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xf-2 · 6 years ago

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横浜DeNAベイスターズ初代球団社長の池田純氏

　10年前、2008年の広島カープはどんなイメージの球団だっただろうか。

　ベースをぶん投げることで判定に対する不満を露わにしたブラウン監督がいた。チームは7年ぶりに4位に入ったが、長らくの指定席であるBクラスから抜け出すことはできなかった。孤高の天才打者、前田智徳は37歳になっていて、のちにメジャーリーグに挑むことになる前田健太はまだ2年目。全国区のスターだと胸を張って言える選手は見当たらなかった。

　10年後の2018年、かつてのイメージはことごとく覆された。

　“タナキクマル”こと、田中広輔、菊池涼介、丸佳浩の同学年トリオに、若き4番・鈴木誠也が並ぶ強力打線。投手では27歳の大瀬良大地がエースに成長し、最多勝のタイトルを獲得した。緒方孝市監督に率いられ、セ・リーグ3連覇を達成。強いカープ見たさに、2009年開場のマツダスタジアムには球団史上最多223万人の観客が押し寄せた。

「今、『日本のプロ野球って何ですか』と言われたら、カープだと思う。それぐらいに、日本のプロ野球を象徴するようなブランドになった」

　そう語るのは横浜DeNAベイスターズの前社長、池田純氏だ。ベイスターズの経営を担った2012～16年の5年間、カープの隆盛を目の当たりにした。

地域に根付いたチーム運営が

ファンとの信頼関係を築いた

　池田氏は言う。

「ミッキーという犬がボールボーイをやっていた（2005～07年）という話を聞いた時、私は強く感じるものがありました。市民球団で、資金は決して潤沢ではなかった。身の丈に合った経営をするしかない状況でも、お客さんや地域の人たちを楽しませたいという思いがボールボーイ犬のような存在を生んだのだと感じたんです。『はだしのゲン』にも、登場人物たちの会話の中にカープは出てくる。地域に昔からあって、スポーツがエンターテインメントビジネスだと言われるようになるずっと前から、ファンを楽しませるための努力を続けてきたんだと思います」

　いい時も悪い時も顧客主義を貫いてきたのがカープの現オーナー、松田元氏だ。松田氏と経営論を交わしてきた池田氏は、次のように分析する。

「今、中��の春秋戦国時代を舞台にした『キングダム』という漫画を読んでいるのですが、『これって野球も同じだな』と感じます。国づくりには、政治を担い、国を治める王様、前線で戦う軍を率いる将軍、その地に暮らす民衆の信頼関係が必要。野球で言うと、王様に当たるのがオーナーで、将軍はチームを率いる監督、そして地域のファンがいる。構図としてはすごく似ていると思うんです。

　松田さんは野球界との関係づくりに労を惜しまず、経営や組織づくりにもきちんと目を向け、その一方でグラウンドで戦うチームやその監督たちを信じ続けてきました。球団全体のリーダーである松田さんと、戦う軍のリーダーである緒方監督の間には、不自然ではない強固な信頼関係が築けているように思えます。長年かけてつくってきたものが、まさに今、はまったような印象です」

　一致団結した経営とチームが共有するもの。それは「広島」という地域への強い思いだ。

　広島はかつては原爆の被爆地となり、2014年、そして今年と豪雨災害に見舞われた。苦難が降りかかるたび、希望の光となったのがカープだった。池田氏の表現を借りれば「地域の魂、アイコン、元気玉」となって、そこに住む人々との信頼関係も危機を乗り越えるたび醸成されてきた。経営の根幹に、徹底して地域とともに歩む一貫性があるからこそ現在のカープがあるのだと池田氏は見る。

グッズ売上No.1もカープ女子も

にわかなブームとは違う

　そうした経営姿勢や地域との関係性はカープのグッズによく表れているという。

「グッズ売上��12球団トップの54億円（2017年度）にもなるという記事を読んで驚きました。グッズ販売は、お客さんが飽きてしまって売上が落ちやすい。にもかかわらずカープのグッズ売上が伸びているのは、球団の地域を重視する思いがファンに伝わり、常に新しくてタイムリーなものを買いたいという心理が働いているからだと思います。

　ブランドというのは、言い換えれば、顧客からの信頼感。カープもいつかは弱くなったり低迷する時期が来るかもしれませんが、信頼という基盤の上にある持続のパワーはそう簡単には衰えない。にわかでつくられたブームのようなものより断然強いですよ」

　2010年以降、「カープ女子」という言葉がよく聞かれるようになり、近年のカープ人気の高まりも女性ファンの増加とセットにして語られがちだ。

　女性人気に火がつき、時を同じくしてチーム強化も実った。その偶然の重なりがブーム的な盛り上がりにつながっているのではないか――。

　池田氏は、そうした見立てに異を唱える。

「ベイスターズでも女性ファンは増えましたが、女性を呼ぶために何かマーケティングをしたかというと、そんなことはありません。もちろんトイレをきれいにしたり、女性向けのイベントを育てたりはしました。でも、実際のところは『勝手に増えていった』というのが、私と松田さんの共通の見方だったんです。

　これは私の勝手なマーケティング論ですが、女性は母性本能が強く、一生懸命がんばっている姿を見ると応援したくなってしまうところがあるのではないかと思います。単純にカッコいいだけのものが憧れの対象になる時代は終わって、ストーリー性が大切にされるようにもなった。その点、カープやベイスターズが苦しみながらも強くなろう、経営の面でもがんばろうとしている姿に、女性の共感が生まれたんだと思います」

　長い時間をかけて土の中で膨らんだ種が芽吹き、伸びたつるは女性の心にも届くようになった。カープ女子の増加は、球団が地道に続けてきた努力のいわば「結果」なのだ。

　池田氏は言う。

「ファンをちゃんと楽しませたいという思いがある。遠方の女性ファンに『来れんじゃろ』といって新幹線を用意する温かさがある。それって粋だし、カープは“人間”が透けて見える球団だと思う。人格と言ってもいい。それが、広島という地域に寄り添い続けてきたからこそ生まれたカープのブランドなのではないでしょうか」

　球団と地域、相思相愛の関係が壊れない限り、カープというブランドも揺らぐことはない。

池田純

1976年、横浜市生まれ。2011年横浜DeNAベイスターズの初代社長に就任。2016年まで5年間社長をつとめ、コミュニティボール化構想、横浜スタジアムのTOBの成立をはじめ様々な改革を主導し、球団は5年間で単体での売上が52億円から110億円へ倍増し黒字化を実現した。現在はスポーツ庁参与のほか明治大学学長特任補佐、さいたま市スポーツアドバイザーなどを務める。また、現在有限会社プラスJでは、世界各国130以上のスタジアム・アリーナを視察してきた経験をもとに

「スタジアム・アリーナミシュラン」として、独自の視点で評価・解説を行っている。plus-j.jp/

著書に『常識の超え方』『最強のスポーツビジネス』（編著）など。

（本記事はVICTORYの提供記事です）

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thyele · 4 years ago

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2020年7月3日

ライブドアニュースさん「【新型コロナ】東京都で新たに107人の感染確認、小池都知事が緊急会見へ 1日の感染者の数が100人以上になるのは、5月2日の154人以来、2カ月ぶり。都庁ではきょう2日、対策本部会議を開いたうえで、夕方には小池都知事が緊急で会見を開く予定。」 https://twitter.com/livedoornews/status/1278555790870106112

日テレNEWS / 日本テレビのニュース・速報さん「【小池都知事が臨時会見で説明】東京で新たに107人感染確認。小池知事が感染状況や今後の対応について臨時会見で説明しました。・専門家の分析を踏まえ、都の考えとして「 #感染拡大要警�� 」の段階にあると認識している。・都民・事業者の皆さま、ぜひ意識を共有していただきたい。」 https://twitter.com/news24ntv/status/1278606622407852033

俵才記さん「西村大臣「国民に逆ギレ」安倍首相「西村に丸投げ」これじゃコロナとの戦いに勝てっこないわ。西村「これ、皆んなで努力しないと」？国の仕事は国民の生活不安、健康不安に、あらゆる措置を講じて「安心」を与えることだ。国の無策を国民の努力に責任転嫁するな😡」 https://twitter.com/nogutiya/status/1278869554467241984

きぐるみ@コミュ障度999%の人さん「今日も100人オーバー… この状況でも誰も責任を取らない悲劇。 #東京100人満員電車ゼロは？ 2階建て電車🚃はどうなったんですかね？ #小池百合子は公約実現ゼロ」 https://twitter.com/kigurumi_no/status/1278888894692388864

news zeroさん「【#感染者まとめ】きょうの全国の #感染者数は１９６人。 #緊急事態宣言の解除後１日の感染者数として最多となりました。東京、 #埼玉、 #神奈川、 #千葉、この１都３県だけで、全国のきょうの感染者数の８割近くをしめています。 #newszero #有働由美子 #岩本乃蒼」 https://twitter.com/ntvnewszero/status/1278699698467901440

時事ドットコム（時事通信ニュース）さん「加藤勝信厚生労働相は、新型コロナウイルス感染拡大に伴う出入国制限の緩和に向け、検査体制を強化するため、成田、羽田、関西の3空港に出入国者専用の「PCRセンター」を設置すると表明しました。」 https://twitter.com/jijicom/status/1278646877156753410

厚生労働省さん「接触確認アプリ（COCOA）により新型コロナウイルスの陽性者から通知を受けることができる機能を、７月３日から開始します。」 https://twitter.com/MHLWitter/status/1278666480402354178

ライブドアニュースさん「【現金ブース廃止】全国の高速道路、ETC専用化へ国交省現金向けブースを廃止し、ETC専用にする方向で検討すると明らかにした。ETCは利用率が93％に達しており、コロナ対策として係員との接触機会をなくす。」 https://twitter.com/livedoornews/status/1278637969042288642

時事ドットコム（時事通信ニュース）さん「新型コロナウイルスの院内感染が発生し、43人が死亡した永寿総合病院の湯浅院長は「感染を疑うタイミングの遅れがあった。発熱した患者の中に感染者がいるという想定が浸透していなかった」とした上で、「最も大きな被害を受けた患者と家族に深くおわびする」と謝罪しました。」 https://twitter.com/jijicom/status/1278236925095219201

東洋経済オンラインさん「コロナ禍で大幅な減便を迫られたJAL、ANA。感染が拡大した序盤には、ほとんどのフライトがキャンセルされた結果、運賃の払い戻しが発生。大規模なキャッシュアウトの波が襲いかかりました。大苦戦を強いられる中、唯一の希望は国内線旅客の早期回復です。 #東洋経済オンライン」 https://twitter.com/Toyokeizai/status/1278503605008388096

時事メディカルさん「◇ 遺伝子ワクチンは、これまで実用化に至った例はないウイルスが変異しても迅速に対応できる可能性も「感染症対策は安全保障に近い問題でもある。ワクチン国産化が何より重要だ」＃新型コロナウイルス　＃ワクチン」 https://twitter.com/jijimedical/status/1277444965014966272

毎日新聞ニュースさん「コロナ倒産300件超す　最多は飲食業　インバウンド需要消失も打撃」 https://twitter.com/mainichijpnews/status/1278364167892692992

朝日新聞名古屋編集局さん「トランプ氏、マスク着用を表明　批判に一転「大賛成」トランプ米大統領は1日、米FOXビジネスのインタビューで、新型コロナウイルス感染予防のためのマスク着用について「私は大賛成だ」と述べ、他人との距離が近ければマスクを着ける考えを示した。」 https://twitter.com/asahi_nagoya/status/1278516525054308353

日テレNEWS / 日本テレビのニュース・速報さん「【速報都内で新たな感染者125人前後】関係者によりますと、きょう東京都内の新たな新型コロナウイルス感染者は125人前後だということです。緊急事態宣言の解除後、最多の人数です。東京都での新規感染者...推移は？▼」 https://twitter.com/news24ntv/status/1278898787117744128

U-SKEさん「香港の人たちが命がけで獲得しようとしている普通選挙と、その普通選挙で僕ら日本人がしていること。」 https://twitter.com/USKE_ASADA/status/1278730792483446790

佐藤正久さん「【昨日、ツイートしたように、本日、外交部会で決議→自民習国家主席の国賓訪日中止求める方針「香港傍観できず」】報道が一部間違っているのは「重大で深刻な憂慮を表明する」ではなく「強く非難する」との表現。この決議は「憂慮決議」ではなく「非難決議」。」 https://twitter.com/SatoMasahisa/status/1278847006748729344

NHK@首都圏さん「来月５日に投票が行われる東京都知事選挙についてＮＨＫが行った世論調査によりますと、都知事選に「��心がある」と答えた人は、８９％を占めた。投票に「必ず行く」と答えた人と「期日前投票をした」と答えた人はあわせて６６％となっている。」 https://twitter.com/nhk_shutoken/status/1277867947013226496

時事ドットコム（時事通信ニュース）さん「英国は1日、中国が香港国家安全維持法を施行したのを受け、香港に住むすべての「英海外市民」について、英国への入国管理規則を大幅に緩和すると正式に発表しました。英海外市民の旅券保持者が、ビザ（査証）なしで英国に滞在できる期間を延長し、市民権取得につなげます。」小中学校の給食で3400人以上が食中毒埼玉県

BBC News Japanさん「BBCニュース - ロシアの改憲投票、78％が賛成　プーチン大統領は2036年まで続投可能に」 https://twitter.com/bbcnewsjapan/status/1278631377693368320

TBS NEWSさん「【独自】服役の邦人男性帰国へ　中国でスパイ罪刑期満了 #中国で #スパイ罪などに問われて実刑判決を受けた日本人男性がきのう #刑期満了となり、さきほど帰国の途についた。一連の日本人拘束事件で有罪判決を受けた日本人が帰国するのは初めて。」 https://twitter.com/tbs_news/status/1278569151242493952

時事ドットコム（時事通信ニュース）さん「国家安全法で初の逮捕者　民主派デモ敢行、３７０人拘束―厳戒下の香港返還２３年」 https://twitter.com/jijicom/status/1278346630580678656

時事ドットコム（時事通信ニュース）さん「北朝鮮に拉致された横田めぐみさん＝拉致当時（13）＝の父滋さんが、6月5日に87歳で死去したことを受け、トランプ米大統領から妻早紀江さん（84）に弔意を示す書簡が届いたことが1日、分かりました。」 https://twitter.com/jijicom/status/1278229940580823051

日本経済新聞電子版さん「マイナンバーカードを持つ人を対象に上限5000円、25%分ポイント還元する「マイナポイント」の利用申し込み受け付けがきょう7月1日始まります。予算は4000万人分で、予約人数が上限に達すれば申請を打ち切ります。」 https://twitter.com/nikkei/status/1278094430218661890

もも　と　みらいさん「取り出してまず説明書を読む飼い主と、早速箱に収まる猫。検品されるロボロックちゃん。速攻マウントをとられるロボロックちゃん。 (๑'ㅂ')おやめ下さい。」 https://twitter.com/myumyulovemyu/status/1278290191090774016

癒しチャンネルさん「毎日こうしてたい」 https://twitter.com/iyashichannel_/status/1278511378165161984

いつでも買えると評判上々　青森・つがるのホルモン自販機　飲��用の応用に試行錯誤 - 毎日新聞 https://mainichi.jp/articles/20200703/k00/00m/040/015000c

ボツワナでゾウ350頭が謎の死「例がない規模」　密猟の可能性は否定 - 毎日新聞 https://mainichi.jp/articles/20200703/k00/00m/030/059000c

卯堂成隆@お仕事募集中さん「白い球体、「所有者・目的不明」の結論…十字形の部品と２基のプロペラ付く : 社会 : ニュース : 読売新聞オンラインあれって、なんで打ち落とさなかったんだろうね？海外の諜報目的だったらどうするのやら。」 https://twitter.com/loadofbear/status/1278897612976828418

【最新まとめ】まとめまとめさん「神奈川県のＪＲ線の駅、多機能トイレに使用制限！　渡部建の文春砲の影響か？？ #多機能トイレ #渡部建 #乙武洋匡 #拡散」 https://twitter.com/matomame3/status/1278901787932549120

Yahoo!ニュースさん「【児童ら3千人以上が下痢や腹痛】埼玉県八潮市で多数の小中学生が下痢や腹痛を訴えた問題で、県は2日、全市立学校の児童と生徒、教員の約半数に当たる3453人が症状を申告したと明らかにした。集団食中毒と認定し、原因を調べる。」 https://twitter.com/YahooNewsTopics/status/1278655978758533120

Yahoo!ニュースさん「【ミャンマーで地滑り160人超死亡】ミャンマー北部カチン州パカンのヒスイ鉱山で大規模な地滑りが起き、160人以上が死亡した。さらに多数が行方不明になっているという。現場には採掘の際に排出された土石が積まれていた。」 https://twitter.com/YahooNewsTopics/status/1278713103408959490

日本経済新聞電子版さん「テスラ時価総額22兆円、トヨタ超え世界首位に　1年で5倍」 https://twitter.com/nikkei/status/1278334796930797569

読売新聞ブランド企画部さん「昨年1年間に全国の警察に届け出があった #認知症（疑いを含む）の #行方不明者は、延べ1万7479人に上り、過去最多を更新したことがわかりました。前年より552人増え、2012年の統計開始以来、7年連続の増加となったそう。詳しくは今日の夕刊社会面で。地域社会で見守りを強化していきたいですね。」 https://twitter.com/pr_yomi/status/1278605250752962560

聖詩さん「「JESUS」から「CALL FOR YOU」の繋がりが個人的にはかなり拘ってると言うか、作った時は2曲で1セット的に考えておりました。この繋がりを聴けるのもこのCDだけなのであり〼」 https://twitter.com/suimasenoaiso/status/1278658948707438593

池袋手刀さん「もうすぐ放送開始です！」 https://twitter.com/ikebukuro_chop/status/1278642818198630400

池袋手刀さん「リンク、投げ銭、差し入れ等はこちらにて。。。」 https://twitter.com/ikebukuro_chop/status/1278642975543750658

【貴族】Mörishige【KIZO-CLIMAX TOGETHER】さん「バグラジありがとうございました・・・† それぞれの場所に遊びに行って参りましたが、全て楽園プーチョーです・・・。」 https://twitter.com/KIZOKU_0927/status/1278688732695031809

キリ(luin/…。【ｻｲﾚﾝｽ】)さん「初の、紙ストロー。なんというか、ぱしぱししている。アイス用の木のスプーンと似たぱしぱし感があるよ。」 https://twitter.com/kiri_drums/status/1278652272650514432

キリ(luin/…。【ｻｲﾚﾝｽ】)さん「玉露ほうじ茶ラテ◎美味しかったです◎」 https://twitter.com/kiri_drums/status/1278653344320385026

キリ(luin/…。【ｻｲﾚﾝｽ】)さん「RT 「塩…少々って具体的に何グラム？」と聞いてきた理系の実兄との会話を思い出す。生き方が違いすぎて会話に困るけど、それが楽しかったりもします(´ω`) 今週末は姪っ子と初対面〜◎」 https://twitter.com/kiri_drums/status/1278698781106552833

lucy+peter=esolagotoさん「微熱になったからって遊びに行って39℃で帰ってくる子供のようなもんだよね･･･。しんどくてももう2週間我慢してたら終わったのに、と思う」 https://twitter.com/lucy_peter/status/1278727730297663488

ギャラクシー2525さん「†トーキョーナンバーワンゴシックパンク†DALLEのかっこいい服が届きました。グレゴリー・ザムザと言うとBUCK-TICKの『PHYSICAL NEUROSE』を思い出します。この服を着てメタモルフォーゼします✨」 https://twitter.com/govat66/status/1278627299290742784

dgmldgmlさん「DALLEさんのTシャツ届いたから明日のお散歩から着るぜ。」 https://twitter.com/dgmldgml/status/1278695341877944320

Meさん「DALLEのTシャツ来たよ☺️✨ 八田さんのサインもありがとうございます🙏✨ 早速明日着ようかな😌💕」 https://twitter.com/Me_1027_oto/status/1278668075886186498

🕸𝔛𝔛𝔛𝔄𝔗𝔖𝔘𝔖ℑ🕸さん「今週の5日日曜日は都知事選挙の投票日神奈川県民だから投票出来ないけど山本太郎さんが都知事にならないかな〜この街宣聴衆者数凄いね注目されまくってる個人的に思うのはこれオーケーならライブハウスは、、、とか」 https://twitter.com/xxxxvalentine/status/1278843425702338560

𝔱𝔥𝔢 𝔥𝔞𝔱𝔢 𝔥𝔬𝔫𝔢𝔶さん「[announcement] 恵比寿LIQUIDROOM振替公演の日程が決定しました!!! "A DEEP TIES 2021 Reloaded" 2021年4月17日 (sat) 恵比寿LIQUIDROOM open / 16:00 start / 17:00 act : FULLTRAP THE HATE HONEY KEMURI 175R POTSHOT ニューロティカ DJ: 白鳥雪之丞（Tears of Swan） Mai (continue)」 https://twitter.com/THEHATEHONEY_jp/status/1278886724370751488

🕸𝔛𝔛𝔛𝔄𝔗𝔖𝔘𝔖ℑ🕸さん「THE HATE HONEYが出演する恵比寿LIQUIDROOMでやるイベント振替公演の日程が決定ました "A DEEP TIES 2021 Reloaded" 2021年4月17日 (sat) 恵比寿LIQUIDROOM よろしくね」 https://twitter.com/xxxxvalentine/status/1278888218138562561

白田雄人さん「先日6/23の仁さん配信ライブの動画です！ぜひご覧あれ！」 https://twitter.com/YutoHakuta_gt/status/1278654678574624774

情次２号さん「わたしコレやりました。48周年おめでとうございます🎉」 https://twitter.com/george2nd/status/1278237437605457920

十三月紅夜さん「ワタクシもお手伝いをさせて頂いたことがある、西新宿の和食料理店【砂々良】@sasara620) が48周年とのこと！！！おめでとうございます✨㊗️🎉 お料理もめっちゃ美味しくて、とっても良いお店です◎ こもださん作詞作曲の可愛らしい記念ソング、皆んなも是非聴いてみてね🌸」 https://twitter.com/jusangatsukouya/status/1278391688378019840

KISAKIさん「KISAKI、未発表新曲CD「Nothingness Cage」完売ありがとう。コンピレーションアルバム「鹿鳴館伝説」も宜しくお願いします。」 https://twitter.com/KISAKI_OFFICIAL/status/1278684638945239040

Go Yanamotoさん「disc77:『蘇生』／Syndrome」 https://twitter.com/utopos_utopos/status/1262997087035068416

拓馬（紫音）　NEiN 4/21全11曲アルバム発売さん「今日は仕事休みだったんで、夕方から舜さん邸に遊びに来て色々楽しい話を(o^^o) 楽しい休みだったなー！ラーメンうまし^ ^」 https://twitter.com/takuma_nein/status/1278685544952651777

舜　NEiNフルアルバム発売中さん「俺の彼女だから手出したらあかんで(*´﹃ `*) #LINA」 https://twitter.com/shun_thefuzzbox/status/1278697761714565120

拓馬（紫音）　NEiN 4/21全11曲アルバム発売さん「LINA姉ー😍」 https://twitter.com/takuma_nein/status/1278698994223345664

邪悪四弦LINAさん「可愛いなぁ〜…俺様(°_°)」 https://twitter.com/L_ch_vazm/status/1278885017788149760

太三さん「暫く人前での演奏していないけど腕は上がってるぜ💪🏻 待ってろ」 https://twitter.com/taizodiac/status/1278689077236125696

魚住英里奈 ( 独唱 )さん「「魚住さんは病んでいて、薬を飲んでいる事も隠してなくて羨ましい〜」と言っていた女、薬がダサい事だとよう��く気付いて、健康になったな。そしてわたしが措置入院してから本物だと気づいたなわたしは前から知っていた、」 https://twitter.com/erina_chas/status/1278707206058205184

Köziさん「バゴンっ！」 https://twitter.com/Kzi_official/status/1278725243750633473

KENZI　7・3スター☆カフェ30th写真集発売イベント。さん「アメブロを更新しました。『お誕生日。』 #antikenzistars」 https://twitter.com/Antikenzi2000/status/1278751055988187136

金髪豚野郎K助(偽殿下)さん「けんちゃんありがとうございます！そして誕生日おめでとうございます！アルバム中、最狂最速の曲です！」 https://twitter.com/goldenpigdrumer/status/1278816651220103170

金髪豚野郎K助(偽殿下)さん「みんなタイトルなんて読んだかな？たいこみち？たいこどう？正解は「たいこどう」だぜ！ (°_°)」 https://twitter.com/goldenpigdrumer/status/1278901009352257537

中島卓偉さん「IGTVで「高円寺」を歌いました。是非聴いてやって下さい。 #中島卓偉#takui nakajima#rocksinger#stay safe」 https://twitter.com/takuinakajima/status/1278907263542079489

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release-info · 6 years ago

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トリンドル玲奈×鹿児島県霧島市「旅色」タイアップ別冊を公開癒されスポット満載の霧島で癒しのゆるトリップ無料で読める電子雑誌を発行する株式会社ブランジスタ（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：岩本恵了、証券コード：6176）は、旅行電子雑誌「旅色」の別冊として、鹿児島県とタイアップした電子雑誌「旅色 -霧島［鹿児島県］-（https://tabiiro.jp/book/selection/kirishima/）」を公開いたしました。 ■ トリンドル玲奈さんがナビゲートする「心までキレイになれる　霧島で癒しのゆるトリップ」 https://ift.tt/2PRoIFu 　電子雑誌「旅色」は、11月26日（月）より鹿児島県と提携し、豊かな自然に温泉やグルメなど多彩な観光資源を持つ霧島を特集する別冊を公開しました。女性誌「ViVi」のモデルとして活躍し、女優としても数々のドラマや映画に出演しているトリンドル玲奈さんが霧島の魅力を紹介します。 ■ テーマは「霧島で、温泉とグルメを楽しみきれいで元気な私になる！　1泊2日のリフレッシュトリップ」 https://ift.tt/2RbVBJD 　鹿児島県本土のほぼ中央に位置し、霧島連山のふもとに広がる霧島は、古事記・日本書紀に記されている神話・天孫降臨伝説に彩られた、歴史ロマンあふれる地です。今回は霧島の歴史、食、温泉を満喫して、心までリセットできるような1泊2日のコースをトリンドル玲奈さんが体験。「霧島神宮」の静謐な空気や「丸尾自然探勝路」での森林セラピーで「すごくパワーをもらって癒されました」と言ったトリンドルさんは、名物の黒豚や「友達にすすめられて気になっていた」という黒酢料理にも大満足。五感を刺激するアートや趣ある駅舎を訪れ、妙見温泉で湯浴みもしっかりと楽しみ、元気をチャージしていました。 ■ 霧島の豊富な泉質の温泉を、素敵な宿で優雅に楽しむ。 https://ift.tt/2PRqgzs 　湯けむりが上がる温泉街が広がる霧島温泉郷、天降川沿いに風情ある温泉宿が連なる妙見・安楽温泉郷、西郷どんも訪れた鹿児島の奥座敷として知られる日当山温泉郷と、多くの温泉郷が点在している霧島でワンランク上のおもてなしを受けられる宿を紹介します。 ■ 霧島のディープな体験･ワークショップ https://ift.tt/2R8FoVv 　歴史ある霧島神宮を参拝するときに着物に着替えたり、美しい自然を楽しむために人気の特急列車「はやとの風」に乗ってみたり。その他、高原での乗馬や薩摩切子の製作など、霧島らしさをより深く楽しめる体験やワークショップを紹介します。＜株式会社ブランジスタ　会社概要＞ URL　　　：https://ift.tt/2mluzUo 本社所在地：〒150-0031 東京都渋谷区桜丘町20-4 ネクシィーズスクエアビル代表者　　：代表取締役社長　岩本恵了設立　　　：2000年11月事業内容　：電子雑誌出版・電子広告・ソリューションサービス本リリースに関するお問合せ　株式会社ブランジスタ　広報担当：田口隆一 e-mail: [email protected] TEL：03-6415-1183 #トリンドル玲奈 #トリンドル #鹿児島 #霧島 #鹿児島県 #霧島市 #鹿児島県霧島市 #癒し #旅行電子雑誌 #動画 #名産品 #霧島特集 #フォトジェニック #ふるさと応援寄附金 #モデル #写真 #フォロワー #Instagram #絶景 #観光誘客 #恵み #フォトジェニック #イベント #観光振興 #食 #幻想的 #スピリチュアル #満喫 #大浴場 #美しい #季節 #食材 #スペシャルナビゲーター #ナビゲーター #ふるさと納税 #ブランド牛 #冊子 #フリーペーパー #観光施設 #観光案内所 #風景 #PR #特産 #名産 #特産品 #物産 #ランドマーク #ご当地グルメ #ご当地 #グルメ #ブランジスタ #地方 #タイアップ #特別誌 #タイアップ特別誌 #観光 #宿泊 #旅館 #旅色 #旅色コンシェルジュ #ホテル #リゾート #旅 #温泉 #源泉かけ流し #無料 #電子雑誌 #食 #ランチ #飲食店 #レジャー #体験 #厳選 #自然 #ベストシーズン #散策 #プロモーションメディア #メディア #プロモーション #伝統 #国内 #湯めぐり #国内旅行 #食べ歩き #旅行 #雑誌 #露天 #露天風呂 #巡り #めぐり #タレント #お土産 #土産 #観光資源 #女優 #満喫 #魅力 #清流 #デスティネーション #アクティビティ #名湯 #インスタフォロワー #SNS映え #インスタ映え #映え #読者 #インスタグラム #思い出 #写真 #旅写真 #スポット #レトロ #トリップ #SNS #買い物 #食べ比べ #山の幸 #海の幸 #伝統工芸 #返礼品 #パワースポット #和牛 #ラーメン #ご当地グルメ #話題 #工芸品 #霧島連山 #古事記 #日本書紀 #神話 #天孫降臨伝説 #天孫降臨 #歴史ロマン #歴史 #ロマン #霧島神宮 #丸尾自然探勝路 #森林セラピー #黒豚 #名物 #黒酢料理 #黒酢 #料理 #アート #駅舎 #妙見 #妙見温泉 #泉質 #宿 #奥座敷 #霧島温泉郷 #霧島温泉 #温泉街 #湯けむり #安楽温泉郷 #安楽温泉 #西郷どん #日当山温泉郷 #日当山温泉 #参拝 #着物 #特急列車 #特急 #列車 #電車 #はやとの風 #高原 #乗馬 #薩摩切子 #松茸 #足湯 #桜島 #建国神話 #古社 #ニニギノミコト #本殿 #御神木 #清流 #渓谷 #森林セラピー基地 #リラックス #中津川 #千畳敷 #セラピーロード #しゃぶしゃぶ #豚肉 #黒牛 #黒さつま鶏 #福山 #壺畑 #レストラン #坂本龍馬 #新婚旅行 #天降川 #嘉例川 #黒い宝石 #野外美術館 #鹿児島県霧島アートの森 #霧島アートの森 #霧島温泉市場 #さくらさくら温泉 #天然泥湯 #泥湯 #泥パック #観光大使 #にゃん太郎 #猫 #ねこ #ネコ #さざれ石 #ご利益 #観光列車 #錦江湾 #乗馬体験 https://ift.tt/2DXdXuT

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himatsubushini7 · 7 years ago

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ノンアルコールビール激戦の裏側！ビール会社にも「おいしい」　健康志向の高まりや「アルハラ（アルコールハラスメント）」の社会問題化などで、若者を中心にビール離れ、アルコール離れが進んでいると言われる。そんな中、注目されるのがノンアルコールのビールテイスト飲料だ。アサヒ、サントリーの「2強」が席巻する市場に、4月、キリンが新商品を投入し、競争が一気に激化した。各社の戦略から、独特の風味の理由まで、ビール業界に精通するジャーナリストの永井隆氏が解説する。夏本番。気温の上昇に伴い、ビール類（ビール、発泡酒、第三のビール）の商戦が本格化していく中、もう一つの商戦が佳境を迎えようとしている。ノンアルコール（アルコール分が0．00％）のビールテイスト飲料市場をめぐるビール大手各社の攻防だ。　キリンビールは4月11日、ノンアルコールの新製品「キリン零ICHI（ゼロイチ）」を発売した。わが国におけるビールテイスト飲料の先発メーカーでありながら、同月時点でジャンルのシェア3位に甘んじているキリンは、この商品で活路を開き、トップ奪還を目指そうとしている。一方、現在シェア1位のアサヒビールは、主力の「アサヒドライゼロ」を、5月から6月にかけて前年同期比で約20％の��産に踏み切る。最盛期となる夏の商戦を制し、一気にライバルとの距離を引き離したい考えだ。 ◆伸び悩むビール、成長するノンアル　各社がノンアルコールビールに力を注ぐ背景として、まず挙げられるのが、“本丸”であるビール類の売り上げ不振だ。　2016年のビール類（ビール、発泡酒、第三のビール）の課税済み出荷量は、前年比2．4％減の4億1476万5000箱（1箱は633ミリ・リットルの大瓶が20本＝12，66リットル）。12年連続の減少で、記録を取り始めた1992年以降、最低となった。　これに対し、ノンアルコールビールの市場は、2009年にキリンが「フリー」を発売して以来、着実に成長している。大手4社の発表資料などを基に16年の販売量を計算すると、前年比1．8％増の1769万箱となった。これは、ビール類市場の約4．3％に相当する規模だ。メーカー別に見ると、首位はアサヒで、販売量は前年比8．2％増の794万箱（シェアは約45％）。2位はサントリーの695万箱で販売量は前年並み（シェアは約39％）。この「2強」が市場の8割以上を押さえている。3位はキリンで前年比4．85％減の197万箱（シェアは11％）。4位はサッポロビールで同11％減の83万箱（シェアは約5％）だった。　消費者の健康志向や「アルハラ」に代表される酒席マナーの社会問題化、さらには飲酒運転への厳罰化などで、若者を中心にアルコール離れ、ビール離れが進んでいる。一方で、そうした心配のないノンアルコールビールは、女性を中心に徐々にファン層を広げている。　もう一つ見逃せないのは、価格の問題だ。ノンアルコールビールは、ビール類と違って酒税を課されることはない。分類の上では缶コーヒーやミネラルウォーターと同じ清涼飲料だからだ。その分、ビール類に比べて価格は安い。350ミリ・リットル缶の店頭価格を比べると、ビールが1本約2百数十円であるのに対し、ノンアルコールビールはほぼ半額の約百数十円となっている。 ◆ビール会社にも「おいしい」ノンアル飲料　「安価なノンアル（ノンアルコール）のビール風味飲料が売れたら、ビール類がますます売れなくなって、メーカーは困るのでは」と見る向きもあるだろう。しかし、ビール会社にはノンアルの生産に伴う「メリット」があるのだ。　例えば、ノンアルの製造にはビール類工場の生産設備を利用するため、装置産業として最も重要な工場の稼働率を引き上げることができる。ビール類の市場が縮小を続けているだけに、その効果は大きい。　また、糖類やプリン体を減らす技術、香料の調合技術など、ビール類の商品開発で培った技術を転用することができる。さらには、新分野でのマーケティングの知見を得られるという利点もある。　それだけに、どのメーカーにとっても魅力的な市場となるわけだが、各社の戦略には大きな違いが見られる。特に、「味」に対する思想が分かれている��だ。 ◆「麦芽なし」で好調、首位キープ…アサヒ　16年に、この分野で初めて首位に立ったアサヒは、今年1～3月の四半期で139万箱を売り上げ、前年同期を7％上回った。中でも、主力ブランドの「ドライゼロ」は132万箱を売り上げ、同5％増と好調を維持。夏に向けて、前年比約2割の増産を決めるなど、強気の構えを見せている。　12年発売のドライゼロは、それまでの多くの類似商品と違い、ビールの原料である麦芽を使っていない。「麦汁発酵後のビールの成分を調合技術で再現している。これにより、甘味や雑味が残らないように設計している」（アサヒ）という。　調合技術は、缶チューハイや清涼飲料の製造工程で使われる最も重要な技術だ。さらに、氷点貯蔵することで「スッキリとした後味を実現させた」（同）のも大きな特徴だという。　アサヒはビール、発泡酒、第三のビール、RTD（レディートゥドリンク＝栓を開けてすぐに飲める缶チューハイなどの飲料のこと）、ワイン、ウイスキー、焼酎など、「すべてのジャンルでナンバーワンをとっていく」（平野伸一社長）方針を打ち出している。ノンアルコールビールの首位奪取は、その一環でもあるという。　「17年の市場は、16年と同レベルか1％増程度と見込んでいる。ただ��新たな飲用シーンを提案し、拡大していく余地はあると考える」（アサヒ）。 ◆「一番麦汁」で巻き返し図る…キリン　キリンのビールテイスト飲料の2017年1～3月の販売数量は34万箱で、前年同期比15．1％減と苦しい数字となった。しかし、4月11日に新商品「零ICHI」を発売したところ、3日間で25万箱近くを売り上げ、1月から4月13日までの累計販売は約59万箱に急伸した。これにより、同日までの前年比は26．1％増と一気に拡大傾向となった。　零ICHIは、同社の主力ビール「一番搾り」と同様に、麦汁ろ過工程で最初に得られた一番搾り麦汁（一番麦汁）だけを使用するのが特徴だ。「香料などを使わずに、よりビールに近い味わいを目指した」（キリン）という。　ビールの製造工程の最初に当たる仕込み工程では、まず、麦芽を粉砕してお湯に浸す。すると、麦芽中の酵素の働きにより、麦芽に含まれるでんぷんは糖に変わる。この甘い糖化液をろ過して得られるのが、澄んだ麦汁だ。　日本の大手ビールメーカーにおけるノンアル分野の「パイオニア」でありながら、現在はシェア3位の11％に甘んじているキリンは、今年はまず、シェア17％の確保を目指している。そして、東京オリンピック・パラリンピックが開催される20年には、30％まで伸ばす戦略だ。そのための突破口と期待するのが「零ICHI」であり、今年の年末までに約140万箱の販売を目標としている。　ノンアルの分野で、キリンがアサヒとサントリーの後塵を拝することになった大きな理由は、個人消費者への販売につながるスーパーなど量販店への��業で後れをとったことだ。キリンはこれまで、瓶など業務用の比率が大きかった。16年で比較すると、業務用の比率はキリンが41％を占めるのに対し、アサヒは17％に過ぎなかった。　今後のノンアルコールビール市場について、キリンは「17年は4．5％増の1850万箱を見込んでいる。健康志向の高まりから、アルコール類のライト化やノンアルコール代替が進んでおり、中長期的に市場は拡大すると思う」としている。 ◆コラーゲン入りも、女性客に強み…サントリー　シェア2位のサントリーは、1～3月の販売量が前年同期比2％減の119万箱。主力の「オールフリー」を1月にリニューアルし、4月から本格的な販促活動を開始しており、「4月以降はキャッチアップできる」（サントリー）と意気込んでいる。　オールフリーは、ノンアルに加え、「カロリーゼロ」「糖質ゼロ」「プリン体ゼロ」なのが特徴だ。1月のリニューアルでは、麦芽100％の一番麦汁とアロマホップを使用。さらに天然水仕込みにより、「ビールらしい味わいを実現した」としている。「オールフリー　コラーゲン」（350ミリ・リットル当たり2000ミリ・グラムのコラーゲンが入っている）も、16年12月にリニューアルした。　サントリーは自社のノンアル製品について、「女性ユーザーが半分を占めるのが特徴。昼飲（ひるのみ）など新たな飲用シーンの提案により、市場拡大を目指す」と話し、17年の市場全体については「2％程度、成長するだろう」と予測している。 ◆トクホなど「二本柱」で市場開拓…サッポロ　サッポロビールは、今年1～3月の販売量を明らかにしていない。16年のシェアは約5％と、上位3社には水を開けられた印象だ。　主力商品としては、ビールと同じ仕込み製法を採用し、麦芽100％の麦汁を使用した「サッポロプレミアムアルコールフリー」と、15年5月にノンアルコール飲料として初めてトクホ（特定保健用食品）認定を受けた「SAPPORO＋（サッポロプラス）」の2つがある。　「この二本柱で市場開拓を進めていく。（4月18日には）増量缶を発売し、トライアルユーザーも取り込みたい」（サッポロ）と話している。 ◆「ビールらしさ」か、「スッキリ感」か　各社の主力商品を比較すると、サントリーとキリン、サッポロが麦汁を使用して「ビールらしさ」を追求しているのに対し、シェア首位のアサヒは麦芽を使わず、調合技術によって「クリアーな味わい」を追求している点が大きく異なる。　「甘さ」を含んだ味わいを重視するか、それともスッキリした爽快感で勝負するか。今後、どちらの「味」に対する思想がより多くの消費者の心をつかむのか、注目される。　ちなみに、ビールには酵母の働きを活性化させ、発酵度を高めたドライビールと、麦芽100％のビールがあり、第三のビールには麦芽を使う麦系（クリアアサヒ、金麦など）と、使わない豆系（のどごし、ドラフトワンなど）がある。私は、ノンアルコールビールはそれら以上に多様化していく可能性があると見ている。アルコールが苦手な人など、より幅広い層に受け入れられる余地のある清涼飲料だからだ。　ノンアルビールという新ジャンルの開拓は、「ビール離れ」した顧客をつなぎ止めるだけでなく、これまでアルコール類にまったく縁がなかった新規顧客を獲得することにもつながる。競争激化で、香料技術や仕込み工程における糖質ゼロといった健康面にアピールできる技術が磨かれ、それらがビール類やRTDにフィードバックされれば、メーカーにも消費者にも大きなメリットとなるのではないか。 Source: ネットで稼ぐ何処でも副業生活

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