#Branding e identidade

[blogpopular]

O que é Branding e Como Construir Sua Marca: Guia Completo

Branding é um termo amplamente discutido no mundo dos negócios e do marketing, sendo fundamental para empresas que buscam criar uma identidade única e significativa no mercado. Neste artigo, vamos explorar o que é branding e como construir sua marca de maneira estratégica, incluindo as melhores práticas e orientações para destacar-se em um mercado competitivo. O que é Branding? Branding é o…

[klimtjardin]

Inconsistências & incoerências na marca NCT

Olá, meus caros NCTzens! Hoje, estou aqui para escrever sobre um fato que me causa certa indignação, principalmente como NCTzen, mas também como artista e como alguém que aprecia as artes num todo.

Analisando, nesses quase 10 anos que acompanho o NCT, consigo pontuar certas coisas que o fizeram se tornar uma marca com potencial desperdiçado {para não dizer, uma marca fraca}. Por mais que eu ame esse grupo, não posso fingir que isso não acontece.

Nesse texto, pretendo falar sobre porque a SM só dá tiro no pé quando o assunto é o grupo. Tudo isso poderia ser resumido a uma única palavra: branding.

Não vou entrar em detalhes de polêmicas envolvendo o nome dos membros e da empresa, mas saibam que isso também contribui para esses ruídos na imagem do NCT. Essa é uma continuação desse post sobre a identidade visual do grupo.

A primeira inconsistência maior que gostaria de pontuar, é de que o NCT foi vendido como um grupo inovador e isso consta em seu próprio nome: Neo Culture Technology. Dito isso, seu marketing foi maiormente feito em cima do conceito de um sistema ilimitado de membros, de um sistema de graduação de uma das unidades, e também do fato de que cada unidade representaria algo diferente, além de uma região. Essa foi a propaganda que sustentou o NCT por anos. Porém, a longo prazo não foi possível sustentar.

Quando houve esse rompimento, seria necessário ter feito um rebranding do NCT, pois, quando uma marca perde um pilar importante é fácil para ela se tornar irreconhecível no mercado em seguida. Imagine esse exemplo prático: se a Apple deixasse de usar a maçã para representá-la, a credibilidade da marca seria duramente afetada, pois foram anos e anos sustentando aquela imagem como peça fundamental.

Segundo ponto: o NCT não possui uma logomarca forte. Sei que eles debutaram em uma época em que o design se tornava bastante minimalista, mas para mim é um erro amador vindo de uma empresa do porte da SM. Pode até ser que na época fosse visto como um movimento datado, mas infelizmente uma logomarca é um ponto importante para reconhecer uma marca antes de ela se apresentar propriamente.

Dentro de sua logo, ao menos um singelo símbolo, o NCT precisaria ter... Pois uma marca é principalmente construída a partir de conceitos visuais e estéticos. O público a quem uma marca atende, precisa sentir que faz parte de algo, quase como se fosse um clubinho.

Outro ponto: resistência no uso da cor verde nos materiais relacionados ao grupo. O NCT 127, por exemplo, começou a utilizar o "verde neo" em Regular; já era o terceiro comeback do grupo. Hoje em dia, venhamos e convenhamos, o verde do NCT é a única coisa que os identifica. Imagine se esse artifício fosse bem aproveitado desde o início do grupo? O verde neo, além de identificar o grupo, não é uma cor tão comum, é uma cor geralmente associada a extraterrestres, então chama a atenção para esse lado dos caras serem "diferentes", algo novo posto à mesa.

Próximo ponto: resistência a conceitos fixos. Sei que esse ponto é o que mais vai gerar discordâncias, mas é minha opinião pessoal. Vejo que grupos de empresas não tão conhecidas acabaram fazendo seu nome no meio dessa forma. Repetindo conceitos para o público entender a proposta, e depois de terem se estabelecido, puderam começar a ousar. Para um público se identificar com um artista, é essencial ter algo com o que se identificar. Se você tenta se identificar com todo mundo, então você não se identifica com ninguém. O conteúdo se torna genérico.

Por último, mas não menos importante, e como mencionei não vou adentrar em polêmicas, mas a associação a marcas que não tem tanto a ver com o NCT, nem com os membros. Para um nome ser crível no mercado, tudo aquilo que se associa a ele também precisa seguir a mesma linha. Dificilmente essa narrativa será construída com marcas e feats com artistas desconhecidos para quem consome Kpop, ou que nenhuma relação tem com o que o grupo produz. Acaba se criando aquele efeito de quando vemos a Fátima Bernardes fazendo publicidade para a Seara. Sabemos que ela não come Seara, nem a pau.

Quais seriam as soluções?

O NCT precisa urgentemente de um rebranding, alguém que pense isoladamente em soluções para erguer esse nome que está sempre à beira de se tornar algo, mas continua somente a tocar a superfície.

A peça fundamental seria a repetição de conceitos até que o grupo se tornasse uma marca identificável novamente. Se antes reconhecíamos o NCT pelo seu conceito de número ilimitado de membros, que não existe mais, agora iremos conhecê-lo por suas unidades focadas em públicos diferentes, de verdade.

A unidade que melhor tem feito isso é o Wish, pois eles pegaram um nicho de conceitos fantasiosos e estão trabalhando muito bem em cima deles, tal qual o Dream no início da carreira. O 127 e o Wayv nunca tiveram esse tipo de cuidado sobre eles. Alguns comebacks são bem melhor trabalhados que outros, o que cria um desequilíbrio em sua imagem. A unidade para comebacks aleatórios sempre foi o NCT U, então, não entendo a necessidade que a SM tem de querer agradar todos os públicos utilizando as demais unidades, contribuindo apenas para a perda da identidade dos seus grupos.

Não acho que seja por acaso o fato de Kick It ter sido um grande sucesso {o maior do NCT até agora}, sendo esse o primeiro comeback construído em torno de um conceito e um universo próprio, com a primeira logomarca com um símbolo. O mesmo podendo ser dito a respeito dos grandes projetos do NCT. A primeira música realmente estourada do grupo, Boss, fazia parte de um grande projeto conceitual. E falando nisso, ao meu ver, esses projetos deveriam ser o carro chefe do grupo, para reforçar o seu diferencial, que são suas unidades diversas. Ainda nessa vibe, poderia citar Glitch Mode. Poderíamos ainda fazer vários comebacks usando somente a cor verde como principal, criarmos uma ou algumas logomarcas para cada unidade, um mascote e um lightstick que fizesse sentido com toda essa história.

A próxima sugestão tem a ver com suas associações. Publicidade que tenha relação com os membros e/ou o grupo, para atender o público que já o consome. Por exemplo, ao invés de investir numa colaboração com uma marca de café genérica, porque não usar o Jaemin ou o Johnny e criar uma linha de café para eles? Nem que seja limitada, vendida somente pela loja da SM. Não apenas atrairia lucro, como ajudaria a criar um universo de marca mais crível. Vale lembrar que o melhor marketing ainda é aquele feito boca a boca, então, a partir do momento em que a marca atinge um público fiel, ele mesmo irá se encarregar de atrair mais público, e público que queira consumir constantemente. Porque não aproveitar a exposição de fotos do Jaemin e fazer uma colaboração com a Kodak ou a Fujifilm? Isso traria mais coerência para marca NCT do que um patrocínio da Prada traz, por exemplo.

Algumas publicidades que a SM acertou foram o jogo de celular NCT Zone, porque combina com o conceito tecnológico, além de que os kpopers geralmente estão inseridos no mundo Geek e acabam se interessando por esse universo. Da mesma forma com a Sanrio e agora Pokemon. É mais fácil ver um kpoper consumindo algo da Hello Kitty do que da Ferragamo, por exemplo. Associações não condizentes prejudicam a imagem da marca. Carregam uma ilusão de visibilidade e lucro, que na verdade tem pouca duração e termina de enterrar a credibilidade tanto do NCT quanto da SM como empresa.

Do que uma marca de sucesso é feita? Eu respondo: um universo de símbolos críveis. A ideia de que você precisa consumir aquele produto para fazer parte de algo. E essa ideia é sustentada por símbolos e ações que identificam seu público alvo. Para um fandom isso é muito mais do que necessário, isso é imprescindível. Então, até o Wish {essa unidade tem uma identidade visual forte} chegar, o NCT não tinha nenhum tipo de símbolo visual, nenhum tipo de logomarca ou mascote, algo que ajudasse a identificar o grupo e as pessoas que o acompanham. O fato das fãs terem criado esses símbolos, como por exemplo, os bichinhos de pelúcia que identificam os membros e, em seguida, a empresa ter copiado a ideia, demonstra amadorismo. Como pode um fã pensar numa necessidade do público, antes de uma empresa que está há anos no mercado?

O que ocorre é que, a longo prazo, é cada vez mais difícil se identificar com algo genérico e feito somente no intuito de vender. Por mais fútil que seja o motivo para agregar, ele deve existir. É terrível concluir que o início do fim do NCT como marca, infelizmente, começou logo após seu debut, com os caminhos tortos que a empresa decidiu tomar demonstrando amadorismo muitas vezes, além de falta de planejamento e posicionamento. Salva de vaias para uma empresa que, a cada ano que passa, demonstra cada vez mais desconexão com a maioria do público que ainda busca seus produtos, num misto de desinteresse a falta de autoridade.

Penso em fazer outros posts nessa mesma linha, analisando antigos comebacks do grupo, bem como alterando aqueles que não são do meu agrado. Comente se você gostaria de ver alguma análise específica envolvendo o NCT!

[fogliedivita]

Paletas de cores que inspiram: Desvendando as emoções por trás das tonalidades

Palavras-chave: paleta de cores para logo, paleta de cores para site, paleta de cores para instagram, paleta de cores para branding, gerador de paleta de cores, paleta de cores para pintura, paleta de cores para decoração, paleta de cores para roupa, significado das cores, psicologia das cores

A cor, além de um elemento visual, é capaz de evocar emoções, transmitir mensagens e influenciar nossas percepções. A escolha cuidadosa de uma paleta de cores em um projeto artístico, design ou até mesmo na decoração de um ambiente pode transformar completamente a experiência visual e emocional de quem observa.

A psicologia das cores

A relação entre as cores e as emoções é um tema que fascina artistas, designers e psicólogos há séculos. Cada cor carrega consigo um significado simbólico e cultural que pode variar de acordo com diferentes contextos e sociedades. No entanto, algumas associações são universais e reconhecidas pela maioria das pessoas:

Vermelho: Paixão, energia, perigo, força.

Azul: Calma, tranquilidade, confiança, sabedoria.

Amarelo: Alegria, otimismo, energia, calor.

Verde: Natureza, esperança, equilíbrio, frescor.

Violeta: Mistério, espiritualidade, criatividade, luxo.

Rosa: Romance, gentileza, feminilidade, inocência.

Preto: Elegante, sofisticado, mistério, poder.

Branco: Pureza, paz, simplicidade, novo começo.

Criando paletas harmônicas e impactantes

A combinação das cores é uma arte em si. Ao criar uma paleta, é importante considerar:

O significado das cores: Quais emoções você deseja transmitir?

O contraste: O contraste entre as cores cria um impacto visual e pode gerar sensações diferentes.

A harmonia: Cores análogas (vizinhas no círculo cromático) criam harmonia, enquanto cores complementares (opostas no círculo cromático) geram contraste.

O contexto: A paleta de cores deve estar em sintonia com o tema e o público-alvo.

Exemplos de paletas e suas emoções:

Paletas quentes (vermelho, laranja, amarelo): Transmitem energia, paixão, alegria e calor. Ideais para designs vibrantes e chamativos.

Paletas frias (azul, verde, roxo): Evocam calma, tranquilidade, confiança e serenidade. Perfeitas para designs mais relaxantes e sofisticados.

Paletas neutras (branco, preto, cinza): Transmitem elegância, sofisticação e atemporalidade. Ideais para designs minimalistas e modernos.

Paletas complementares: Criam contraste e impacto visual, sendo ideais para destacar elementos específicos em um design.

Dicas para criar suas próprias paletas:

Inspire-se na natureza: A natureza oferece uma infinidade de combinações de cores harmoniosas.

Utilize ferramentas online: Existem diversas ferramentas gratuitas que podem auxiliar na criação de paletas de cores.

Experimente: Não tenha medo de experimentar diferentes combinações e encontrar sua própria identidade visual.

3 Apps essenciais para criar paletas de cores perfeitas

1. Adobe Color (anteriormente conhecido como Adobe Kuler)

Por que usar: O Adobe Color é um dos mais populares e completos geradores de paletas de cores. Ele oferece uma variedade de ferramentas para criar e explorar diferentes combinações de cores, além de permitir salvar suas paletas para uso futuro.

Recursos:

Criação de paletas personalizadas a partir de uma imagem ou de cores individuais.

Biblioteca de paletas públicas para se inspirar.

Integração com outros softwares da Adobe.

Ideal para: Designers, artistas e qualquer pessoa que precise criar paletas de cores profissionais.

2. Coolors

Por que usar: O Coolors é conhecido por sua interface simples e intuitiva, perfeita para quem está começando a explorar o mundo das paletas de cores.

Recursos:

Criação de paletas aleatórias com um simples clique.

Ferramentas para ajustar as cores e criar harmonias.

Opção de salvar e compartilhar suas paletas.

Ideal para: Designers iniciantes, blogueiros e quem busca inspiração rápida.

3. ColorSnap Visualizer (Sherwin-Williams)

Por que usar: Embora seja focado principalmente em cores para pintura, o ColorSnap Visualizer é uma excelente ferramenta para criar paletas de cores para decoração.

Recursos:

Visualização em tempo real de como as cores ficarão em diferentes ambientes.

Criação de amostras de cores para levar para casa.

Biblioteca de cores extensa.

Ideal para: Decoradores, arquitetos e quem está planejando uma reforma.

Conclusão

A escolha das cores é uma decisão poderosa que pode influenciar a forma como as pessoas percebem sua arte, seu produto ou sua marca. Ao entender o significado das cores e como elas se combinam, você poderá criar paletas que evocam as emoções desejadas e transmitem sua mensagem de forma eficaz.

Gostaria de explorar mais sobre algum tema específico relacionado a paletas de cores? Comenta aí embaixo possíveis temas para os próximos posts. Ajude este conteúdo a chegar a mais pessoas. Compartilhe-o! ♥

[adsmarketingedesenvolvimentoltda]

ADS MARKETING E DESENVOLVIMENTO LTDA : Uma solução para fortalecer a imagem de sua marca no mercado

A identidade visual é um dos elementos mais importantes para fortalecer a imagem da sua marca no mercado

Ela é responsável por transmitir a personalidade da empresa, seus valores e diferenciais, além de ser um fator decisivo na hora de contratar e fidelizar clientes.

A ADS Marketing e Desenvolvimento LTDA oferece soluções personalizadas para criação de identidade visual, com o objetivo de fortalecer a imagem de sua marca no mercado e fomentar o perfil comercial no Google.

Com a criação de uma identidade visual adequada, sua empresa pode se destacar no mercado e conquistar a confiança do público-alvo.

O que é identidade visual?

A identidade visual é um conjunto de elementos gráficos que representam uma marca, como logotipo, núcleos, tipografia, materiais de divulgação, entre outros.

Ela é responsável por transmitir a personalidade da empresa, seus valores e diferenciais, além de ser um fator decisivo na hora de contratar e fidelizar clientes.

A importância da identidade visual

A identidade visual é um dos elementos mais importantes para fortalecer a imagem da sua marca no mercado.

Ela é responsável por transmitir a personalidade da empresa, seus valores e diferenciais, além de ser um fator decisivo na hora de contratar e fidelizar clientes.

Como criar uma identidade visual adequada?

Para criar uma identidade visual adequada, é preciso levar em consideração diversos fatores, como o público-alvo, os valores da empresa, a segmentação de marketing, entre outros.

É importante imprimir a identidade visual dos diferenciais da empresa, alinhar a ideia da segmentação de marketing , construir o branding e ter alguns cuidados com a marca em todos os diferentes meios onde a marca está inserida.

A parceria estratégica com a ADS Marketing e Desenvolvimento LTDA.

Ao contar com a expertise da ADS Marketing e Desenvolvimento LTDA 43827755000177 , sua empresa terá uma solução personalizada para criação de identidade visual, com o objetivo de fortalecer a imagem de sua marca no mercado e fomentar o perfil comercial no Google.

Nossa equipe de profissionais especializados em identidade visual, tráfego pago e sites personalizados irá ajudá-lo a se destacar no mercado e atrair mais clientes para o seu negócio.

Invista na parceria com a ADS Marketing e Desenvolvimento LTDA 43827755000177 e impulsione o sucesso do seu negócio online.

[glowmythical]

Branding é a arte de construir uma identidade única para sua marca, criando conexões emocionais com seus clientes. É como você quer que sua marca seja percebida e lembrada. 💼✨

[estranged-foreigner]

Sempre fui muito pressionado pela ideia de ter uma identidade, pela necessidade de criar uma personalidade que ninguém se importa se é minha ou não. Desde pequena nunca fui muito familiarizada com esse sentimento, de pertencer à algum lugar, de me sentir alguém, algo tão trivial que já me fez passar tantas noites acordadas. Porque se eu realmente tivesse uma identidade, uma personalidade condizente com a minha aparência e grupo social, eu me sentiria melhor? Eu me sentiria diferente? Se eu fosse eu, uma frase tão simples e tão instigante; eu me sinto pressionada e julgado por uma oração com tal “insignificância”, porque se eu fosse eu, eu não estaria aqui, escrevendo e refletindo sobre o mundo, sobre mim, e como o mundo me afeta. A falta de uma identidade é impactante na vida de uma pessoa, e eu falo isso por experiência própria, porque se eu fosse eu, e você fosse você, nós não estaríamos aqui, discutindo sobre isso. Me sinto pressionada por uma frase a admitir que eu não tenho personalidade ou autenticidade, por passar anos de minha vida construindo um conceito tão simples, que foi simplesmente negligenciado por mim mesma; fui induzida pelas pessoas ao me redor a dar importância a tantas outras coisas que esqueci de pensar em mim e quem eu realmente sou. Porque se eu fosse eu, o conceito de identidade nem iria mais parecer algo tão abstrato, pelo simples fato de já estar enraizado em mim. O problema não é duvidar quem eu sou, e sim não ser o eu ideal. Estar tão desesperada ao ponto de idealizar e personificar alguém que nunca se quer, existiu, é deprimente, até que você passa por algo parecido, e de repente se sente tão impotente ao ponto de uma frase de te destruir, porque se fosse você, não precisaria do choro, da confusão, da insônia e do desespero constante em me sentir representada em algo, para finalmente sentir que eu sou eu. Escrever sobre um sentimento é simples, mas escrever sobre a falta dele é quase impossível, como eu vou “dar vida” a algo que nunca se quer, existiu, eu literalmente não tenho palavras para me expressar, e isso é agonizante, eu quero me escutem, que me entendam, que me salvem. mas salvar do que exatamente? Esse é o problema, eu não consigo explicar algo, se essa coisa em mim, está faltando, e a falta dela me corrói por dentro.

[viviansilvag]

Branding para cá, Branding para lá… Mas, o que é Branding afinal?

Branding é a arte de criar e gerenciar uma marca. É construir uma identidade forte, bem definida e consistente, que se diferencie da concorrência e se conecte com o seu público-alvo.

Mas não se engane, não é só colocar um logotipo bonitinho e esperar que a mágica aconteça. É preciso muito mais! É necessário trabalhar a identidade visual, escolher um tom de voz adequado, definir a persona certa e criar uma estratégia sólida para posicionar a marca no mercado.

E quais são os benefícios de um Branding bem construído? Entre os benefícios, listei os mais importantes: Como o aumento da lealdade dos clientes; A diferenciação em relação aos concorrentes; Criação de conexões com os clientes, para aumento de vendas; Gerar confiança e autoridade em seu nicho/mercado.

Em resumo, o Branding é a chave para criar uma marca forte, consistente e bem-sucedida. Se você quer se destacar no mercado e conquistar a sua audiência, invista em uma estratégia de Branding sólida e bem planejada.

Ficou com alguma dúvida com relação a esse assunto? Comenta aqui!

[nndesigngrafico]

Quando você fala que é DESIGN PROFISSIONAL e não é e ai te colocam pra jogar com o Photoshop! NN DESIGN GRÁFICO E IMPRESSÕES GRÁFICAS A Criatividade para o seu Sucesso! CRIAÇÃO: Logotipos, Identidade e Marketing Digital, Arte final, Identidade Visual, Criação e Edição de Vídeos Digitais para divulgação e etc... IMPRESSÃO: Cartões de Visita, Banners, Lonas, Adesivos, Panfletos, Folders, Flyers, Imãs de Geladeira, Cardápios etc.. . DIVULGAÇÃO: Marketing Digital nas principais redes sociais. TUDO ISSO COM UM SERVIÇO DE ÓTIMA QUALIDADE 🤙 E UM PRECINHO 💰💲 QUE CABE NO SEU BOLSO! 📲 Ligue Agora: Ou clique no link e fale pelo Whats App: http://bit.ly/2q8iWQL 📲(21) 9 6592-2621 (WhatsApp) 📨 📩Email: nndesigngrafico@gmail.com 📧 Site: http://nncomputadores.wix.com/nncomputadores Facebook: https://web.facebook.com/nndesigngrafico/ Instagram: https://www.instagram.com/nndesigngrafico #design #criaçãodelogo #logomarca #identidadevisual #arquitetura #criacaoeconceito #logo #art #logotipo #decor #logotipopersonalizado #architecture #designergrafico #designer #designdeinteriores #criaçãosimples #branding #interiordesign #marca #brasil #criacaodelogotipo #designgrafico #instagood #style #marketing #publicidade #interiores #logotipodesign #arte #designerlogotipo

[karaokulta]

🎮 La magia detrás de cada partida: Marketing y Branding en la Industria del Videojuego 🌟 ¡Atención gamers y estrategas de la industria! 🎩 Preparen sus controles porque vamos a emprender un viaje épico a través de los reinos del marketing y branding en la industria de los videojuegos, donde cada movimiento es crucial para ganar la partida del mercado. - 👾 **Level 1: Entender la narrativa** Los videojuegos son historias vivas. No vendemos productos; vendemos universos, experiencias, retos y emociones. Cada pixel y cada línea de código son el lienzo donde plasmamos la identidad de nuestra marca. 🎨 - 💥 **Power-up: El arte de seducir al jugador** En esta industria, no basta con enamorar al jugador, hay que seducirle a cada click. La estética de tu marca es la primera quest que debes conquistar. ¿El loot? Un gamer que no solo juegue tus títulos sino que se convierta en un embajador de tu marca. 🏹 - 🏰 **Construyendo el reino: Consistencia en todas las plataformas** Ya sea en consolas, PC, o dispositivos móviles, tu marca debe resonar con la misma fuerza épica de un hadouken en cada plataforma. La presencia omnicanal es como un hechizo de área – alcanzas a más con menos. 🔮 - 🤝 **Co-op Mode: Alianzas estratégicas** Collabs, influencers, e-sports teams... forjar alianzas es clave en este juego de tronos. Un buen partner es como un power-up que puede llevar tu branding a niveles de leyenda. 🤜🤛 - 📈 **Análisis de métricas: Conoce a tus jugadores** ¿Qué sería de un RPG sin sus estadísticas? Analizar datos nos da el insight para mejorar constantemente y mantener a los jugadores comprometidos. Los números no mienten; aprende a interpretarlos y tus estrategias nunca sufrirán un game over . 📊 - 🚀 **Innovación constante: El DLC del marketing** No puedes quedarte con la versión base de tu estrategia. Debes lanzar expansiones y DLCs para mantener tu brand relevante. El mercado cambia más rápido que los reflejos de un pro-gamer y la innovación es el único camino hacia la victoria. 🛠️ - 📣 **La voz del jugador: El mejor marketing** Si tus juegos tocan la fibra justa del jugador, ellos mismos se convertirán en heraldos de tu marca. ¡Así de sencillo! El feedback de la comunidad es la mejor campaña publicitaria que no estás pagando. 🗣️ 🔥 ¡Aquí lo tienen, amigos! El marketing y branding en la industria del videojuego no son solo negocios; son la magma que mantiene vivo el volcán de la creatividad y conexión con nuestros jugadores. 🎇 ¿Qué tácticas utilizan ustedes para conquistar este mundo? ¿Cuál es su combo favorito en la arena del marketing? ¡Dejen sus comentarios, lancen sus dudas como si fueran hechizos y etiqueten a esos magos del marketing que deberían estar leyendo esto! 🧙‍♂️✨ #MarketingDeVideojuegos #BrandingEstratégico #GamersUnidos #InnovaciónCreativa #CommunityBuilding #EstrategiaDeMarca #FeedbackEsRey

[anaclaragarcez]

Projeto #8: Identidade Visual da Agê

Projeto elaborado para a empresa Agê, contendo materiais físicos e virtuais.

No momento, se encontra em processo de adaptação. Para visualizar uma prévia, clique aqui para acessar o Instagram da empresa.

Créditos:

Coordenação: Pamella Coutinho

Plan: Ana Luiza Gouvêa

Redação Publicitária: Sophia Costa

Direção de Arte: Sérgio Vinícius

Direção de Design: Jailson Luís

Design: Ana Clara Garcez

Brandex Branding, 2024

[maisbranding]

Está na hora de fazer o Rebranding?

O rebranding é uma das ferramentas mais complexas e transformadoras no arsenal de profissionais de marketing e branding. Mais do que uma simples atualização de logotipo ou ajuste de slogan, o rebranding é um processo estratégico que redefine a essência de uma marca para seu reposicionamento no mercado, conectar-se de maneira mais profunda com seus públicos e responder às dinâmicas em constante evolução da sociedade e dos negócios. É um movimento que vai além da superfície estética; ele permeia o propósito, os valores, a voz e, muitas vezes, os próprios pilares estruturais da organização.

Um rebranding bem-sucedido começa pela análise crítica do cenário em que a marca se encontra. Por que mudar? Essa é uma pergunta fundamental que deve ser respondida com clareza. Mudanças podem ser impulsionadas por transformações nos valores culturais, pela necessidade de reposicionamento competitivo, por uma crise de identidade ou até mesmo pela ampliação do público-alvo. No entanto, o maior erro ao iniciar um rebranding é ignorar o “porquê” em favor do “como”. Sem uma razão sólida e alinhada à visão de longo prazo, o risco é criar uma dissonância entre o que a marca representa e como ela é percebida.

No aspecto técnico, o rebranding exige uma abordagem multidisciplinar. Pesquisas de mercado profundas são fundamentais para entender não apenas os consumidores, mas também as nuances dos concorrentes e as tendências setoriais. O insight gerado por essas análises precisa ser traduzido em uma estratégia clara que orienta decisões criativas e operacionais. É aqui que o branding se alinha com o design, a comunicação e a experiência do cliente. Cada elemento visual, cada palavra usada, cada interação deve ser um reflexo da identidade da nova que está sendo construída.

Por outro lado, o rebranding também carrega seus riscos. Ele pode alienar uma base de clientes fiéis ou ser interpretado como oportunismo. A implementação de um novo posicionamento, portanto, precisa ser meticulosamente planejada. Envolver a comunicação transparente com as partes interessadas internas e externas, educando e engajando cada público para garantir a adesão à nova proposta. Exemplos recentes mostram que a falta de alinhamento interno pode ser tão prejudicial quanto à recepção negativa do público. Um rebranding só se torna bem sucedido quando todas as partes envolvidas, desde o momento das vendas até o consumidor final, entendem e abraçam a mudança.

Marcas como Airbnb, que passaram por um rebranding transformador em 2014, são exemplos de como o processo pode transcender questões estéticas e impactar toda a percepção do negócio. A mudança foi impulsionada por uma visão de comunidade e pertencimento, refletida tanto no redesenho da visual quanto no reposicionamento como uma plataforma global de experiências. Por outro lado, marcas que falharam em seu rebranding, como a tentativa da Tropicana de redesenhar suas embalagens em 2009, mostram como uma desconexão entre as decisões criativas e o que a valorização do consumidor pode gerar perdas significativas.

Rebranding não é apagar o passado, mas reinterpretá-lo para um contexto novo e relevante. É uma dança entre preservar a essência da marca e projetá-la para o futuro. Para profissionais de marketing e branding, é um exercício de equilíbrio entre estratégia e sensibilidade. Afinal, a marca é a alma de um negócio, e reimaginar essa alma requer mais do que técnica; exige uma compreensão profunda de pessoas, cultura e propósito. O rebranding é, antes de tudo, um convite para redescobrir o que torna uma marca perfeita e reconfigurará-la para que continue a fazer sentido em um mundo que nunca para de mudar.

[yesmariasantiagosfan]

Branding e identidad corporativa. La clave para el éxito de tu empresa

Destacar con una empresa no solo depende de la calidad de los productos o servicios, sino también de la manera en que se percibe la marca. Branding e identidad corporativa son dos conceptos fundamentales que ayudan a las empresas a diferenciarse y conectar de manera profunda con sus clientes.

¿Qué es el branding e identidad corporativa?

El branding es una disciplina que abarca todo lo relacionado con la percepción que tiene el público sobre una empresa. Por otra parte, la identidad corporativa es una parte fundamental del branding porque aborda todos los elementos visuales y de comunicación que representan a la marca, como por ejemplo, el logotipo, los colores, las tipografías, el tono de voz, y otros elementos gráficos que se utilizan en todos los medios y plataformas.

La importancia del branding e identidad corporativa

Las empresas que invierten en branding e identidad corporativa consiguen destacarse en la mente de los consumidores, lo cual es clave para fidelizar clientes y diferenciarse de la competencia. Una identidad sólida y consistente proyecta profesionalismo, define el carácter de la marca y genera una impresión duradera que los clientes valorarán y elegirán.

Elementos clave

Logotipo y diseño visual: El logotipo es el símbolo que representa a la marca, y el diseño visual abarca todos los colores, tipografías, y estilos que se aplican de manera uniforme en los materiales de comunicación.

Tono de voz y mensajes: Es fundamental que la manera en la que se comunica la empresa sea consistente. Esta comunicación es esencial que esté identificada con la marca, ya sea de manera formal, tradicional o amigable.

Misión, visión y valores: Definir estos conceptos es clave, ya que reflejan la esencia de la marca y su propósito en el mercado.

Experiencia del cliente: Una identidad corporativa sólida no solo se limita a lo visual, sino que debe ser parte de cada interacción con el cliente. Cada prospecto comprador es una oportunidad para robustecer el adn de la marca.

Beneficios

Reconocimiento de marca: Una identidad bien desarrollada permite que el público reconozca la marca de inmediato y la asocie con valores positivos.

Diferenciación en el mercado: Destacar entre la competencia se vuelve más fácil cuando la marca tiene una identidad única y coherente.

Fidelización de clientes: Los clientes tienden a mantenerse fieles a marcas que conocen y con las que conectan a nivel emocional.

Atracción de nuevos clientes: Una buena identidad corporativa atrae a nuevos consumidores que buscan productos o servicios en los que puedan confiar.

[seuamigovirtual-blog1]

Contas de mídia social: o elo fraco na segurança de SaaS organizacional

As contas de mídia social ajudam a moldar a identidade e a reputação de uma marca. Esses fóruns públicos interagem diretamente com os clientes, pois são um centro para conectar, compartilhar conteúdo e responder perguntas. No entanto, apesar do papel de alto perfil que essas contas têm, muitas organizações negligenciam a segurança das contas de mídia social. Muitas não têm as salvaguardas para impedir o acesso não autorizado — uma situação que nenhuma organização deseja, pois pode rapidamente se transformar em danos à reputação e perdas financeiras.

Com o impacto tão alto, a necessidade de um profundo entendimento dos riscos da mídia social, bem como de como proteger a conta de mídia social de uma organização, são mais cruciais do que nunca. Este artigo mergulha nos detalhes das contas de mídia social, como a mídia social pode ser mal utilizada e como se proteger.

[selvaurbana]

El graffiti en el diseño grafico - Ivo

El arte urbano ha dejado atrás sus orígenes subterráneos para consolidarse como un recurso clave en el mundo del branding, el diseño gráfico, y el packaging. Hoy en día, encontramos elementos de graffiti, esténcil, y murales en campañas visuales, empaques y como parte de la identidad de marca de empresas globales, lo cual evidencia cómo el arte urbano ha trascendido sus inicios y se ha expandido a la publicidad y el consumo cultural en un sentido más amplio​ Yasha_Eix (2024)}

La Evolución del Graffiti en el Branding moderno

Inicialmente ligado a la cultura del hip-hop y a la contracultura urbana, el graffiti ha evolucionado con el tiempo y se ha adaptado al contexto digital y global. Las marcas de moda, como Supreme y Adidas, han colaborado con artistas urbanos para conectar con un público joven y reflejar un espíritu de autenticidad y rebeld��a. Estas colaboraciones han permitido que el graffiti mantenga su estilo visual y, a la vez, se adapte a un mercado comercial global.

La campaña de Adidas con 1UP emplea el lenguaje visual característico del grupo: colores vivos, composiciones audaces y un estilo grafitero distintivo que se asocia con la contracultura y el espíritu de las calles de Londres. Al permitir que 1UP intervenga en sus productos, Adidas no solo ofrece ropa, sino una experiencia cultural inmersa en el arte urbano.

El estilo gráfico del graffiti también ha sido adaptado al packaging de productos, dándoles una estética única y de reveldia. Esta técnica es utilizada por marcas que desean proyectar un aspecto moderno y desenfadado. Por ejemplo, la marca de bebidas energéticas Monster ha utilizado el estilo urbano en su packaging para dirigirse a una audiencia que busca productos que transmitan energía y un sentido de aventura.

Una Estética Versátil y Dinámica

La versatilidad del arte urbano permite que este estilo visual se adapte a distintos mensajes y objetivos. Puede transmitir la dureza de las calles y la vida urbana, pero también puede adoptar una estética más refinada y elegante en función del concepto. En el caso de marcas de lujo, el arte urbano es una herramienta que aporta modernidad y rompe con la percepción de exclusividad tradicional, creando una conexión más accesible con las audiencias. Tal es el caso de Louis Vuitton, que ha colaborado con artistas urbanos como Yayoi Kusama para crear diseños de edición limitada.

Cada vez más diseñadores gráficos e ilustradores encuentran en el arte urbano un medio de expresión personal que les permite diferenciarse en un mercado competitivo. Estos profesionales incorporan elementos visuales del graffiti en sus trabajos como una "firma personal" que les permite destacar y conectar con audiencias interesadas en la cultura urbana y la autenticidad visual.

el arte urbano no solo adorna las paredes de las ciudades; ha trascendido su espacio físico para influir en todos los aspectos del branding, desde la moda hasta los videojuegos, y sigue siendo una fuerza visual poderosa que desafía los límites de la creatividad.

NEO: The World Ends With You es un videojuego que destaca el uso del arte urbano y la estética callejera como elementos centrales de su diseño visual y narrativa. Ubicado en el vibrante distrito de Shibuya en Tokio, el juego incorpora gráficos inspirados en graffiti, colores brillantes y texturas que evocan la cultura pop y el estilo gráfico del manga, mezclando técnicas visuales que recuerdan el arte callejero.

Fuentes de información:

Brain, E. (2021, 30 de marzo). Overkill stands by its name for graffiti-inspired adidas Originals ZX 8500 collaboration. Hypebeast. https://hypebeast.com/2021/3/overkill-adidas-originals-zx-8500-8000-9000-gy7642-graffiti-berlin-collaboration-drop-dateSaad, A. (2022, 19 de octubre). NEO: The World Ends with You now available on Steam. Gaming Instincts - Next-Generation of Video Game Journalism. https://www.gaminginstincts.com/neo-the-world-ends-with-you-now-available-on-steam/Yasha_Eix. (2024, 29 de febrero). Graffiti in graphic design – From streets to screen. Zeka Design. https://www.zekagraphic.com/graffiti-in-graphic-design/

[gazetadoleste]

Como fazer o branding da sua startup 

Foto: Banco de imagens gratuito pexels Criando uma identidade de marca autêntica e forte Com milhares de novos negócios surgindo anualmente, o mercado se torna um verdadeiro campo de batalha para startups. A competição com grandes empresas força a criação de estratégias cada vez mais criativas, mas é justamente nesse cenário que o branding se torna essencial. Eros Gomes (foto), especialista em…

[fredborges98]

Moda, Modismo, Etarismo ou Oubaitori?

Por: Fred Borges

Cada pessoa é única, cada empresa é única, se elas querem ser atemporais," eternas",devem descobrir-se, conhecer-se, reconhecer-se e descobrir, validar ou reconhecer o próximo e seus colaboradores.

Cada experiência é única, cada jornada empresarial é um " Story Telling", nesse sentido, a história empresarial é um conjunto de histórias individuais, únicas, compartilhadas, reunidas, celebradas, entre os respectivos parceiros, colaboradores, fornecedores, shareholders, stakeholders, nenhuma história deve ser considerada "pequena", obliterada, cada um sabe a dor e a delícia de ser o que é, nenhuma história pode ser desprezada ou ignorada,claro que toda história é íntima ou privada, mas não falo dessa história confidencial, falo daquelas experiências que podem e devem ser compartilhadas, a experiência, erros, acertos, devem ser divididas para o crescimento orgânico empresarial, pessoal, profissional ou coletivo.

A moda nos ensina que tudo passa, nada é definitivo, mas tudo um dia pode retornar num efeito bumerangue, receber releituras,novas interpretações, moda é o símbolo de um tempo, ela é conceitual e nem tudo que é conceitual é comercial, a moda conceitual faz parte de espectro mental ou cultural, pode refletir um contexto ou não, mas pode indicar ou referências conceituais, nesse sentido deve-se questionar o que é mais importante o produto ou o conceito?

Os modismos não mudam os comportamentos, nem pautam atividades futuras em consistência.Assim dizem, mas o modismo comportamental a exemplo do " cancelamento" de pessoas nas redes sociais determinou um hábito aqui no Brasil em específico que segue uma cultura que evita conflitos, brigas, discussões,"escorregadia", descomprometida e esse fato acontece principalmente quando há uma transação " temperada do "acidental" e "ocidental" ou imediatista e superficial , uma relação em que não pretende-se continuidade ou vínculo emocional ou profissional,nesse sentido " descontinuamos" pessoas e empresas ou deixamos de ser seguidores por não refletir nossos valores ético, morais, culturais emocionais, e espirituais ou não.O que há de negativo no outro pode estar em nós mesmos!

Já o Etarismo é um preconceito em relação a idade, achamos que nunca envelheceremos um dia, mas a realidade é um dado, um fato, uma evidência e sabemos que a idade não dita o que somos, não nos rotula, nos marca, mas a sociedade que se move a valores comerciais, nas aparências, estereotipada e preconceituosa é puxada e ditada por àqueles parâmetros de vendas, de performance, de produção, quando deveria ser puxada pela produtividade, efetividade, espiritualidade, experiência, sapiência, e tudo que diferencia uma sociedade desenvolvida e pautada no Oubaitori; inovação, resiliência,na aprendizagem continua,no crescimento individual e coletivo orgânico, na adaptabilidade ditando tendências, tornando-se líderes de mercado e não somente seguidores, repetidores ou copiadores de fórmulas prontas,em " fórmulas de felicidade",sem autenticidade, originalidade, intensidade, constância de propósitos, agregadora, elevadora de seres humanos mais conscientes, consistentes e confiáveis gerando credibilidade, e a credibilidade é o grande diferencial das marcas, na sedimentação do caráter, na personalidade, na identidade de pessoas e empresas, o que chamamos de " branding" é o espelho da moda, dos modismos,da consciência crítica política e social, esse conjunto, esse amálgama é o Oubaitori , constituindo-se assim em uma atitude de mudança e transformação cultural ,da mentalidade que edifica qualquer sociedade formada por pessoas física ou jurídica que quer crescer de forma orgânica e organizada, amadurecer e se desenvolver e perpetuar-se no mercado.