/

[marggdarshanadvertising]

Leading TV advertising Agency Margg Darshan Advertising is situated in Kolkata and specialises in producing powerful and effective television advertisements. They assist businesses in successfully promoting their products or services through appealing TV ads thanks to their significant industry experience and creative approach.

The TV advertising agency in Kolkata, Margg Darshan Advertising, is described in the following sentences:

TV advertising expertise: Margg Darshan Advertising has a team of seasoned individuals who are deeply knowledgeable and skilled in the industry. They utilise their awareness of Kolkata's local market characteristics to produce effective TV campaigns.

Strategic Approach: The agency approaches TV advertising strategically, taking into account elements like target audience demographics, market trends, and competitor analyses. This guarantees that each campaign is customised to maximise impact and successfully reach the target demographic.

Margg Darshan Advertising is exceptional at developing creative concepts. They collaborate closely with their clients to comprehend their goals, messaging, and brand vision. Based on this knowledge, they create distinctive and eye-catching concepts that appeal to the target audience and make an impression.

Cutting-Edge Production Methods: The firm uses cutting-edge production methods to create TV ads of the highest calibre. They devote rigorous attention to detail and use cutting-edge technology throughout the whole production process, from scriptwriting to casting, filming to post-production, to achieve a visually spectacular and captivating end result.

Margg Darshan Advertising is a firm believer in the effectiveness of focused advertising. They are quite knowledgeable about the Kolkata market and its many client categories. TV advertisements assist businesses successfully communicate their message and have maximum impact by being tailored to certain target demographics.

Measurable Results: The agency is dedicated to providing their clients with measurable results. They monitor and assess each TV campaign's effectiveness, offering insightful analysis and suggestions for advancements in the future. This data-driven strategy makes sure that advertising activities are successful optimisation.

Margg Darshan Advertising, a famous TV advertising agency in Kolkata, blends strategic thinking, imaginative concepts, state-of-the-art production methods, and a results-oriented strategy. They are the perfect partner for companies wishing to develop effective television campaigns due to their expertise in TV advertising and dedication to client success.

[teshfans]

#tesh #teshofficial #olegtesh #oleg_tesh #олег #тэш #олегтэш #олег_тэш #215 #2l5 #GOD #angel #nenuphar #nenuphartesh #waterlillies #lotus #lillies #2015 #2015era #stopcryaboutme #safesex #music #art #artist #artistic #design #rap #hiphop #experimental #fashion #young #teenager #love #air #MusicArt #ArtisticMelodies #CreativeTunes #MusicalMasterpieces #ArtisticHarmony #MelodicInspiration #VisualMusic #ArtisticRhythms #MusicalExpressions #HarmoniousArt #designinspiration #artlovers #creativeideas #designinspo #artisticmind #designcommunity #artisticexpression #designlove #artisticvision #designgoals #moodboard #fresh #health

#MediaIndustry #DigitalMedia #ContentCreation #MediaTrends #MediaMarketing #MediaStrategy #MediaInnovation #MediaInsights #MediaContent #s #viral #vintage #follow

[eton75]

Donald Trump and Huey Long: Parallels in Populism and Power

The political landscapes of the United States have been shaped by figures who, through their charismatic leadership and populist rhetoric, have left indelible marks on the nation’s history. Two such figures are Huey P. Long, the Louisiana governor and U.S. senator of the early 20th century, and Donald J. Trump, the 45th president of the United States. Despite the decades separating their tenures, striking similarities emerge in their policies, personalities, and approaches to power.

Populist Rhetoric and Anti-Elitism

Both Long and Trump rose to prominence by positioning themselves as champions of the common man, railing against established elites and promising to dismantle entrenched systems. Long’s “Every Man a King” slogan encapsulated his vision of wealth redistribution and economic reform aimed at uplifting the impoverished masses. Similarly, Trump’s “Make America Great Again” campaign resonated with voters who felt marginalized by globalization and political elitism. Both leaders effectively tapped into widespread discontent, using direct and often inflammatory language to galvanize their bases.

Policy Initiatives and Economic Reform

Long’s “Share Our Wealth” program proposed radical wealth redistribution, including capping personal fortunes and providing guaranteed incomes to families. While Trump’s policies did not mirror Long’s in terms of wealth caps, his administration’s tax reforms and trade policies were framed as efforts to benefit the average American worker. Both leaders advocated for significant economic changes, though their methods and ideologies differed.

Media Manipulation and Direct Communication

A hallmark of both Long’s and Trump’s political strategies was their adept use of media to communicate directly with the public. Long utilized radio broadcasts to bypass traditional news outlets, delivering his messages unfiltered to a broad audience. Trump, leveraging modern technology, employed social media platforms, particularly Twitter, to speak directly to millions, often circumventing traditional media channels. This direct communication style allowed both to maintain a strong connection with their supporters and control their narratives.

Authoritarian Tendencies and Power Consolidation

Critics have noted authoritarian tendencies in both leaders. Long was known for his near-dictatorial control over Louisiana’s political apparatus, using patronage and intimidation to maintain power. Trump faced accusations of undermining democratic institutions, including attacks on the judiciary, the press, and electoral processes. Both exhibited a penchant for centralizing authority and challenging established checks and balances.

Charismatic Leadership and Cult of Personality

The personal charisma of both Long and Trump played a significant role in their political success. Long’s flamboyant oratory and larger-than-life persona earned him the nickname “The Kingfish,” while Trump’s celebrity status and brash demeanor made him a dominant figure in American politics. Their ability to captivate and mobilize large segments of the population underscores the power of personality in political leadership.

Implications for America’s Political Future

The parallels between Long and Trump suggest a recurring theme in American politics: the rise of populist leaders who challenge the status quo and resonate with disenfranchised voters. As the nation grapples with issues of economic inequality, political polarization, and institutional trust, the appeal of such figures may persist. Understanding the similarities between Long and Trump offers valuable insights into the dynamics of American populism and the potential trajectories of future political movements.

#DonaldTrump #HueyLong #Populism #AmericanPolitics #PoliticalHistory #Leadership #MediaStrategy #Authoritarianism #EconomicReform #CharismaticLeadership

[yfmeurs]

A p p e l k l i e k

Part 83620125782624

Ze gaf de journalisten een hand en zei enthousiast: ' Hai, ik ben van Be-Yont, noem me maar Mars.'

Voor 'n journalist van 'Nieuws van de Dag' was dit feestje 'n krent uit de pap. Rijkdom lag niet aan de horizon tijdens grauwe fantasieloze dagen, speurend door stapels papier in stoffige dossiers met writerblocks, deadlines, teveel koffie, bier en te weinig slaap. Streven naar rijkdom lag ook niet in lijn met de roeping, die benijdenswaardige reden waarom ze überhaupt al journalist wilden worden. Een avondje schuren langs het klatergoud van de reklamewereld met champoepel in elegante flutes en de mooiste PR meisjes bracht de journalist misschien geen zakken vol met geld maar wel een plezierige avond zonder 'n lichaam in paniektoestand en 'n hoofd overbelast met stress. Hem sloeg vastberaden ‘n arm om Mars en drukte zijn hand stevig in de bovenarm. Een beschermend gebaar. De hoeder had zijn positie vastgeklonken met ongekende charme. Ze voelde zich vrij en ongenaaktbaar naast deze soulmate, nu ie Yola voorbij was gesneld en de pas had afgesneden. In zijn ferme greep, liefdevol tegen zijn krachtige postuur aangedrukt, kon Hem heel soepeltjes de regie van het gesprek naar zich toe trekken.

'Be-Yont is met 'n groots en diepgaand marketing project bezig. Een project dat de stad zal veranderen en optillen naar een platform van internationale allure.'

Overal ging het hoge tempo van de digitale ontwikkeling en spektakelzucht hand in hand. Door een groter bereik werd publiek massaler en de beurskoers herrees naar gebergtes van puur goud. Waar die precies vandaan kwam wist eigenlijk niemand precies.

Mars knikte instemmend. Ze waren een goed team. ‘Máár, we zijn het er nog niet helemaal over eens of we de publiciteit moeten zoeken via de traditionele mediastrategie', voegde ze er geheimzinnig aan toe. De lijntjes werden korter, alleen de lijntjes op spiegels werden ongeëvenaard langer. Wat wil je, de new age beweging, ooit bespot als de geitenwollensok mens, kreeg lucht. Geen stinkende zweetvoetenlucht maar houtachtige, aardse aroma's en sex als een van cupido's gouden speerpunten alle ruimte, een aantrekkelijke verkooptruc. Boudoirs, toga bacchanalia en slagroomsex. Sex was voor iedereen niet alleen voor de rijken. De vergaderzaal kreeg vele gedaantes en vele lagen. Slimme jongens die van intuïtieve en gevoelsmatige benaderingen op de top van de apenrots wisten te klimmen. Kranten, opgedreven om nieuwe verdienmodellen te zoeken met een catastrophe op sleeptouw van steeds korter wordende lontjes en spanningsbogen, cupido zou er een burnout van krijgen. Onzichtbaar versmolten door opgevoerde entertainmentbranie. Er volgden fusies, cupido onderzocht nieuwe sferen, adverteerders kregen, voetjevrijend, zetels aan dezelfde tafels als die van Raden van Bestuur. Nieuwe goudmijntjes konden worden aangeboord, krantenpagina's verkaveld, letterkolommen doorbroken met peperdure reusachtige reklame's, om de krant interessant te houden. Daar waar nodig voorzag Cupido in speerpunten voor haat en afkeer. In deze vicieuze cirkel, draaiend om meer vreemd vermogen, meer input, meer euforie, raakte de krant onherroepelijk ook meer betrokken bij portemonnees van steenrijke bedrijven. De journalistiek moest niet zeuren, anders kon je vertrekken. Cupido stond altijd standby voor vergelding, goedschiks of kwaadschiks. Wenselijk denken en schrijven. Een advertentie voor wijn met daarnaast een 'wetenschappelijk' artikel over hoe gezond wijn wel niet is. Het kan gewoon, een kwestie van de neuzen dezelfde kant op, werd voetjevrijend gesuggereerd.

Zo kan het bijna niet anders dat deze twee journalisten, op de drempel van 'n aanstormend postmodernistische teneur, die ochtend al bedacht hadden dat koffiemerk 'O', vernieuwd concept van 'n goedbetalende adverteerder met opzienbarende onthulligen over 'n alternatief wereldbeeld de volgende dag bij een van de kranten voorpaginanieuws zou worden. Want ja, op dit glamoureuze feestje werden de journalisten niet weggekeken maar met alle égard binnengehaald.

'Heren, de public relations gaat een experimentele fase in. Tal van nieuwe mogelijkheden bieden zich aan in de virtuele wereld en die kunnen we uiteraard niet laten liggen.', zei Hem bombastisch. Omdat de journalisten niet meteen reageerden met nieuwsgierige vragen, liet Hem snel een aanstekelijke bulderlach horen en deze flamboyante persoonlijkheid ontdooide daarmee, tegen de achtergrond van de ontwapenende jubelstemming en het roezige geluid van klinkende glazen, dat sceptisch bewustzijn, die ingebakken eigenschap van journalisten. Er was geen valkuil, ze konden rustig geamuseerd meelachen, zonder waakzaamheid...dachten ze.

'De geest is uit de fles, proost !', grapte een van de journalisten en hij hief kameraadschappelijk zijn champagne flute in de lucht.  Ai, dat was 'n faux pas van de journalist. Het uitbrengen van 'n toost met 't uitspreken van 'n wens is een formeel ritueel. Hem mocht dan vooruitlopen op de tijdsgeest maar bepaalde traditionele codes waren heilig. Dit was pure muiterij. Hem had tenslotte de regie.

Het volle glas spa rood kieperde ie demonstratief in een paar seconden achterover, liet het ijsklontje naar binnen glijden om het vervolgens  aanstootgevend opzichtig tussen zijn ontblote tanden te vermorzelen. 'Influencing is serious business, heren.' Zijn riposterende drinkspreuk werd letterlijk met krakende noot teruggekaatst. Hij bepaalde tenslotte wel wanneer het tijd was voor 'n grap en grol. Er volgde geen kerkelijke aanhef, er was geen nippend genoegen waarmee z'n mond de delicate koffiearoma's eerder die dag had ontvangen, geen wezenloze blik naar de kroonluchter.

'Mijn vader was een èchte carrièretijger, volgens mijn moeder.' Een besmuikt lachje verbrak de donkere stem, de ernst op zijn gezicht, strak en zonder bevlogen apologieke uithalen. De mannen zwegen, Mars ook. Stilte afdwingen in 'n dikke lucht van chaotische akoestiek, galmend onder het hoge plafond, getuigde van geoefende redenaarskunst maar het kon ook angst zijn, wie zal 't zeggen. 'Die carrièretijger had de deur voor ons op 'n kier gezet naar 'n andere wereld, maar àchter die deur vloeide hel en hemel in elkaar over tot een desolaat verlaten steppe.' Hem voelde naast zich de verbaasde blik van Mars op z'n gelaat priemen. De kleurrijke 'bon vivant' liet onverwachts een diepe haat zien, op 'n presenteerblaadje, een kwelling die zijn ziel had gebrandmerkt.

'Vertrokken voor zaken naar het Midden Oosten, had ie mijn moeder gezegd. Nooit meer teruggekomen en hij verrekte het zelfs om de huur van dat krot waarin we woonden te betalen. Dus stonden wij ineens op straat, beroofd van geld, illusie en onze beschaving.'

Misschien verklaarde dat ook wel de dualiteit in zijn denken. De naargeestige obsessie om de wereld te verbeteren met vernietigende kracht. Hij had de destructieve kant van de mens, als striemende littekens van zweepslagen, van dichtbij meegemaakt.

'Mijn broertje...we noemden hem thuis ook wel 'n surrogaat kindje want hij was niet helemaal normaal, werd op school altijd uitgescholden voor autist.'

Onverbiddelijke herinneringen die Hem met zich meedroeg legden grimmigheid over de woorden die hij sprak, 'n onheilspellende wanklank. 

'Altijd gauw in de war, je wist nooit wat ie dacht. Onverklaarbare woede uitbarstingen. Hij heeft me wel iéts geleerd, hoor. Hij leerde me dat in feite iedereen een samenraapsel van dezelfde emoties is. Geesteszieken zijn een vat van inspiratie voor consumentengedrag.'

Waarschijnlijk had de journalist de krakende drinkspreuk van Hem niet helemaal begrepen, want hij zei lichtvoetig, 'Tja, als je het zo bekijkt, de reklame business is natuurlijk wel hèt bewijs dat gebakken lucht bestaat.'

Onderschatting van psychologie in de reklamewereld is 'n grote journalistieke misrekening. Culturele identiteit, het doden van liefde, het smeden van geesten, herverdeling van de markt, dat moderne biotoop, waar de hele wereld zijn heil zocht heeft geen behoefte aan geloof in absolute waarheden, wist Hem. Onverstoord vertelde ie verder. 

'Mijn surrogaat broertje en zijn zwartwit gekleurde voetbal waren onafscheidelijk. Als we de voetbal stiekem verstopten om 'm te plagen, werd ie krankzinnig, een stuiterende voetbal. Hahaha...het voorspellen van menselijk gedrag is soms zo simpel.'  Was het cynisme of was het ernst ?!

Mars verplaatste onrustig d'r gewicht van het ene op het andere been. Gênant, om zo onvervloerst dit soort gemeenheid aan te horen en dan nog wel met vals pseudowetenschappelijke rechtvaardiging, bah ! Was ze zelf ook zo gemeen, nee toch ?!En Hem...praat nog even in die trant door, dan hebt jezelf in no time in de hoek geluld als bullebak van de avond en kan zelfs cupido je met magie niet meer redden.

Maar Hem ging door met z'n toespraak. Hij keek ongemoeid naar de journalisten die iets tegen elkaar mompelden, onverstaanbaar in de buzzin' rumoer.

'We hadden hem aangeleerd om boodschappen te halen met 'n lijstje, daar was ie heel trots op. Je wist dat ie precies kocht wat op het lijstje stond omdat ie dan zijn favoriete chocoladekoekjes kreeg, zó voorspelbaar. Toen 'n ander jongetje exact dezelfde voetbal meenam naar school, begreep mijn surrogaat broertje er niets meer van. 'Dat was zìjn bal !' Hem imiteerde met opengesperde ogen quasie meevoelend de verontwaardiging van zijn surrogaat broertje. Terwijl Mars in haar gedachten vooruit liep op de afloop, zich een beeld probeerde te vormen van 'n soort mini Hem, autistisch, volkomen in de war en boos, tot grote ergernis van anderen achter 'n bal aanhollend die helemaal niet van hemzelf was, doorbrak Hem abrupt d'r meanderende afloop. 'Heeft ie toch dat joch met een baksteen de hersens ingeslagen ! Nooit meer goed gekomen.' De meanderende gedachtengolf bevroor op staande voet, maar ze liet de ontknoping op haar inwerken zonder ook maar een krimp te geven. Alleen wie goed had opgelet zou 'n ingehouden oogknippering zijn opgevallen. De journalisten daarentegen waren zichtbaar 'n momentje beduusd. Misschien dat achter het bebrilde brein de rolodex tolde om 'n historisch krantenberichtje op te vissen. Iets van hooguit drie alinea's over 'n incident op school met 'n zwakbegaafd kind. Maar er kwam niks. Toch was een spottende ironie waar ze Hem argeloos van verdachten door deze gruwelijke ontknoping meteen onderuit gehaald. 'Daarna hebben ze hem opgesloten, voor altijd.' Gortdroog rolden de woorden over zijn tong, verstoken van empathie. De oorzaak van die koelbloedigheid zou zomaar ingesleten routine kunnen zijn. Het verhaal had ie vaker verteld, dit was geen intieme ontboezeming, zoals de nietsvermoedende Mars overtuigend geloofde. 

Niemand vroeg Hem verder te vertellen, over hoe het verhaal eindigde, of ie nog leefde, alsof dat niet genoeg einde was, of over de afloop van de wanhoop, die wanhoop was onomkeerbaar, of over de twee onfortuinlijke kinderen die nu allebei een hersenbeschadiging hadden. Het verhaal hield daar op. Alleen sprookjes kennen een afloop en dat is meestal een verademing met 'n gevoel van 'Je hoeft 't niet erg te vinden'.  Roodkapje wordt bevrijd, Assepoester ontwaakt, Sneeuwwitje ontmoet haar prins of andersom en Hans en Grietje gaan weer naar huis. 

'Over het leuke nieuwe logo van 'O' kan iedereen iets schrijven, vriend. Het gaat om de bezieling die gaande is.'

Hem doelde op de transcendentale manier waarmee de wereld tegenwoordig kon worden vormgegeven en verkocht. Dat ze toevallig een flamboyante connaisseur tegen het lijf waren gelopen die geenszins van plan was om ze slechts met een foldertje van 'O' naar huis te sturen en hier naat de grootste investeerder die de krant 'Het nieuws van de Dag', ooit heeft gekend stonden te luisteren, konden ze niet vermoeden. Tijd om de spanning af te lossen. Het plotseling zwaarmoedig wapengekletter van Hem werd voor Mars bedrukkender dan de galmende akoestiek in de grote ontvangsthal waar de meeste gasten zich vooral lichtzinnig lieten verleiden met grapjes en opgingen in zwierige gesprekken.

'Tijd voor verse drankjes en hapjes ! Wat is er naast gesprekken over een wereld in transitie nou interessanter dan het belang van goeie snacks en drankjes ?!' 

Mars deed haar uiterste best om er een welgemeende lach uit te persen na deze treurigheid uit een doffe wereld waar 'n mens alleen maar neerslachig van kan worden.  'Hem's ogen werden milder en met tederheid liet hij zich meenemen op het levendige allegretto ritme waarmee Mars de diepgang en zijn intensiteit wist te temperen.

'Zie hier, heren...in alle glorie laat dit genie hier haar ster schijnen. Ze bedenkt ter plekke een nieuwe commercial.'

Hè, hè, dat was de Hem van vanmiddag weer, met bijna bijbelse lofzang. Mars keek geacteerd verbaasd naar de journalisten en zei fnuikend,

'Wie..ik ?! Ben ik het genie, hier ?!' Lachend maakte ze zich uit de voeten en verdween tussen de kakofonie, het kleurrijke wereldje waar ze zich thuisvoelde ondanks dat serpent van 'n Yola. Met volle overgave wierp ze zich in het tumult, op jacht naar flutes, vanzelfsprekend een spa rood en die zalige hors d'oeuvres, kunstige amuses van vis, kip, avocado versierd met een rijke kleurschakering uit zowel groente-, als fruitpalet. Zou ze er niet verstandige aan doen om even een tijdje te treuzelen ?! Ontgoocheld betrapte ze zich op deze escapistische smoes. De sprankeling van Hem's strategische plannen die alle invloedssferen konden doorrijgen, een rode draad waarmee zij zelf een prominente promotie in de wacht kon slepen, dat idee, die euforie onderkoelde. Ze kon zich nog nauwelijks voorstellen dat Hem's filosofische hoogdraverij en de zwakbegaafdheid van de mens een weg zou plaveien voor macht en succes. Vooruit dan maar, ze treuzelde. Inmiddels had ze een dienblad met drankjes en amuses gevuld. Iemand in het publiek wilde 'n flute wegkapen maar ze was net op tijd om een draai te maken en de man schouderophalend af te wimpelen. Ze liep op de entree deuren af, de Davids aan de andere kant van de deur waren uit het zicht. In gedachten liep ze door de deuren naar buiten, de traptredes waren breed genoeg om zich aangenaam neer te vleien onder een nazomerse sterrenhemel, tussen de groene windlichten, een plek voorbestemd om zich het genot van haute cuisine snoeperij en champagne te laten smaken, de ultieme antidote tegen verhalen over ontaarding van mens en economie. Ze liep door, het dienblad in beide handen, hier en daar werden knikjes uitgewisseld met conculega's in hun zwarte gewaden. Ze waren geen vijanden van elkaar, de vijand vanavond was het witte jurkje dat ze droeg. Zinloos om daar in het hier en nu woorden over te wisselen. Yola zou meedogenloos het tij toch weer weten te keren met een razernij aan nieuw gesmiespel. Toen zag ze Hem. Hij was lang. In zijn opvallend sjiek tenue stak ie enorm af bij de sjofele journalisten. Niet zo dralen, Mars, het leven in de reklame is nou eenmaal bikkelhard, geen plaats voor kneuzen die in ongewisheid achter de feiten aan blijven lopen. Zij ging met de grootsten nieuwe feiten creëren, die kans lag voor haar, op hooguit acht meter afstand. Dit was hèt moment, haar moment, maar helaas, dichterbij 't gezelschapje waaraan ze even was ontsnapt, doemden nog steeds flarden op van de ernstige intonatie die Hem sprak, bovenuit de roezemoezige kakofonie, alsof ze zichzelf voortbewoog naar de randen van een afgrond. Mars deed nogmaals 'n poging om de feestelijke sfeer er weer in te brengen met een proost op het nieuwe concept van 'O'. Braaf en melig hief ze de flute,

'Let's Renaissance !'

Het was dé magische toverspreuk van die avond. Daar had Hem niks op tegen.

'Ahhh..brandloyaliteit !' Man-man gaf Mars 'n knipoogje en liet verleidelijk zijn vingers door de sluike franse bob contouren glijden. Zijn stem, zijn ogen, zijn handen ademden deze wereld, hij had inderdaad geen rij-instruktie nodig om niet te verdwalen tussen het kaf en het koren, de kunst en de kitsch, de verwachting en het resultaat. De wegen die hij had afgelegd, opaque paden waar de top of mind met vooruitziende blik succes en vertrouwen bij onwetende consumenten wist te bereiken grensten voor Mars aan het ondenkbare. Het 'bon ton' karakter van de reklamewereld bleek gegoten in een tragisch veel groter universum waar het voorstellingsvermogen van menigeen niet welkom was. Alleen ingewijden kregen er toegang en die exclusiviteit stond pontificaal en onaflatend op Hem's mindset getatoeëerd. De twee journalisten, opgetuigd met verse flutes en haute cuisine waren hier opkomen draven met de opdracht een van hun belangrijkste adverteerders in het zonnetje te zetten met 'n fijn verhaal en wel op de voorpagina. Niet te kritisch, vanzelfsprekend. Was er überhaupt reden voor kritiek. Deze promotie had het koffiemerk vastgelegd als de redder van het universum, van koffieboon tot en met een pittige tante op hoge hakken in een hoogbouw koffiebar. Gemangeld door de belangen vam hun opdrachtgever was het openen van pandora's box, die afschrikwekkende put waar afgunst en hebzucht het hoogst haalbare ideaal van macht, bekoorlijk in elkaar verstrengelde om 'n nieuwe versie van de wereld te maken en te beheersen, geen direkt gevaar voor Hem. Maar wat zou nou in godsnaam Hem's reden zijn om die journalisten er de stuipen mee op het lijf te jagen ?! Eerzucht. De coulissen waren zijn koninkrijk, daar gebeurde het allemaal, niet in aanschouwing van de hordes zwakbegaafden en trendvolgers die in het gareel moesten worden gehouden met marketing. Reputatie. Hij dulde geen spot met de geraffineerde kunst van public relations. Deze middelmatige journalisten, die zich de sjiekimik lieten welgevallen, moesten zich realiseren dat er codes zijn, 'n andere taal. De ervaren filantroop sprak vanuit zijn hart en die passie taalde niet naar tweederangs en ongeïnspireerde sferen. De dragende motivatie achter 'Renaissance' was meer dan een concept dat aandeelhouders rijk kon maken. Geen egoistisch verlangen om 'n droomprojektje te creëeren. Sporen van vernietiging uit het verleden hergedefiniëerd, weggeredeneerd tot 'n intense stilte voordat dit pril reklame avontuur in de huiskamers kwam. Bloed, zweet en tranen. Een ontluikend bewustzijn moest worden geprikkeld. De natuur, geweven door miljoenen jaren evolutie kreeg 'n nieuw geheugen, een geheugen waarin de mens met hermeneutisch geweld de natuur zou bevrijden, zij aan zij. Kwalijk genoeg, vroeg 'n revolutie van dergelijke grandiositeit om extreme gedragswetenschap. 

'De wereld is door de digitalisering te groot geworden voor 'normaal'. Het bestaat niet, tenzij wij, creatieve strategen, gaan bepalen wat de nieuwe norm is, een overgrenzende norm.'

Behoedzaam begon ie een en ander te laten doorschemeren over experimenten, achter gesloten deuren waarmee een gemiddeld aankoopgedrag in kaart kon worden gebracht. Sociale processen, het is juist de dynamiek van verandering die onderzoeksjournalisten proberen te ondervangen maar delen met een groter publiek is vers twee, een antagonistische koorddans.

'Waar gaat dit in vredesnaam heen !', dacht Mars in het geniep. Als ze het èrgens over wilde hebben met de journalisten dan was het wel over het mega citymarketing projekt waar ze mee bezig was, maar Hem vond het blijkbaar belangrijker om een geluid te laten horen uit 't parallel universum, het naargeestig toverlabyrint waar proefkonijnen de wetenschap mochten vertellen hoe hun wensen het beste uitgeplozen en besodemieterd konden worden. De journalisten daarentegen waren gefascineerd en stonden aandachtig te luisteren naar deze meesterlijke zwaargewicht uit het epicentrum van dat tragisch angstaanjagende universum, de soep achter verleidelijke commercials. Ze hoorde Hem iets prevelen over de happyhormonen en dat ze psychofarma gebruiken om die te blokkeren. Onthouding en craving, daar ging het over. Mars behoorde nog tot de trendvolgers. Hoé de trends werden bedacht, dat gespinsel van verborgen agenda's klonk ook helemaal niet gezellig en behoorlijk smakeloos en ongeloofwaardig. Serious Mars ?! Wat heb je die middag dan gedaan daar in dat boerderijtje. 

'Eten verbroedert, muziek verbroedert, sport verbroedert, 'n goed doel verbroedert, zelfs roken verbroedert. Dat verbroedert allemaal dankzij 'happyhormonen' !' Nee, Hem raffelde geen litanie af. Gedeelde sensaties veranderen nou eenmaal processen, hoe emotioneler betrokken, hoe extremer. Stel je voor dat er morgen in de krant te lezen is, 'Subjecten gedrogeerd om de verbroedering van koffie wetenschappelijk te bewijzen.' Hatsjiekidee, applaus voor de wetenschap, op naar de Nobelprijs. Geen sprake van. Schandaal van de bovenste plank. Onethisch, abject, misbruik van macht en mensen. 

'Koffie verbroedert ook, Rein.', zei een van de journalisten ijverig. Hem viel er een moment van stil. Het was een grimmige stilte en daaruit kon je opmaken dat ie de journalist misprees voor z'n blatant oppervlakkige conclusie. Dacht zeker even met een snuggere opmerking Hem repliek te geven, uit onderliggend verbroederingsgevoel, het vermoeden van 'elkaar te begrijpen'. Maar het gaat natuurlijk niet over koffie, het ding ansich. Het gaat over een beleving, het verhaal dat je met teugjes opslurpt. De feel good sensatie, de koffiesmaak en het verhaal smelten samen. De stap die je dan zet, zoals zovelen, het snakken naar deze betere, eerlijkere, lievere en vooral rechtvaardigere wereld. Een existentialistische belevenis die geïnternaliseerd moest worden. 

Er werd een arm om de journalist geslagen, het was de lange arm van Hem. De twee gezichten kwamen dicht bij elkaar. Hij, met de champagne flute in z'n hand wankelde even maar Hem lachtte dat gestuntel met een meesmuilende grijs weg. 'Luister vriend wat denk je, ga jij überhaupt wel 's deze koffie drinken ?! Dit is meer dan een bakkie sloot dat je zittend aan je computer achteloos wegtikt. Deze koffie maakt je deel van een grotere wereld, een hoger doel. De prijs die je daarvoor betaalt heeft waarde. Een morele waarde. Craving morality...dáár gaat 't om !' Zijn drukkende grip op de monnikskapspier onder het donkerblauwe tshirt met lange mouwen viel weg. De journalist wist zich op dat moment met z'n houding geen raad tegenover zijn collega. Hij had namelijk blijkbaar een oerdomme opmerking gemaakt en mompelde nu maar gauw iets vaags dat ie ook meteen weer met z'n handen marchanderend wegjoeg.  Mars zag het gebeuren. Respect voor 'Renaissance' moest afgedwongen worden, nù, anders was het te laat, en dat bereik je niet met een glaasje champoepels, geflankeerd door hors d'oeuvres'. Ze besloot, uit een sterk gevoel van loyaliteit, 'n uiterst strenge blik te werpen naar de journalisten, terwijl ze Hem's woorden stilzwijgend benadrukte door met een bescheiden gebaar even het glas te heffen. De toespraak was nog niet ten einde. Een nieuw buitensporig verhaal werd de groep in gegooid. Iets over 'subjecten', mensen dus, die via dubieuze wegen 'wel 's iets terug mochten doen voor de maatschappij' en willoos, als dieren, aan diverse pilots werden verkocht voor commerciële doeleinden. Weerzinwekkend, Hem. 

'...Zodoende kregen ze allemaal bijna iedere dag zwarte bonen te eten. De verzorgers liepen in een zwart t-shirt...Dan weer kreeg iedereen ineens wítte bonen in tomatensaus te eten. Verzorgers in wit tshirt waren de minderheid. Het zwarte bonen eten ging de subjecten tegenstaan, teveel van hetzelfde...geen smaak of voedsel met bezieling... ze hadden er geen enkele controle over.... resultaat: agressief en achterdocht, specifiek naar de verzorgers in zwart t-shirt ! Ze associeerden de zwarte bonen met verzorgers in zwart tshirt, opdienaars van een heilige graal die ze meer dan zat waren. We hadden 'n sociaal vacuüm gecreëerd. Geblokkeerde hoop, dus ook geen wanhoop, gingen we vanuit. Het was dierlijk, brave vent ! We komen steeds meer te weten wat de mens denkt, door de digitalisering, zoals we eeuwenlang dieren hebben geobserveerd, gedetermineerd. En zo, heren, zijn wij aanbeland bij de prille basis van onderbouwing voor marketingstrategie.'

Hij vertolkte 't alsof er sprake was van opeenvolging van erkend geschiedkundige tijdvakken. De collega opende z'n lippen, in de aanslag om een vraag aan deze obscure praatjes te wagen. Geen schijn van kans natuurlijk, de geest was uit de fles, geen tijd voor ergerlijke middelmatigheid. Hij moest ze drillen, angst in hun donder jagen, naar een hoger plateau van het universum brengen, hun fantasie prikkelen. Dat was hij niet alleen aan z'n eigen projekt verplicht masr ook aan de adverteerder.

'Let op m'n woorden, de digitale ontwikkeling gaat ons bijna dwingen om te categoriseren. Geloof me, pandora's box ontmenselijkt en egaliseert. WIJ, wij lopen daarop vooruit... het ziel-achtige is namelijk onontbeerlijk voor de commercie. Een reklame strateeg kan zoiets in ieder geval nièt bij het afval zetten.'

Hem rechtte zijn rug, duwde zijn schouders naar achteren en slokte de spa rood op, wèl zonder ijsklontjes dit keer. Mars was terecht geschrokken van die griezelige verwoedheid waarmee ie het ijs had vermaald. Sorry Hem, geen ijsklontjes.

'Je kunt er alleen niets van op papier terugvinden. Bronnen zul je nergens tegenkomen.'

De flamboyante kennismaking, die eerst zo goed te combineren viel met de feestelijke ambiance van de avond had gaandeweg een shady wending gekregen. Verbrijzelende woorden als 'schandaal' en 'verraad' waren niet de bullitpoints waarop gehint werd om de voorpagina mee te openen. Je kan het de journalisten, die op een avondje vermaak hadden gerekend, niet kwalijk nemen dat hun verdwaasde grimas, zwevende tussen een blijk van afschuw en fascinatie, weinig professionaliteit uitstraalde, noch de onwetendheid over Hem's deelname aan het clubje puissant rijke investeerders achter 'Het nieuws van de dag', via een ideële stichting waarvan de geleding bewust werd geanonimiseerd. En het zal niemand verbazen dat naast deze charismatische persoonlijkheid, die plotseling en onverschrokken de huiveringwekkend afglijdende schaal van een ooit zo vanzelfsprekend normatief op de deurmat smeet, iederéén nogal knullig overkomt. De journalist duwde z'n bril terug tegen de neusbrug en zei,

'Volgens mij staat anders de top of mind hier voor me, aanspreekbaar en aanwezig in lijf en leden.'

Na die blunder van zonet klonk ie aarzelend, dat wist ie zelf ook wel. Hem's ogen glinsterden vrolijk en zelfverzekerd.

'Dat is bijzonder opmerkzaam van je..uhhhh..wat was je naam ook al weer ?!'

'Luuk.'

'Jaja..dat is bijzonder opmerkzaam van je, Luuk. Luister, Luuk. Ik ben erg begaan met het projekt 'Renaissance', met de filosofie. Het gaat me aan 't hart zodra een onhandige journalist niet de juiste boodschap, niet de juiste toon weet over te brengen naar het publiek. We leven in revolutionaire tijden en daar kunnen we iedereen maar dan ook ècht iedereen voor gebruiken, ook jullie.'

Die laatste zin had een bedreigend ondertoontje en het zou zomaar kunnen dat Luuk en z'n collega in een flits zichzelf al achter 'n bord met zwarte bonen zagen zitten. In ieder geval bleef 'n onthulling van het onuitgesproken geheim over betrokkenheid van 'O' zèlf bij deze ongerijmdheden hermetisch gesloten in Pandora's box, net zoals de bijlessen van die middag. Zo ja, als dat al zo zou zijn, daar iets van terugvinden op papier geen sinecure, maar het sceptisch bewustzijn bij de journalisten stond weer op scherp. Minder blij met Hem's ontboezemingen was Mars. Ze had zich loyaal opgesteld, met droge ogen meegeluisterd en beheerst aan de flute genipt, maar één keer in 'n spontane opwelling van afgrijzen een hand voor de mond geslagen. De journalisten zouden dat kunnen interpreteren als mede-eigenaarschap van een groot, duister en afschuwelijk geheim. Zij was veel makkelijker benaderbaar dan Hem, maar één telefoontje met Be-Yont stond daar tussen. 

En zo liep de avond op zijn einde. Buiten, onderaan de versierde bordestrappen werden ze verrast door 'n gigantisch uitvergrote koffiekop en -schotel, gemaakt van wit kunststof, 'onderscheidend van ander wit servies door het sierlijke Renaissance logo. In de koffiekop, ja ik zeg 't niet verkeerd, ìn de koffiekop plusminus vijftien meiden, vrolijk joelende zwarte jurkjes. De wit uitgedoste team-manager werd door de uitgelaten PR meisjes in de koffiekop gehesen. Daar klom ie in het midden op 'n klein podiumpje met een bar slecht gekunselde papieren slagroomtoef. 'Some like it hot and some like it creamy !', riep ie baldadig. Er werden mini natuurzeepjes met koffiearoma uitgedeeld, allerschattigst verpakt in halfdoorschijnend vloeipapier waarop het nieuwe logo en de tekst 'Let's Renaissance !' stond afgebeeld.

Mars schaterde van het lachen. De valse streek waarmee Yola 't voor Mars weer wilde verpesten werd wonderwel juist het meest hartveroverende moment van deze hele avond. De opgelaten spanning viel van d'r af. Had ze zich dáár nou door Yola de stuipen voor op het lijf laten jagen ?! 'Die Yola toch, vol met verassingen !', zei Hem smalend. 'Wèl grappig !', antwoordde Mars, kinderlijk blij.

'Kom, we gaan.' Hem nam Mars vriendelijk bij de hand en trok haar achter zich aan naar de Bentley, de cocon van parelgrijs zilver, met vanillecrèmekleurig leer, een bed van sjieke aroma's op de vering van 'n geruisloos wolkendek. De Bentley stond er nog, onaangetast, onder het schijnsel van de lantaarnpaal. Dit was echt, er was niets veranderd in een pompoen. 

Tory was die avond vroeg naar bed gegaan. Problemen te over om nachtmerries van te krijgen sinds de verhuizing, zoals de vloerverwarming, de garage, de gordijnen, de tuin of bijvoorbeeld de aanleg van kerstverlichting. Voor gepieker over vertrek- en aankomsttijden van vliegtuigen had ze nagenoeg geen ruimte in de chaos en aan zijn escapade in 'n hotel veertig kilometer verderop geen herinnering, nog niet. Logisch als je daar totaal geen weet of vermoeden van hebt. Toen ze zichzelf doodmoe op de trap naar boven sleepte, ging de telefoon. Of ze morgenavond mee wilde naar een festival, 'n dance festival. Het was een collega van D, met wie ze beiden goed bevriend waren.

'Waarom niet ?', zei de collega. 'Er is een groot parkeerterrein vlakbij. Dus praktisch van 'deur tot deur'.

'Hoe laat begint dat ?' Tory was met de draadloze telefoon op de trap gaan zitten, uitgeput.

'Om elf uur. We kunnen afspreken op de parkeerplaats.'

'Om elf uur...s'avonds !? Dan ga ik bijna naar bed ! En dan ook nog 's over een donker parkeerterrein dolen...'

'Ahh, toe nou..effe uit je dak gaan !'

'Nee, dank je feestelijk. Ik blijf liever thuis. Met wie ga je ?'

'Oh, groepje vrienden. Die ken je niet maar je zou ze zeker leuk hebben gevonden.'

'Nou...klinkt gezellie en wat lief dat je me vraagt, ben wel weer 's toe aan dansen, maar ik je hangen. Nog acht meter en ik lig in m'n nest.' Tory geeuwde luidruchtig.

'Yoehoe..trusten...niet zeggen dat ik 't niet heb geprobeerd, hè !'

'Nee, zal ik niet doen, wat dat 'proberen' in vredesnaam ook betekent. Enjoy !'

In de badkamer kleedde ze zich langzaam uit en liet zich loom opvangen door het warme badwater met overdadig veel badschuim. Ze was dol op badschuim want dan hoefde ze niet naar haar eigen lichaam te kijken. Badschuim was puur escapisme. Weldadige stressvrije en kritiekloze zelfliefde. Terwijl haar armen met het gewicht van het water speelden mijmerde ze in kalmte over de volgende dag. Ze wist nog niet of D vanacht thuis zou komen. Stiekem hoopte ze dat D die nacht niét thuis zou komen, dat ie vertraging had, want ze dacht met tegenzin aan weer een nacht die om 03.00 of later zelfs zou worden verstoord tot in de vroege ochtend. Ze had rust nodig, het huis was 'n bende. Morgen moest ze bergen werk verzetten. Ineens zat ze, vanuit het niets, verschrikt rechtop in bad. Het badwater klotste heen en weer. 'Had ze de deuren eigenlijk wel op nachtslot gedaan ?!' Met beklemmende bezorgdheid stapte ze uit bad, deed gehaast 'n ochtendjas aan en liep dribbelend op blote voeten naar beneden. De lampen in de keuken waren aan, volgens goed gebruik. Dat deed ze altijd als D nog niet thuis was. Thuis komen s'nachts in een duister huis vond ze vreselijk mistroostig en leeg, alsof er niemand is die op je wacht. Ze checkte de deuren. Allemaal dicht.

'Trut', dacht ze bij zichzelf. Vertraagd liep ze de trap weer op en boven op de overloop spiekte ze door een kier in de kinderkamers. Ze lagen allang op een oor, ontspannen te slapen, voldaan. Misschien wel dromend van een nieuwe enerverende dag en spelen in de tuin. Ze liep naar binnen, gaf d'r kroost zachtjes 'n kus en aai over hun bol om daarna, volgezogen met gelukzalige moederkloekliefde, het bed in te duiken en in een diepe slaap te vallen.

Het was niet de wekker waar ze de volgende ochtend van wakker werd. Het was weekend en door binnenvallend zonlicht vanachter de gordijnen hoopte ze dat de klokwijzers een mild ochtendtijdstip aangaven. D lag naast Tory, geparkeerd, z'n arm had ie vertrouwd om haar heen geslagen.

'Hoe was je avond ?', zei ie, terwijl hij haar zachtjes in d'r nek zoende. Het kietelde. Tory draaide zich slaperig om. 'Hoe laat is het ?', fluisterde ze. Waarom fluisterde ze eigenlijk. Het was ochtend en D lag met een gewassen kop nat haar klaarwakker tegen d'r aan te schurken. 'Geen idee', antwoordde D. Aanstonds kroop ze ongeduldig over D's naakte lijf en graaide naar de digitale wekker.

Hij pakte haar naakte billen stevig vast en maakte grommende geluiden maar Tory had geen enkele belangstelling voor gevoos. Hij wel. Hoezo, hij kwam toch net terug van 'n neukavontuurtje met een ander vrouwmens ?

'Half tien ?!', zei ze opgejaagd. De bron van stress op dat moment niet meer dan een rommelig huis, 'n stapel wasgoed en de boodschappen, geen overspelige man of 'n trollop die op het punt staat een staatsgreep te plegen.

Er gaat natuurlijk niets boven wakker worden in het weekend met je kleine hummels erbij in bed, maar de nieuwigheid en aangename spanning die hun eigen kamers en het nieiwe huis opriepen, leverde zoveel zintuigelijke sensatie op dat ze die behoefte even kwijt waren geraakt. Het rommelige geluid van speelgoed en ongetemde kinderstemmetjes in de verte klonk tijdens weekendochtenden daardoor als een pijnlijk gemis, heel anders dan in hun oude huis. Niet een leeg nest syndroom maar een leeg bed syndroom. Ze moest eraan wennen, d'r innerlijke alarmbellen opnieuw instellen.

D kreeg 'n zoen, vol op de mond. Daarna rolde ze plagerig over hem heen uit bed en zei: 'Je zult wel bekaf zijn. Ik ga met de kinderen naar 't zwembad.'

'Had er nog iemand gebeld gister ?', vroeg D aan Tory die naar haar badjas zocht.

'Nee...oh ja, toch wel...Furb !'

'Furb ? Wat moest hij nou weer ?!'

'Hij vroeg of ik mee wilde naar 'n festival in de stad vanavond. Ik heb uiteraard nee gezegd.'

'Waarom ? Je moet niet vergeten ook 'n beetje te leven, Tory.' Het klonk welgemeend.

Tory zette haar handen in de zij. Die houding kende hij maar al te goed. 'Schat, moet je vannacht vliegen of is je rooster gewijzigd ?!'

'Nee, ik ben vanavond thuis.'

Tory glimlachte opgelucht en klapte zachtjes in d'r handen. 'Jippie, gaan we gezellie vanavond 'en famille' bij de open haard eten met bord op schoot. Ga nu maar eerst lekker slapen.'

Energiek plukte ze z'n tshirt, sokken, overhemd en onderbroek van de stoel, smeet die in de wasmand en liep ermee op 'n voorzichtig drafje naar beneden.

[reneleijen]

In hoger beroep vier jaar voor opruiing terrorisme

Het gerechtshof Den Haag heeft in hoger beroep een vrouw veroordeeld voor onder meer haar deelname aan IS, voor opruiing en verspreiding ter opruiing en het verspreiden van ‘officiële’ IS-video’s in een Telegramgroep. De verdachte deelde berichten in meerdere Telegramgroepen. Een daarvan is Greenb1rds waarmee de mediastrategie van IS wordt ondersteund. Volgens het Hof moet de vrouw dat hebben…

[neha131]

Unlock the full potential of your brand with strategic PR! By leveraging media coverage, engaging with influencers, and sharing compelling stories, you can significantly boost your brand's visibility and reputation.

Let's take your brand to the next level with us.

#BrandExposure #PublicRelations #MediaStrategy #digitalpr #BrandGrowth

[g-tech-group]

🌟📚 Rivoluzione nel mondo dell'editoria! 🚀💥 📣 Sei pronto a far parte del cambiamento? Scopri come il Fondo Straordinario per l'Editoria 2023 può essere la tua grande occasione! 🔍 Leggi il nostro approfondimento esclusivo: https://gtechgroup.it/bando-fondo-editoria-2023/ 🔗 🤩 Con 140 milioni di euro in palio, è tempo di evolvere e innovare! 🌐💡 👀 Che tu sia un editore, un giornalista, o un appassionato del settore, questa è l'opportunità che stavi aspettando! 🎯 🔥 #EditoriaDigitale #FuturoDigitale #Innovazione #Cultura #Media #Editoria #Growth #TechRevolution #DigitalTransformation #MediaEvolution #Incentivi #Finanziamenti #Opportunità #TechNews #BusinessGrowth #MediaTrends #EditorialTrends #InnovationHub #MediaStrategy #ContentCreation #Journalism #Publishing #GTechGroup 🔥