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澳門影展《新華語映像》單元競賽  入圍作品題材包羅萬象

▲第四屆澳門國際影展「新華語映像」競賽單元。（圖／翻攝澳門影展官網）

第四屆澳門國際影展暨頒獎典禮（IFFAM）盛大展開，本屆邀請劉嘉玲、韓星SUHO（金俊勉）、國際影后茱麗葉·畢諾許（Juliette Binoche）擔任明星大使，將在12月5日至12月10日於澳門文化中心舉行。今年擴展「新華語映像」競賽單元，共有《少年的你》、《春江水暖》、《日光之下》、《熱帶雨》、《活著唱著》、《幸運的奶奶》、《少年與海》等7部電影入選，並增加「新華語映像」的獎項數量，包括最佳影片、導演、劇本、男演員和女演員。

▲劉嘉玲、SUHO擔任第四屆澳門影展明星大使。（圖／翻攝澳門影展官網）

擴展「新華語映像」競賽單元　另設評審團　　

▲陳可辛導演擔任第四屆澳門影展評審主席。（圖／翻攝澳門影展官網）

第四屆澳門影展國際競賽單元由名導演陳可辛評審主席，他曾6度獲提名香港電影金像奬最佳導演，並以《甜蜜蜜》、《投名狀》兩度獲獎，更曾以《中國合夥人》獲得中國電影金雞獎最佳導演的殊榮。他在華語影壇中舉足輕重，將帶領美國資深製片人Ellen Eliasoph、印尼女演員Dian Sastrowardoyo、緬甸裔導演趙德胤（Midi Z）及英國演員Tom Cullen擔任評審。

▲羅馬尼亞導演Cristian Mungi擔任新華語映像評審團主席。（圖／翻攝澳門影展官網）

「新華語映像」競賽，則特別邀請羅馬尼亞導演Cristian Mungi任「新華語映像」單元的評審主席，足見影展對此單元的重視，他將帶領新加坡導演兼編劇陳敬音（Kristen Tan）、加拿大製片人Noah Cowan、曾擔任第62屆倫敦電影節藝術總監的 Tricia Tuttle，以及中國導演、編劇及攝影指導邱陽（Qiu Yang），一同擔任評審任務。

▲「新華語映像」競賽單元有7部電影入選。（圖／翻攝澳門影展官網）

七部電影入選新華語映像　題材包羅萬象

1.《少年的你》 改編自玖月晞小說《少年的你，如此美麗》，由曾國祥執導，周冬雨、易烊千璽主演，資優生陳念（周冬雨 飾）為了脫離貧困生活，立志要進入全國最高學府，卻被捲入同學的死亡事故及後續事件，在最灰暗的時刻裡，她遇上流落街頭的年輕人小北（易烊千璽 飾），兩個受傷的靈魂緊緊依偎。

▲《少年的你》探討校園霸凌題材。（圖／翻攝澳門影展微博）

該電影描寫校園霸凌以及高考帶來的壓力，也加入了愛情與謀殺情節，未播映前就引起關注，周冬雨為戲剪了寸頭，一改先前清純形象，讓眾人吃驚，而易烊千璽演技也讓人驚艷，策展人筆記提到，「周冬雨詮釋出少女面對壓力所帶來的情緒起伏，完美搭配電影不斷變動的節奏，特別是她與易烊千璽的銀幕火花更出乎意料地好。」

2.《春江水暖》 顧曉剛執導這部由黄公望名畫《富春山居圖》啟發的首部劇情長片，歷時兩年、分別於四個季節拍攝完成，為《千里江東圖》三部曲計畫的首部作品。該電影講述富春江畔，顧家四兄弟正為老太太慶祝七十大壽，不料顧母在壽宴上意外中風，病況隨即惡化成失智。兄弟們分四季輪流照顧母親，一個個面臨各自家庭問題的考驗，彼此由親情聯繫的命運，歷經了天人交戰與各種兩難，一年四季的冷暖變化，亦如古畫卷軸般徐徐展開。

▲電影《春江水暖》由顧曉剛執導。（圖／翻攝澳門影展微博）

3.《日光之下》 導演梁鳴是曾演出婁燁《春風沉醉的夜晚》等作品的知名演員。此後他專注影像創作，該電影是他的導演處女作，於平遙國際電影展獲得評審團獎與最佳導演兩項殊榮一鳴驚人，前途看好。該電影遊走於純真與殘酷之間，娓娓道出一位少女谷溪（呂星辰 飾）的成長故事，片中不斷變換的三人關係，也讓本片更迷人。

▲《日光之下》是導演梁鳴處女作。（圖／翻攝澳門影展微博）

4.《熱帶雨》 從馬來西亞移居新加坡的中文老師阿玲（楊雁雁 飾）結婚數年仍無法生育，與丈夫（李銘順 飾）的關係日趨冷淡，她的教育事業也不順，南國雨季，她和自己學生（許家樂 飾）發展出一段特殊的感情。此為亞洲新銳導演陳哲藝的第二部導演作品，延續第一部長片《爸媽不在家》，體現亞洲許多女性面臨的困境、在社會中身分認同的討論，引起許多共鳴。

▲《熱帶雨》體現亞洲女性在社會中面臨困境。（圖／翻攝澳門影展微博）

5.《活著唱著》

加拿大華裔導演馬楠因他的首部劇情長片《老石》受到關注，此為他第二部作品，入圍第72屆坎城影展「導演雙週」單元。該電影面對現代化及保存悠久傳統的拉鋸，以動人且溫柔的方式，處理國劇及文化遺產凋零的問題，電影拍攝手法近於記錄真實生活，也聘請真正的國劇演員詮釋虛構的自我，讓觀眾聆聽美妙音符。

▲《活著唱著》展現川劇藝人生活。（圖／翻攝澳門影展官網）

6.《幸運的奶奶》 在紐約的唐人街，一位脾氣難搞、菸不離手，且最近剛喪夫的八旬奶奶，決心要以獨立女性的面貌展開新人生，一位算命師鐵口直斷說，奶奶好運銳不可當，奶奶直奔賭場，結果失利，但搭公車返家的路上，一大袋如假包換的錢竟掉落在她腿上，引發一連串的故事。

美籍華裔導演Sasie Sealy首部劇情長片，初試啼聲讓人讚賞，入圍紐約翠貝卡電影節，尤其靈魂主角是周采芹飾演的奶奶，83歲高齡的她，是60年代至今好萊塢最有影響力的華人演員之一，也是第一位007華裔龐德女郎，傳奇人物寶刀未老。

▲《幸運的奶奶》靈魂人物由周采芹飾演。（圖／翻攝澳門影展官網）

7.《少年與海》 導演孫傲謙的首部長片既真摯又迷人，全片以小男孩（于坤杰 飾）為主，他為了完成學校作業，渴望購買一本「海洋百科」，他想盡一切辦法仍苦苦不得，最終做出了一個大膽的決定。導演大膽採用素人童星演員作為男主角， 新人演員李蔓瑄出演女主角，加上自己也是首次執導，可謂全處女作陣容，但創作潛力驚人，入圍2019年釜山國際電影節新浪潮單元。

▲ 《少年與海》真摯又迷人。（圖／翻攝澳門影展官網）

本屆影展的多部電影將於澳門文化中心、澳門旅遊塔、戀愛・電影館及澳門舊法院大樓放映，可透過澳門售票網www.macauticket.com購買電影門票，於影展期間亦可在各電影播放場地現場購票。官方網頁及查詢：http://www.iffamacao.com/

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Wedding Photography and Videography Service at Northbrook Park Wedding Venue in Hampshire, South East England

We recently had the pleasure of providing wedding photography and videography services for a wonderful couple in Hampshire, South East England.

Their beautiful ceremony and reception took place at Northbrook Park, a picturesque venue where we've had the opportunity to work 3 times. The wedding day was roughly 10 hours and we were able to capture every moment seamlessly, adding our professional touch from start to finish.

The couple was thrilled with the teaser photos and trial sample video we sent them the day after their wedding. We’re now hard at work finalizing their full collection of photos and editing their highlight and feature videos.

We invite you to explore more of our recent work on our Facebook and Instagram pages, as well as on our website!

我們最近有幸為一對非常好玩而重視全統的香港俄羅斯新人提供婚禮攝影和錄影服務，地點位於英格蘭東南部的漢普郡。

他們的美麗婚禮儀式和宴會在風景如畫的Northbrook Park舉行，這是我們第三次在這個場地提供服務。整個婚禮歷時約10小時，我們全程以專業的手法無縫捕捉每一個珍貴的瞬間。

新人對我們在婚禮次日發送的預覽照片和試拍樣片非常滿意。目前，我們正在全力完成他們的所有照片以及精華和完整影片的後期製作。

我們誠邀您瀏覽我們在Facebook和Instagram上的最近作品，以及我們的網站。

謝謝

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楊力州《紅盒子》金馬影展世界首映　 日本導演諏訪敦彥、女星田中麗奈來台會影迷

將於11月3日展開的金馬影展，今日公布多部亞洲及華語新作參展。其中最受矚目的包括金馬獎最佳紀錄片《奇蹟的夏天》導演楊力州費時十年拍攝的紀錄片《紅盒子》正宗導演版將舉行世界首映。日本女星田中麗奈也隨《親愛的外人》（Dear Etranger）導演三島有紀子一起來台會影迷。此外，金馬也公布了今年另一位焦點導演諏訪敦彥，這位深受法國明星青睞的日本導演將帶著尚皮耶李奧主演的《獅子徹夜未眠》（The Lion Sleeps Tonight）來台，影展也會選映他多部代表作。其他勢必造成轟動的佳作還有滿島光與永山絢斗譜出亂世戀曲的《海邊的生與死》（Life and Death on the Shore），以及菲律賓導演拉夫狄亞茲去年勇奪威尼斯金獅獎的《離開的女人》（The Woman Who Left）等。

2017台北金馬影展

楊力州將於金馬影展舉行世界首映的新作《紅盒子》，除了帶領觀眾深入台灣布袋戲的興衰變遷，更聚焦在國寶藝師陳錫煌與大名鼎鼎的父親李天祿之間的矛盾親情，一方面保有他感性動人的筆觸，也在風格上作出自我突破。香港女導演白海入選2016金馬創投會議的《白色女孩》，在攝影大師杜可風、日本男星小田切讓與金馬獎最佳男配角白只攜手合作下，順利完成，將回到金馬參展放映。曾一同角逐金馬獎最佳新導演的忻鈺坤和李霄峰���各自帶來新作重返金馬，風格與規格也都有大規模的進展。忻鈺坤的《暴裂無聲》有足以媲美《目擊者》的懸疑刺激卻又直指中國經濟開發背後的黑暗，拳拳到肉。李霄峰以冷血謀殺揭開人性的《追．蹤》則展現了陽剛詭譎的魅力，還奉送糾葛虐戀。而每部作品都在金馬影展放映的李睿珺，這回則帶來入選本屆坎城影展「一種注目」單元的新作《路過未來》，身兼製片的演技派女星楊子姍也再展現強大的演技實力。

菲律賓國寶導演拉夫狄亞茲去年獲得威尼斯最佳影片金獅獎的《離開的女人》，融合女性復仇故事與托爾斯泰小說大膽影射東南亞問題，在影迷殷殷期盼下，終於登上台灣大銀幕。而集結淺野忠信、田中麗奈與宮藤官九郎等日本明星的《親愛的外人》，與滿島光、永山絢斗主演的《海邊的生與死》，對感情的著墨都有超乎尋常的細膩糾結，也讓他們展現極具層次的演出。還有寶萊塢迷必看的《寶萊塢之一代梟雄》（Raees），天王沙魯克罕白手起家建立私酒帝國，華麗群舞加上超炫槍戰，絕對令影迷大呼過癮。更特別的是今年不讓寶萊塢專美於前，金馬首度以阿富汗的《沒萊塢天王》（Nothingwood）揭開超狂電影奇人一手打造阿富汗影壇傳奇的真實秘辛，影癡不能錯過。

繼先前公布的阿基郭利斯馬基，金馬影展公佈了本屆第二位焦點導演，那就是深受法國新浪潮影響的日本名導諏訪敦彥，影展除了將選映他驚豔影壇的首部劇情長片《愛情二重奏》（2/Duo）、獲得坎城國際影評人費比西獎《二分之一的母親》（M/Other）、向法國新浪潮大師雷奈致敬的《廣島別戀》（H Story）、獲得〈電影筆記〉年度十大影片的《現代離婚故事》（A Perfect Couple）、透過孩童視角觀看成人世界的《由紀與妮娜》（Yuki & Nina），也將盛大推出他與新浪潮傳奇明星尚皮耶李奧合作的新片《獅子徹夜未眠》。諏訪敦彥將應邀來台舉辦講座，暢談他獨特的演員調度與長鏡頭手法，如何將戲劇化情節與真實的生活況味結合得天衣無縫。

2017金馬影展將於11月3日至24日在in89豪華數位影城、台北新光影城、台北日新威秀影城與台北新光影城展開，10月22日開始售票，購��資訊與場地訊息請上金馬影展官方網站。

《紅盒子》 金馬獎最佳紀錄片導演楊力州費時十年製作的《紅盒子》，紀錄已故布袋戲大師李天祿之子陳錫煌，在高齡79歲時，帶著供奉戲神的紅盒子另創劇團，雖成為國內外肯定的人間國寶，卻面臨傳統布袋戲的沒落消亡。影片不僅紀錄八旬長者的傳承使命，也探究陳錫煌與父親兩代國寶間的矛盾與心結，大銀幕呈現老師傅為戲偶注入靈魂的掌中技藝，將傳統布袋戲的獨特魅力，重新帶回常民生活。

《白色女孩》 《香港三部曲》監製白海初執導筒的《白色女孩》，邀來四座金馬獎最佳攝影杜可風聯合執導兼掌鏡、日本男星小田切讓，與金馬獎最佳男配角得主白只攜手演出，講述香港最後一條漁村裡的蒼白少女，在父親形同牢籠的過度照顧下，她一邊追尋離家母親的蹤跡，也試圖聆聽自己內心的聲音。影片將宛如香港縮影的漁村，賦予當代政治經濟寓言，交織成一部熱帶黑色現代童話，探問港島何去何從。

2017台北金馬影展

《暴裂無聲》 擅以複雜人物關係與情節揭開黑暗人性的新銳導演忻鈺坤，第二部長片《暴裂無聲》繼《心迷宮》後再次以凌厲的影像、生猛的情節，描述失去聲音與兒子的礦工、走失女兒的背德律師和權力頂峰的煤礦老闆，三人之間牽一髮動全局的角力關係。忻鈺坤更熟練操縱類型精髓，邀來宋洋、姜武、袁文康等實力派演員加持，將懸疑、犯罪與拳拳到肉的動作場面精采結合。

2017台北金馬影展

《追．蹤》 曾以《少女哪吒》入圍金馬獎最佳新導演的李霄峰，與新銳演員辛鵬二度合作的新作《追．蹤》，講述一名無業男子遭冷血割喉，十年過去，真相未明，警探念念不忘，案情終有迴響，循線追索竟意外牽扯出一段虐戀糾葛。影片藉由迷幻光影鏡射社會現實，以錯綜複雜的殘酷謀殺，穿刺當代富足生活背後的階級爭鬥與人性陰暗，演員精彩詮釋角色的極端情緒和轉折，高超演技令人讚嘆。

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《路過未來》 《告訴他們，我乘白鶴去了》、《家在水草豐茂的地方》中國導演李睿珺，入選坎城影展「一種注目」單元的《路過未來》，以鏡頭直擊中國因打工潮而漂泊他鄉的一代人，為家打拼，卻也因此失去家而流落城市。李睿珺不獵捕奇觀、不借煽情博取同情，而是透過鏡頭照看中國當代經濟地形上的貧富、社會現實的差距。《致青春》楊子姍褪去以往輕巧俏麗，沉入都市谷底，訴盡無根一代人的深沉悲哀。

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《離開的女人》 菲律賓國寶級導演拉夫狄亞茲去年奪得威尼斯影展金獅獎的《離開的女人》，將俄國文豪托爾斯泰的短篇小說〈天網恢恢〉搬至東南亞時空，描述被貴族情人陷害入獄的女子，做了30年冤獄後決定展開復仇，卻發現周遭人事已非，唯一不變的只有菲律賓嚴重的貧富差距與權力不均。擅以影像解放電影時間的拉夫狄亞茲，在這部將近四小時的作品裡，以一貫優美的黑白攝影，悠長而流暢的敘事節奏，精準勾勒出當代菲律賓的社會圖像。

《親愛的外人》 《幸福的麵包》日本女導三島有紀子改編知名作家重松清同名小說的《親愛的外人》，描述淺野忠信飾演遊走兩個家庭的父親，和妻子繼女同住，與親生女兒卻只能久久見一次面，沒想到妻子意外懷孕、自己突被降職，繼女更吵著找自己的親生父親，好不容易平衡的生活被迫打亂。導演透過繼父母與子女間的情感著墨，含蓄卻動人地探討現代家庭的本質。淺野忠信與拋棄形象飾演渣男老爸的名導編劇宮藤官九郎，以及飾演天真妻子的田中麗奈，三人精湛的表現也獲得蒙特婁影展評審團特別大獎的讚賞。

《海邊的生與死》 日本導演越川道夫以作家島尾敏雄和妻子島尾美穗的作品為靈感的《海邊的生與死》，以第二次世界大戰末期為背景，南方小島的年輕女教師愛上前來駐守的部隊中尉，沒想到對方卻是自殺特攻隊一員，隨時都有可能為國家而死。導演巧妙融合男女之間對戰爭、國族、愛情與親情的不同觀點，充滿詩意韻味。滿島光與突破尺度的演出與深厚的表演力道，和《重版出來！》永山絢斗譜出動人的亂世戀曲。

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《寶萊塢之一代梟雄》 寶萊塢天王沙魯克罕與印度導演勞胡多拉奇亞合作的《寶萊塢之一代梟雄》中，飾演白手起家的商人，靠著精明的頭腦與勇氣，建立起龐大的私酒帝國，成為萬人之上的黑道首領，就在人生達到高峰時，過去的新仇舊恨卻一觸即發。寶萊塢不可少的華麗群舞場景，這回更結合炫目槍戰，絕對令人大呼過癮。沙魯克罕精湛詮釋在法律與道德間掙扎的黑道大哥，也讓全片充滿戲劇張力。

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《沒萊塢天王》 曾任職法國權威電影雜誌〈電影筆記〉的女導索妮雅珂蘭倫，首部紀錄長片便入選坎城影展導演雙週的《沒萊塢天王》，將帶領觀眾前進烽火連天的阿富汗，看自詡為「沒萊塢」天王的電影奇人沙林珊辛，如何無師自通、自成一格，一手打造阿富汗影壇，宛如中東的艾德伍德，透過一張張與影迷的珍貴合照，一句句電影班底的幕後感嘆，見證電影夢如何救世界。

《獅子徹夜未眠》 深受法國新浪潮啟蒙的日本導演諏訪敦彥，新作《獅子徹夜未眠》邀來《四百擊》新浪潮台柱尚皮耶李奧，飾演年過古稀的老牌演員，因對死亡困惑，而遲遲無法在鏡頭前死一回。他偶然一夜遇見摯愛茱麗葉的魂魄，兩人徹夜未眠地漫步街頭，回顧昔日美好記憶。影片精巧地讓尚皮耶李奧來回銀幕兩端，牽起現實與夢境；而老演員與小劇組對照，彷彿新浪潮又拿起攝影機拍了老邁的尚，悠悠訴說一場電影的前世今生。

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《愛情二重奏》 諏訪敦彥驚豔影壇的首部劇情長片《愛情二重奏》（1997），找來剛以《愛情白皮書》出道的西島秀俊，詮釋演員夢一直受挫的男主角，希望藉由和女友結婚讓生活有所改變，沒想到卻慘遭拒絕，原本合拍的愛情旋律，即將畫下休止符。導演大膽遊走在虛實之間的影像邊界，刻意捨棄已完成的對白，全都由現場演員��興發揮，並以跳躍式的手法拍攝，穿插類紀錄片式的訪問，捕捉更純粹的寫實精髓。

2017台北金馬影展

《二分之一的母親》 《二分之一的母親》（1999）延續前作《愛情二重奏》的寫實風格，諏訪敦彥再次以綿密細膩的生活細節，貼緊情感的深層底蘊，描述小秋與離婚的男友同居，某天男友卻將和前妻所生的孩子帶回家中照顧，不僅令兩人的關係產生變化，也讓她的身分也越顯尷尬，二分之一的母性和二分之一的愛情，她究竟該留下或離開。諏訪敦彥為了更貼近真實，影片開拍前完全沒有腳本，而是靠導演和演員不斷討論後才發展出故事大綱和對白，揪心又溫暖的內容更獲得坎城國際影評人費比西獎的殊榮。

2017台北金馬影展

《廣島別戀》 出生於廣島的諏訪敦彥，《廣島別戀》（2001）以劇中劇的手法致敬法國名導雷奈的經典作《廣島之戀》，找來《巴黎野玫瑰》碧翠絲黛兒飾演受邀來廣島重拍《廣島之戀》的女演員，卻因資金問題暫停拍攝，滯留日本的她索性與編劇同遊廣島，一個不會說日語，一個不懂法文，卻一同在二戰原爆遺址的記憶殘骸中，走入時代的風景，展開另一場跨越文化與歷史的影像思辯。

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《現代離婚故事》 法國〈電影筆記〉年度十大影片推薦的《現代離婚故事》（2005），在沒有台詞腳本，僅以幾頁故事大綱展開拍攝，描述一對人人稱羨的完美夫妻，突然宣佈離婚，分手繼續當朋友的兩人，結伴前往巴黎參加好友婚禮，曾經擁有過的親暱與默契，如今卻成了為難與尷尬。諏訪敦彥邀來《愛情賞味期》威尼斯影后的華薇莉泰德奇，與《瑪歌皇后》男星布魯諾托德西尼精采對戲，兩人充滿能量的即興演出，碰撞出自然真實的張力與火花。

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《由紀與妮娜》 諏訪敦彥與法國演員西波里特吉拉多特共同執導的《由紀與妮娜》（2009），則講述一名9歲的日法混血女孩由記，因父母分居被迫要與母親返回日本，為了不與情同姊妹的好友妮娜分離，她們決定放手一搏展開最後的冒險計畫，讓大人能聽見她們的心聲。諏訪敦彥特別以長鏡頭捕捉小女孩真實自然的演出，並以小孩的視角照看成人世界，在文化種族、時代與記憶的交錯對話中，展現了最美麗動人的真摯情感。

2017台北金馬影展

2017台北金馬影展 國際影展11/3-11/24 電影學院10/28-11/25 創投會議11/21-11/23 金馬獎頒獎典禮11/25 ※不加入Y!電影粉絲團，你就悶了！

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多蘿賽爾·坦寧、馬克斯·恩斯特與後者雕塑作品〈摩羯座〉 合影，1947。© John Kasnetsis

「一切都是從這一原則出發：不應將戀人僅總結為一個單純帶有某種特殊症狀的主體；不妨設法讓人聽到他聲音裡的某種非現實的，即難以捉摸的東西。」羅蘭·巴特在其著作《戀人絮語》開宗明義地解釋這本書的目的：「將戀人心中掀起的語言波瀾端流解構，打破傳統戀愛故事的結構，進入戀人心中稍縱即逝且語絲雜亂的情話與思緒。」雖不同於巴特的「反愛情故事」，展覽「現代伴侶：藝術、親密和前衛」（Modern Couples：Art, Intimacy and the Advant-garde）以相似概念為出發點，試圖顛覆親密關係的既有定義，從不同愛侶的綿綿語絲中，雕鑿出關於愛情、藝術的多元可能性。

由倫敦巴比肯藝術中心（Barbican Centre）與巴黎龐畢度藝術中心梅斯分館（Centre Pompidou-Metz ）共同策劃，「現代伴侶：藝術、親密和前衛」一展涵蓋將近五十對愛侶，帶領觀者從繪畫、雕塑、書籍、書信、攝影、文獻等六百多件展品中，探索他們在藝術上的合作以及作為催化劑的親密關係，如何造就現代藝術的璀璨。���覽以卡蜜兒·克勞戴（Camille Claudel）與羅丹（Auguste Rodin）拉開序幕，一方面質疑過去將前衛藝術全歸功於獨立天才的結果認知，藉此重新定義「伴侶」一詞，另一方面關注被男性遮住光彩的女性藝術家，重新梳理她們對現代藝術發展的貢獻。

展覽子題「克洛伊喜歡奧利維亞」（Chloe Liked Olivia）關注女同志愛侶，圖為其中展示文獻、情書、照片的展間。© John Phillips / Getty Images

回溯二十世紀初葉，哪個前衛藝術團體不是男性俱樂部；哪個偉大的藝術家不是男性？以超現實主義為例，1929年出版的《超現實主義革命》雜誌封面集結男性成員肖像，不見任何團內女性藝術家蹤跡，只見正中間的裸女插畫。在那個年代，沒有任何一位女性被正式列入超現實主義運動，也沒有人簽署宣言，她們更因身兼成員的配偶、愛人、繆思，使世人忽略了她們在藝術上的表現，直到1970後才開始受到藝術史學家重視，其中包括最著名的李·米勒（Lee Miller）、朵拉·馬爾（Dora Maar）、畫家利奧諾拉·卡琳頓（Leonora Carrington）和多蘿賽爾·坦寧（Dorethea Tanning）。

馬克斯·恩斯特（Max Ernst）與利奧諾拉·卡琳頓、多蘿賽爾·坦寧的愛戀纏綿是二十世紀初最受矚目的創作鴛鴦。恩斯特一生愛人無數，卻只有卡琳頓與坦寧是他談情說愛之餘能切磋藝術的伴侶。卡琳頓與恩斯特在倫敦陷入愛河，至此一腳踏入超現實主義的世界。當時僅19歲的她，不僅多次與其他成員展出，更出版個人短篇小說集，書中插圖由恩斯特一手包辦，布列東甚至將其中一篇編入他的著作《黑色幽默》—— 卡琳頓是唯一的女性作者。卡琳頓早期創作受恩斯特影響大，畫中常出帶有父親象徵的「野馬」。直到她離開恩斯特，移居到墨西哥後才真正脫離超現實主義的男性論述，透過神話題材，以女性本位角度述說她自己的故事，當年恩斯特自詡為鳥之長者，卡琳頓為風之新娘的佳���早已不再，那幅〈鳥之長者: 馬克斯·恩斯特肖像〉僅能做為逝去愛情的證明，令人唏噓。

多蘿賽爾·坦寧，〈歡天喜地〉，1944，私人收藏。©ADAGP, Paris and DACS, London 2018

卡琳頓與恩斯特的故事廣為人知，但陪恩斯特走完人生最後一程的女人則是多蘿賽爾·坦寧。在坦寧自傳《生日》中，她將恩斯特形容為她1942年冬天的「聖誕禮物」—— 那年恩斯特為了佩吉·古根漢（Peggy Guggenheim）所策劃的女性藝術家展覽拜訪坦寧，最終選定了畫作，並提議坦寧命名為〈生日〉。一週後，恩斯特住進了她的公寓、踏入了她的生活。這對夫婦婚後定居亞利桑那州的塞多納，後搬至巴黎與普羅旺斯 —— 直到恩斯特離世。1980年，坦寧回到紐約，繼續與畫家和作家身份創作。

坦寧的出現，激發恩斯特對許多新文化事物的興趣，包括墨西哥原始藝術、圖騰藝術、歌德文學以及奇幻文學《愛麗絲夢遊仙境》，這些皆體現在他的後期繪畫與雕塑上。創作於1948年的大型雕塑〈摩羯座〉便是受亞利桑納州霍皮部落和新墨西哥阻尼部落激發而成，坦寧的繪畫則結合塞多納景觀與奇幻物事，加上常見母題向日葵的圖騰化，極具原始藝術的美學又帶有他們自身的超現實語言。

曼·雷，〈熟睡中的曼·雷〉1930，藏於巴黎龐畢度中心 © Man Ray Trust / ADAGP Photo © Centre Pompidou, MNAM-CCI, Dist. RMN-Grand Palais / Philippe Migeat

同樣活躍於超現實主義團體，李·米勒與曼·雷（May Ray）於1929年在巴黎邂逅，由米勒拜師而起，至此展開長達三年的愛戀羈絆。助理、模特兒、繆思女神，米勒本身的才華因其背負的各種身份而受到忽略。米勒與曼·雷的學徒關係持續九個月，米勒早在1930年開始獨立發展，並有了「自己的房間」 。從那段時期的作品來看，兩人皆藉攝影之眼探索身體與光影，作品具共通語言卻有著截然不同的凝視觀點。曼·雷所拍攝的米勒多聚焦在其頸部，藉光影變化在女體上投射出陰��的形狀，米勒1930年代所拍的女體多無頭無軀幹，在柔性聚焦與截斷畫面手法下，代表女性拒絕成為男性凝視的對象物。後來，米勒離開曼·雷，回到紐約發展。1937年，他們再次聯繫上並和解，但再也沒有藝術或愛情的火花出現。

今日，兩人曾經的合作為攝影史寫下精彩的一頁，更是攝影與超現實主義在慾望探索中最美麗的見證。然而，即使米勒幾乎青出於藍，他倆師徒間的才華切磋與愛恨交織始終是最被關注的焦點，共同創作不僅鮮少被提及，許多流傳後世的作品也只剩曼·雷的名字，如傳奇作品〈電〉（Electricity）。事實上，兩人在超現實主義全盛時期合作無間，開創的「中途曝光法」（solarization）為二十世紀攝影史寫下重要章節。可惜的是，策展人雖在論述中重申女性觀點，卻沒在展品選擇上做出等比回應，多張曼·雷作品中的米勒是相機前的裸體受害者，或者說，她沒有脫離男性的凝視，甚至仍是超現實主義者的玩物。

朵拉·馬爾，〈畢卡索在法國旺多姆〉，1937，藏於巴黎龐畢度中心。© ADAGP, Paris Photo © Centre Pompidou, MNAM-CCI, Dist. RMN-Grand Palais / Georges Meguerditchian

畢卡索，〈女人肖像〉，1938，藏於巴黎龐畢度中心。© ADAGP, Paris Photo © Centre Pompidou, MNAM-CCI, Dist. RMN-Grand Palais / Georges Meguerditchian

朵拉·馬爾的超現實攝影倒是令人驚艷，讓人忘卻她是立體派大師畢卡索（Pablo Picasso）畫筆下的女人。朵拉身為一名詩人、攝影師與畫家，不僅活躍於超現實主義團體中，更說了一口流利的西班牙語，兩人在1936年相識後迅速墜入情網。當時畢卡索正處在嘗試以「自動書寫」手法作詩的時期。朵拉將畢卡索重新介紹進超現實主義圈子，開始跟布列東（André Breton）、曼·雷等人密切來往，畢卡索那段時期的畫作如〈朵拉·馬爾肖像〉（Portrait of Dora Maar, profile, 1st state）、攝影〈朵拉·馬爾肖像，在吉索爾酒莊閱讀報紙〉（Portrait of Dora Maar, profile, reading a newpaper in Boisgeloup, Gisors）、〈樓梯上的裸體〉（Nu dans l’escalier）皆可見他當時受超現實主義影響，且畫中人物皆是愛人朵拉。

二人交往的九年間，畢加索以朵拉為題創作了大批作品，畫中的朵拉常戴帽子，其臉龐被以雙重視角方式呈現，側身與正面同時皆在畫中。雖此技法早在畢卡索認識朵拉前就已發展，但朵拉個人創作中對空間的詮釋顯然影響了畢卡索，某種奇異的空間美學與心理狀態隱隱埋在顏料與線條中。除了畢卡索凝視朵拉，朵拉也會以攝影之眼反過來凝視，亦多次拍下畢卡索的創作過程，最著名的是她紀錄畢卡索經典畫作〈格爾尼卡〉（Guernica）—— 由西班牙共和黨政府委託其在國際藝術博覽會和現代藝術博物館展出，朵拉對畢卡索與該畫作的捕捉具超現實感，工作室與畫作細節互相交織，形成某種複雜的不確定性，如此回應畢卡索想傳達對戰爭的批判與悲慟。

芙烈達·卡蘿，〈小鹿〉，1946，私人收藏。Photo: Nathan Keay, © MCA Chicago

從這四對伴侶以及芙烈達·卡蘿（Frida Kahlo）與狄亞哥·列弗（Diego Rivera）、克林姆（Gustav Klimt）與艾蜜莉·芙洛格（Emilie Flöge）、歐姬芙（Georgia O’Keeffe）與施蒂格利茨（Alfred Stieglitz）等舉世聞名的愛侶，到較不為人所知的芬蘭設計師艾諾和阿爾瓦阿爾托（Aino and Alvar Aalto）、義大利未來主義藝術家貝娜蝶塔和菲利普·馬里內（Benedetta and Filippo Tommaso Marinetti）、攝影藝術三人組PaJaMa，這項展覽囊括過多案例，加上附屬的子題使整體失了焦，可惜了原先所標榜「重新觀看現代藝術發展」，並「照亮現代主義女藝術家」的策展企圖。策展人確實煞費苦心地集結女性藝術家的引言，試圖以她們的口吻做為主軸，引領觀者重新爬梳現代藝術史的每一頁，卻失衡地變成一場由傳記文字撐起且沒有重點的繁瑣展覽。

PaJaMa，〈瑪格麗特·弗倫齊、喬治·托克、傑瑞德·弗倫齊，楠塔基特〉，1946，攝影。©Image courtesy of Gitterman Gallery, New York

克勞德‧卡恩，〈自拍照〉，1928，攝影。© Courtesy of Jersey Heritage Collections

克勞德‧卡恩，〈馬��爾‧摩爾〉，1928，攝影。© Courtesy of Jersey Heritage Collections

真正回應到展覽核心的是「布倫斯博理文團」（Bloomsbury Group）、PaJaMa、克勞德‧卡恩（Claude Cahum） 與馬歇爾‧摩爾（Marcel Moore），他們的愛情羈絆和創作動搖「伴侶」一詞的傳統定義，呈現他們在大時代變動下，對藝術、婚姻與伴侶關係的解放。卡恩與摩爾的故事講述了展覽想說的一切。她倆相伴一生，在半姐妹與半戀人的身份下打破社會禁忌，作品皆是她們對政治身份、性別意識以及自我認同的探索。她們雖與超現實主義團體有來往，卻從未真正身在其中，強烈拒絕成為男性主導論述的一部份。二次大戰期間，卡恩與摩爾透過藝術反抗法西斯主義，因而雙雙被捕入獄，最後雖死裡逃生，卻也因此嚴重影響了健康。1954年，卡恩在法國去世，摩爾活到80歲，以自裁離開人世。兩人共同被葬在她們居住的澤西島，墓碑上銘刻：「猶太人 、自由思想的知識分子、同性伴侶、現代藝術家、現代女性。」，標誌這對現代伴侶畢生對藝術、政治、自由的追求，以及她們生同衾，死同穴的愛情。

本文刊載於《藝術家》雜誌523期，2018年12月號。

愛是一切的開端 「現代伴侶：藝術、親密和前衛」：倫敦巴比肯藝術中心特展 「一切都是從這一原則出發：不應將戀人僅總結為一個單純帶有某種特殊症狀的主體；不妨設法讓人聽到他聲音裡的某種非現實的，即難以捉摸的東西。」羅蘭·巴特在其著作《戀人絮語》開宗明義地解釋這本書的目的：「將戀人心中掀起的語言波瀾端流解構，打破傳統戀愛故事的結構，進入戀人心中稍縱即逝且語絲雜亂的情話與思緒。」雖不同於巴特的「反愛情故事」，展覽「現代伴侶：藝術、親密和前衛」（Modern Couples：Art, Intimacy and the Advant-garde）以相似概念為出發點，試圖顛覆親密關係的既有定義，從不同愛侶的綿綿語絲中，雕鑿出關於愛情、藝術的多元可能性。 由倫敦巴比肯藝術中心（Barbican Centre）與巴黎龐畢度藝術中心梅斯分館（Centre Pompidou-Metz ）共同策劃，「現代伴侶：藝術、親密和前衛」一展涵蓋將近五十對愛侶，帶領觀者從繪畫、雕塑、書籍、書信、攝影、文獻等六百多件展品中，探索他們在藝術上的合作以及作為催化劑的親密關係，如何造就現代藝術的璀璨。展覽以卡蜜兒·克勞戴（Camille Claudel）與羅丹（Auguste Rodin）拉開序幕，一方面質疑過去將前衛藝術全歸功於獨立天才的結果認知，藉此重新定義「伴侶」一詞，另一方面關注被男性遮住光彩的女性藝術家，重新梳理她們對現代藝術發展的貢獻。 回溯二十世紀初葉，哪個前衛藝術團體不是男性俱樂部；哪個偉大的藝術家不是男性？以超現實主義為例，1929年出版的《超現實主義革命》雜誌封面集結男性成員肖像，不見任何團內女性藝術家蹤跡，只見正中間的裸女插畫。在那個年代，沒有任何一位女性被正式列入超現實主義運動，也沒有人簽署宣言，她們更因身兼成員的配偶、愛人、繆思，使世人忽略了她們在藝術上的表現，直到1970後才開始受到藝術史學家重視，其中包括最著名的李·米勒（Lee Miller）、朵拉·馬爾（Dora Maar）、畫家利奧諾拉·卡琳頓（Leonora Carrington）和多蘿賽爾·坦寧（Dorethea Tanning）。

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“全能型母親”想象與“母職”再思考--英文補習

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 正在閱讀：“全能型母親”想象與“母職”再思考 首頁> 教育頻道> 要聞 > 正文“全能型母親”想象與“母職”再思考來源：香港特別行政區婦女報2019-11-19 09:08

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　　編者按

　　當下，教育分工上父親的缺席與“傢校合力”倡導對傢長教育角色的強調，共同導致“全能型母親”的出現。本文作者以文化資本再生產理論探求母親的個人困境與社會議題之間的關聯，認為母親文化資本的再生產過程也是現代化教育體制對母親的規訓過程，凸顯出現代化母親角色與傳統意義上母親角色的變遷，“全能型母親”要求下，女性個體價值被逐漸弱化。

　　現代城市傢庭高度重視子女教育。教育分工上“父親缺席”現象，加之“傢校合力”倡導對傢長教育角色的強調，共同導致瞭“全能型母親”的出場。城市傢庭中的���職實踐突破瞭私領域內照料子女的傳統內涵，母親教育方面的職責陡增並呈現出一種“經紀人化”的新特征，她們具有 “經紀人”“總規劃師”“學員”等綜合特征。

　　筆者試圖以佈爾迪厄的文化資本再生產理論探求母親的個人困境與社會議題之間的關聯，通過對福州部分“小升初”學生媽媽的深度訪談及在校外培訓機構的社群觀察，觀照當代“母親”的生存狀態。

　　“傢校合力”：母親文化資本再生產的集中場

　　文化資本再生產理論是法國著名社會學傢佈爾迪厄在長期研究資本主義社會教育問題過程中提出的重要學術理論。文化資本再生產理論的核心觀點認為，教育具有文化再生產的功能。母親的文化資本包括自我成長歷程的慣習、知識存量、閱讀習慣、興趣愛好及文化社交圈層等。當下香港特別行政區傢庭中父親多扮演“養傢”角色，母親則在傢庭教育中處於軸心地位，需要通過自身文化資本再生產輔助孩子學習，包括不斷地吸收新知、建立人脈、規劃孩子學習進程等。

　　傢庭成為孩子獲得文化資本的第一場域，也成為母親文化資本再生產的第一場域。傢庭教育場域中子女教育成效作為母親的文化資本再生產的文化產品。在傢庭教育場域中，母親需要不斷學習、補齊教育方法短板，這是文化資本再生產過程中母親對子女教育成效影響的關鍵一環。

　　學校是文化資本制度化的場域，孩子在傢庭教育中獲得的母親文化資本再生產的文化產品優勢，必須經過學校進行制度化確認才能被社會認可。母親對學校教育的參與不僅體現在參加傢長會、傢委會、志願者活動等，積極與老師交流孩子在校表現，積極與班級優秀傢長交流學習經驗，更深層次的是體現在母親的文化資本再生產過程，即幫助孩子學校課業的深化與超前學習。

　　傢校合力的學校教育場域中，學校占據著絕對主導權，傢長真正的主體性參與地位並沒有得到充分發揮，但由於教育期望一致性，並不會削弱她們參與教育活動的積極性，相反，強化瞭她們參與教育活動的主體職責。“學校召開傢長會時，每次都會組織學霸的父母上臺分享教育方法，我們都會從中受益，所以每一次傢長會班上大多數都是父母親自參加。這就是我們鼓樓區教育的特色。聽說，其他區的學校傢長會很多都是爺爺奶奶來參加。”從受訪者A的表述可以看出，社會場域的相似性影響瞭父母教育期望的同質性。筆者通過訪談發現福州市鼓樓區的中產階層父母普遍有較高的教育期望，並以母親在教育場域中文化資本再生產的方式得以實現。

　　“影子教育”場域：母親的文化資本再生產競技場

　　傢庭對教育優質資源的需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，讓教育競爭愈演愈���，其結果是“影子教育”迅速發展。“影子教育”指在主流學校教育之外，針對教學科目的課外收費輔導。

　　母親們希望用“影子教育”來彌補傢庭教育和學校教育的不足，為孩子積累更多的文化資本，並轉化為學業的優勢，儲備更多面對將來更激烈競爭的籌碼。“淘寶記錄都是書和生活用品，對衣服已經沒有購買的欲望瞭。”從受訪者B的表述可以看出，經濟資本的投入對母親的日常生活與消費習慣產生瞭顯著的影響。此外，女性個體的價值被消解，女性角色被壓縮到幾乎和母親角色等同。

　　為子女規劃的各種個性化教育路線，對各種課程的瞭解，串聯安排培訓的時間及接送都對母親的文化資本再生產提出瞭非常具體、高強度的要求。從筆者的訪談來看，無法對子女在“影子教育”課業上親力親為，是母親的重點焦慮之一。超前與高難度是“影子教育”設置課程體系的標準，小學階段的孩子心智還未成熟，自主學習的良好習慣還未養成，“影子教育”的課業對於大部分孩子而言是高難度的，若沒有母親的陪讀與課後知識點鞏固指導，很難取得較好的培訓效果。母親的文化資本再生產在“影子教育”場域呈現全身心陪讀與拼搏態勢並伴隨著各種焦慮，建構起母親文化資本再生產的日常性焦慮慣習。

　　由教育引發的焦慮通過一次次大規模全市集中考試與成績排名呈幾何倍地升級與放大，教育焦慮已是一個社會問題顯性存在著，越來越兇猛的媽媽們成為此癥的高發人群，“瘋狂媽媽”幾乎成為香港特別行政區媽媽的代名詞。“備戰小升初這一年，我的辦公室到處都是孩子奧數的書籍，我必須用工作間隙備課，晚上回去才能更好地輔導孩子。”從受訪者C的表述可以看出，雖然文化資本再生產是母親主動實施的文化資本傳遞行為，但文化資本再生產過程同樣會對其本身產生影響。一方面，母親通過參與“影子教育”進行有效的文化資本再生產，孩子取得優異的學習成績和綜合表現，會讓傢庭收獲喜悅與自豪感；另一方面，對孩子投入過多的精力勢必會影響母親事業的發展，在孩子教育層面的文化資本再生產的增量必將體現在事業的減量層面，兩者的矛盾是母親在日常生活中的焦慮。如何協調教育與事業的平衡，母親們不得不多方面權衡利害關系做出“理性選擇”。

　　重新思考“母職”

　　母親們在教育場域中進行文化資本的再生產過程不僅是對自我已擁有的文化資本進行提煉與升級的過程，還包括不斷吸收新文化並對其進行內化與代際傳遞。再生產過程也是現代化教育體制對母親的規訓過程，凸顯出現代化母親性別角色與傳統意義的母親性別角色的變遷。

　　母親不斷擴大其母職范圍，在職業與母職的雙重壓力下，“去性別化”成為當代母親的隱性特征。女性個體的價值被逐漸弱化或消解。由於母職實踐是一種無法交托他人的剛性任務，職場角色與母親角色透支瞭個體的時間資源、精力乃至經濟資本，為女性個體而投入的資源被大大縮減。

　　母親在教育場域中的實踐亦隻能是適應當前教育市場化體制，全心全意地帶領孩子為目標而拼搏，對傢庭性別分工的不平等現象，也無暇去思考與爭取，因為“路已在腳下”，“向前進”才是“媽媽們”當前的中心任務。（作者：林麗琴 福建省委黨校婦女理論研究中心）

[ 責編：田媛 ] 閱讀剩餘全文（）

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2017版《東方快車謀殺案》則將以迄今為止最精緻最復古最奢華的舞美與影像，這也是小說第三次被搬上大銀幕，借新版電影《東方快車謀殺案》上映之機，讓我們就一起走進這個大IP背後同樣強大的超級IP，跟隨阿加莎與波洛偵探的腳步，一同領略懸疑經典的熠熠星光和史上最風騷偵探的獨特魅力。在看電影之前，讓我們先來聊聊這個經典探案故事背後你一定要知道的那些事。

（本文來自影視生活第一站 時光網）

提到流行文化中的名偵探，你最先想到的是誰？福爾摩斯？菲利普·馬洛？湯川學？包黑炭？還是柯南？而如果的答案中沒有「大偵探波洛」，那麼是時候來認識一下這位誕生於1921年，由「推理女王」阿加莎·克里斯蒂創作的比利時吃貨偵探了。

由這位大偵探領銜的罪案推理故事《東方快車謀殺案》已登陸內地院線。該片由最會演��的英國導演肯尼思·布拉納執導，傑克船長約翰尼·德普、貓女米歇爾·菲佛、星戰女一號黛茜·雷德利、老戲骨朱迪·丹奇、西班牙野玫瑰佩內洛普·克魯茲、綠魔威廉·達福等大咖強勢加盟。

偵探片的傳世經典《東方快車謀殺案》

74年版《東方快車謀殺案》海報

《東方快車謀殺案》根據推理女王阿加莎·克里斯蒂的同名巨著改編，故事背景設定在上世紀30年代，圍繞發生在法國豪華列車—「東方快車」上的一起謀殺案展開，來自比利時的大偵探波洛在殺機四伏的列車上撥開重重迷霧，最終在12個嫌疑人中鎖定真兇。

而《東方快車謀殺案》之所以被後世視為波洛偵探生涯和阿加莎最具代表性的奇案，原因就在於那個驚世駭俗，顛覆套路的反轉結局，以及片尾波洛面對法理與人情時做出的艱難抉擇。在眾多改編電影，當屬1974年第一部《東方快車謀殺案》最為經典。

1974版電影《東方快車謀殺案》

1974版《東方快車謀殺案》由美國傳奇導演西德尼·呂美特（《熱天午後》、《十二怒漢》）執導，是《東方》原著（以下簡稱東方）在1934年發行以來首次被改編成電影長片。

莎翁劇老戲骨阿爾伯特·芬尼飾演的大偵探波洛精準地還原了書中那位神機妙算的油胡偵探，還為自己贏得了影帝提名。以現在的眼光來看，這部經典版《東方》至少開啟了後世改編的兩個「奢華」。

一，奢華的舞美，從演員服裝，餐具工藝到包廂設施，每一個細節都必須精準還原上世紀30年代的古典優雅，力求在銀幕上模擬出東方快車的運營盛況和上流社會的精緻莊重。

二，奢華的卡司陣容，1974版《東方》彙集了英美法三國影壇大咖，肖恩·康納利、理查德·威德馬克、英格麗·褒曼、勞倫·白考爾、安東尼·博金斯、約翰·吉爾古德、讓-皮埃爾·卡塞爾，這些老影迷聽了瞬間高潮的男神女神齊聚一堂星光熠熠，更是讓本就懸念叢生的偵探故事充滿了視覺享受，光是在影院數星星、看風景就不枉此行。而兩個「奢華」的製作傳統也在之後的改編作品中被發揚光大。

1974年版的《東方》不僅獲得了評論界的交口稱讚，更是以140萬美元成本換��了3500多萬的票房回報。就連一向不喜歡自己作品被改編的阿加莎本人都對本片相當滿意。本片獲得奧斯卡6項提名，英格麗·褒曼憑藉本片還獲得了奧斯卡最佳女配角獎。

大衛·蘇切特在2010年的TV版中飾演大偵探波洛

2010版英劇

另一版較為經典的《東方》改編是TV版波洛—大衛·蘇切特在2010年主演的《新東方快車謀殺案》，依舊是典雅的布局考究的內景，更有勞模姐傑西卡·查斯坦，九頭蛇科學家托比·瓊斯，《X戰警：天賜》「美夢女」埃蓮娜·薩汀以及行屍走肉中的「總督」大衛·莫瑞瑟加盟。

《新東方》相較1974版有了更多藝術處理，節奏緊湊鏡頭語言也更加多樣化，尤其對於波洛的心理刻畫相比起原著和1974版更具人性色彩。

2001版電視電影&2015版日劇

此外，2001年還有一部現代版《東方》電視電影，「章魚博士」 阿爾弗雷德·莫里納飾演的波洛竟然用起了手提電腦，違和感爆棚逐漸被人遺忘。另一個推理小說大國—島國在2015年翻拍過昭和年代的《東方》迷你劇，東方快車改名為「東洋快車號」，「陰陽師」 野村萬齋飾演波洛；集結了二宮和也、松島菜菜子、吉瀨美智子等人氣明星上演了一出畫風突變的推理秀。

然而對於首次接觸《東方》這部作品的新觀眾來說，阿加莎克里斯蒂和偵探波洛的名字還是比較陌生。別著急，下面我們就為你帶你走進阿加莎女王和她筆下的大偵探波洛，一同感受本格推理的古典魅力。

小說界的詭計女王阿加莎·克里斯蒂

阿加莎·克里斯蒂

首先讓我們先來看看這位推理迷口中被稱為「阿婆」的推理女王所擁有的成就：

她的小說被翻譯成為103種語言創下吉尼斯世界紀錄;

她的作品坐擁全球20億銷量，僅次於聖經和莎士比亞;

在半個世紀的寫作生涯中，她創作了66本偵探小說和14部短篇合集，超過30部小說被搬上大銀幕;

一部《無人生還》在全球銷量已經超過一億本，其首創的「暴雪山莊模式」在推理文學史上更是有著開宗立派的里程碑意義;

她的舞台推理劇《捕鼠器》迄今為止已經演出了超過25000場次，每晚都在創造新的世界紀錄;

“犯罪化學皇后”的投毒藝術

阿婆最為偵探迷津津樂道的便是她神乎其神的「投毒藝術」。身為一位出生在富足中產家庭的女性作家，阿婆所描寫的死亡場景並不像男性作家那般奇觀化和血腥化，對於她來說，殺人不過一包「一日斷命散」，何需屍首分離肝腦塗地。如此溫柔的殺人方式也和她的成長經歷有關。

阿婆出生於1890年，在德文郡海濱小鎮—托基長大，從小就是威廉·柯林斯以及柯南道爾兩位推理宗師的狂熱粉絲。一戰爆發後，鎮守後方的阿加莎在1914年成為了志願救護隊的白衣天使，等到1918年戰事結束，阿加莎已經獲得了藥劑師資格。正是這四年幾萬小時處理傷口，搶救傷員的臨床經驗，為阿加莎日後成為「犯罪化學皇后」打下了堅實的理論基礎並提供了取之不盡的素材儲備。

二戰爆發後，阿婆再次參與了醫院的志願工作，這一時期她掌握了豐富的毒藥學知識，以至於阿婆的戰後偵探小說簡直成為了讓藥理專家都挑不出BUG的謀殺教科書。阿婆用嚴謹的藥理學知識配以拍案叫絕的謀殺詭計，將投毒轉變為了一種浪漫的犯罪藝術。

邊遊歷邊破案展異域風情

1920年，阿婆第一本偵探小說《斯泰爾斯莊園奇案》在被多次退稿後終於問世，標誌著一代神探—波洛的誕生。水桶身材俏皮胡，滿嘴騷話擋不住，這就是阿婆筆下家喻戶曉的傳奇偵探—赫爾克里·波洛，是阿婆結合自己在一戰時和比利時士兵打交道的經歷，以及流亡在托基的比利時難民的眾生相，創作出的家喻戶曉的偵探文學ICON。

1978年拍攝的電影《尼羅河上的慘案》劇照

之後的《高爾夫球場命案》和一系列短篇小說捧紅了波洛和黑斯廷斯這對黃金CP。小有名氣的阿婆和丈夫阿爾奇以大英帝國博覽會先遣巡視團成員的身份週遊世界，足跡遍至南非，澳大利亞，紐西蘭，夏威夷。

除此之外，從小就夢想週遊世界的阿婆還在1928年開始了一場說走就走的旅行，先是前往伊斯坦布爾，之後坐上了著名的「東方快車」來到巴格達，《東方快車謀殺案》和《尼羅河上的慘案》兩本巨制都是阿婆在這次中東之旅中寫就。

阿婆的遊歷為波洛週遊世界破案提供了令人信服的環境描寫，並為小說注入了引人入勝的異域風情，這也是波洛小說的文學魅力之一。

姦情和貪慾-11日失蹤之謎

除了上文提到的「投毒藝術」和「異域風情」，在波洛探案中，姦情和貪慾往往是犯罪的主要誘因。而這種圍繞倫常與情慾形成犯罪動機，則和阿婆那段人盡皆知的破裂婚姻有關。

1926年，阿婆的成名作《羅傑疑案》在英國文壇名聲大噪，其開創的「敘述者即兇手」的類型模式更是對後世有著深遠影響。但��之而來的卻是母親去世的噩耗以及丈夫的出軌，經歷雙重打擊的阿婆在1926年12月3日離家出走。

阿婆失蹤的消息當即成為了轟動全英的大新聞，內政大臣不斷向警方施壓出動上千名警員，超過15000名志願者加入到了搜尋阿婆的隊伍中，就連柯南·道爾爵士都向神婆求助希望找到這位推理女王，這便是阿加莎傳奇人生中至今未能蓋棺定論的11日失蹤之謎。

《羅傑疑案》的原版小說封面

在阿婆的自傳中，阿婆本人對此事件絕口不提，時至今日真相已經不得而知，但經歷過此番變故的阿婆毫無疑問將自己對愛情與人性的失望宣洩在了打字機上。

別具一格的”鄉間別墅派”推理

其實說到這裡不難看出，阿婆的推理作品之所以能夠打動讀者，就在於她所描繪的環境背景，犯罪詭計，角色心理並不是建立在虛構與猜測之上。

像《無人生還》就發生在阿婆的故鄉—托基一帶；阿婆在和比自己小14歲的考古學家馬克思·馬洛溫成婚後，馬格溫還為她的故事提供了大量的考古學知識。比如《美索不達米亞謀殺案》、《巴格達之旅》和《尼羅河上的慘案》。

此外，兩人還經常在阿婆姐夫家祖傳的房子—艾本尼堂共度夏日，阿婆結合自己在中產家庭中的成長經歷由此便就形成了別具一格的「鄉間別墅派」題材類型， 即封閉的環境與犯罪範圍，角色之間恩怨情仇的羈絆，倫理人性的扭曲坍塌三大特徵極大影響了後世推理小說。

而艾本尼堂這座位於柴郡的「鄉間別墅」更是成為了阿婆「鄉間別墅派」推理小說的發源地；像典型的《雪地上的女屍》和《葬禮之後》便是阿婆在艾本尼堂構思而來。

偵探界的風騷吃貨神探波洛

《東方快車謀殺案》中導演肯尼思·布拉納飾演的大偵探波洛

其實關於波洛的起源故事阿婆往往是一筆帶過，但我們還是能在原著中找到一些關鍵信息。在《四大魔頭》中我們得知波洛出生在水療故鄉—比利時小鎮斯帕(SPA)，成年後搬往布魯塞爾成為了警察，結識了賈普與黑斯廷斯兩位好基友。

為了躲避一戰戰火，波洛逃離了比利時來到英國成為了一名私家偵探，在偵破《舞會謎案》後躋身上流社會。

他的足跡遍布歐洲，非洲，亞洲和南美洲，用的他的「灰色小細胞」成功解決了《高爾夫球場命案》，《尼羅河上的慘案》，《美索不達米亞謀殺案》，《死亡約會》等等「不可能的犯罪」，甚至還救過英國首相。回國途中經過東歐時又偵破了《東方快車謀殺案》，可謂是走哪哪死人….說錯了，是成為了聲名遠揚的世界級名偵探。

強迫症晚��患者

兩隻黃鸝鳴翠柳，波洛偵探一米六。在眾多享譽全球的名偵探中，波羅大偵探絕對是相貌最「出眾」的一位。五短身材雞蛋頭，邁著小碎步手持文明棍，尤其是那一抹騷到沒朋友的小油胡更成為了波洛極具辨識度的面部標誌。除了樣貌異於常人外，波洛的古怪孤傲的性格特徵更是被粉絲所熟知。

比如助手黑斯廷斯就曾吐槽波洛的潔癖已經無藥可救：「對於波洛來說，衣服髒了比中槍更要命。」對於他視為珍寶的條紋西裝和漆皮鞋更是不允許沾上半點污垢。

大偵探一塵不染的裝束

而波洛的銀幕表現則更為誇張，在1974版《東方快車謀殺案》中，波洛在睡前都要精心呵護好自己的油頭，塗手霜套手套，尤其是「本體」鬍子更是有配套的護具保證一覺醒來俏麗如初。這些「傳統」也同樣在最新版的電影中被保留。

作為一位強迫症晚期患者，波洛對於「秩序」二字的追求已經走火入魔。他在一戰後定居倫敦懷海芬大樓，就是看中這座樓的結構對稱工整。

選用雷蒙小姐做秘書也是因為她簡直是女版「謝耳朵」。不管在任何地方，不管是餐桌，辦公桌，甚至是臨時睡覺的車廂，波洛都會將眼前看的一切事物碼放整齊才肯罷休，一塊老懷錶更是隨身攜帶直到蹬腿。

用生命捍衛「吃貨」尊嚴

除了信奉天主教，波洛另一大人生信條便是「唯有美食不可辜負」，他自己就曾說過「美食不僅是一種味覺享受，也是一種知識研究」；即便在《陽光下的罪惡》中胖到住院，他也要在推理前大吃一段。可謂是用生命在捍衛一個「吃貨」的尊嚴。

智商法寶：跟你嘮！

相比起「長腿男神」福爾摩斯，不好動的「輪椅神探」波洛在外形上並不佔優勢。但當波洛一番精妙絕倫的推理道破天機，什麼一胖毀所有，什麼身高一米六，我們只會驚呼666！

雖說波洛在人設上和福爾摩斯完全相反，但波洛系列小說的角色功能其實完全參考了柯南道爾的寫作套路，最直觀的體現莫過於天才主角（波洛=福爾摩斯）+白痴助手（黑斯廷斯=華生，都有軍人背景）組成CP，以及「警局熟人」（賈普警督=雷斯垂德）開綠燈。福爾摩斯依靠「推演法」來斷案，而波洛則是依靠那雞蛋腦袋中的「灰色小細胞」。

但不同於福爾摩斯從腳印，指紋，煙灰，彈道等蛛絲馬跡中抽絲剝繭的傳統刑偵手段，「波洛大法」的成功秘訣簡單概括就三個字—「跟你嘮」。每當有命案發生，與其一頭扎在案發現場像獵犬一般順藤摸瓜，波洛更傾向於將目光轉向涉案人群。

從各執一詞的案情回憶，身份關係洞察兇殺背後的人理倫常，從察言觀色中分析出犯罪動機和證詞漏洞。他甚至會故意給嫌疑人下套，最終達到不打自招的效果。就連阿婆本人都戲稱波洛為「江湖騙子」，足見這位大偵探對於人性弱點和犯罪心理的靈活掌控。

《東方快車謀殺案》的群星陣容

以《東方快車謀殺案》為例，光從目錄來看，12個乘客的證詞就佔了全篇幅的80%。完全將讀者與觀眾置於一個謊言與真相高度對立的封閉環境。

可以說，波洛偵探的探案故事更像是層層迷霧中的智力博弈，側重於「詭計」的解謎過程。而這種古典推理小說以及本格派推理小說的原教旨特質，才是波洛系列經久不衰的核心魅力所在。

另外，得益於阿婆的「鄉間別墅派」和「暴雪山莊派」所提供的封閉式犯罪環境和熟人作案的嫌疑人範圍，波洛題材作品的大結局幾乎都是所有嫌疑人「齊聚一堂」，波洛大偵探則會以無懈可擊的推理戳破每一個角色道貌岸然的嘴臉，而真兇則在無力的辯解中被波洛智商碾壓。

就如同「沉睡小五郎」上線後，等待觀眾的必然是意料之外，情理之中的戲劇高潮。這種充滿戲劇性的驚天反轉已經成為了波洛系列最為粉絲津津樂道的標配戲碼，讓波洛大偵探在全球吸粉無數。

大偵探背後的歷任演員

在即將上映的2017版《東方快車謀殺案》中，被譽為「全才」的英國導演&演員肯尼思·布拉納將出演第21任大偵探波洛。此前的歷任大偵探中，莎翁劇老戲骨阿爾伯特·芬尼在1974版《東方快車謀殺案》中神探附體般的演出贏得了業界的一片掌聲，更獲得了阿婆本人的認可。他也是唯一一位扮演波洛而獲得奧斯卡影帝提名的演員。

莎翁劇老戲骨阿爾伯特·芬尼在74版《東方快車謀殺案》飾演的大偵探波洛

此外曾經兩次獲得奧斯卡肯定的英國著名演員彼得·烏斯蒂諾夫同樣是最為人熟知的波洛形象之一。

不過迄今為止觀眾認可度最高的大偵探波洛還是大衛·蘇切特，這位英劇版波洛從1989年到2013年總共出演了13季，70集《大偵探波洛》TV劇，囊括了阿婆筆下33本波洛小說和數十篇短篇故事。

時至今日，當我們提起大偵探波洛，映入腦海必定是大衛·蘇切特那神秘的微笑和俏皮的小油胡。

鐵路上的”泰坦尼克”東方快車

世界上首班橫跨大洲的火車，歐洲三大豪華列車之首，穿越七個不同的國度，這就是在1883年從巴黎開出，途經慕尼黑、維也納、羅馬尼亞、維也納、塞爾維亞、最後到達伊斯坦布爾的法國豪華列車「東方快車」 。

東方快車以提供奢華尊享的服務享負盛名；各國皇室、貴族、外交家、商人紛至沓來非富即貴。車內從床鋪、餐具、餐品可謂不計成本到奢華到了極致，簡直是一座雕樑畫棟的「移動宮殿」 。時至今日，東方快車已經成為了浪漫異國旅行的代言詞，是人類鐵路史上最具傳奇色彩的文化遺產。

東方快車運營線路圖

在94年的運營史上，東方列車見證了太多的謎團與歷史，艷星間諜瑪塔·哈莉，一戰的停戰協議都和這輛車有關。另外，東西文明在東方快車上的碰撞與交匯不僅帶來了異域風情的視覺衝擊，形形色色的人群也讓東方快車成為了發酵懸念的完美溫床。

正是因為東方快車本身就是一個極具話題性與傳奇色彩的存在，這才使得《東方快車謀殺案》小說成為了風靡全球的文學名著，時至今日依舊被後人作為戲劇舞台；14部小說和電影中都出現過東方快車，德古拉伯爵、007、忍者神龜、神秘博士、101忠狗等等流行文化ICON都在東方快車上留下了一段又一段冒險傳奇。

2017版《東方快車謀殺案》則將以迄今為止最精緻最復古最奢華的舞美與影像，帶我們再次登上這輛滿載著一線卡司與驚天陰謀的豪華列車。帶好你的車票，和這位史上最能打的大偵探波洛一起準時發車！

作者：馬田 編輯：ruo

[fenghuileng]

中國最貴女導演： 捧紅眾多影后 70歲不婚不子 租屋的老女孩

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她是華語影壇的異類。

自帶“文藝氣質”“女性主義”的標籤；

冬菇頭、黑框眼鏡、塗鴉的帆布鞋，70歲還有著少女化的外形；

一生不婚，也不買房，和老母親蝸居廉價公寓，舉止間像個羞澀的老女孩。

走在路上是不會有人想到，她會是那個五奪金像獎，三奪金馬獎，堪稱香港歷史上最牛的電影女導演許鞍華。

而最近電影院熱映的影片《明月幾時有》就是她的情懷之作，獻禮香港回歸20周年。

喜歡這部電影的人，認為小人物不動聲色的抗日就該平民化，不需要故意煽情和英雄主義；不喜歡這部電影的人說太文藝腔，敘事散文化，看得人發悶。

但不得不說，這很許鞍華。再波瀾壯闊的史詩，在她的鏡頭下也是“向下”的，人物聚焦市井小民，很重的煙火氣，真實嘈雜卻是生活本身。

大概這種風格多是究根結底於許鞍華的經歷，她的人生就等約於一場詩化的電影，低調、內斂、生活化。

1

當導演比談戀愛霸氣

1947年，許鞍華出生遼寧鞍山，也許，所謂“鞍華”寓意不言自明。她5歲就隨家人遷往香港島北角，一個移民聚居的地方。父親是名國民黨文書，母親是日本人。

因家庭文化熏陶的緣故，許鞍華自小愛看書，讀書成績很厲害，常常考不到第一就會哭。以至於她長成了大姑娘，也是滿滿一身書卷氣，十分清秀。

1972年她獲得文學碩士後，因為喜歡上了電影，就去了英國倫敦國際電影學院進修，也算是根正苗紅。三年學成後返港，巧合下做了著名導演胡金銓的英文助理。

三年後她開始獨立拍攝電視劇《獅子山下》，這部劇斷斷續續拍了近30年，主演導演換過無數，但不變的就是連配角都會成為日後的大咖。

當楊穎還不是baby的時候

那時候她發現電影圈幾乎清一色的男導演，而且當時圈子裡還流傳著一個大家默認的共識：“能做導演的女人能和男人一樣彪悍”。

年輕的許鞍華總是一股闖勁兒，不像其他小兒女一樣忙著談戀愛、傷春悲秋，而是覺得自己若能成為知名女導演，是件挺厲害的事，所以拍電影是她的野心。

1979年，許鞍華才真正意義上拍了第一部極具個人風格的電影《瘋劫》。

這部故事片是以真實案件改變的兇殺案，反過去電影的僵化拍攝手法與敘事，從血淋淋的愛情悲劇中灌入人性思考，受到業內關注。

此片還被譽為香港新浪潮電影代表作之一，並榮獲第十七屆金馬獎優等劇情片獎。可以說，她一戰成名，一時風頭無二。

接下來《胡越的故事》《投奔怒海》都是圍繞越南難民問題的題材電影，好評如潮。而《投奔怒海》更是刷新文藝片的票房紀錄，奠定了她在香港電影界的地位，成為電影新浪潮的寵兒。

更有資深影評人曾說：“1984年，許鞍華如日中天，比今日的王家衛更紅。”

但這些，都不是大家最熟悉的作品，卻是她早期藝術創作的異彩。

2

小人物情結，女性關懷

許鞍華最擅長以女性視角，刻畫大時代下的小人物悲歡，把平淡生活拍成深沉電影，極具人文情懷和女性關懷，這大抵和她的成長環境有關。

她5歲來到香港北角，移民聚集，四面八方湧來，嘈雜繁華的像個“小上海”，她難免要和小人物打交道。而且在這裡，生活了一群苦命的女人，其中就包括她的母親。

她一直覺得母親有點怪，粵語講不好，又不認中國字，溝通的差異造就了雙方感情的疏離。直到16歲，她才知道母親是日本人的身世，開始理解並同情母親，兩人關係開始回溫。

於是1990年，她的《客途秋恨》就是以母親為原型的自傳。日本女子葵子隻身嫁往東北，與親人疏散，懷鄉心切，流離無根。電源公映的時候她還特意把母親送出國，害怕她觸景生情。但她的母親還是看完了整個影片，老淚縱橫。

因為這部片子比較私人化，並沒有引起很大的反響，還是處於許鞍華1984年到1994年的事業低迷期。

王晶甚至說：“誰要看一個胖女人和她媽的故事。”（後面兩人也達成了和解，成了合作夥伴。）

但從1994年開始，她就像是開了掛，不僅恢復了水準，還部部拿獎拿到手軟，將李麗珍、斯琴高娃、鮑起靜等女演員送上金像獎影后寶座。

從《女人四十》到《千言萬語》，從《姨媽的後現代生活》到《天水圍的日與夜》，無不關注女性命運，講述平凡小人物生活中細碎的點滴，或溫情、或悲憫、或有趣，或寬容，世俗質樸卻意蘊深厚，讓人在生活中找到生存的力量。

許鞍華就說過：“為觀影人開一扇窗，當他們坐下來，是想要在電影里重新發現自己，找回人生意義。"

《女人四十》劇照

《天水圍的日與夜》劇照

不得不說，許鞍華是一名有人文內核的嚴肅導演，而她離我們最近的作品大概就屬《桃姐》與《黃金時代》了，平靜樸實中讓人泣不成聲。

《桃姐》劇照

《黃金時代》劇照

《桃姐》讓華仔葉德嫻榮登影帝影后，《黃金時代》成就了湯唯，而六十多的許鞍華也再次登上事業巔峰。

別看王冠加身，但其實文藝電影的市場並不好，許鞍華經常窮的沒有足夠多的錢拍戲。儘管如此，她還是努力拍戲，會為了一個敬老院的鏡頭，在敬老院長呆一段時間。

華仔至今還記得許鞍華找到自己，說的那句讓他蠻痛的話：“沒人願意給我投資，你能不能幫幫我？”

結果是必然的，華仔沒有一絲猶豫。她對電影一輩子兢兢業業、苦心孤詣的態度讓人無法拒絕，只會肅然起敬。

知道她窮，周迅、黃秋生、湯唯等合作過的演員，都會自降片酬甚至零片酬加盟。

這就是一個好導演的力量。

3

自嘲太丑，嫁不出去

今年，許鞍華剛好70歲。她一生未婚，感情經歷也��瘠的可憐。

但她在《女人四十》中卻把一個中年婦女的角色詮釋的那麼好，也真是讓人難以置信。

很多人都問她：“為什麼不結婚？”她總是自我打趣：“自己長的太丑了，嫁不出去！”

但區長私以為這和她的家庭有關，因為是中日混血，與家族成員關係疏離，甚至與母親也是在歲月中慢慢和解，所以她也許很不擅長與他人建立關係。

當然，她的母親也會像其他普通母親一樣逼過婚，但最終還是放棄了，有一天突然只對她說了一句：“你不適合結婚”，沒有下文與緣由。

其實許鞍華30歲的時候有過結婚的想法，可是後來發現自己是一個喜靜的人，害怕孩子亂糟糟；不習慣照顧別人，也不習慣被人照顧；而且她的生活90%的時間都在工作，沒有時間做其他的事情。

就這樣拖著拖著就到了現在，說不遺憾也是假的。

她身邊很多朋友都做了祖母，她也會羨慕，會跟他們說：“好慘啊，我老了該怎麼辦？”

雖有可惜，但事實上她並不後悔這樣的選擇。有時候想想，年紀越大越自由，而且自己有了更多的支配時間，沒有什麼能取代和耽誤她拍電影的熱忱。

電影行業不樂觀，她也曾滿腹牢騷，覺得拍電影越來越艱難，還是當老師的酬勞較好。但結果呢？還不是一切從舊。

作家黃碧雲這樣寫過她：“她的電影就是她的生活，她的人，她的光彩與粗糙，缺陷與完整……整體看，就可以看到她的求索。”

許鞍華也算是個痴人。

4

“我沒什麼好寫的”

許鞍華這輩子最愛兩件事：抽煙和拍電影。

她經常像個男人一樣大口大口的抽煙，煙霧繚繞中顯得有些落寞。葉德嫻曾勸她戒煙，她當然不幹，卻可愛的笑著說：“我不敢在你面前吸煙。”

其實吸煙只是她思考與排解情緒的一種方式，她也習慣了過著恬淡無欲的生活，到這個年紀無非就是三件事：看書、拍戲、陪老母親。

至今她還和母親住在廉價公寓，沒車沒房，出門坐地鐵，進超市自帶塑料袋。沒錢的時候，會去寫廣告腳本或帶課賺外快。

很多人都說她窮得買不起房，就連在《鏗鏘三人行》里竇文濤也忍不住問她：“許導，聽說香港您還沒有自己的房子，為什麼？”

她聽到後很驚訝：“為什麼一定要買房，租房子也一樣，反正都是住，而且買了也不能擁有它啊？！而且我習慣了底層生活，所以也沒找到買房的理由。”

她就是這樣性格耿直簡單的人，拍過無數電影，遇到記者依然會害羞的像個少女：“我很普通，沒什麼好寫的。”

但她也是服老的，天下萬物都有定時。總說只有在拍戲的時候，才覺得自己是有用的。人家問的問題，會很和善的伸過脖子去聽，笑起來就像個小孩，歲月流逝也沒帶走她的純粹。

長期拍片的務實和深入底層生活的觀察，早已將她的心打磨的更為樸素平和。她認為生活就像拍電影一樣，貴在質樸與真實，不求物質浮華。

用她的話說：“最悲傷的生活不過如此，最幸福的生活不過如此。我的人生波瀾壯闊。”

從行四十年，那是許鞍華的黃金時代。

她用細膩樸實的鏡頭給我們帶來向下而生的力量，正如她所說：”即使沒有別人給你理由，生命依然值得堅持。”而她也被譽為香港電影界的“良心秤砣”。

不忘初心，方得始終。

現在認真做事的人越來越少，而且幾十年如一日重複著一件事更難，所謂“導演”二字，許鞍華算是做到了極致。

來源：娛樂深扒哥

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奧格威談廣告 Ogilvy on the Advertising

01

大衛·奧格威在20世紀50年代早期推廣“品牌形象”這一概念的時候：“我們堅信沒一則廣告都必須看成是對品牌形象這種複雜的象徵符號做貢獻，看成是對品牌聲譽所做的長期投資的一部分。”

02

廣告是信息的載體，不是娛樂活動或某種藝術形式。

03

同時，在我撰寫《一個廣告人的自白》時適用的廣告技術今天大多還派得上用場。消費者仍然購買那些廣告裡許諾能帶來健康美麗、解除痛苦、提高社會地位物超所值的產品。

04

廣告圈周圍經常出現一些聒噪的狂人，他們慣用的手段是匪夷所思的幽默、稀奇古怪的藝術方式，他們輕視調查研究，標榜個人天賦。他們很少能出人頭地，因為只有被花言巧語所蒙蔽，不指望他們對銷售負責的客戶才會賞識他們。

05

有時候，我甚至懷疑這是不是客戶、媒介和代理商的合謀，不讓接受這種難堪的測試。每個涉嫌人為了從中獲得好處，都企圖維護“所有的廣告都在某種程度上促銷產品”這個神話。神畫畢竟不是事實。

06

不動手做功課就休想創作成功的廣告。我一直覺得這個過程既艱苦又乏味，但沒有任何可以替代的辦法。

第一個功課是研究準備做廣告的產品。了解越多，越有可能發現推銷產品的好點子。

07

偷懶不做功課的人可能會僥倖成功，但正如我哥哥弗朗西斯所說的“僥倖成功，腳下空空”，一不小心就會摔跟頭。

第二個功課是研究競爭者做過的類似產品的廣告，看看他們的成功之處，這能幫助你找到方向。

第三個功課是研究消費者，他們如何看待產品，用什麼樣語言討論問題，看重產品哪些特性，什麼承諾最有可能讓他們選擇你的品牌。

假如無法負擔專業調查服務的費用，就親自動手。比起沒有親自參與的正規調查，撰稿人與幾個家庭主婦的閒聊更有助於文案創作。

08

下面要考慮的是如何給產品“定位”。這個撲朔迷離的詞是許多營銷專家的至愛，但對它的含義卻各執一詞。我個人的定義是���產品為誰，做什麼？”

09

現在該決定品牌需要什麼樣的形象了。形象意味著個性。產品像人一樣，是有個性的，個性可以在市場上塑造或打破。產品個性綜合了許多因素，如名稱、包裝、價格、廣告風格，以及最首要的，產品性質。

每個廣告都必須對品牌形像有所裨益，廣告必須年復一年持續反映相同的品牌形象。這一點容易做到，因為工作中往往有許多變化，比如換了新的代理商或者換了一個喜歡打上個人標籤的營銷總監，廣告都會變化。

10

為什麼有些人選擇Jack Daniel's，而另一些人喝Grand Dadhuo Taylor？難道他們意義品嚐且比較了口感？別逗了！事實是三個品牌形象各異，分別吸引了不同的人。人們品嚐的不是威士忌，而是形象。釀造商賣東西裡90%是形象。

11

功課可以從今天一直做到永遠，但同時，沒有發現大創意就永遠無法贏得聲望和財富。只有大創意能吸引消費者的注意，讓他們購買產品。沒有大創意的廣告猶如黑夜裡海上駛過一艘船一樣無聲無息。

12

大創意是在無意識中產生的，這是藝術界、科學界和廣告界的真理。但我們必須善於激發靈感，否則創意就會散亂無序。有意識地廣泛吸收信息，然後無拘無束地放鬆自己進行思考哦啊，通過散步、洗個熱水澡或喝點葡萄酒來幫助自己放鬆。突然，靈感如電話線在瞬間接通，大創意從大腦中迸發出來了。

13

當被問及一個男人最好的資本是什麼時，阿爾伯特·拉斯克爾，這個廣告史上最機敏的人這麼回答：“在一個好創意面前虛懷若谷。”發現好創意是困難的，想想自己曾否定過那麼多的創意，我不禁內心發顫。調查研究幫不上更多的忙，它無法預計某個創意累積的價值，只有能沿用30年的創意才能稱得上大創意。

14

有時候最好的創意是以最簡潔的方式“秀”出產品能。這需要勇氣，因為你將被批評為缺乏創意。

15

用下面五個問題來幫助判斷是否獲得了一個大創意：

1 第一眼看到它的時候是否讓你透不過氣？ 2 是否希望自己也能想到這個創意？ 3 是否獨特？ 4 是否使廣告戰略更加完美？ 5 可以沿用30年嗎？

16

在任何可能的情況下讓產品產品成為廣告的主角。要是感到產品平淡無奇，我有個忠告：沒有乏味的產品，只有無趣的撰稿人。我從不安排撰稿人創作他個人不感興趣的產品。每次我寫出不好的廣告都是由於產品本身無法吸引我。

代理商都會遭遇到的問題是，那麼多競爭產品彼此之間沒有差異。製造商獲得相同技術，營銷人員用同樣的調查步驟決定消費者對色彩、規格、設計和品位等的偏好。面對“相同”產品的推銷，你只能寄希望於比競爭者更有說服力地詮釋產品的優點，以及通過廣告的風格區別這些產品。這就是廣告位為產品貢獻的“附加值”。有人批評這種“附加值”，而我個人修煉尚淺，不為自己的創造感到自責。

17

不妨掰著手指數數有多少廣告沿用了哪怕5年？廣告中的確有些超級明星，從經濟繁榮期到衰退期，它們都能頂著不斷變化的競爭壓力和認識的變更，產生良好的效益。

18

我的搭檔喬·拉菲爾森曾表達過一種我自己有時也會產生的感受：

“幾乎所有的廣告人過去都認為，為了推銷產品，必須讓消費者確信，和競爭者相比自己的產品是最好的。

其實這完全沒有必要。讓消費者相信產品確實很好就足矣。只要消費者認可你的產品的優點，而不認可競爭者的，他就會購買你的產品。

如果你和競爭者的產品都很出色，不要試圖暗示自己的產品高人一籌。只要說自己的優點，用更清晰、更誠懇、信息更豐富的方式來說。

如果該理論成立，銷售量就會轉向那些最善於證明自己的產品確實很好的營銷人員。”

19

如果有幸寫了一個成功的廣告，就要反複地利用它，知道喪失銷售力為止。好廣告常常在功效還沒有發揮完的時候就被擱置了。

研究顯示廣告的讀者並不介意它是否在同一本雜誌上多次重複。至少在廣告重複了四次的時候，閱讀率還能保持在相同水平。

你不是對一支站立不動的軍隊做廣告，你的廣告對象是一支行進的隊伍。去年的廣告向新婚夫婦推銷了一款電冰箱，它同樣有可能成功把冰箱推銷給進今年結婚的夫婦。好的廣告猶如電波探測器，一旦進入市場，就能不斷地搜尋到新的目標。找個好的電波探測器，讓它不停地搜索。

20

多數廣告太複雜了，目標分散，試圖協調太多主管人員的不同觀點。想面面俱到，卻什麼都沒說到。

許多廣告和廣告片看上去好似某個委員會的會議記錄。根據我的經驗，大家湊在一起只能批評，卻無法創作。

21

廣告人孕育創意的時間介於鬣狗（110天）和山羊（151天）孕期之間。例如，廣告片的故事版不但要經過代理公司，還要經過客戶公司的層層討論，認可通過後才能投入生產和測試。一般的撰稿人一年只能完成三個電視廣告。

22

李奧·貝納說得更好：“當你伸手摘星星的時候，也許一顆也摘不到，但也不至於雙手沾到泥巴。”

23

不願從樹上入門學習技藝是非常普遍的現象。我想像不出那些人光憑那麼點知識還可以在哪些行業混飯吃。廣告公司為測試單個廣告作品的效果投入巨資，之後卻沒有人分析測試結果，找到影響廣告的正負面的因素。

24

有時候客戶更換代理公司，因為能用稍微便宜一點的價格購買版面。但客戶沒有意識到，如果一家代理公司裡的撰稿人掌握了訣竅，刺激人們閱讀廣告的手段會比那些沒有掌握訣竅的人吸引數倍以上的讀者。

35年以來，我始終遵循蓋洛普設計的路線，像別人蒐集名畫和郵票那樣蒐集和整理數據。如果你選擇忽視這些數據，那我祝你走運。瞎了眼的豬也有找到美味麥蕈的時候，可它們要是知道橡樹從裡長的麥蕈更多，收穫就更大了。

25

遺憾的是，創造這種最實際的廣告的公司從來不會贏得“創意”的名聲，反而一直默默無聞。

26

究竟什麼是好的廣告？是那些風格令人賞心悅目的廣告？還是那些最能促銷的廣告？它們各不相同。翻開一本雜誌找你最喜歡的廣告，你可能挑那些圖片精美、文案巧妙的，但你卻忘了問自己，最喜歡的廣告能吸引購買產品嗎？達彼思公司的羅瑟·瑞夫斯說過：“我不是說那些美、詼諧、溫馨的廣告不能促銷，我只是說自己曾經看過幾千個優美、詼諧卻賣不了產品的廣告。假設你是個製造商，眼看著廣告起不了作用，銷量下降，但是任何事情還都必須仰仗它們，你的前程仰仗它們，自己和其他家庭的未來仰仗它們。現在，你在這個辦公室裡走來走來，和我討論，又坐回椅子上。到底想從我這裡得到什麼？一篇美文？一篇名著？撰稿人編造的驚世之人？還是希望看到那該死的銷售線停止下滑，開始上升？”

27

如果你聽從我的建議，就要好好完成功課，避免團隊工作，從研究中獲得經驗，觀察直銷廣告人員的做法，並避免不相關性題材。

28

廣告業有四條事業發展途徑：

1、進入電視網、電台、雜誌或報紙，向廣告主和他們的代理商出售時段和版面。 2、進入西爾斯·羅巴克百貨那樣的零售企業，擔任撰稿人、藝術指導或廣告經理。 3、進入像寶潔那種製造公司，擔任品牌經理。 4、進入一家廣告公司。

29

我只有資格寫寫代理公司中的工作情況。我不知道還有哪種行業具備如此豐富的多樣性，業內的氛圍令人興奮，稱得上是研究人類心理的風水寶地，永遠不讓人乏味。

30

初涉廣告界學到什麼比賺到什麼更重要。

31

撰稿人也許不是廣告業最為人熟悉的人物，但他們是最重要的。成功的撰稿人必須具有以下的潛質：

1、天性中對產品、人和廣告有強烈的好奇心 2、幽默感 3、勤奮工作的習慣 4、有能力向報刊雜誌撰寫有趣的散文，為電視撰寫自然流暢的對話 5、視覺思維的能力。比起語言，電視廣告片更依賴於畫面 6、希望能寫出超過以往任何廣告作品的雄心壯志

32

“多數好撰稿人。”達彼思公司的威廉·梅諾德說：“可以歸為兩類，詩人和殺手。詩人把廣告視為目的，而殺手將廣告視為達到目的的手段。”如果集詩人和殺手於一身，你將富可敵國。

33

除非你在電影、設計、攝影和印刷方面接受過一定的訓練，否則當不了藝術指導。而且你最好還要有很高的藝術品位。

34

要是我想成為客戶代表，我會先在寶潔的品牌管理部門工作幾年，接著花一年時間到消費者調研公司，了解怎樣才能讓顧客們掏腰包，尤其是那些教育程度比我低的顧客。

35

我重複一次我在《一個廣告人的自白》一書裡發表的建議，既然公司給你安排了業務，就盡量讓自己成為公司裡最熟悉這些業務的人。如果從事汽油業務，就多讀原油地質學和石油產品方面的書籍，多看該領域的商業雜誌，星期六早上到加油站和開車的人聊天，參觀客戶的加工廠和研究實驗室。將近一年後，你會比上司更了解石油工業，而且已經可以準備超越他了。  

36  

客戶代表可以分為管理者和執行者。如果你的功能不過是客戶和業務部門的溝通渠道，就像在廚房大師傅和餐廳食客之間跑腿的侍者，那就是不夠格的客戶代表。當然，你也可以心安理得地過日子，但我希望你能多做點貢獻，比如為促銷產品出出點子。

37

經常和客戶溝通，告訴他如果你處在他的位置上會怎麼做，但讓客戶自己決定採用什麼樣的廣告。這是客戶的產品，花的是他們的錢，所以絕對是他們的責任。 在每天和客戶及同事打交道的過程中，要注重全局，不要糾纏細枝末節。但是如果習慣了在小問題上讓步，事關大局的時候，你就很難堅持原則。

38

想在一家好公司的研究部門謀職，最好先取得統計或心理學方面的學位，同時還要善於分析，具備撰寫可讀性研究報告的能力。

大多數創意人員頑固地討厭調查研究，所以研究人員必須懂得遷就和配合他們。研究人員各項素質裡最重要的是要有誠實客觀的學術態度，報告參雜個人的主觀臆斷將造成可怕的危害。

39

溫斯頓·丘吉爾說過：“完美就是什麼都不做。”

40

我本人是創意總監，所以斗膽列出這個勞心勞力的工作要求什麼樣的素質。你必須：

1. 是位出色的心理學家； 2. 願意而且能夠提出高標準； 3. 是個領導有方的管理者； 4. 具有戰略思維的能力，考慮定位和所有問題； 5. 熱愛研究； 6. 電視和報刊都在行； 7. 對包裝產品和其他業務都在行； 8. 精通圖像藝術和印刷技術； 9. 勤奮工作——而且出手快； 10. 不喜歡爭吵； 11. 與同伴有福同享，有難同當； 12. 優秀的陳述者； 13. 誨人不倦，慧眼識才； 14. 享受生活並能以樂觀的情緒感染他人。

請注意我把“出色的心理學家”放在首位。阿爾伯特·拉斯科在廣告商業史上創造了最多的財富，他曾對一群文案撰稿人：“你們覺得管一群撰稿人很輕鬆嗎？你們讓我掉了多少頭髮？有5個半月的時間我簡直要崩潰了，話說不到5分鐘我都想哭。”

41

如果廣告公司提供的薪水低於你的要求，你可以嘗試以兼職的方式來賺外快。我兼職了30年。

42

雷蒙勒·錢德勒說：“除了下棋，廣告時世界上最複雜、最浪費智力的遊戲。”如果廣告的確浪費智慧，也算不上太嚴重。在美國廣告公司工作的人不超過10萬，不到就業人口的0.1%，而在英國廣告公司工作的只有15000人。

大多數我認識的廣告人給我的印象是，他們都很適合自己的工作，所以樂此不疲。一旦感到某個人從事廣告實在浪費天分，我就如實告訴他。

43

正如一句蘇格蘭諺語說的：“或者就要每天開心地生活，因為死亡的時間太漫長。”  

44

什麼樣的男人或女人是經營廣告公司的成功典範呢？我觀察得出的結論是他們要充滿熱情，理智而誠實，有勇氣面對艱難的決策，寬容異己。他們中多數具有與生俱來的魅力，待人平等，能鼓勵下級發表意見並做個合格的傾聽者。許多人酒量過人，沉迷於工作，除了報告，不看別的書。

45

在廣告公司經營問題上最能達成共識的是，我們必須面對來自各行各業的客戶。你上午和肥皂生產商討論問題、尋找商機，中午換成銀行、航空公司或藥品生產商。這種多樣性是要讓人付出代價的。每次見客戶前，都必須充分地了解其行業的概況以便提出相關的建議。我擔任公司客戶代表時，經常把兩個裝滿資料的公文包帶回家，花4個小時閱讀。在家裡幾乎沒有時間討妻子開心。除了這些家庭作業，我最痛恨的是電話，手邊一般��25個等待回复的電話。

46

外行人以為在廣告公司工作的人就是生產廣告的人。但事實是90%的人不生產廣告，他們搞研究，準備媒體計劃，購買版面和時間播出，做那些被籠統地稱為“營銷”的事情。60%的人幹的是雜務。

47

多數公司裡客戶代表的人數是撰稿人的兩倍。如果你是牧場主，你會僱用比奶牛多兩倍的擠奶工嗎？

撰稿人與客戶代表之間的摩擦是各公司的通病。撰稿人向來視客戶代表為沒腦子的混球。我也見識過這類客戶代表，但他們多數聰明敏銳，受過良好教育。客戶代表眼裡的撰稿人通常不負責任，自視過高。有些撰稿人也確實如此。

48

成功經營廣告公司取決於能否僱用到天賦超群的人，完整地培訓他們，充分挖掘他們的才能。最難找的是具有成為出色撰稿人潛力的人。我發現他們通常具有健全的思維，對陽光下任何事物都顯示出異乎尋常的好奇心，他們有超乎常人的幽默，狂熱地迷戀廣告藝術。

49

廣告界最好的實踐者一般都被提拔到管理層，這是業界的悲劇。對我的客戶來說，我作為撰稿人比作為董事會主席的作用大多了。

50

每次有人出任奧美辦事處的領導，我都要送上一個木製的套娃。如果有興趣逐個打開，他就會在最小的娃娃肚子裡找到這張字條：如果每個領導人僱用的人都比我們“小”，我們就會成為侏儒公司。但如果僱用的人都比我們“大”，我們將會成為巨人公司。

51

什麼是有頭腦？未必要智商高，但意味著有好奇心、通情理、文筆好、聰明賢達和富有想像力。為什麼文筆要好？因為呵護和廣告公司之間的交流大多仰仗文字寫作。我的意思不是說你非要成為詩人，但除非你能寫出清晰的備忘錄，否則爬升不到更高的職位。

52

必須在管理層安排一位承擔“革命”任務的副總裁，在一群因循守舊的同事當中，他將激髮變革，帶來創新的風氣。

53

荷蘭皇家殼牌集團發現有資格成為他們所謂“皇儲”人選的員工最應具備的素質是：

1、分析問題的能力；

2、想像力；

3、求實的態度；

4、“縱覽全局的視野”，立足全局看待現實和思考問題的能力。

54

管理人員有責任不斷地在員工的專業標準上施加壓力。如果公司停留在二流水平，那無異於自殺。最重要的，要規定必須守時，哪怕通宵工作、加班加點也要完成任務。就像蘇格蘭言語所說，“辛勤工作絕不會致人於死地”，只有無聊和疾病才會結束人的生命。

55

關於壓力的問題聖·奧古斯汀說過：

“人注定要活在壓力中，壓力無處不在：譬如戰爭的苦難、疾病的折磨和內心的焦灼。我們知道人都會在壓力中掙扎、抱怨，因為人是卑微而懦弱的。但有另外一種人，面對同樣的壓力他們毫無怨言，因為他們在矛盾中經受了磨礪，壓力使人淨化，使人昇華。”

我必須承認，有時候我自己也無法承受壓力，但這是我本人的過錯，因為我浪費了大量的時間卻一事無成。有一個好辦法可以試一試，每年年初的時候記下今年希望做成的事情，到年底檢查自己完成了多少。麥肯錫就在公司裡推行這個規則，根據大家每年完成任務的情況付給報酬。

56

廣告公司增加服務猶如大學開設新課程，本身沒有錯，但如果同時還維持那些不起作用的服務，問題就來了。要讓船在水上平穩地前進，必須先清除船底堅硬的阻礙前行的藤壺（一種甲殼類動物）。

57

不要安排兩個人做一個人就可以完成的工作。喬治·華盛頓說：“經過觀察和實踐發現一個人不能勝任的工作，派兩個人去做情況會更糟糕，如果超過三個人介入，根本就一事無成。”

58

贏得新客戶最簡單的辦法就是做出好廣告。

59

“如果以價格為依據選擇代理公司，那無異於把望遠鏡拿反了看東西，你們要關心的問題不是付多少錢給提供服務的代理公司，而是廣告能產生多大的銷售力。”

60

開會時首要的事情是傾聽。你越透徹地了解未來客戶的意圖，就越容易判斷自己是否真的希望得到這個客戶。

61

如實向未來的客戶坦白你們的弱點並提醒他們注意，等說到自己強項時，客戶就會感到更可信。

不要沉溺於回顧你們過去的光榮歷史或大談研究方法，他們會睡著的。客戶不會因為你們曾經幫助其他公司提高市場佔有率而僱用你們。

62

廣告公司之間的差異並不像它們自己估計的那麼大。多數公司能證明它們生產的廣告曾為某些客戶增加了銷售量，它們的媒體和研究部門實力雄厚，而且托通貨膨脹的福，幾乎所有的廣告公司都增加了收入。那麼，它們之間的差距究竟是什麼？

在新興行業的競爭當中，決定性的差距往往是廣告公司領導人的個性。

63

題外話：我辭退過5個客戶，也曾5次被客戶辭退，都為了一個原因：客戶的所作所為腐蝕了為其工作的人的道德。道德腐蝕造成的損失是廣告公司無法承受的。

64

了解業內人士如何看待你的廣告公司非常重要。不要迷信自己的耳朵，你聽到的都是好話。如果公司能夠負擔得起，比較穩妥的辦法是請一個研究機構開展一次中立的調查。只要他們發現公司還存在哪些不良聲譽，你就要著手進行整改，但這個過程比你設想的時間要長，輿論總是走在實際情況的後面。

65

小公司要獲得大業務相當不易，它們無力 供養大客戶所需要的各種專職部門——地方辦事處以及研究、促銷、直郵、公關等部門，它們無法配置足夠的人手與客戶方相應的工作人員合作。由於擔心失去大客戶，它們謹小慎微，甚至放棄了獨立決策這個任何公司都必須秉持的最主要的行為準則。

66

我寫的廣告意在將奧美塑造成一個“對廣告了解更多的公司”。你也許會批評這個策略很平庸，沒什麼特點，因為博學並不能保證比別人更有創意。但至少它是獨特的，其他廣告公司不會等這樣的廣告——它們缺乏所需的知識和經驗。我的廣告不但承諾了有用的信息，而且提供了信息並公之於眾。它們在許多國家都奏效了。

67

不要以為你感興趣的問題一定也能讓消費者感興趣。

68

我哥哥弗朗西斯曾問過（倫敦）《每日鏡報》的倫敦本地編輯，什麼樣的照片最吸引他們的讀者，編輯說：“惹人喜愛的嬰兒，讓人心動的動物，以及可以稱作‘性’的東西。”時至今日，這依然是真理。

69

千萬不要以為讀者像聚集在一個運動場裡那樣集中。人們閱讀廣告的時候是獨自一人的，所以要設想你是代表客戶向每個人寫一封信，完全是一對一的交流。

70

維多利亞女王抱怨格萊斯頓跟她談話的時候彷彿在一個公開會議上發言，女王喜歡迪斯雷利，因為他像普通人一樣說話。寫文案要向迪斯雷利學習。

71

儘管沒有任何研究能支持我的觀點，但我相信，長文案廣告能傳達出這樣的印象，即無論人們看文案與否，你要說的東西確實很重要。

72

廣告人總是不自覺地認為必須讓廣告看上去像一個廣告，他們的排版中規中矩，一上來就告訴讀者：“這不過是一個廣告，跳過去，別看了。”

沒有哪條法律規定廣告必須看起來像廣告。如果廣告看上去像普通的報章內容，可以吸引更多的讀者。閱讀報紙上一般文章的人大約是讀廣告人數的6倍，在20個人中能吸引到一個讀者的廣告簡直是鳳毛麟角。我得出的結論是編輯比廣告人更深諳傳播之道。

73

我最重要的信息來源是我們定期接受Mapes&Ross的委託而進行的因素分析。他們記錄和評估品牌偏好的變化，看完電視廣告後記錄品牌偏好發生變化的人，發現他們比沒有變化的人隨後購買的產品多3倍。

研究組織還測量了電視廣告的回憶度，該方法頗受廣告主的推崇。但某些記憶度方面得分很高的廣告在改變品牌偏好上卻表現不佳。研究還顯示回憶度和實際購買之間沒有關係。我更傾向於依靠品牌偏好的改變來評價電視廣告的優劣。

74

上乘之選：

1、幽默

2、生活片段

3、證明

4、演示

5、解決問題

6、自言自語

7、人物角色

8、原因探究

9、新聞

10、情感

75

研究者找到了一種可以定量評估情感效果 的方法，但我開始相信，充滿懷舊氣息、令人沉醉甚至有點感傷色彩的內容具有更強的震撼力。我印象最深的是英國霍維斯麵包和俄勒岡的伯利茲-溫哈德的啤酒，它們是我所見過的最具有說服力的廣告。 感性訴求的效果不亞於任何理性訴求，尤其在產品實在沒有什麼獨到之處可說的時候。“但是。”我的同事哈爾·瑞尼說，“事情也有麻煩的時候，多數客戶，恐怕還有多數廣告人，比消費者更相信產品理性訴求的重要性。他們認為廣告要出人頭地，要脫穎而出，就必須非常客觀地說明產品的優點。可糖果、香煙、蘇打汽水和啤酒的‘優點’到底是什麼呢？” 我馬上要補充一點，消費者需要理性的理由來驗證感性的判斷，因此感性和理性必須合二為一。最重要的是，如果駕馭、傳達不了情感，就別輕易碰它。

76

下策之選： 1、名人證明——中國：粉絲經濟 2、卡通動畫——中國：二次元文化崛起 3、音樂小品

77 大多數觀眾不會注意廣告的原因是開場太沉悶。廣告人自己清楚好戲要上演了，可是觀眾並不知道。她可能永遠都不會看到，因為她上衛生間去了。 如果廣告的是滅火器，一開始就要讓火燒起來。

78 電視上任何事情都是可能的。技術人員可以製作出任何你想要的東西，唯一的限制是你的想像力。

79 避免誤解。1979年普度大學的加克比教授研究了25個具有誤導性的電視廣告，他發現所有這些廣告或多或少被曲解了，某些廣告被40%的觀眾曲解，人數最少的也有19%。 要讓觀眾正確理解廣告，最好把意思說的清楚透徹。我見過的廣告中，看不懂的有半數以上。

80 對多數人來說，廣告是催眠劑，是消除噪音的背景音樂。

81 許多企業告訴我，他們的廣告只需要達到“思想領袖”——能影響他人的人，聽起來既聰明又經濟。問題是，沒有人知道誰是“思想領袖”。主教？酒吧招待？好管閒事議論時政的人？饒舌的的士司機？思想領袖散佈在茫茫人海之中。多數情況下，進入公眾輿論議題的希望只能藉助向普通大眾發布廣告來實現——所以要上電視。電視是形成公眾輿論的戰場。

82

人們夢想著出國遊歷，廣告的任務是將夢想化為行動，而最奏效的辦法就是把讓人眼睛發亮的照片與具體的信息相結合。讓讀者看一張牛津大學的老照片，接著告訴讀者到那裡參觀遊覽要花多少錢。如果推銷名不經傳的國家，尤其關鍵的是提供大量信息。在一個介紹新加坡的雙頁廣告上，我們告訴讀者要穿什麼、會碰上什麼樣的天氣、說什麼語言、食品如何、怎樣消費等實實在在的事情。

對大多數美國人來說，費用是出國旅遊最大的障礙，其次呢，我認為是害怕。害怕無法交流，害怕丟錢，害怕外國人。調查發現美國人認為英國人彬彬有禮，誠實而超脫；法國人粗魯放肆，不講衛生。美國人還擔心吃不好。廣告要盡量打消人們的這些憂慮。

83

根據赫爾教授的觀點，最成功的大眾產品通過兩種方式實現差異化：要么是低成本，要么在質量和服務上聲譽最佳。廣告可以傳播任何價格優勢的信息，也可以塑造質量和服務的聲譽。

84

分析前來查詢的內容和相應的行動，這樣才能回答老闆的問題：“廣告讓我得到什麼實質性的收穫嗎？”下面是三種分析方法：

1. 查詢者的抽樣調查。他們想買產品嗎？會等推銷員給他們打電話嗎？或者只是了解產品以備未來之需？

2. 詢問跟踪這些查詢者的推銷員。查詢是否導致了銷售？這個業務是新客戶的嗎？如何評價這些客戶——一次性買主、一個成長性的業務還是一次終結的交易？從一次查詢引發的交易中可以發現很多問題，比任何東西都更能說明廣告的價值。

3.將查詢與其來源的媒體結合起來分析。這有助於修正媒體選擇。經過這種分析，一位製造商得以減少了25%的廣告預算。

85

長文案比短文案更有銷售力，特別是打算讓讀者花很多錢的時候。只有外行才用短文案。

86

在發起廣告為你所鍾愛的慈善、志願活動募捐之前，我必須警告你，無論廣告多麼有力，很少能吸引到足夠支付版面費用的直接捐款。

廣告能做的是讓市場敏感起來，使那些通過個人途徑進行募捐的活動更順利地募集資金。除非公眾對慈善活動有所了解，否則很難說服他們掏錢出來。

87

首先，寶潔是規則嚴明，訓練有素的企業。公司綱領性的這些是整體性規劃、風險最小化以及堅持正確原則不動搖。1977年，他們的總裁說：“我們在產品初期最大的投入日現在導入市場的樣品上……只有消費者獲得產品的第一手體驗並感到滿意���，其他營銷組合的手段，比如廣告和促銷，才能充分發揮作用。”

寶潔從未涉足一個比較小的產品類別，除非他們預期到這是個成長型的市場，但是他們在進入的每個市場都爭取贏得主導地位。通過實現規模化生產，他們的生產成本低於競爭者，從而提高利潤空間，得以進行低價銷售。

在每個產品類別，寶潔往往擁有不止一個品牌，並允許品牌之間相互競爭，沒有任何約束。

寶潔擅長通過市場調研發現消費者的需求。前任主席埃德·哈尼斯說：“我們總是一直觀察不太被人注意的地方究竟有什麼東西……我們研究消費者，盡量發現口味、需求、環境和生活習慣的新潮流。”

最重要的是，他們一直創造優於競爭者的產品。而且，他們還進入消費者家庭，通過隱蔽證明消費者非常明顯地感受到這種品質的優越性。哈尼斯說：“成功營銷活動的關鍵是產品性能高人一籌……如果消費者無法體會到品牌切實的利益，無論多麼出色的廣告和促銷都不能挽救品牌的命運。”

88

寶潔能運用調查研究來決定最有效的策略，一旦成功，便堅定不移地貫徹執行。

89

寶潔產品總是向消費者承諾一個重要的利益。如果意識到增加一個承諾就有機會增加銷售，他們有時甚至在同一時期發布兩個廣告，通常還在相同的媒體上。

他們相信廣告的第一責任是進行有效的傳播，不是為了創意或娛樂，他們在三個階段衡量傳播的效果：撰寫文案之前、廣告製作完成之後以及投放在試銷市場之時。然而，與我不同的是，他們不相信可以用試驗來測量說服力。

90

寶潔所有的廣告都包含一個“正是時刻”，比如一位女士把衛生紙壓實，證明它非常柔軟；一位主婦觀察清潔劑去除了油垢，露出鋥亮的廚具。

寶潔60%的廣告採用演示的手法，說明寶迪（Bounty）衛生紙如何更能吸水，Top Job清洗劑怎樣比直接用氨水洗得更乾淨，激爽為什麼不會讓人洗完澡後身體感到發黏。

寶潔的廣告能直接與消費者對話，運用大家熟悉的語言和場景。如果產品是用在衛生間的，廣告上出現的就是衛生間，不是實驗室。

他們用視覺和聽覺手段，竭盡全力傳播品牌名稱。多數名稱短小簡潔，在廣告的頭10秒鐘出現，之後一般重複3次。

廣告用語言傳達產品承諾，並充分利用各種信息進行強調，結尾一般再次重複產品承諾。他們喜歡在廣告裡多說點內容，有時一個30秒的廣告說了100多個字。

如果用一個人物長期推銷品牌，寶潔總是選用不太出名的演員，從來不用名人。

只有不到一半的寶潔產品廣告會說明“為什麼”。他們認為告訴消費者產品能做什麼就足夠了，不需要解釋為什麼能做得到。

91

寶潔的致命之處在於策略的高度協調、步調一致，因此別人容易預見他們的策略。只要參透對手的玄機，就有把握擊敗它。

92

廣告人忽視調查工作就像將軍忽視破譯敵人的密碼一樣危險。

93

在奧美早期，我最大的樂趣是兼任調研總監和創意總監。星期五下午我為創意總監撰寫調查報告，星期一早晨變換角色，閱讀自己寫的報告並決定著手做點什麼——如果有什麼需要的話。

94

廣告調查可以為你創造的18個奇蹟：

1、能夠評估且也在消費者、資產分析師、政府��員、新聞編輯和學院團體人士心目中的地位和聲望。

2、通過運用數學方法，調查研究可以估計新產品的銷量以及達到最大利潤所需的廣告開支數額。

3、調查可以在新產品還是一個概念的時候獲得消費者的反應。

4、一旦產品準備上市，調查能說明消費者通過比較他們正在消費的產品會給新產品打幾分。加入消費者認為新產品檔次不高，請將情況反饋給研發部門的人員。

5、調查說明大多數消費者最喜歡什麼樣的配方、口味、香味和顏色。

6、調查能發現幾種銷量最好的包裝設計和規格。

7、調查能幫助你決定產品最有利的定位。

8、調查可以限定目標市場，是男性或女性、青年或老年、富人或窮人，以及教育程度、生活方式和媒體習慣。

9、調查可以發現在購買決策中最重要的因素，以及消費者在談論產品時使用的詞彙。

10、調查能決定什麼樣的“產品延伸”可以達到最奧的銷售效果。

11、當有跡象表明消費者對某個成熟產品的興趣已經不如以前時，調查能進行預警。也許消費者註意到產品使用了廉價的原料，這種事情通常躲不過他們的眼睛。

12、通過“檢閱”競爭者的試銷市場，調查可以為你節約時間和金錢，甚至還可以調查對手的產品成本和利潤空間。如果你知道到那裡尋找，任何信息都不會漏網。

13、調查可以判斷哪種承諾最具說服力。

……

根據我的經驗，調查能幫助我們決定選擇什麼樣的承諾，這是調查對廣告發展進程最大的貢獻。一種辦法是讓消費者接觸到各種承諾，告訴他們每種承諾都針對一個新產品，然後讓消費者按照重要性和獨特性給每個承諾打分。

14、調查可以顯示哪種贈品效果最好。

15、調查可以告訴我們廣告是否傳達了希望被傳播的信息。謹遵作家E·B·懷特的忠告：“當你說話的時候，要確認自己說的是想表達的意思。真正說出了自己想表達的東西的時候並不多。”

16、調查還可以說明哪個電視廣告促銷作用最好。

17、調查可以顯示閱讀和記住廣告的人數。

18、調查可以平息爭端。

95

有這些信息做武裝，打擊那些盲目行動的競爭者成了件簡單的事情，但調查仍無法回答兩個關鍵問題：

1、經過一年時間的宣傳活動，哪個廣告對品牌的貢獻是最大的？此時必須依靠判斷。

2、產品到底要定在什麼價格？這是營銷人員碰到的最重要的問題，但據我所知，調查無法解答。

96

我承認，調查研究經常被廣告公司和客戶誤用，他們習慣用調查證明他們是正確的。他們把調查當作醉漢在街邊找到的燈柱，不是為了照亮夜路，而是為了支撐身體。但是，從總體上看，調查研究為創作更有效的廣告所提供的幫助是無法估量的。

97

要找到沒有被任何企業註冊的名字簡直比登天還難。名稱的種類有如下三種：

人名，比如福特、坎貝爾。這些名字深入人心，很難模仿，而且暗示著產品是人類的產物。

沒有意義的名稱，如柯達、康泰斯和駱駝。需要相當長的時間和金錢頭土才能賦予它們某些銷售訴求。

描述性名稱，如“三位一體”油，“邦迪”和“小酒館看門人”，這些名稱一開始就包含了銷售訴求，但過於具體，很難延伸到後來的產品線。

98

巨型品牌的終結

向一個已被壟斷的市場推廣新產品，其代價之高令人望而卻步。即使實力雄厚的製造商也發現，將品牌瞄準一個比較狹小的細分市場更有利可圖。最近推廣一種新香煙的頭土是一億美元。有線電視的出現使人們可以收看50-60個頻道，廣告得以更便利地瞄準特殊消費群體。像汰漬和麥氏那樣的全球巨人再也不會出現了。

99

很多營銷人員投入太多的精力考慮如何讓遇到問題的產品擺脫困境，卻捨不得花時間考慮怎樣讓成功的產品更上一層樓。其實，勇於承認失敗是勇士的標誌，壯士斷腕才能浴血前行。

100

多數年輕人在大企業中的表現讓人感到，盈利對他們來說與時間無關。當傑瑞·蘭伯特取得利斯特林的突破後，他把時間按月為單位劃分，加快了整個營銷活動的進程，每30天總結一次近期的進步，結果他創造了最短時間擴大利潤的紀錄。

101

發現自己身陷困境，就抽取廣告資金投入短期的促銷活動，這樣的製造商是短視的投機者。年復一年，我一直提醒客戶，假如他們在促銷上投入太多的資金，廣告就成了無米之炊，那將對品牌產生多麼嚴重的後果。

減價交易和其他圖一時之快的做法深得營銷經理的歡心，但效果非常短暫，而且容易讓人上癮。

102

艾倫伯教授說：“減價可以引誘人們嘗試某個品牌，但他們馬上又回到自己熟悉的品牌，彷彿什麼事情都沒有發生過似的。”

103

消費者並不愚蠢，就像你的妻子一樣聰明。

104

如果處在導入階段的品牌停止做廣告，那無異於殺了它——而且永世不得翻身。過去6個經濟蕭條期的研究顯示，沒有削減廣告預算的企業比削減廣告預算的企業利潤增長高得多。

墨瑞爾調查走訪了4萬人，他們在5年時間涉及購買了23種工業產品。調查發現市場份額在蕭條時期上升了——前提是廣告在繼續。

我開始意識到廣告是產品的一部分，它被視做生產成本，不是銷售成本。所以在艱難時期廣告不能削減，正如產品不能偷工減料。

105

無論做什麼，眼睛都要緊盯著這些重度使用者。他們的消費動機和普通使用者不同。

106

倫敦商學院的A.S.C.艾倫伯格教授證明消費者不會只購買一種湯、咖啡和清潔劑，他們心裡儲存了四五個品牌，並且會在這些品牌中徘徊。如果品牌面世的第一年無法進入消費者的記憶庫，就永遠不要指望消費者來購買。

107

人們心中有個品牌記憶庫，他們比較有規律地購買這些品牌……穩定、習慣性比衝動大體上能更貼切地形容人的購買行為。

人們對品牌從懵懂無知到充滿熱情，到長期忠實這種態度的劇烈變化不常發生……多數平拍的銷售水平偏向於比較穩定。

108

廣告的主要任務不在於改變消費者的態度，而是強化印象和增強信心。

109

必須堅持在比較狹小的房間裡開銷售會議，哪怕是在洗手間。“只有站位”可以營造一種成功的氛圍，就像客滿的劇院或餐館預示著生意興隆，觀眾只坐了一半位子的禮堂卻透露出失敗的意味。

110

英國廣告顯得更婉轉平和，寓意深刻，意趣盎然，更富有懷舊色彩。在美國非常奏效的技巧，比如生活片段和人物推銷在英國很少見。倫敦代理公司製作的廣告比較前衛時髦。我的同事比爾·泰勒在英國工作四年後說：“英國人似乎都意識到，也許，僅僅是也許，被推銷的產品不是消費者心中最重要的東西。買哪種洗碗液、喝哪種啤酒、買哪種烤箱不是什么生死抉擇。認識到這一點，英國人可以比較客觀中立地向消費者呈現他們的產品。他們拿產品開玩笑、編歌曲甚至經常輕描淡寫。總之，他們把握產品的分寸得當。”他總結說，英國廣告整體是全球最好的。

111

加入所有的公司是“一個人的影子的延長”，那麼今天世界上兩家最好的廣告公司都是羅必凱影子的延長了。

112

羅必凱注意到客戶薄弱的營銷活動往往抵消了他們創作的廣告的效果，於是他聘請一流的銷售經理對客戶進行業務培訓。

113

羅必凱最引以為豪的成就遠非如此，他晚年時曾對我說：“廣告有責任做到行為端正，我證明了，無需矇騙美國民眾同樣能銷售產品。”

114

他對優秀廣告的定義是“不僅能強有力地向公眾推銷產品，而且要讓公眾和廣告主將廣告作為一件值得欣賞的作品長期銘記。”

115

在廣告公司創意人員和客戶代表無休止的爭權奪利中，羅必凱——也是文案撰稿人出身——完全站在創意人員一邊。他用一個雖過時但現在含有輕蔑意味的詞“掮客”來稱呼客戶代表，堅信他們唯一的職能是讓客戶通過廣告。

116

像其他巨人一樣，羅必凱是個完美主義者，習慣在客戶代表打算將廣告提交客戶時否定方案。他曾說：“客戶多年之後仍會記得一件出色的作品，但他早就忘了這個作品的出爐比原計劃遲了兩個���。”

117

他留下了一句鞭策樣羅必凱公司現今一代人的警言：拒絕平庸。或者，正如他的首席文案羅伊·惠特所詮釋的：“在廣告裡，成就偉大的第一步是與眾不同，而邁向失敗的第一步是人云亦云。”比爾·伯恩巴克也持有同樣的觀點。

118

他（李奧·貝納）對創意工作的態度可以用他說的三句話來概括：

1、每個產品都有一種內在的戲劇性，我們首要的工作是發掘並利用它。

2、當你伸手摘星的時候，也許一個都摘不到，但也不至於雙手沾泥。

3、投入你的產品，瘋狂工作，並熱愛、珍惜和聽從你的直覺。

119

他為公司的文案撰稿人和藝術指導設立了很高的標準，並貫徹在他的創意研究委員會裡。李奧·貝納曾把這些標準帶來的痛苦折磨比做“被鴨子一點一點地咬死”。在他即將結束生命的時候，他寫道：“回顧我們最偉大的成就，我不禁回憶起創造的過程，這些作品很少誕生在輕鬆愉快、充滿激情的氛圍中，大多數是在高度緊張、交織著痛苦和抱怨的狀態下創作的。”

李奧·貝納從���為了創意而推崇創意，他引用他奪取一位老闆的話：“如果堅持為了獨特而獨特，你大可以每天早上嘴裡叼著襪子來上班。”

120

印刷媒體最吸引李奧·貝納，他從未嘗試過直效廣告，所以很少花精力做長文案。他的大多數廣告看上去像小海報。

他喜歡平實的風格和白話語言，他書桌上有一個標著“鄉間俚語”的文件夾。“我指的不是什麼一般意義上的格言、俏皮話或俗語，而是能傳達直白樸實的情感並讓人心領神會的詞語、短句和類比。有時，我在新聞故事或閒談中會遇到這些語言，我把它們收集到文件夾。幾年後，其中一句話或許就出現在廣告裡。”

121

早年的我也曾染上英國文案撰稿人的通病：自命不凡，喜歡裝模作樣的文藝腔，是克勞德·霍普金斯的《科學的廣告》一書幫我改掉惡習，從此一心一意把思想集中在廣告的銷售任務上。

122

霍普金斯是實驗方法孜孜不倦的實踐者，為了得到更好的廣告效果，他一直測試各種新的理念和方法，儘管如普利策所說，他一直沒有證明“由實驗直接獲得的發現和普通的觀察、推論之間有什麼界限”。

後來的研究推翻了他的一些結論，比如我們現在都知道，他說的“每個廣告只要考慮新的消費者，因為已經使用產品的人不會再看他所使用商品的廣告”是錯的。事實上，使用產品的人比不使用產品的人更注意看廣告。

123

“廣告撰稿人總想當表演者，卻忘了他們是推銷員。他們追求的不是銷量，而是掌聲。”

“簡短的廣告不能彼此割裂，一個個上下關聯的廣告構成一個完整的故事。”

124

“盡量為每個廣告主塑造一種合適的風格，能恰如其分地創造產品個性是極大的成就。”

125

霍普金斯在他去世前5年寫道：“我從事廣告的主要工作是面對各種突發事件。風平浪靜、陽光明媚的時候，沒人給我打電話；順風順水的時候，差不多所有的客戶都把我解雇了。”

126

“最幸福的是那些最接近自然的人，這是廣告的成功所必需的。”

127

我聽說他曾經帶著一張卡片，上面寫著一句自我告誡的警言：也許他是對的。我也親耳聽他承認一個客戶是正確的。這個破天荒的事情發生在白宮的一次午宴上，約翰遜總統的一個助手批評頭一天晚上電視上播放的，由比爾創作的反對總統競選對手戈德華特的廣告。

128

他具有讓文案和圖片融為一體的天分，而且從未像我那樣，犯過輕文案撰稿人，重藝術指導的錯誤。

他和我都堅持創意的品質和完美的執行必須貫穿成功廣告的始終。

他崇尚原創，而且不遺餘力地反對調查研究，認為那是創意的敵人。這也許激怒了他的一些客戶，卻使他成為創意同仁們的英雄。

129

他確實指引著他們，始終堅持要求他們做的廣告無論多麼精巧獨特，都必須讓產品成為主角。

130

他去世前不久，有人請他預計廣告業在20世紀80年代將發生什麼變化。他回答說：“人的天性十幾億年都沒有變，到下一個10億年也不會變化，改變的只有事物的表象。談論人的變化固然很時髦，但一個傳播者必須關注人身上不變的東西——是什麼衝動在驅使他，控制每個行為的本能是什麼，哪怕真正的動機被語言所掩飾，也要了解這些東西。因為只有了解這些關於人的東西，才能觸及他生命的本質。有一個事物是永遠不會變化的。洞察人的本質，並運用技巧感染和打動人，創意人員就能成功，否則就會失敗。”

131

閱讀某個廣告的人比看新聞內容的人更多，這不是什麼新鮮事。調查顯示，在1963年紐約的所有的報紙持續幾週的罷工期間，讀者最想念的是廣告。

132

廣告經常被指責勸說人們購買低劣的產品。廣告的確做到了，但只能做一次，消費者會馬上發現產品不好，於是不再問津。這導致了製造商蒙受慘重損失，因為他們的利潤來自消費者的重複購買。

增加產品銷量最好的辦法是提高產品質量，對食品來說尤其如此。消費者會以驚人的速度迅速發現產品口味的改進，更頻繁地購買產品。我一直對品牌經理缺乏改進產品的興趣感到不滿。有位客戶警告我：“你的傾向性太明顯了。根本沒有資格批評我們的產品，我們感到老婆的批評更容易接受。”

133

你認為廣告給了你足夠的廣告信息嗎？我認為沒有。

最近，我徹底讓我的舊車壽終正寢，另買了輛新車。6個月來我一直注意收集所有的汽車廣告，尋找信息。我找到的都是自吹自擂的口號和籠統的概況。汽車製造商認為我們對事實沒有興趣，他們甚至根本不針對消費者做廣告。他們的目的是，在經銷商們互相吹捧的會議上，汽車在屏幕上亮相時能博得大家的掌聲。這是冷靜客觀的廣告做不到的。如果汽車技術也像廣告那麼不合格，只怕跑不上十幾公里就報銷了。

[thesnapshotcafe]

Wing Yan and Alex Wedding Teaser Video

We recently had the pleasure of providing wedding photography and videography services for a wonderful couple in Hampshire, South East England.

Their beautiful ceremony and reception took place at Northbrook Park, a picturesque venue where we've had the opportunity to work 3 times. The wedding day was roughly 10 hours and we were able to capture every moment seamlessly, adding our professional touch from start to finish.

The couple was thrilled with the teaser photos and trial sample video we sent them the day after their wedding. We’re now hard at work finalizing their full collection of photos and editing their highlight and feature videos.

We invite you to explore more of our recent work on our Facebook and Instagram pages, as well as on our website!

我們最近有幸為一對非常好玩而重視全統的香港俄羅斯新人提供婚禮攝影和錄影服務，地點位於英格蘭東南部的漢普郡。

他們的美麗婚禮儀式和宴會在風景如畫的Northbrook Park舉行，這是我們第三次在這個場地提供服務。整個婚禮歷時約10小時，我們全程以專業的手法無縫捕捉每一個珍貴的瞬間。

新人對我們在婚禮次日發送的預覽照片和試拍樣片非常滿意。目前，我們正在全力完成他們的所有照片以及精華和完整影片的後期製作。

我們誠邀您瀏覽我們在Facebook和Instagram上的最近作品，以及我們的網站。

謝謝

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Wing Yan and Alex Wedding Teaser Video

We recently had the pleasure of providing wedding photography and videography services for a wonderful couple in Hampshire, South East England.

http://www.foreverlovejourney.com/

Their beautiful ceremony and reception took place at Northbrook Park, a picturesque venue where we've had the opportunity to work 3 times. The wedding day was roughly 10 hours and we were able to capture every moment seamlessly, adding our professional touch from start to finish.

https://www.facebook.com/LondonUKEuropeEngagementWedding/

The couple was thrilled with the teaser photos and trial sample video we sent them the day after their wedding. We’re now hard at work finalizing their full collection of photos and editing their highlight and feature videos.

http://www.ukchineseweddingphotography.com

We invite you to explore more of our recent work on our Facebook and Instagram pages, as well as on our website!

我們最近有幸為一對非常好玩而重視全統的香港俄羅斯新人提供婚禮攝影和錄影服務，地點位於英格蘭東南部的漢普郡。

http://www.foreverlovejourney.com/

他們的美麗婚禮儀式和宴會在風景如畫的Northbrook Park舉行，這是我們第三次在這個場地提供服務。整個婚禮歷時約10小時，我們全程以專業的手法無縫捕捉每一個珍貴的瞬間。

https://www.facebook.com/LondonUKEuropeEngagementWedding/

新人對我們在婚禮次日發送的預覽照片和試拍樣片非常滿意。目前，我們正在全力完成他們的所有照片以及精華和完整影片的後期製作。

http://www.ukchineseweddingphotography.com

我們誠邀您瀏覽我們在Facebook和Instagram上的最近作品，以及我們的網站。

謝謝

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Same Sex Wedding Photography, Videography and Bridal Hair & Makeup Service in Edinburgh, Scotland

Congratulations Teresa and Dicky! We have provided 4 hour wedding photography, videography and bridal hair & makeup service for a companionable same sex Hong Kong couple in Edinburgh, Scotland.

This sweet couple travelled from Hong Kong to the UK for their wedding ceremony in Edinburgh. We were also grateful to be in Edinburgh again, to witness their wedding and also experience Scottish culture. It is truly a beautiful country, filled with friendly people.

It was a small intimate wedding. We first started our hair and makeup service in the morning around 9am.

We first finished the bride's aunt's hair and makeup, then moved on to the bridal one and then the groom's one.

After the hair and makeup season finished we captured a simple tea ceremony, couple portrait shoot and small family shoot before leaving their Airbnb apartment and walking to City of Edinburgh Council.

Their legal civil ceremony lasted 40 minutes. It may be simple, but full of joy and blessings. We can see the Cathedral right in front of us after stepping out of the ceremony location. The couple tossed the bouquet. We shot in the drizzle. After all, it was an early Spring wedding.

We got some romantic and affective moments with Edinburgh's historical and natural backdrop.

We wish them all the best and a happy married life ever-after.

Feel free to take a look at their photos, highlight & feature videos and live stream clips on our Facebook page, our website and on our Youtube & Vimeo channel.

Thank you

恭喜 Teresa 和 Dicky！我們在蘇格蘭愛丁堡為一對來自香港的同性新人提供了4小時婚紗攝影、錄像和新娘髮型及化妝服務。

這對甜蜜的新人從香港到英國愛丁堡舉行婚禮。我們很高興再次來到愛丁堡，見證他們的婚禮，體驗蘇格蘭文化。這真是一個美麗的國家，到處都是友善的人民。

這是一場小型的親密式婚禮。我們於早上 9 點左右開始了化妝服務。我們首先完成了新娘Auntie的頭髮和妝容，然後新娘的，然後新郎的。

髮型和化妝結束後，我們拍攝了一個簡單的茶禮、婚紗拍攝和家人拍攝，然後離開他們的 Airbnb 公寓，步行前往愛丁堡市議會。

他們的合法民事儀式持續了 40 分鐘。很簡單，但充滿了快樂和祝福。走出儀式地點，就可以看到眼前的大教堂。她們倆拋出花球。我們在毛毛雨中拍攝。畢竟，這是一場初春婚禮。

在愛丁堡的歷史和自然背景中，我們拍下了浪漫而動人的時刻。

我們祝愿他們一切順利，婚姻生活幸福美滿。

歡迎在我們的 Facebook 頁面、我們的網站以及我們的 Youtube 和 Vimeo 頻道上查看他們的照片、錄像以及直播剪輯。

謝謝

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Teresa and Dicky Wedding Highlight Video

Congratulations Teresa and Dicky! We have provided 4 hour wedding photography, videography and bridal hair & makeup service for a companionable same sex Hong Kong couple in Edinburgh, Scotland.

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