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EMIRATOS ARABES UNIDOS

EMIRATOS ARABES UNIDOS

PERFIL DEL CONSUMIDOR

Sectores económicos prósperos Autos, productos electrónicos, cosméticos, perfumes y servicios de salud. Comportamiento del consumidor. El precio es un factor importante en las decisiones de compra del consumidor emiratí, pero otros factores como la calidad del producto, el servicio post-venta y el grado de innovación también son importantes. Usar empaque con texto árabe es una ventaja en el mercado doméstico. Más aún, es esencial tener presentes las tradicionales locales y las creencias religiosas. Hay diferencias sustanciales entre los perfiles de consumo de las poblaciones de altos y bajos ingresos; el precio es un factor decisivo para los consumidores de bajos ingresos, pero es bastante menos importante para los segmentos afluentes de la población. Perfil del consumidor y su poder adquisitivo. Los emiratíes son una población relativamente joven que goza de una calidad de vida alta. Los consumidores están muy interesados en nuevas tecnologías y productos, especialmente en el sector de teléfonos móbiles y tecnologías de la información. La imagen de las marcas también es importante, principalmente al comprar ropa y productos de lujo. Recurso al crédito por parte del consumidor El nivel de deuda de consumo en los E.A.U. es relativamente alto.

La población en cifras

Población total:9.156.963 Población urbana:85,5% Población rural:14,5% Densidad de la población:110 hab./km² Población masculina (en %):68,0% Población femenina (en %):26,7% Crecimiento natural:0,78% Edad media:30,0 Orígenes étnicos:16,5% de la población es emiratí, 58,5% del sudeste asiático (Bangladesh, Pakistán, Sri Lanka e India), 16,5% de otros países asiáticos (Filipinas, Irán) y 8,5% son expatriados occidentales.

Oportunidades de marketing

 Medios publicitarios

 Televisión: Este tipo de publicidad es costosa pero puede ser efectiva. Se recomienda escoger canales de cable o canales satelitales con amplia audiencia. También es buena idea publicitarse durante el Ramadán. Este período del año es un tiempo de reunión familiar; la famosa serie "Ramadan TV" atrae a grandes audiencias. Publicitarse en estos programas durante este periodo es rentabe debido a que los consumidores están disponibles y atentos.

Principales televisiónes

Dubai TV, Sharja TV, MBC 1,2,3,4, Orbit

�� Prensa: La publicidad en diarios puede ser arriesgada. En efecto, se debe saber que cada vez menos personas leen diarios. Todo depende del producto en cuestión: si es un producto de bajo costo, es mejor evitar este tipo de publicidad, porque el perfil de cliente no lee este tipo de medios. Si es un producto de alta categoría, entonces es mejor escoger un periódico con una reputación bien establecida, instalado por largo tiempo en el país, para estar seguro de que tenga éxito.

Principales diarios

Al Nisr Media FZ LLC, Arab Media Group,Abu Dhabi Media Group.

Correo: Esta opción es más económica y también bastante efectiva.

Medios de transporte: La publicidad en taxis y autobuses públicos es muy efectiva.

Radio: La publicidad en la radio es provechosa si se dispone de recursos para acceder a una radio con una audiencia amplia. Se recomienda cierta creatividad en los spots.

 Principales cadenas de radio

MBC.Net (en inglés), Arabian Radio Network. Channel 4 FM-

Nuevas tecnologías (e-márketing, sms, etc.): La publicidad a través de mensajes de texto o sitios Internet es común. Los amiratíes son cada vez más sensibles al comercio electrónico. Por lo pronto, los pagos se realizan solo con tarjetas de prepago, pero esto está cambiando. La compañía Etisalat compenzó a jugar un papel importante a nivel de pago en línea.

Principales protagonistas :Islam en línea, Noticias de Medio Oriente, Sitio web de canal de Al, Jazeera channel.

Principales agencias de publicidad Guía de las principales agencias de publicidad que operan en los Emiratos.

Principios fundamentales de la normativa publicitaria

 Bebidas y Alcohol: Se prohíbe la publicidad de marcas de alcohol en diarios y otros medios. Sin embargo, hay cierta tolerancia de la publicidad de alcoholes en cierta prensa regional especializada dirigida únicamente a profesionales. También se tolera la presencia de folletos promocionales en ventas de descuento. Por último, las empresas pueden patrocinar eventos sin indicar la marca.

Cigarrillos: La publicidad de cigarrillos está autorizada, pero se debe especificar que fumar es dañino para la salud. Productos farmacéuticos y medicamentos- Se autoriza, pero la medicina y la publicidad deben estar aprobadas previamente por el Ministerio de Salud.

Otras reglas: En general, se debe tener cuidado con no chocar a la población, mayoritariamente musulmana. Es mal percibido mostrar a un perro o un cerdo. En ese sentido, se prohíbe mostrar en publicidad a personas desnudas. Uso de lenguas extranjeras: El inglés y el árabe son los dos idiomas más usados en la publicidad porque son capaces de llegar a un público amplio.